鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)的新聞報道框架分析

□張苗苗

鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)的新聞報道框架分析

□張苗苗

本文以新聞框架理論為指導(dǎo)，從內(nèi)容分析和話語分析兩個維度展開，包括報道篇幅、新聞來源、報道體裁、報道基調(diào)等基本統(tǒng)計和事件框架、人物框架、意義框架等框架分析統(tǒng)計，對習(xí)近平出訪波蘭過程中的新聞報道進行研究分析，選取鳳凰網(wǎng)、聯(lián)合新聞網(wǎng)這兩家不同類型的新聞網(wǎng)站進行對比，探析這兩大新聞網(wǎng)站針對“習(xí)近平波蘭之行”這一事件所建構(gòu)的媒介圖景。

鳳凰網(wǎng)；聯(lián)合新聞網(wǎng)；新聞框架；習(xí)近平外事訪問

一、緒論

框架這一概念最早源于認知心理學(xué)，1974年，社會學(xué)家Goffman將其引用到傳播情景中，并將框架定義為人們用來認識和解釋社會生活經(jīng)驗的一種認知結(jié)構(gòu)。社會學(xué)者Gamson也曾指出，框架的概念應(yīng)用于新聞文本中是通過特定的符號以表達文本的中心思想，即為“新聞框架”或稱“文本框架”。目前，在傳播學(xué)研究領(lǐng)域，有關(guān)框架的研究主要集中于框架理論的內(nèi)涵研究、媒介框架的來源研究、媒介報道的內(nèi)容分析和媒介框架對受眾認知的影響這幾大方向；具體到新聞框架方面則偏向于“論述”分析、“詮釋包裹”分析、“框架清單”分析和“論述結(jié)構(gòu)”分析這四大方面。

對媒介而言，框架即是一種意義建構(gòu)的過程，臺灣學(xué)者鐘蔚文、藏國仁認為：每一種框架均有類似的結(jié)構(gòu)，分別由高層、中層以及低層環(huán)節(jié)組成。高層結(jié)構(gòu)重在對事件主題的界定；中層結(jié)構(gòu)包括事件、先前事件、歷史、結(jié)果、影響、歸因、評估等，側(cè)重于文本的結(jié)構(gòu)；低層結(jié)構(gòu)則包括由字、詞等組合而成的修辭與風格，即重在文本的表達。此外，框架層次結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換離不開框架的選擇與重組機制，可以說，媒介在一定程度上通過新聞文本的選擇與重組來掌握事件建構(gòu)/呈現(xiàn)的主動權(quán)，也借此影響著受眾對于事件的認知和解讀。媒體或因立場、性質(zhì)等的不同對新聞事件的解析存在一定的差異，本文試圖通過對比鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)對同一事件（習(xí)近平出訪波蘭）所進行的報道來發(fā)現(xiàn)不同媒體建構(gòu)的不同景觀。

二、研究設(shè)計

本文主要選取了2016年6月鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)對于習(xí)近平波蘭之行的相關(guān)新聞報道進行分析。鳳凰網(wǎng)（http：//www.ifeng.com/）是鳳凰新媒體旗下的集圖、文、音視頻于一體的綜合資訊網(wǎng)站，為主流華人提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，在全球電視與紙質(zhì)媒體的網(wǎng)站中排名前列。聯(lián)合新聞網(wǎng)（www.udn.com）是臺灣聯(lián)合報系的核心網(wǎng)站，旨在向全球華人提供專業(yè)的新聞資訊，強調(diào)平臺性、開放性、互動性和多元化，目前已成為中文網(wǎng)絡(luò)電子報的大宗。

2016年6月17日至21日習(xí)近平主席對波蘭進行國事訪問，鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)都對此事件進行了報道，本文擬從兩大角度對相關(guān)新聞報道進行分析：在內(nèi)容方面，分別從新聞來源、消息來源、報道體裁、報道基調(diào)進行基礎(chǔ)統(tǒng)計并展開論述；在話語分析方面，則從事件框架、人物框架、意義框架著手分析。

三、框架分析

（一）報道框架基礎(chǔ)分析

本文主要選取了鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)在2016年6月15日至30日之間，全文含有“習(xí)近平”“波蘭”等關(guān)鍵詞的報道作為總樣本。最終統(tǒng)計兩大網(wǎng)站的相關(guān)報道，鳳凰網(wǎng)共計112篇，聯(lián)合新聞網(wǎng)共計31篇；鳳凰網(wǎng)的報道主要分布于大陸版、國際版和財經(jīng)版，聯(lián)合新聞網(wǎng)的報道則集中于兩岸版。

新聞來源主要包括原創(chuàng)（標明鳳凰網(wǎng)、聯(lián)合新聞網(wǎng)）、報紙（含網(wǎng)絡(luò)版）、通訊社、廣播電視（含網(wǎng)絡(luò)版）及其他，指的是新聞報道的提供者。由于新聞事件的特殊性，在鳳凰網(wǎng)的報道中，有關(guān)習(xí)近平主席應(yīng)邀對波蘭進行國事訪問的新聞來源以通訊社、報紙和廣播電視居多，三者所占比例均勻，合計約為80%。其中，通訊社信息以新華社、中新社為主，報紙以《人民日報》《光明日報》及《新京報》（包括網(wǎng)絡(luò)版）為主，廣播電視則以央視、中國國際廣播電臺/國際在線和中央人民廣播電臺/央廣網(wǎng)為主。此外，鳳凰網(wǎng)有17篇原創(chuàng)報道，約占15%；來自其他網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)內(nèi)容，所占比例較小。相比較而言，聯(lián)合新聞網(wǎng)相關(guān)報道的新聞來源較為簡單：除了3篇原創(chuàng)報道外，其余均為通訊社和報紙所提供的內(nèi)容，兩者比重大致相當；通訊社為中央社供稿，報紙則以《經(jīng)濟日報》和《世界日報》為主。

消息來源主要包括政府部門及官員、專家學(xué)者、媒體記者、外媒及其他，指的是新聞內(nèi)容的提供者。鳳凰網(wǎng)有關(guān)習(xí)近平主席波蘭訪問的相關(guān)報道中，以媒體記者撰寫的新聞稿為主，所占比例在65%左右；來自于政府部門及官員、專家學(xué)者和境外媒體的報道各有10篇左右；還有少數(shù)幾篇佚名文章。由于聯(lián)合新聞網(wǎng)的相關(guān)報道總量本身遠少于鳳凰網(wǎng)，消息來源也更為單純，90%以上的內(nèi)容均為媒體記者撰寫，只有少數(shù)幾篇文章來源于專家和外媒。

報道體裁主要分為純新聞（消息和通訊為主）、特稿、評論、圖片新聞、視頻新聞五大類。在報道體裁方面，鳳凰網(wǎng)呈現(xiàn)了以純新聞為主的態(tài)勢，約為60%，圖片新聞和視頻新聞也各有11篇，針對國家主席出訪的相關(guān)評論文章約有8篇，還有少量特稿。而聯(lián)合新聞網(wǎng)未出現(xiàn)圖片新聞和視頻新聞，特稿和新聞評論僅有5篇，其余均為純新聞。

報道基調(diào)是相關(guān)新聞報道主要內(nèi)容和中心思想的提煉，常見的有四類：正面——文章以肯定、鼓舞為主；中性——文章無明顯傾向、偏向中立；負面——文章中存在否定乃至批評的話語；混合——文章中兼有正面基調(diào)及負面評價。作為國家外事活動，習(xí)近平主席出訪波蘭的新聞報道有其特殊性，鳳凰網(wǎng)呈現(xiàn)出了以正面、中性報道為主導(dǎo)的現(xiàn)象：正面報道多贊揚習(xí)近平主席出訪的重大意義，如經(jīng)濟發(fā)展、文化交流、國家形象方面的積極效果；中性報道則為客觀中立地報道習(xí)近平主席出訪的規(guī)劃及安排等方面的消息；只有3篇帶有混合性質(zhì)的文章，援引自外媒。相比較而言，聯(lián)合新聞網(wǎng)的報道基調(diào)與鳳凰網(wǎng)差距較大，雖然中立和正面性質(zhì)的報道所占比重超過了60%，但也有9篇負面報道。（見表1）

表1　兩大新聞網(wǎng)站的報道基調(diào)對比

對比可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合新聞網(wǎng)對“習(xí)近平訪問波蘭”的關(guān)注度遠沒有鳳凰網(wǎng)高，當鳳凰網(wǎng)采用大篇幅報道此事件時，聯(lián)合新聞網(wǎng)僅在“兩岸”的“即時新聞”進行了簡要報道。鳳凰網(wǎng)的信息源多樣化且體裁豐富，聯(lián)合新聞網(wǎng)則相對單一。兩大網(wǎng)站的報道在報道基調(diào)上差異明顯，雖然均以客觀和正面為主，但鳳凰網(wǎng)未出現(xiàn)負面報道，聯(lián)合新聞網(wǎng)則在“關(guān)注人權(quán)”“越僑示威”“戰(zhàn)略難度”等方面進行了負面性質(zhì)的報道。因此，鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)的報道文本框架存在一定的差異。

（二）報道框架話語分析

鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)關(guān)于“習(xí)近平訪問波蘭”報道的“事件框架”，主要是從“議題”這一角度展開討論，通過分析媒介報道的議題選擇和所持的立場來對此事件進行解讀。（見表2）

表2　兩大新聞網(wǎng)站對“習(xí)近平訪問波蘭”的議題框架

根據(jù)圖表顯示，兩大網(wǎng)站所關(guān)注的議題存在明顯差異：鳳凰網(wǎng)的報道多從“國家關(guān)系”展開，以“經(jīng)濟金融”切入，關(guān)注多方面的內(nèi)容；而聯(lián)合新聞網(wǎng)的報道則從“經(jīng)濟金融”展開，以“國家關(guān)系”為輔助，進而形成較為完善的議題框架。由此可看出，對于“習(xí)近平訪問波蘭”這一事件的報道，鳳凰網(wǎng)的報道議題整體凸顯了合作交流的宏觀導(dǎo)向，所采用的“事件框架”是：這是中國開展的友好訪問活動，其主要目的是謀合作促發(fā)展，兩國對此均表現(xiàn)出了極大的熱情。聯(lián)合新聞網(wǎng)則直面熱點議題，如“一帶一路”，所采用的“事件框架”則是：習(xí)近平的出訪活動有利于深化中波關(guān)系，中國試圖通過波蘭等國打開歐洲大門，但存在一定的難度。

本文關(guān)于“習(xí)近平訪問波蘭”報道的“人物框架”，主要結(jié)合代表人物形象和關(guān)注者人物形象來進行討論。通過分析兩大新聞網(wǎng)站對習(xí)近平本人的形象描述以及對習(xí)近平訪問波蘭的相關(guān)人員的描述來建構(gòu)“人物框架”。對于習(xí)近平本人形象的建構(gòu)，鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)差異不大，均以中立描述為主，正面描述為輔，而有關(guān)的負面描述基本可忽略不計（聯(lián)合新聞網(wǎng)的負面報道無關(guān)乎領(lǐng)導(dǎo)人形象）。而考察關(guān)注者的人物形象需從關(guān)注者類別和形象定位兩方面出發(fā)，兩大新聞網(wǎng)站的報道中存在的關(guān)注者主要有中國政府官員及知名人士、波蘭政府官員及知名人士、普通民眾三類。鳳凰網(wǎng)的相關(guān)報道中的關(guān)注者形象無負面性質(zhì)，整體上是中立和正面的形象塑造；聯(lián)合新聞網(wǎng)的相關(guān)報道中關(guān)注者形象也無負面報道，但提出了波蘭知名人士對中國人權(quán)問題的質(zhì)疑以及越南僑胞對中國的示威活動。在兩大網(wǎng)站的報道中，都相對客觀地呈現(xiàn)了中國領(lǐng)導(dǎo)人的形象，也較為直觀地描述了領(lǐng)導(dǎo)人所開展的外事訪問活動。

對于“習(xí)近平訪問波蘭”議題的“意義框架”，從中國形象和中波關(guān)系兩個角度進行考察，分析鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)對這兩個維度的描述，并結(jié)合新聞文本來解讀新聞框架背后的意義。鳳凰網(wǎng)的相關(guān)報道中，有關(guān)中國形象和中波關(guān)系的新聞呈現(xiàn)一致化的態(tài)勢，高達66%的內(nèi)容對此進行了積極的描述，19%的內(nèi)容進行了客觀的陳述，只有三篇援引外媒的報道存在負面描述，但文章主題依舊帶有正面性質(zhì)，鳳凰網(wǎng)的新聞報道呈現(xiàn)了正面的絕對傾向。聯(lián)合新聞網(wǎng)的相關(guān)報道中，60%以上的文章都秉承客觀、中立的態(tài)度，不贊揚不批評中國的外交活動；22%的文章對中國開拓海外市場的行為表現(xiàn)出了支持；其余的內(nèi)容則是表達了對中國復(fù)雜國情的質(zhì)疑。可以說，聯(lián)合新聞網(wǎng)的新聞報道更多偏向中立和正面，但不絕對。由此可看出，鳳凰網(wǎng)建構(gòu)的“習(xí)近平訪問波蘭”這一事件的“意義框架”是：習(xí)近平訪問波蘭順應(yīng)時代的要求，體現(xiàn)了日益強大的中國在帶動全球經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位，中國與波蘭乃至中東歐正朝著更好的方向發(fā)展。聯(lián)合新聞網(wǎng)所建構(gòu)的“意義框架”則是：習(xí)近平訪問波蘭是國家正常的外事出訪，中國試圖借此加強與歐洲的聯(lián)系，但中國在歐洲的經(jīng)濟地位如何還有待驗證。

四、結(jié)語

媒介是千差萬別的，媒介的報道也存在差異，網(wǎng)絡(luò)媒體更是如此。本文對鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合新聞網(wǎng)對“習(xí)近平訪問波蘭”這一事件的報道進行簡要梳理發(fā)現(xiàn)：鳳凰網(wǎng)的報道內(nèi)容廣泛、來源豐富、體裁多樣；聯(lián)合新聞網(wǎng)的報道總量較小、來源和體裁相對單一。兩大新聞網(wǎng)站所關(guān)注的議題較為一致，對“國家關(guān)系”和“經(jīng)濟金融”報道量較大，但兩者的偏重度不同；兩大新聞網(wǎng)站對中國領(lǐng)導(dǎo)人的形象塑造都較為客觀，以中立和正面為主導(dǎo)；兩大新聞網(wǎng)站在意義建構(gòu)方面差異明顯，鳳凰網(wǎng)以正面為原則，鼓勵、贊揚態(tài)度明顯，聯(lián)合新聞網(wǎng)以中立為原則，不鼓舞但也不貶低。由此可看出，不同性質(zhì)的媒體由于立場傾向的差異，它們的新聞文本從形式到內(nèi)涵上都存在差別。

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（作者單位：信陽學(xué)院）

信陽學(xué)院“傳統(tǒng)媒體的‘互聯(lián)網(wǎng)+’路徑研究”項目。