新媒體對(duì)我國(guó)出版業(yè)的影響及創(chuàng)新對(duì)策研究

【摘 要】我國(guó)的出版業(yè)已經(jīng)具有悠久的歷史，從古代造紙術(shù)的發(fā)明到活字印刷術(shù)的運(yùn)用再到現(xiàn)代化的印刷技術(shù)，這一個(gè)個(gè)的進(jìn)步，都彰顯著我國(guó)人民的聰明才智，但隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電子網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，給我國(guó)傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，不論從出版的技術(shù)方法、傳播方式還是載體的形式，都需要做出調(diào)整和改革。本文從我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)狀及存在的弊端入手，分析了新媒體給我國(guó)出版業(yè)帶來(lái)的影響及創(chuàng)新對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；出版業(yè)；現(xiàn)狀及弊端；影響；創(chuàng)新對(duì)策

隨著現(xiàn)代化科技所帶來(lái)的數(shù)字化技術(shù)及電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國(guó)的廣泛應(yīng)用，人們的思想意識(shí)及觀念發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，其閱讀方式也發(fā)生了很大的改變，給我國(guó)傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，然而，這也是我國(guó)出版業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的一個(gè)機(jī)遇，它可以在新媒體的促進(jìn)下拓展空間、進(jìn)行創(chuàng)新，以取得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步和發(fā)展。

一、我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)狀及弊端

1.追求經(jīng)濟(jì)效益下的出版業(yè)市場(chǎng)蕭條

近年來(lái)，書(shū)籍的種類越來(lái)越多，單一品種書(shū)籍的效益越來(lái)越低，而圖書(shū)上架的周期越來(lái)越短，再加上人工成本越來(lái)越高，逼迫出版社為了維持生計(jì)只有不斷的增加出版量，拼命擴(kuò)大規(guī)模，但現(xiàn)實(shí)情況卻不允許他們這么做，因?yàn)榇罅康臅?shū)籍滯銷，有些文藝、雜志類的書(shū)比一些好書(shū)、名著的價(jià)格還要高，造成圖書(shū)市場(chǎng)混亂，而出版業(yè)不得不以經(jīng)濟(jì)效益來(lái)作為出版物的衡量標(biāo)準(zhǔn)，缺失了出版業(yè)最起碼的文化傳承，長(zhǎng)此以往就會(huì)讓出版業(yè)走上了一條不歸路。

2.出版時(shí)間長(zhǎng)、效率低

隨著時(shí)代的發(fā)展，出版業(yè)也進(jìn)行了企業(yè)化、集團(tuán)化的大變革，這在出版業(yè)改變發(fā)展史上是一大飛躍，但與新媒體下的電子讀物相比，因?yàn)橐M(jìn)行選題、約稿、編排等等一系列的程序，所以其出版時(shí)間長(zhǎng)、效率低下等等弊端讓多數(shù)人偏愛(ài)電子書(shū)，而慢慢遺忘了這些紙質(zhì)出版刊物。

3.紙質(zhì)版出版物攜帶及閱讀不方便

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏非常明快，要求的工作效率越來(lái)越高，而紙質(zhì)版的書(shū)籍、刊物給人們的出行帶來(lái)了很大的麻煩，再加上電腦、手機(jī)的普及和應(yīng)用，更讓出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。

二、新媒體給我國(guó)出版業(yè)帶來(lái)的影響

1.引起傳統(tǒng)出版理念的騷動(dòng)

現(xiàn)代化的電子網(wǎng)絡(luò)傳輸快、資源豐富、消耗低、信息廣等等特點(diǎn)，不得不引起傳統(tǒng)出版業(yè)的深思，使出版業(yè)在重重壓力下進(jìn)行了新技術(shù)、新理念的研究和創(chuàng)新，于是新興的出版形態(tài)誕生了，那就是我們現(xiàn)在經(jīng)?？吹降囊恍┎┛?、手機(jī)報(bào)、文學(xué)網(wǎng)站等等，這些脫離了油墨味的刊物更適合現(xiàn)代人的品味，引起了人們更大的興趣，也得到了各大出版企業(yè)的推崇。

2.改變出版業(yè)的主體地位

我國(guó)傳統(tǒng)的出版流程大都需要出版者自己尋找出版社，甚至自己出資來(lái)出版自己的著作，這樣出版社就占據(jù)著主動(dòng)權(quán)，它可以選擇適合本時(shí)期人們品味的書(shū)籍類型進(jìn)行出版，也可以拒絕一些作者的出版請(qǐng)求，而電子時(shí)代的到來(lái)，徹底打破了出版業(yè)的主體地位，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用可以讓每個(gè)人都能成為出版者，發(fā)表自己的作品，這種現(xiàn)狀致使出版社及電子刊物市場(chǎng)不得不做出新的規(guī)劃和布置。

3.推動(dòng)出版業(yè)向多元化發(fā)展

新的出版格局造就了作者可以充當(dāng)出版者，還可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各類的學(xué)術(shù)報(bào)告，達(dá)到其商業(yè)的目的，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行科學(xué)家之間的交流和互動(dòng)，也就是說(shuō)可以在網(wǎng)上進(jìn)行各種信息、情感、思想、觀念、價(jià)值等等的溝通和協(xié)調(diào)，使許多學(xué)術(shù)界人士擺脫了出版者的束縛，達(dá)到自身的目的，這種形式下的出版業(yè)為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和人們的需求，不得不向全面化、多元化的形勢(shì)發(fā)展。

4.更新了出版的流程

傳統(tǒng)的出版流程從約稿、修改、校對(duì)、排版直到印刷和銷售，要經(jīng)過(guò)一系列的流程才能實(shí)現(xiàn)，不僅浪費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，還嚴(yán)重影響著出版的效率，使集團(tuán)化后的出版業(yè)經(jīng)濟(jì)利益得不到提升，工作質(zhì)量得不到提高，再加上出版業(yè)向來(lái)“編、印、發(fā)”獨(dú)立操作，不可替代，已經(jīng)制約了出版業(yè)的發(fā)展，所以在新媒體的影響下，出版業(yè)必須要改變老化的出版流程，讓創(chuàng)作、編輯與出版融為一體，共同推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展。

5.出版物市場(chǎng)被電子網(wǎng)絡(luò)侵占

電子網(wǎng)絡(luò)的興起，可以說(shuō)是出版市場(chǎng)的一次革命，引起了人們思想意識(shí)及價(jià)值觀的改變，而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后們，所受的教育程度較高，對(duì)電子網(wǎng)絡(luò)較熟悉，對(duì)新鮮事物接受能力強(qiáng)，并且都比較追求個(gè)性化，在這些有利條件的大力支持下，電子網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重充斥著出版物市場(chǎng)，而出版業(yè)也只有迎合廣大人民的興趣和愛(ài)好，以消費(fèi)者的價(jià)值取向?yàn)橐罁?jù)來(lái)進(jìn)行出版物市場(chǎng)面貌的更新。

6.出版者的經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生變化

傳統(tǒng)的出版業(yè)總是崇尚以出版物為中心的理念，雖然在一定程度上會(huì)考慮讀者的意愿，但大多數(shù)的出版社不管從選題、編輯、排版還是印制上都還是帶有明顯的主觀色彩，而網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，出版社可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通和交流，非常的快速和方便，而且出版物也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直接的發(fā)表或傳遞，同時(shí)還可以滿足出版營(yíng)銷個(gè)性化的需求，這樣消費(fèi)者的利益就占據(jù)了出版業(yè)的重要位置，也說(shuō)明出版者的經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生了變化，不再以自我為中心。

三、新媒體下我國(guó)出版業(yè)的創(chuàng)新對(duì)策研究

1.用新媒體的頭腦來(lái)做武裝

企業(yè)化、集團(tuán)化管理下的出版業(yè)工作人員、領(lǐng)導(dǎo)干部、高層決策者必須要用新媒體的頭腦來(lái)武裝自己，善于運(yùn)用新技術(shù)、新手段來(lái)提升自己，修煉自身的專業(yè)素質(zhì)，并提高綜合業(yè)務(wù)的水平，徹底改變傳統(tǒng)的出版模式，創(chuàng)造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化的新型產(chǎn)業(yè)種類，為新媒體下的出版業(yè)打造一個(gè)嶄新的平臺(tái)。

2.從新視野的角度去分析

要善于揣摩消費(fèi)者的心理，滿足消費(fèi)者的需求，從新的視野、新的角度去進(jìn)行市場(chǎng)分析，因?yàn)槭袌?chǎng)決定出路，沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有出路，要緊緊抓住出版業(yè)的特點(diǎn)與規(guī)律，并通過(guò)新媒體對(duì)出版業(yè)的影響來(lái)進(jìn)行研究，進(jìn)行磨合，找出其共同點(diǎn)及結(jié)合點(diǎn)，從而開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品市場(chǎng)，比如說(shuō)，近年來(lái)手機(jī)報(bào)的開(kāi)發(fā)與盛行就是兩者結(jié)合的典型事例，它不僅節(jié)約了人力、物力、財(cái)力，還為人們茶余飯后了解一些國(guó)際、國(guó)內(nèi)信息等等提供了方便，另外，還必須要學(xué)會(huì)探索人們的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，要運(yùn)用人們感興趣的話題來(lái)激發(fā)他們的興奮度，刺激他們消費(fèi)，擴(kuò)大出版市場(chǎng)。

3.擴(kuò)大規(guī)模，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

社會(huì)在進(jìn)步，人們的思想觀念也在進(jìn)步，所以出版業(yè)如果停滯不前，就會(huì)遭到自然淘汰，只有運(yùn)用新技術(shù)不斷進(jìn)行出版業(yè)市場(chǎng)的更新，研發(fā)出更多適合各類人群需求的產(chǎn)品，才能經(jīng)久不衰，比如說(shuō)為了吸引年輕一代的眼球，可以開(kāi)發(fā)一系列的網(wǎng)絡(luò)游戲，而且這種游戲不能一成不變，要迎合著人們的需要進(jìn)行升級(jí)，讓這款游戲在他們心中永遠(yuǎn)都是渴望的，另外，還要利用新技術(shù)結(jié)合新思想來(lái)壯大出版企業(yè)，使企業(yè)具有更強(qiáng)的實(shí)力去開(kāi)拓市場(chǎng)、占有市場(chǎng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，為了適應(yīng)新媒體和現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，作為出版部門必須要做出合理的資源配置，重新認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境下出版業(yè)的市場(chǎng)危機(jī)，從危機(jī)中去尋找生機(jī)，使新媒體成為傳統(tǒng)出版業(yè)的臂膀，讓傳統(tǒng)的出版業(yè)得到徹底的改變和全面的提升，出版物市場(chǎng)得到有效的開(kāi)拓和延伸，與新媒體通力合作，共同發(fā)展，為我國(guó)的出版業(yè)開(kāi)辟出一片新天地。

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作者簡(jiǎn)介：

劉春萍（1980.8.21～），女，遼寧，漢族，本科，中級(jí)，研究方向：數(shù)字出版。