探索農(nóng)村流動(dòng)電影發(fā)展新思路，開拓公益數(shù)字電影放映新舉措

蒙靜

（文山州廣南縣電影事業(yè)管理中心，云南文山663300）

探索農(nóng)村流動(dòng)電影發(fā)展新思路，開拓公益數(shù)字電影放映新舉措

蒙靜

（文山州廣南縣電影事業(yè)管理中心，云南文山663300）

農(nóng)村流動(dòng)電影是農(nóng)村文化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，在電影技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，農(nóng)村流動(dòng)電影放映模式已完成了由膠片向數(shù)字形式的轉(zhuǎn)變，并在農(nóng)村電影放映工程的助推下，使我國農(nóng)村電影公共服務(wù)取得較為顯著的成效。在新農(nóng)村建設(shè)及電影機(jī)制改革的形勢(shì)下，探索農(nóng)村流動(dòng)電影發(fā)展新思路，開拓公益數(shù)字電影放映新舉措，彰顯出較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

農(nóng)村；流動(dòng)電影；公益數(shù)字電影；措施

我國農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村電影市場潛力及基層文化需求巨大，農(nóng)村流動(dòng)電影在歷經(jīng)幾十年的發(fā)展后，在城鎮(zhèn)化建設(shè)及新農(nóng)村建設(shè)的時(shí)代背景下，面臨著放映思路，放映技術(shù)的革新機(jī)遇①。

一、公益數(shù)字電影的涌現(xiàn)及發(fā)展

在農(nóng)村流動(dòng)電影呈現(xiàn)出其發(fā)展過程中的問題及不足的同時(shí)，公益數(shù)字電影依托于電影技術(shù)的革新和放映系統(tǒng)的升級(jí)改造，逐漸成為電影放映的主流。各地區(qū)在國家農(nóng)村電影放映工程的引導(dǎo)下，也致力于建設(shè)及完善農(nóng)村的數(shù)字電影放映團(tuán)體及電影院線，從而使公益數(shù)字電影，如城鎮(zhèn)社區(qū)電影、城市廣場電影等相繼出現(xiàn)，為緩解農(nóng)村流動(dòng)電影放映難題給出了新的參考思路②。從公益數(shù)字電影的發(fā)展情況看，一是城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村居民對(duì)公益數(shù)字電影保持較為旺盛的觀影需求，在觀影群體數(shù)量上相對(duì)龐大；二是公益數(shù)字電影被各地政府視為文化惠民活動(dòng)的重要組成部分，公益數(shù)字電影放映進(jìn)社區(qū)，下農(nóng)村實(shí)踐趨于增多，給農(nóng)村群眾提供了豐富的文化大餐；三是公益數(shù)字電影給“影企聯(lián)姻”提供了可能，電影放映企業(yè)及廣告商通過公益電影的放映發(fā)行，可以在廣袤的農(nóng)村電影市場中獲取其利益上的需求，從而做到“社會(huì)資本參與，大眾群眾受益”，為農(nóng)村流動(dòng)電影的放映指明新的思路和發(fā)展路徑；四是公益數(shù)字電影在技術(shù)上較為先進(jìn)，可以給農(nóng)村眾多觀影人群更多地觀影選擇，進(jìn)而使農(nóng)村電影放映工程能夠擴(kuò)大其覆蓋范圍，真正使之成為文化惠民工程。

二、轉(zhuǎn)變農(nóng)村流動(dòng)電影發(fā)展思路，開展公益數(shù)字電影放映實(shí)踐的措施建議

1.轉(zhuǎn)變農(nóng)村流動(dòng)電影發(fā)展的思路，推進(jìn)農(nóng)村流動(dòng)電影機(jī)制的轉(zhuǎn)換及創(chuàng)新。農(nóng)村流動(dòng)電影發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變首先應(yīng)著眼于農(nóng)村電影放映及管理機(jī)制的轉(zhuǎn)換及創(chuàng)新，在國家農(nóng)村電影放映工程政策的指引下，借助于市場機(jī)制的參與，全面擴(kuò)大農(nóng)村電影市場，構(gòu)建起政府扶持、市場參與、集約經(jīng)營相結(jié)合的農(nóng)村流動(dòng)電影發(fā)展機(jī)制。作為各地基層政府來講，其應(yīng)提高對(duì)農(nóng)村公益數(shù)字電影放映工作的重視程度，一是通過將農(nóng)村公益數(shù)字電影發(fā)展規(guī)劃納入本地區(qū)政府工作日程中，給予政策及資金上的扶持和幫助，將農(nóng)村公益數(shù)字電影放映專項(xiàng)資金列入政府預(yù)算編制中，為公益數(shù)字電影固定示范點(diǎn)的創(chuàng)建及公益數(shù)字電影放映設(shè)備的購置提供資金上的保障；二是要將農(nóng)村流動(dòng)電影放映及管理推向市場，面向農(nóng)村基層群眾，做好農(nóng)村電影市場的培育，引導(dǎo)農(nóng)村群眾養(yǎng)成觀看公益數(shù)字電影的習(xí)慣，通過發(fā)放及銷售農(nóng)村公益電影觀影卡及公開投標(biāo)等市場化行為，激發(fā)農(nóng)村流動(dòng)電影參與主體的積極性。

2.豐富創(chuàng)新農(nóng)村公益數(shù)字電影放映模式。在農(nóng)村公益數(shù)字電影放映實(shí)施中，在放映模式的豐富創(chuàng)新上要把握以下要點(diǎn)：首先，要致力于打造建設(shè)公益數(shù)字電影放映的固定示范點(diǎn)，將流動(dòng)電影放映改為固定電影放映，從而消除流動(dòng)電影放映受自然因素制約影響過大這一弊端，各地農(nóng)村基層應(yīng)做好公益數(shù)字電影放映場所的建設(shè)工作，吸引農(nóng)村觀影群體。其次，擴(kuò)大公益數(shù)字電影放映的覆蓋范圍，根據(jù)農(nóng)村觀影群體發(fā)展變化的特點(diǎn)，進(jìn)行農(nóng)村觀影群體及受眾對(duì)象的調(diào)查研究，通過采取公益數(shù)字電影放映進(jìn)農(nóng)村校園、農(nóng)村基層社區(qū)、農(nóng)村廠礦、農(nóng)村廣場等措施，擴(kuò)展公益數(shù)字電影放映的覆蓋面。探索實(shí)施農(nóng)村公益數(shù)字電影專場放映及專題放映的模式，鼓勵(lì)倡導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)自主籌建農(nóng)村公益數(shù)字電影放映公司，使公益數(shù)字電影放映進(jìn)入制度化、模式化，規(guī)范化的發(fā)展軌道。

3.完善農(nóng)村公益數(shù)字電影片源選擇及供給，滿足農(nóng)村群眾多元化觀影需求。在農(nóng)村公益數(shù)字電影放映實(shí)施中，電影制作部門、電影放映部門及電影管理部門要做好與電影院線的溝通交流，提高農(nóng)村公益數(shù)字電影放映影片的更新速度，讓廣大的農(nóng)村群眾能夠及時(shí)觀看到較為優(yōu)質(zhì)的影片資源，從而擴(kuò)大農(nóng)村公益數(shù)字電影的觀影群體。農(nóng)村電影市場在公益數(shù)字電影訂購上應(yīng)采取“少量多次”、“以需訂購”的原則，構(gòu)建故事片、譯制片、科教片、戲劇片、紀(jì)錄片兼容并包的片源供給機(jī)制，滿足農(nóng)村群眾的多元化觀影需求。在具體的宣傳方式上，可以通過放映點(diǎn)放映計(jì)劃公告、基層行政村村級(jí)廣播、公益數(shù)字電影放映官網(wǎng)等各種渠道進(jìn)行宣傳，從而使農(nóng)村公益數(shù)字電影放映能夠收到最佳的放映效果③。

農(nóng)村流動(dòng)電影在發(fā)展過程中面臨的瓶頸和問題，需要公益數(shù)字電影來加以突破及解決，各地區(qū)在農(nóng)村公益數(shù)字電影在普及推廣上應(yīng)不遺余力，通過政策及資金扶持、公益數(shù)字電影放映模式的完善、公益數(shù)字電影片源供給的多樣等措施，真正使農(nóng)村電影放映發(fā)揮其文化惠民的公共服務(wù)功效。

注釋：

①黎光容，田義貴.論我國農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展趨勢(shì)［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2015（07）：166-170.

②傅劍敏.農(nóng)村流動(dòng)數(shù)字電影室內(nèi)放映的解決方案［J］.現(xiàn)代電影技術(shù)，2014（06）：30-32+19.

③龐少東.論農(nóng)村流動(dòng)數(shù)字電影放映的發(fā)展［J］.華人時(shí)刊（中旬刊），2014（12）：252-253.

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1005-5312（2016）08-0133-01