“多感官”理念在包裝設計中的融入

賈業(yè)

摘 要：隨著人們生活品味的提升，人們越來越關注產(chǎn)品的包裝設計，以往的產(chǎn)品的包裝設計多傾向于防止產(chǎn)品損壞，美化程度較少，很多消費者對產(chǎn)品的包裝設計表示不滿意，而現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計不僅要注重美化性的體現(xiàn)，還要投其所好，滿足消費者多樣化需求，因此，“多感官”理念被應用到現(xiàn)實包裝設計中，獲得了消費者好評。本文將從“多感官”理念包裝設計特點入手，重點研究“多感官”理念在包裝設計中的融入表現(xiàn)。

關鍵詞：“多感官”理念；包裝設計；融入

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0052-01

“多感官”理念包裝設計與傳統(tǒng)包裝設計不同，不僅要關注消費者心理，還要注重情感的融入，尤其是在市場競爭體制下，企業(yè)要獲得優(yōu)勢地位，就要通過良好的包裝設計搶占市場，通過各種感官獲得消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的認可，讓消費者獲得美的享受。

一、“多感官”理念包裝設計特點

“多感官”理念包裝設計特點主要有兩方面，一方面是識別性，另一方面是促銷性。對于消費者來說，所關注的已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品品質，還十分關注產(chǎn)品性能、外觀形象等?！岸喔泄佟崩砟畎b設計就是抓住了消費者的這一心理，突出產(chǎn)品特色，提高了產(chǎn)品識別度，無論是從視覺上，還是從聽覺或觸覺上都貼近消費者心理，讓消費者從以往的只注重產(chǎn)品質量轉變到關注產(chǎn)品個性上，調動消費者購買興趣①。同時，在促銷的作用下，“多感官”理念包裝設計不僅注重產(chǎn)品外形，還聯(lián)系消費者個性，推出獨特的產(chǎn)品，盡管并不是所有消費者均因包裝而購買產(chǎn)品，但卻影響消費者購買趨向，能夠吸引絕大多數(shù)消費者的目光，讓更多消費者產(chǎn)生較強的購買欲望。

二、“多感官”理念在包裝設計中的融入表現(xiàn)

1.視覺上的表現(xiàn)。由于“多感官”理念的應用，能夠對消費者視覺產(chǎn)生刺激，給消費者留下深刻影響。對于消費者來說，在購買產(chǎn)品時最先刺激的就是其視覺，只有在視覺上讓消費者滿意，才能獲得消費者認可。如在網(wǎng)上購物的過程中，如果消費者要想購買衣服，那么就會傾向于能夠刺激自身視覺的產(chǎn)品，在看到產(chǎn)品以后，就會產(chǎn)生購買的欲望，然后才會瀏覽相關信息。如果在視覺上并沒有給消費帶來刺激，消費者也就不會再觀看。同樣，視覺上的刺激還體現(xiàn)在餐廳設計上，很多快餐型餐廳在桌椅的設計上多采用紅色系列，主要是利用紅色能夠給人帶來激動的感受，讓顧客在用餐完成后便離開，這些都是包裝設計中利用了視覺的體現(xiàn)②。

2.聽覺上的表現(xiàn)。在包裝設計中，聽覺也具有重要作用，很多企業(yè)在營銷上經(jīng)常利用聽覺來吸引消費者，增強消費者對產(chǎn)品的興趣。一些以音樂為主的廣告，就是借助聽覺吸引消費者，讓消費者一聽到音樂就可以了解產(chǎn)品，如蘋果手機，人們只要聽到鈴聲基本可以判斷產(chǎn)品類型。這就是聽覺在產(chǎn)品包裝中的應用與表現(xiàn)。

3.嗅覺上的表現(xiàn)。氣味也會影響產(chǎn)品銷量，好的氣味可以激發(fā)人們的購買欲望，也可以平復消費者心情，更會影響人們是否會購買產(chǎn)品。如所生產(chǎn)的產(chǎn)品為食品，很多原本沒有打算購買產(chǎn)品的人在聞到氣味以后也會購買一些，主要是氣味吸引了消費者。即便是相同的產(chǎn)品，有無香味也會有不同的銷量，曾有實驗就證明了這一點，同樣的棗糕，只是氣味不同，兩者的銷量大相徑庭。所以，在包裝設計中應利用氣味對消費者的嗅覺產(chǎn)生刺激。

4.味覺上的表現(xiàn)。味覺也是產(chǎn)品銷量的主要內容，通常情況下，越是美味的食物，人們的購買欲望就越強，這一點突出表現(xiàn)在飲品上，由于飲品是否可口無法從外形或氣味上判斷，只有人們在品嘗以后才能感知。如酸奶的營養(yǎng)價值較高，味道也很好，僅從外形包裝上難以判斷出其味道，但在品嘗以后，消費者就會了解到其味道，進而產(chǎn)生再次購買欲，所以在包裝設計上應注重味覺的體現(xiàn)，提高產(chǎn)品市場占有率。

5.觸覺上的表現(xiàn)。觸覺是人們用于感知的產(chǎn)品質量的重要感官，通過觸覺消費者可以了解產(chǎn)品材質、質量、厚度等多種內容，它對消費者的影響也很大，如消費者在購買商場購買衣服的過程中，很多人在看重衣服以后都會用手摸一摸，以便對衣服有全方位的了解，如果材質等要求與自己的要求相符，價位也合理，消費者就會購買，反之則會放棄購買意向。由此可見，觸覺對產(chǎn)品銷量的影響很大。同樣，有些消費者在購買產(chǎn)品的過程中還會根據(jù)產(chǎn)品包裝材料決定是否購買。如很多女性消費者在購買化妝品的過程中，如果化妝品包裝為玻璃材料，就會給消費者帶來一種高端之感，如果是塑料包裝就會讓消費者產(chǎn)生廉價之感。此外，不同的玻璃材料也會影響消費者購買欲望，如磨砂玻璃防滑性較好，還會給消費者帶來踏實之感，如果這三種包裝的產(chǎn)品價格相同，那么磨砂玻璃包裝的產(chǎn)品一定會比前兩者好得多③。這就是不同的觸覺給人們帶來的不同感受。

三、結論

通過以上研究得知，產(chǎn)品銷量與產(chǎn)品包裝有一定關系，這里所指的包裝并不是單純的外包裝，還包括產(chǎn)品的內在包裝，為滿足消費者的需求心理，“多感官”理念被應用到包裝設計中，從視覺、聽覺、嗅覺、氣味、觸覺等多種感官上刺激了消費者，帶動了產(chǎn)品銷量。因此，應注重“多感官”理念在包裝設計中的應用。

注釋：

①宋文，肖洋，孫斐斐.產(chǎn)品設計中基于感官設計的觸覺傳達[J].藝術與設計（理論），2015（04）：84-85.

②魏專.兒童包裝中的多感官體驗設計[J].包裝工程，2015（18）：24-27+32.

③賈麗麗.多感官設計理念下老年人藥品包裝設計研究[J].包裝工程，2015（20）：126-129.