論大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

劉彬彬

【摘 要】大數(shù)據(jù)時代帶來的變革已在新聞界初露端倪，即將到來的巨大變革促使相關(guān)從業(yè)者擴大對資源的利用、增強數(shù)據(jù)的分析能力。因此探究大數(shù)據(jù)對新聞業(yè)的影響和變革，對于促進未來新聞業(yè)發(fā)展和改革具有一定的現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；新聞業(yè)；影響

一、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和發(fā)展

“大數(shù)據(jù)”（Big Data， Massive Datasets）一詞幾年前開始出現(xiàn)，首先它被世界 IT 大企業(yè)重視。大數(shù)據(jù)是指無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，其主要特點是海量、非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化、實時處理，業(yè)界將其歸納為4 個“V”：Volume（數(shù)據(jù)量大），Variety（數(shù)據(jù)類型多樣），Velocity（處理速度快），Value（價值密度低）。

大數(shù)據(jù)正在一步步成為全球經(jīng)濟、文化等方面引領(lǐng)著變革，在加速社會和諧、政府透明化、企業(yè)創(chuàng)新等諸多方面，發(fā)揮著難以忽略的作用。于 2012 年舉行的達沃斯世界經(jīng)濟論壇，大數(shù)據(jù)成為當(dāng)次會議的一大熱點話題。在論壇上發(fā)表的一篇報告中提到，大數(shù)據(jù)正在逐步變成一種新型的經(jīng)濟資產(chǎn)類別，就像黃金或者貨幣。報告中以美國為例，大數(shù)據(jù)正在涉入開放政府、相關(guān)法律法規(guī)的出臺、醫(yī)療改革、降雨天氣、體育項目等各個方面的變量分析。試圖預(yù)測出最可能發(fā)生案件的地區(qū)。并且提前部署一定警力。這就是大數(shù)據(jù)運用的一個最佳案例。

二、媒體大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體因為本身的性質(zhì)所限，對大數(shù)據(jù)的利用先天不足，紙媒的記錄途徑對數(shù)據(jù)的記錄單一并且體積龐大，很難用客觀數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)進行正確的分析。原因在于數(shù)據(jù)的提取的難度和比較手段的實現(xiàn)。而現(xiàn)階段，媒體長長借助網(wǎng)絡(luò)和社交平臺提取各類數(shù)據(jù)，通過瀏覽量、點擊率、評論量等相關(guān)數(shù)據(jù)來進行立體式分析。

大數(shù)據(jù)發(fā)展到今天，各類媒體進行了媒介融合，例如電視媒體可以利用數(shù)字技術(shù)進行信息的發(fā)布，同時通過收集用戶信息來判斷用戶的喜好，這些都是通過對機頂盒的記錄收獲的。同時，還能了解用戶對頻道的偏好、廣告的投放效果、收視率等等訊息，這些數(shù)據(jù)的發(fā)布和采集，形成了大數(shù)據(jù)流，通過對這些數(shù)據(jù)的分析，電視臺可以進行更好的改變。

因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體都在迎接著大數(shù)據(jù)時代帶來的變革，雖然總體仍處于摸索階段，但是我們已經(jīng)看到了大數(shù)據(jù)為我們帶來的積極影響，今后的開發(fā)和利用任重道遠。

三、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的特征

（一）用戶主導(dǎo)新聞方向

自媒體時代，人人都是新聞報道者，網(wǎng)絡(luò)用戶具有極大的自由度，又因為匿名性和開放性，言語自由，這種特征造成了新聞的龐雜和混亂，但是同時也會出現(xiàn)很多新鮮真實的新聞。另外，因為用戶的自主性，平臺的繁多，自媒體發(fā)布的新聞具有不可控性，其他媒體只能跟隨報道。

（二）移動傳播中的大數(shù)據(jù)傳播

移動傳播使碎片的時間與碎片的空間都有了信息到達的可能，這也將逐步改變?nèi)藗兊男畔⑾M習(xí)慣，人們對于碎片時間的利用成為信息消費中的常態(tài)，但這也有可能導(dǎo)致信息閱讀的碎片化。如何提供更好的信息碎片的整合手段，也成為媒體優(yōu)化信息服務(wù)的一個關(guān)鍵。移動終端的體積通常不大，但是數(shù)據(jù)量十分巨大。移動終端上的新聞生產(chǎn)和新聞接收等等行為的產(chǎn)生，就是一個不斷使信息和數(shù)據(jù)進行流動的過程。

（三）媒介融合的變革

媒介融合時代的報道，不單單是技術(shù)上的融合，也需要不同領(lǐng)域的人之間的合作和共通。這就涉及到一個分工合作的問題。

四、大數(shù)據(jù)對于新聞傳播的改變

（一）大數(shù)據(jù)對新聞生產(chǎn)模式的沖擊

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊下失去了過去的霸主地位，被社會化媒體平分秋色甚至搶去了風(fēng)頭。但是傳統(tǒng)媒體擁有一個社會化媒體所不具有的獨家優(yōu)勢，那就是采訪權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體因為沒有采訪權(quán)，因此門戶網(wǎng)站的獨家新聞常常剛剛在網(wǎng)上發(fā)布，就會被其他沒有采訪權(quán)的各類網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。而讀者往往注重新聞本身，而并不是十分關(guān)注新聞的來源，因此這種獨家新聞會再瞬間失去了珍貴的原創(chuàng)性。傳統(tǒng)媒體的較高地位，使得他們之前的模式較少與受眾交流，單一的灌輸其自身所篩選的信息，而網(wǎng)絡(luò)傳播則更加人性化并且是相互的，用戶的反饋講即時的傳達給媒體，然后媒體可以進行迅速而有針對性的改進。

（二）大數(shù)據(jù)對新聞生產(chǎn)機制的影響

大數(shù)據(jù)時代為新聞傳播帶來了自由之風(fēng)。過去新聞報道常常收到一些有形無形的限制，自由度很受限制，不單單是新聞本身，對于新聞發(fā)布者、采訪者以及每個環(huán)節(jié)領(lǐng)域的制作都有嚴格的規(guī)定。這是體制帶來的限制，也是傳統(tǒng)媒體固有的模式。而當(dāng)大數(shù)據(jù)時代來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體空前發(fā)達，其本身的特質(zhì)為我們帶來傳統(tǒng)媒體所沒有的自由?？梢哉f，大數(shù)據(jù)時代為新聞傳播的生產(chǎn)突破了一定的體制環(huán)境限制。

大數(shù)據(jù)時代新聞質(zhì)量是一個非常重要的課題。因為由于信息源的混雜，海量信息的涌入，人們對新聞的態(tài)度往往是沒有很深的理解和把握，甚至有的人只關(guān)注一下新聞標題就瀏覽完畢。但是實際上，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對新聞質(zhì)量的標準是一致的，不能因為網(wǎng)絡(luò)平臺本身的優(yōu)缺點就降低對新聞質(zhì)量的要求。新聞報道，無論在什么樣的平臺發(fā)布，都是要遵循客觀性、深刻性、全面性等等幾個方面的要求。但是由于屬于新興媒介，缺少對比和評判標準，又往往無法做出正確評價，因此也相應(yīng)的給予了一定的寬容度。但是網(wǎng)絡(luò)媒體自身不應(yīng)該降低要求。網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢在于內(nèi)容豐富、時效性強，某些突發(fā)性事件中，自媒體的新聞報道讓傳統(tǒng)媒體黯然失色。因此，僅僅靠傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速與豐富都是不夠的，整合報道模式，相互融合借鑒才是最佳出路。

參考文獻：

[1]劉俊.基于大數(shù)據(jù)流的 Multi-Agent 系統(tǒng)模型研究[J].計算機技術(shù)與發(fā)展，2007，17（5）：166-169.