新時期廣播電臺汽車節(jié)目的“何去何從”

聶磊

摘 要 廣播電臺擁有獨特的魅力與風格，吸引著無數(shù)的聽眾，但新時期，新媒體的迅猛發(fā)展，沖擊著傳統(tǒng)媒體，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體，其生存與發(fā)展得到了廣泛的關(guān)注。為了使廣播電臺適應新時期發(fā)展的需要，文章分析了廣播電臺汽車節(jié)目創(chuàng)新的重要性，并闡述了相應的對策，旨在全面提高廣播電臺汽車節(jié)目的綜合競爭力，使其自如地應對激烈的市場競爭。

關(guān)鍵詞 廣播電臺；汽車節(jié)目；創(chuàng)新對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0068-02

在世界范圍內(nèi)，中國是最大的汽車生產(chǎn)國，同時也是第一大新車交易市場。隨著汽車業(yè)的快速發(fā)展，廣播電臺汽車節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，此類節(jié)目擁有豐富的汽車信息、專業(yè)的汽車服務(wù)，贏得了廣大汽車聽眾的一致好評。汽車節(jié)目對廣播電臺的生存與發(fā)展均有著重要的影響，但新時期，廣播電臺汽車節(jié)目發(fā)展困難重重，如何實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新成為了汽車節(jié)目發(fā)展的重中之重。

1 廣播電臺汽車節(jié)目創(chuàng)新的重要性

隨著社會的發(fā)展與科技的進步，新媒體給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，面對新時期的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體積極探索發(fā)展的策略。廣播屬于傳統(tǒng)媒體形式，為了有效應對激烈的市場競爭以此獲得生存與發(fā)展，其節(jié)目應不斷創(chuàng)新與改進，特別是在節(jié)目理念、節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式等方面，均應融入現(xiàn)代元素，以此滿足現(xiàn)代聽眾的需求。

汽車節(jié)目對于廣播電臺而言是重要的，特別是在市場化、信息化的環(huán)境下，商品經(jīng)濟快速發(fā)展、科學技術(shù)水平不斷提高，為了占據(jù)廣播市場份額，汽車節(jié)目作為特殊的商品應進入市場，同時也應積極利用現(xiàn)代化的先進技術(shù)，通過節(jié)目理念、內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，以此保證自身綜合競爭力的提高，進而才能夠與新媒體分庭抗禮。

2 新時期廣播電臺汽車節(jié)目創(chuàng)新的對策

2.1 創(chuàng)新節(jié)目理念，準確定位節(jié)目

對于廣播電臺汽車節(jié)目而言，其自身具有一定的限制性，此時僅以技術(shù)支持進行創(chuàng)新，難以推動節(jié)目的可持續(xù)與長足發(fā)展。因此，廣播電臺汽車節(jié)目應積極轉(zhuǎn)變自身的思想理念，以創(chuàng)新意識指導汽車節(jié)目的發(fā)展。

廣播電臺汽車節(jié)目應創(chuàng)新運營理念，結(jié)合市場需求，準確定位節(jié)目。隨著人們生活水平的提高，各汽車品牌均加大了投資規(guī)模，汽車的產(chǎn)量與銷售門店不斷增多，在此情況下，駕車人數(shù)激增，因此，對汽車市場服務(wù)的需求也隨之增強。廣播電臺汽車節(jié)目的誕生順應了時代發(fā)展的需要，在其發(fā)展過程中，為了保證節(jié)目定位的準確性，應對目標聽眾的訴求給予高度關(guān)注，通過市場調(diào)查、熱線隨訪等方式，分析目標受眾，掌握其所關(guān)注的熱點、焦點與難點。根據(jù)相關(guān)資料顯示，目前廣播電臺汽車節(jié)目受眾所關(guān)注的話題主要為哪款車型省油，哪款車便宜、耐用，同時大部分聽眾也十分關(guān)注汽車的使用。在人們的生活、工作與學習中，汽車的影響日漸深入，為了滿足聽眾的收聽需求，汽車節(jié)目應搜集與汽車相關(guān)的內(nèi)容，如汽車知識、用車常識等，同時，在汽車創(chuàng)新發(fā)展過程中，還應結(jié)合不同的聽眾，以此需求推出不同定位的節(jié)目，如新車導購類節(jié)目、汽車售后服務(wù)類節(jié)目與汽車維權(quán)節(jié)目等[1]。

2.2 創(chuàng)新主持內(nèi)容，保證內(nèi)容豐富

如今，廣播聽眾所接收的信息日漸豐富與多元，媒體通過內(nèi)容創(chuàng)新才能夠吸引受眾，進而利于占領(lǐng)市場份額。對于廣播電臺汽車節(jié)目來說，其具有一定的獨特性，在創(chuàng)新主持內(nèi)容過程中，應注重以下幾點：第一，內(nèi)容的權(quán)威性，在實際主持節(jié)目時，主持人應對汽車的知識有系統(tǒng)的了解與認識，能夠為聽眾提供專業(yè)的建議與意見，在此情況下，豐富、實用的節(jié)目內(nèi)容才能夠滿足節(jié)目制作與發(fā)展的需求。第二，支持的新穎性，對于汽車節(jié)目聽眾而言，其收聽不僅是為了獲得與汽車相關(guān)的知識，大部分聽眾還以娛樂與休閑為目的。因此，主持節(jié)目時，支持人在為聽眾提供全面的汽車資訊及專業(yè)知識，還要保證語言表達的簡潔性、清晰性與生動性，讓聽眾易于理解與接受，進而才能夠激發(fā)聽眾的收聽興趣與欲望[2]。

2.3 創(chuàng)新節(jié)目形式，促進公司化發(fā)展

當前，廣播電臺汽車節(jié)目主要的形式主要以聽眾互動、專家互動為主，此時凸顯了汽車節(jié)目的互動優(yōu)勢，但在節(jié)目長期發(fā)展過程中，僅憑借互動的形式降低了節(jié)目的新鮮感與創(chuàng)新性。因此，在日后發(fā)展過程中，廣播電臺汽車節(jié)目應采取不同的錄制形式，一種方式為注重節(jié)目線下活動，此方式主要是對節(jié)目的本土活動進行創(chuàng)新，如：廣西交通臺移動車展，通過互動的經(jīng)營，以此吸引了聽眾，增加了廣告收益；另一種方式為運用活動現(xiàn)場，將錄制的節(jié)目現(xiàn)場進行播出，以此保證了節(jié)目內(nèi)容的豐富性，使其具有了較強的可聽性。同時，在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，汽車節(jié)目也應積極開展公司化發(fā)展，將企業(yè)宣傳、活動策劃、廣播在線節(jié)目等有機結(jié)合，以此達到汽車節(jié)目經(jīng)營創(chuàng)新的目的[3]。

3 總結(jié)

綜上所述，新時期，廣播發(fā)展面對著諸多的壓力與挑戰(zhàn)，汽車節(jié)目作為廣播電臺的關(guān)鍵性節(jié)目，其生存與發(fā)展牽動著廣播人的心，本文介紹了廣播電臺汽車節(jié)目創(chuàng)新的重要性，并提出了幾點創(chuàng)新建議，相信，汽車節(jié)目通過節(jié)目理念、節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式的創(chuàng)新，其將獲得穩(wěn)定、健康與高效的發(fā)展。

參考文獻

[1]姜穎.汽車類廣播節(jié)目的媒體吸引力對受眾購買動機影響分析[D].西安：陜西師范大學，2014.

[2]傅曉春.廣播汽車節(jié)目的運營體會與創(chuàng)新思考——以廣西人民廣播電臺交通廣播為例[J].視聽，2013（2）：

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[3]崔紅玲.廣播市場化節(jié)目的創(chuàng)新——以荊州人民廣播電臺901汽車廣播為例[J].中國傳媒科技，2013（16）：

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