對(duì)抗網(wǎng)購(gòu)，實(shí)體店搞相親

香港《南華早報(bào)》10月25日文章，原題：驚魂夜和相親：中國(guó)商場(chǎng)為了抗?fàn)幘W(wǎng)購(gòu)而改頭換面在北京朝陽(yáng)大悅城，入口外赫然聳立著一間“鬼屋”。對(duì)于膽子足夠大、敢于嘗試的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，他們必須在40分鐘內(nèi)破解5個(gè)不同的迷宮。

隨著電子商務(wù)顛覆世界第一人口大國(guó)的零售業(yè)，中國(guó)的購(gòu)物商場(chǎng)正在推出新的購(gòu)物體驗(yàn)以留住顧客并存活下去。“我們正在做出新的嘗試，努力吸引不同類型的消費(fèi)者，這個(gè)是針對(duì)那些喜歡嘗試新事物和冒險(xiǎn)的消費(fèi)者的?！贝髳偝菭I(yíng)銷總監(jiān)助理趙波（音）說(shuō)，“純粹的促銷活動(dòng)不再是我們的興趣所在?！北本╅L(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心的總經(jīng)理彭佩希（音）則表示：“我們已經(jīng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)購(gòu)的不足，比如兒童游樂(lè)場(chǎng)、電影院，甚至還為成年人提供相親活動(dòng)?！?/p>

分析人士說(shuō)開(kāi)發(fā)基于購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)是大型商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的正確方向。埃森哲亞太和大中華區(qū)零售業(yè)總經(jīng)理許佑宏說(shuō)：“購(gòu)物商場(chǎng)轉(zhuǎn)型有很長(zhǎng)的路要走，但勢(shì)在必行。仍有很多方面是網(wǎng)購(gòu)無(wú)法滿足的，只要你能抓住不斷變化的消費(fèi)行為，就一定會(huì)有盈利空間?！薄?/p>

（作者薩默·甄［音］，陳一譯）