三維特效動畫在影視廣告中的應(yīng)用研究

羅運(yùn)毛，劉云婷

（阜陽師范學(xué)院　信息工程學(xué)院，安徽　阜陽　236041）

三維特效動畫在影視廣告中的應(yīng)用研究

羅運(yùn)毛，劉云婷

（阜陽師范學(xué)院信息工程學(xué)院，安徽阜陽236041）

隨著3D技術(shù)的不斷發(fā)展，形成三維特效技術(shù)制作出虛擬世界.3D特效動畫藝術(shù)的加入，使影視廣告開創(chuàng)出一個全新的局面，這將無疑是給廣告業(yè)發(fā)展起了一個助推的作用，使畫面更加逼真，更具有視覺沖擊力.在消費(fèi)者能夠在了解商品的同時，享受畫面的美感.本文將對三維動畫特效技術(shù)在影視廣告中的使用進(jìn)行分析，使其在影視廣告制作中展現(xiàn)出更強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，以達(dá)到最佳的市場效果.

三維特效；影視廣告；創(chuàng)意；畫面效果

1　三維特效動畫的興起和發(fā)展

1.1三維動畫特效的興起

隨著電腦技術(shù)日益發(fā)展和進(jìn)步，讓三維動畫特效技術(shù)逐漸的進(jìn)入了人們的日常生活中.三維動畫特效技術(shù)具有強(qiáng)大的塑造各種效果物體的本領(lǐng)，因此，當(dāng)代的制作人員不再使用實(shí)拍來實(shí)現(xiàn)各種效果的畫面，開始通過使用電腦這種新式工具，以創(chuàng)造出更好的三維特效效果.只需要通過三維設(shè)計軟件在虛擬空間里進(jìn)行制作，并通過創(chuàng)建虛擬攝像機(jī)再配上模擬的現(xiàn)實(shí)燈光，可以使這個虛擬空間更加真實(shí).最終能得到流暢的完美特效片段以及更能增加視覺效果增強(qiáng)電視畫面的視覺沖擊力.

1.2三維特效動畫技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

從技能層面來說，三維動畫特效的成長大致可分為初步成長階段、迅速成長階段和鼎盛時期.1995年，皮克斯公司創(chuàng)作的動畫電影《玩具總動員》代表著三維動畫特效的初步成長階段，從2001年到2003年，迪士尼等公司不再出眾，夢工廠突飛猛進(jìn)的發(fā)展起來，制作出推翻所有人對童話故事的常規(guī)印象的動畫電影——《怪物史萊克》，這象征著三維動畫特效發(fā)展階段的開始.而從2004年至今，則是三維影視動畫的鼎盛時期，在此階段不斷的出現(xiàn)優(yōu)秀經(jīng)典的三維動畫影片，如：華納兄弟的《極地快車》、?？怂沟摹侗邮兰o(jì)》等等，隨時時間的推移，也會有越來越多的優(yōu)秀的新三維動畫影視作品出現(xiàn)，如2015年上映由迪士尼與漫威聯(lián)合出品的《超能陸戰(zhàn)隊》和由迪士尼電影工作室、皮克斯動畫工作室聯(lián)合出品的《頭腦特工隊》等.

2015年的暑假，一部國產(chǎn)三維動畫電影《西游記之大圣歸來》，猶如一匹黑馬橫空出現(xiàn)在人們眼前，不斷的刷新著中國動畫電影的記錄.

2　三維動畫特效的應(yīng)用領(lǐng)域和存在價值

2.1三維動畫特效的應(yīng)用領(lǐng)域

隨著三維動畫技術(shù)日益成熟，三維動畫特效成為各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要依托.不論是在動畫領(lǐng)域，還是在電影、廣告、建筑、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，三維動畫技術(shù)都是必不可少的技術(shù)支持.

三維動畫特效技術(shù)在影視領(lǐng)域有著顯著的表現(xiàn).影視作品中常常會有一些無法直接拍攝或很難完成的鏡頭，這些很難完成的鏡頭通常分為這么幾種，一種是現(xiàn)實(shí)世界中已不存在的生物或者目前不會發(fā)生的事情，如：遠(yuǎn)古生物等；另一種是一些拍攝起制作成本過高的一些鏡頭，如：爆炸等.

除了其他領(lǐng)域，最常見的就要數(shù)廣告了.廣告有很多種，其中最普遍的就是影視廣告.影視廣告是一種具有感染力和直觀性的宣傳手段，即有場景鏡頭又有聲響，出色的影視廣告可以說是視覺上的藝術(shù)品，它與影視一樣都是效勞于大眾的.而動畫本身就是一種通俗易懂不受文化程度和年齡影響的表現(xiàn)形式，通過將廣告需求進(jìn)行設(shè)計的主體、背景、音效等與實(shí)拍部分巧妙的合在一起，在視覺上給觀眾強(qiáng)烈沖擊，更凸顯出影視廣告中動畫獨(dú)特的藝術(shù)魅力.當(dāng)動畫特效添加到影視廣告中時，不但給影視廣告增添了吸引力，還提高了廣告的可視性和趣味性，給人留下強(qiáng)烈的印象.

2.2三維動畫特效的存在意義

隨著三維動畫特效被應(yīng)用的領(lǐng)域越來越多，人們越來越離不開這門技術(shù)了.三維動畫特效的出現(xiàn)，使動畫制作變得更加方便，更加快捷，相對來說動畫電影制作的成本也有所降低.三維動畫特效制作的分工明了、精細(xì)，操作簡單，即使制作者沒有美術(shù)功底也能夠完成動畫的制作.通過三維動畫特效制作出來的畫面效果更加美麗有光彩，沖擊著觀眾的視覺感官，給觀眾身臨其境的視覺感受.這不但保證了影視行業(yè)中動畫電影的地位，還讓動畫電影獲得高票房.其次，因為三維動畫特效技術(shù)的出現(xiàn)，人們的想象力不再受到技術(shù)問題的限制，這不僅提升了動畫電影的成片效果，還在視覺和感官上給觀眾帶來不一樣的體驗和享受.

3　三維動畫特效在影視廣告中的應(yīng)用與現(xiàn)狀分析

3.1三維動畫特效在影視廣告中的應(yīng)用范例

三維動畫特效技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用越來越廣泛，因此，我們需要對影視中的三維動畫特效有一個明確的界定.

通常我們會把應(yīng)用了三維動畫特效的影視廣告分為兩類，一類是純?nèi)S動畫式的廣告，能夠區(qū)分成仿真三維動畫影視廣告和專門為吸引兒童與一些熱愛動畫的年輕人所制作的卡通廣告.美國聯(lián)合航空公司（United）的海洋交響樂篇就是一支純?nèi)S動畫的影視廣告，通過三維動畫特效的制作為觀眾帶來一種奇妙的海上經(jīng)歷.各種各樣的海洋生物各顯神通，組成一只龐大的管弦樂隊，演奏出雄壯的狂想曲，以此作為歡迎禮歡迎四面八方的來客.雄壯的旋律震撼了整個海洋，也打動了無數(shù)旅客.每座島嶼演奏的樂曲不同，就如同每次的旅程都是與眾不同的一次經(jīng)歷，突顯出美國聯(lián)合航空公司要為每一位旅客帶來一場獨(dú)特經(jīng)歷的宗旨.

圖1　美國聯(lián)合航空公司廣告截圖

圖2　三只松鼠廣告截圖

另一類就是攝像與三維特效動畫組合在一起的影視廣告.影視動畫中，我們可以經(jīng)過三維動畫特效技術(shù)避免拍錄些許危險的場景，在減少危險的同時還能節(jié)省搭設(shè)場景的本錢.我們還能利用三維動畫特效技術(shù)來模擬真實(shí)實(shí)物，實(shí)現(xiàn)一些我們沒辦法搭建出來的場景或一些真實(shí)事物無法表現(xiàn)的奇幻場景.如，三只松鼠的影視廣告，三只擬人化的松鼠活潑可愛，在一張放著堅果的桌子上載歌載舞.這種卡通形象本身就是十分惹人喜愛的，更能吸引觀眾的注意.現(xiàn)實(shí)生活中，擬人化的松鼠是根本不會存在的，但是有了三維動畫技術(shù)的加入，讓一切都變得可能，這也是三維動畫特效的魅力所在.

3.2三維動畫特效技術(shù)在影視廣告中對觀眾的視覺影響

現(xiàn)代社會已經(jīng)投入到一個全新的影視文化社會中，影視文化經(jīng)過逐漸普及和發(fā)展，占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ钪械乃蓄I(lǐng)域.人類審美文明的發(fā)展軌跡經(jīng)過傳媒的形態(tài)來進(jìn)行劃分，能夠劃分為表面文明時期、印刷文明時期、電子文明時期這三個階段.表面文明時期文化傳播的主要方式是口耳相傳，人們對于主體完全依靠概念和想象，這是現(xiàn)代傳媒的原始形態(tài).當(dāng)傳媒方式從口耳相傳變成印刷文明時，文章在開始穿插圖畫，人們能夠?qū)χ黧w有進(jìn)一步的具體化的認(rèn)知，不再是概念和腦中的想象.審美觀念發(fā)生很大的變化是傳媒方式變成電子媒體后的事了，這類轉(zhuǎn)變用傳媒革命來說一點(diǎn)不過分，對人們的審美體驗有很大的影響，體驗的方式不再是單一的圖片或者文字，變成了畫面、音效和光影所帶來的美感.審美體驗的過程中，由于影視傳媒的出現(xiàn)把審美的主體與客體之間的距離縮短了.作為一種特殊的商品，影視的自身包含了傳播、文化和藝術(shù)，是一種特殊又高尚的藝術(shù).影視觀眾的審美觀逐漸的被這種大眾傳媒改變.

在廣告心理學(xué)中，影視廣告設(shè)計可以在人文環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境和心理因素這四個方面接近消費(fèi)者.人文環(huán)境能包含在了文化環(huán)境中，一切人類創(chuàng)造的非物質(zhì)環(huán)境，如：娛樂環(huán)境，都扎根在社會歷史的傳統(tǒng)中.

人類的天性就是玩耍娛樂，不論是老人還是小孩，都喜歡玩耍，只是玩耍的方式不同.年輕人對新鮮事物有很強(qiáng)的接受能力，而且很少考慮價格，通常都是根據(jù)品牌品質(zhì)來進(jìn)行消費(fèi).因此，年輕人成了影視廣告的主要目標(biāo)人群.影視廣告中加入三維動畫，能夠擬補(bǔ)影視廣告的不足，通過將年輕人喜愛的卡通人物角色進(jìn)行惟妙惟肖的塑造，再加上逼真的光影等特效，帶領(lǐng)年輕觀眾進(jìn)入一個如幻如真的動畫世界.還能在年輕觀眾中形成角色的認(rèn)同感，吸引到青年觀眾群體.

4　總結(jié)與展望

在影視廣告行業(yè)和IT行業(yè)飛速發(fā)展的今天,彼此的“互動關(guān)系”得到了進(jìn)一步的鞏固和融合，三維特效技術(shù)也成為影視廣告必不可少的一部分.因為三維特效動畫的加入，使影視廣告獲益良多,展現(xiàn)出光彩照人充滿創(chuàng)意的感官效果.藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合拓展了廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作范圍，讓眼光越來越苛刻的觀眾在充分了解商品屬性的前提下，來一場視覺盛宴上的享受.

盡管我國的影視廣告設(shè)計在最近幾年內(nèi)有了一定的進(jìn)步，但我們還是應(yīng)該清晰的看清自己目前的狀況.目前，不論是技術(shù)層面還是創(chuàng)意方面，我國影視廣告行業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比相差甚遠(yuǎn).因此，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意和制作方面的經(jīng)驗，加強(qiáng)對三維動畫特效技術(shù)和創(chuàng)意方面的研究，再結(jié)合我國自身的特點(diǎn)，總結(jié)出與眾不同的創(chuàng)意理念和制作技巧.

〔1〕方德葵，等.影視數(shù)字制作技術(shù)與技巧［M］.北京：中國廣播電視出版社，2005

〔2〕劉荃.影視后期——特效制作理論與實(shí)驗［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006.

〔3〕李停戰(zhàn).數(shù)字影視數(shù)字剪輯藝術(shù)教程［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2010.

〔4〕步晶晶.動畫特效的藝術(shù)——水火元素的魔力［M］.北京：人民郵電出版社，2014.

〔5〕電影動畫的發(fā)展過程［EB/OL］.http://www4.zzu.edu.cn/.

〔6〕朱曉菊.探求影視廣告剪輯的藝術(shù)性思考［J］.電影評介，2007（16）.

〔7〕田少煦.數(shù)字設(shè)計目前面臨的問題［J］.美術(shù)觀察，2003（3）.

〔8〕賴義德.三維動畫的視覺語言分析［D］.湖北工業(yè)大學(xué)，2006.

〔9〕沈洪，等.三維動畫設(shè)計與制作［M］.北京：中國鐵道出版社，2006.

J218.7

A

1673-260X（2016）09-0150-02

2016-05-11

2016年度阜陽師范學(xué)院科研機(jī)構(gòu)校級委托專項課題“ZBrush次時代游戲角色建模技術(shù)研究（2016MTYSJ01）；動畫分鏡設(shè)計應(yīng)用研究（2016MTYSJ03）”