網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

電視劇播放量endprint

2016年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展迎來了全新的階段，網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺繼續(xù)呈上漲的趨勢已經(jīng)是一個(gè)必然，所有的視頻網(wǎng)站都在利用獨(dú)有的自制內(nèi)容強(qiáng)化自己的品牌競爭力。自今年6月起，搜狐視頻推出了一系列差異化定位的作品。搜狐視頻版權(quán)影視中心高級總監(jiān)馬可表示，能否在BAT搶占大IP的擠壓下，做出亮點(diǎn)去突圍，是搜狐視頻主要在考慮的事情。

“大IP可能永遠(yuǎn)會是觀眾欲求不滿的一個(gè)選題，你花了幾千萬元買了個(gè)大IP，其實(shí)就像買了個(gè)廣告一樣，所有人都在關(guān)注你，你不用去做廣告，別人就會天天問誰來演，什么時(shí)候拍出來，什么時(shí)候播，世界上有的是人操心。但是盛名之下，未來受到的檢閱的壓力也很大，大IP給大家?guī)淼睦_其實(shí)很多，因?yàn)橛械臅r(shí)候社會資源不具備，專業(yè)人才不足，提供不了那么多的解決方案。我們可能作為一個(gè)非BAT的平臺沒有去購買大IP，但在自制上還在走著一條跟以前一樣的自生IP的道路?！?/p>

IP最大的意義是在于它應(yīng)該覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，并且有延續(xù)性，例如《哈利·波特》系列、《星戰(zhàn)》系列，只有系列的可延續(xù)性才能形成長時(shí)間的粉絲群疊加。馬可表示，在現(xiàn)在的資源下搜狐視頻的網(wǎng)劇希望能做到這幾點(diǎn)：首先它在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，對這個(gè)行業(yè)來講它有標(biāo)桿和旗幟意義；其次從商業(yè)化程度上或者說作品的時(shí)間生命力上來講，它是可回歸有延續(xù)性的。“我們盡量努力去做到這些。我們也特別希望拍出來的每一部作品都可以跟客戶說，我們又拓展了一個(gè)新的類型。你要想跟我們合作做這個(gè)類型，你看看你能不能做到我們已經(jīng)做到的那些?！?/p>

粉紅系偶像劇《親愛的公主病》與“沒有女主角的”《刺客列傳》做的就是這樣一種嘗試。目前已經(jīng)上線播出的兩部劇都有著良好的口碑，《親愛的公主病》拿到了微博視頻指數(shù)純網(wǎng)熱播劇微博視頻排行榜第一名。馬可認(rèn)為，網(wǎng)劇利用題材的創(chuàng)新覆蓋一定的受眾圈層，同時(shí)也要進(jìn)行“破壁”。

“從市場上來看，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容確實(shí)能破壁，突破平臺影響力的壁，突破不同地域觀眾的壁。還有可能要解決的問題是代際這個(gè)東西，中國人特別愛給別人加標(biāo)簽，你是00后，你就看00后的東西，90后就看90后的東西，但如果說好的內(nèi)容能夠破壁那也非常好，我覺得《親愛的公主病》可能就有點(diǎn)這樣的趨勢，你看起來它是一個(gè)偶像劇，但是我身邊的老阿姨都很喜歡看，因?yàn)樗齻冇X得這部劇能帶給她們初戀一般的幻想。只有全方位的破壁，你的內(nèi)容覆蓋的用戶才會越廣越多，價(jià)值才更大，也會在泛娛樂方面有更多的商業(yè)價(jià)值，比如周邊產(chǎn)品。不管是你賣面膜，賣鞋子包包，賣游戲，都會比較容易賣出去。第二季回歸的可能性也會更大?！?/p>

專訪馬可 做自己的事，為用戶服務(wù)

Q：在你看來，一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該具備怎樣的特質(zhì)？

A：一部優(yōu)秀的成功的網(wǎng)絡(luò)劇，我覺得從內(nèi)容上來講，它應(yīng)該是有創(chuàng)新的，從結(jié)果來講，它能夠成為行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，然后從未來來講，它是有延續(xù)性的。比如說《親愛的公主病》，剛剛首周更新，這個(gè)劇我們想把它做成今年偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，因?yàn)榇箨懫鋵?shí)一直都沒有自己偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，提起偶像劇我們就會想到曾經(jīng)的臺劇、韓劇甚至是日劇。我們這部劇也是一個(gè)全亞洲的陣容，比如說由泰國的演員Mike擔(dān)當(dāng)主演，還有一些臺灣的導(dǎo)演，音樂是韓國團(tuán)隊(duì)制作的，雖然我們配備了一個(gè)全亞洲優(yōu)質(zhì)的偶像劇制作班底，但這部劇是為中國的網(wǎng)友打造的，它是一個(gè)沒有太多地域性的華語的偶像劇，文化對接完成得比較好。還有已經(jīng)上線的一部劇，叫《刺客列傳》，它是集結(jié)了大概十個(gè)男主演，主要講了一個(gè)王子復(fù)仇記的故事，這部戲雖然沒有很貴的演員與特效，但是它的劇本是很不錯(cuò)的。很多網(wǎng)友覺得這部劇一個(gè)最大的賣點(diǎn)是沒有女主角，全都是男演員，大家看看就知道了。我覺得其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)主要服務(wù)的是更年輕的觀眾，20～30歲的才是主流的觀眾群。大家都在用盡全力地去摸索想知道年輕人到底喜歡什么，雖然現(xiàn)在網(wǎng)劇的制作有一些年輕人參與，但總體來說還是相對比較成熟的制作人在給更年輕的用戶服務(wù)，內(nèi)容上的創(chuàng)新就非常重要。

Q：你是怎樣看待網(wǎng)生代受眾群的呢？

A：網(wǎng)生代的受眾群，如果單純從內(nèi)容角度來講，做網(wǎng)劇的話還是先保女性爭取男性。網(wǎng)大的話可能男性用戶會多一些。網(wǎng)絡(luò)綜藝我覺得一半一半，其實(shí)不同的網(wǎng)生內(nèi)容即便它覆蓋同樣的一個(gè)群體，它覆蓋的男女比例也不太一樣。女性喜歡戲劇，就是我們經(jīng)常講drama queen嘛，她們喜歡幻想，喜歡這種戲劇化的東西，所以你講一個(gè)故事她天然地愛聽。在全球范圍內(nèi)不管是哪個(gè)國家，看電視劇的主體都是女性，所以在網(wǎng)絡(luò)上也一樣。

Q：版權(quán)劇與自制劇在整個(gè)平臺的比重是如何的呢？

A：這個(gè)比重是不太可控的，我們每年國產(chǎn)劇大概播放量有100多部，這是跟著衛(wèi)視走的，基本上會覆蓋一些主流衛(wèi)視的黃金檔和它的一些周播劇場，不光是我們，其他的視頻網(wǎng)站基本上也是在150部以內(nèi)，就電視臺播的我們來買。自制劇方面，我們今年長劇可能會有10部左右，喜劇大概是3部左右，然后還有一些綜藝。這個(gè)沒有辦法看比重，因?yàn)楹枚嗑W(wǎng)劇它的時(shí)長等等都不太一樣。但是我覺得未來網(wǎng)劇的量或者說網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺都是一個(gè)上漲的趨勢。

Q：關(guān)于孵化IP，搜狐視頻的思路是怎么樣的？

A：首先在選擇IP的時(shí)候，要看有沒有創(chuàng)新，其次是現(xiàn)有的社會資源能不能駕馭，然后在打造的過程中我們會精心控制每一個(gè)環(huán)節(jié)，使得它在每一季都能夠取得成功，這樣才會有下一季。我們的《屌絲男士》就是這樣一步一步過來的，然后才有了《煎餅俠》這部電影。其他的，比如說馬上要開發(fā)的《無心法師2》，我們也是一步步做起來的。我覺得所謂的孵化IP，只有概念沒有任何意義，你挑選的這個(gè)內(nèi)容本身要有娛樂的內(nèi)核，能夠吸引一個(gè)圈層或更廣義圈層的用戶，具有這樣的質(zhì)素的同時(shí)你要看現(xiàn)在的社會資源能不能完成，有很多書大家沒法拍，是因?yàn)楝F(xiàn)在的社會資源還不具備，你現(xiàn)在還拍不出來，那就先不要去碰了。當(dāng)我們能夠掌握足夠的社會資源去完成它的時(shí)候，我們還要控制每一個(gè)產(chǎn)品線，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就像我們對我們的制片人的要求就是每一個(gè)制片人都是每一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品出生到最后結(jié)束播完了，然后從一季到第二季，包括周邊產(chǎn)品什么的，你都要做產(chǎn)品質(zhì)量的控制、渠道的控制。這樣你的IP就是不只孵出來了，你還把它扶了上來，讓它有發(fā)展?！都屣瀭b》就讓大家看到了，當(dāng)時(shí)誰都不確知一個(gè)情景喜劇拍電影成不成，但它就變成了一個(gè)黑馬，11個(gè)多億的票房。我們做事一般不太會拋出一個(gè)高概念或者說宣布一個(gè)偉大的戰(zhàn)略，其實(shí)做作品還是需要潛下心來用匠心去做。