《老九門》爆熱，究竟靠什么？

殷貝

要數(shù)今夏最火的電視劇，非《老九門》莫屬，該劇不僅收視率高，在網(wǎng)絡(luò)上也掀起了很高的話題度。隨著《老九門》的熱播，觀眾對(duì)于該劇的評(píng)價(jià)褒貶不一，那是什么樣的套路讓這個(gè)劇如此爆紅呢？

要數(shù)今夏最火的電視劇，非《老九門》莫屬，該劇不僅收視率高，在網(wǎng)絡(luò)上也掀起了很高的話題度。該劇改編自南派三叔同名小說(shuō)，在東方衛(wèi)視、愛(ài)奇藝周播。由梁勝權(quán)執(zhí)導(dǎo)，陳偉霆、張藝興領(lǐng)銜主演，講述了幾大摸金世家探秘起源的故事，從盜墓家族的歷史淵源入手，揭秘九門間的神秘過(guò)往。隨著《老九門》的熱播，觀眾對(duì)于該劇的評(píng)價(jià)褒貶不一，那是什么樣的套路讓這個(gè)劇如此爆紅呢？

主演顏值高，為劇賺足眼球

《老九門》在播出僅僅18個(gè)小時(shí)之后，該劇在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)總播放量已達(dá)2.07億次。微博話題#陳偉霆老九門#的閱讀量32.4億次，討論量729萬(wàn)，粉絲數(shù)高達(dá)1.5萬(wàn)；#張藝興老九門#甚至獲得了更高的關(guān)注，話題閱讀量42.4億次，討論量1277.8萬(wàn)，粉絲數(shù)則有2.3萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)足以表明，主演們具備超高的人氣和話題度，陳偉霆在劇中穿的制服款式講究使其顯得英俊瀟灑，表演舉手投足之間氣勢(shì)非凡，將馳騁疆場(chǎng)的戎馬英雄詮釋得淋漓盡致。張藝興飾演的絕世名伶在眼波流轉(zhuǎn)之間柔情似水，為病重的妻子雨中求藥感人至深。無(wú)論是在看佛爺打斗還是二月紅唱戲，畫面的每一幀都很美，網(wǎng)友紛紛表示主演顏值被充分開發(fā)的感覺(jué)很贊。

劇本水準(zhǔn)高，為盜墓IP影像化提供參考

當(dāng)盜墓IP爆紅之時(shí)，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》。因?yàn)檫@類題材包含了迷信色彩，尤其是有僵尸、鬼、詛咒之類的東西，和管理部門的某些具體規(guī)定有沖突。這讓創(chuàng)作者陷入思考，如何看待盜墓小說(shuō)改編影視劇作品題材受限的問(wèn)題？從改編的角度，如何增加劇本故事性、提升作品質(zhì)量呢？

面對(duì)這些疑問(wèn)，高級(jí)劇本顧問(wèn)樊蘇華曾表示，盜墓題材影視劇的改編，興趣營(yíng)造的重點(diǎn)并不在于“怪力亂神”，而在于從驚悚冒險(xiǎn)故事背景和內(nèi)容里，挖掘?qū)儆谶@個(gè)時(shí)代的思想意義和溫暖情懷。在2015年播出的網(wǎng)劇《盜墓筆記》中，便打著“上交給國(guó)家”口號(hào)來(lái)表達(dá)政治思想。雖然成功地規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，但部分語(yǔ)言在盜墓題材的大環(huán)境下顯得過(guò)于生硬，引來(lái)很多網(wǎng)友吐槽。而《老九門》的處理則顯得更為高明，以獨(dú)特的時(shí)代背景和愛(ài)國(guó)抗日題材的設(shè)置讓“下斗”合理化，巧妙規(guī)避了盜墓題材可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，既確保了三觀的正確，又不至于犧牲地下探險(xiǎn)元素而招致原著粉絲的反感，可以說(shuō)是在“盜墓題材如何影像化”這個(gè)難題上，提供了可圈可點(diǎn)的參考。

為了提升作品質(zhì)量，規(guī)避與原著相去甚遠(yuǎn)的情節(jié)等問(wèn)題的出現(xiàn)，拍攝《老九門》時(shí)，南派三叔不僅是監(jiān)制，還參與了編劇工作。南派三叔舉例說(shuō)，他曾經(jīng)設(shè)計(jì)一個(gè)讓演員穿過(guò)懸崖棧道的場(chǎng)面，沒(méi)想到布景搭建所需時(shí)間太長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)起來(lái)難度很大，“當(dāng)時(shí)有人提出，是不是可以改成平地？我說(shuō)不行，平地沒(méi)有傳奇感。最后，我把場(chǎng)景改成了一條鐵索，這樣既好看又有傳奇性”?！独暇砰T》讓原著作者參與改編，還原了劇本的故事性和真實(shí)性。

硬件配置高，打造超級(jí)網(wǎng)劇高水準(zhǔn)

老九門的高收視率不是空穴來(lái)風(fēng)。除了高顏值，在硬件水平上也相當(dāng)不錯(cuò)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)博士生張晗表示《老九門》可以說(shuō)是一部看起來(lái)就很“貴”的劇集，從硬件配置上來(lái)看，它已經(jīng)是當(dāng)代國(guó)產(chǎn)劇的一流水平，甚至已經(jīng)可以代表網(wǎng)絡(luò)劇的最高水平。的確，我們把《老九門》和《盜墓筆記》做個(gè)比較便會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是特效后期，還是制景上都有很大的進(jìn)步。《盜墓筆記》中在“尸鱉” 、“無(wú)邪用一滴血打粽子”等特效給觀眾呈現(xiàn)的效果都十分不專業(yè)，甚至可以說(shuō)顯得有點(diǎn)low。再看《老九門》扳指打飛針、礦難落石、礦難黑煙、礦難飛蝴蝶等特效，做得都相對(duì)逼真?？陀^地講，《老九門》相比之前盜墓題材的網(wǎng)絡(luò)劇，在特效上的確上了個(gè)檔次。不僅如此，《老九門》的調(diào)色非常有質(zhì)感，這對(duì)于環(huán)境烘托和氣氛渲染都十分有益。對(duì)比以往某些國(guó)產(chǎn)劇那種透露著一種濃濃鄉(xiāng)土氣息的過(guò)度飽和的調(diào)色顯得高明了許多。

雖然很多網(wǎng)友表示《老九門》節(jié)奏拖沓，臺(tái)詞給的信息量不足，但是考慮到《老九門》48多集的劇集，對(duì)于情節(jié)的拖延策略，還是可以理解。

營(yíng)銷策略高，廣告也能玩出新花樣

現(xiàn)在電視劇不會(huì)單單依靠出賣版權(quán)來(lái)收回成本，很多片子沒(méi)有上映之前就可以收回成本了。說(shuō)說(shuō)《老九門》的廣告植入，我想人類也不能阻止《老九門》劇組的腦洞了。劇中的各位大爺在民國(guó)時(shí)期居然一本正經(jīng)地玩起了手機(jī)，喝起了飲料，還聊起理財(cái)。不錯(cuò)，植入廣告幾乎也是業(yè)界的行規(guī)。如果按照50萬(wàn)元做一次中插來(lái)計(jì)算的話，48集的《老九門》的廣告植入至少為該劇帶來(lái)了上千萬(wàn)元的可觀收入。通過(guò)植入廣告的方式來(lái)收回成本，改善制作條件其實(shí)也無(wú)可厚非，對(duì)于廣告商和制片方的利益都是雙贏。

愛(ài)奇藝在廣告形式上有著自己獨(dú)特的策略。據(jù)相關(guān)人士介紹，《老九門》的廣告招商從去年就開始了，“盡管每集都有廣告，但我們會(huì)通過(guò)創(chuàng)意劇情和人物設(shè)計(jì)，在不影響到劇品質(zhì)的前提下，讓觀眾能夠眼前一亮?！钡拇_，在以民國(guó)為時(shí)代背景下，不容易插入現(xiàn)代品牌的廣告。比如東阿阿膠被網(wǎng)友們吐槽為“阿膠傳”。要想廣告既沒(méi)有違和感同時(shí)又有創(chuàng)意，采用中間插入廣告的方式是十分明智的?！独暇砰T》屬于盜墓題材，部分情節(jié)多為緊張?bào)@悚，在緊張之余突然彈出無(wú)厘頭幽默的廣告，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，情緒上也能得到一些舒緩。

《老九門》的制片人白一驄在受訪時(shí)說(shuō)，“這次《老九門》的創(chuàng)意和實(shí)施效果還可以，我覺(jué)得這種方法會(huì)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的一種營(yíng)銷手段，因?yàn)槲覀兠考膹V告內(nèi)容都不一樣，做得像個(gè)小段子一樣有趣味，所以觀眾不會(huì)看著厭煩，可能這對(duì)于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是個(gè)可以分享借鑒的方向?！?

2016年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展迎來(lái)了全新的階段，網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺(tái)繼續(xù)呈上漲的趨勢(shì)已經(jīng)是一個(gè)必然，所有的視頻網(wǎng)站都在利用獨(dú)有的自制內(nèi)容強(qiáng)化自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。自今年6月起，搜狐視頻推出了一系列差異化定位的作品。搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可表示，能否在BAT搶占大IP的擠壓下，做出亮點(diǎn)去突圍，是搜狐視頻主要在考慮的事情。

“大IP可能永遠(yuǎn)會(huì)是觀眾欲求不滿的一個(gè)選題，你花了幾千萬(wàn)元買了個(gè)大IP，其實(shí)就像買了個(gè)廣告一樣，所有人都在關(guān)注你，你不用去做廣告，別人就會(huì)天天問(wèn)誰(shuí)來(lái)演，什么時(shí)候拍出來(lái)，什么時(shí)候播，世界上有的是人操心。但是盛名之下，未來(lái)受到的檢閱的壓力也很大，大IP給大家?guī)?lái)的困擾其實(shí)很多，因?yàn)橛械臅r(shí)候社會(huì)資源不具備，專業(yè)人才不足，提供不了那么多的解決方案。我們可能作為一個(gè)非BAT的平臺(tái)沒(méi)有去購(gòu)買大IP，但在自制上還在走著一條跟以前一樣的自生IP的道路。”

IP最大的意義是在于它應(yīng)該覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，并且有延續(xù)性，例如《哈利·波特》系列、《星戰(zhàn)》系列，只有系列的可延續(xù)性才能形成長(zhǎng)時(shí)間的粉絲群疊加。馬可表示，在現(xiàn)在的資源下搜狐視頻的網(wǎng)劇希望能做到這幾點(diǎn)：首先它在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)講它有標(biāo)桿和旗幟意義；其次從商業(yè)化程度上或者說(shuō)作品的時(shí)間生命力上來(lái)講，它是可回歸有延續(xù)性的。“我們盡量努力去做到這些。我們也特別希望拍出來(lái)的每一部作品都可以跟客戶說(shuō)，我們又拓展了一個(gè)新的類型。你要想跟我們合作做這個(gè)類型，你看看你能不能做到我們已經(jīng)做到的那些?！?/p>

粉紅系偶像劇《親愛(ài)的公主病》與“沒(méi)有女主角的”《刺客列傳》做的就是這樣一種嘗試。目前已經(jīng)上線播出的兩部劇都有著良好的口碑，《親愛(ài)的公主病》拿到了微博視頻指數(shù)純網(wǎng)熱播劇微博視頻排行榜第一名。馬可認(rèn)為，網(wǎng)劇利用題材的創(chuàng)新覆蓋一定的受眾圈層，同時(shí)也要進(jìn)行“破壁”。

“從市場(chǎng)上來(lái)看，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容確實(shí)能破壁，突破平臺(tái)影響力的壁，突破不同地域觀眾的壁。還有可能要解決的問(wèn)題是代際這個(gè)東西，中國(guó)人特別愛(ài)給別人加標(biāo)簽，你是00后，你就看00后的東西，90后就看90后的東西，但如果說(shuō)好的內(nèi)容能夠破壁那也非常好，我覺(jué)得《親愛(ài)的公主病》可能就有點(diǎn)這樣的趨勢(shì)，你看起來(lái)它是一個(gè)偶像劇，但是我身邊的老阿姨都很喜歡看，因?yàn)樗齻冇X(jué)得這部劇能帶給她們初戀一般的幻想。只有全方位的破壁，你的內(nèi)容覆蓋的用戶才會(huì)越廣越多，價(jià)值才更大，也會(huì)在泛娛樂(lè)方面有更多的商業(yè)價(jià)值，比如周邊產(chǎn)品。不管是你賣面膜，賣鞋子包包，賣游戲，都會(huì)比較容易賣出去。第二季回歸的可能性也會(huì)更大?！?/p>

專訪馬可 做自己的事，為用戶服務(wù)

Q：在你看來(lái)，一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該具備怎樣的特質(zhì)？

A：一部?jī)?yōu)秀的成功的網(wǎng)絡(luò)劇，我覺(jué)得從內(nèi)容上來(lái)講，它應(yīng)該是有創(chuàng)新的，從結(jié)果來(lái)講，它能夠成為行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，然后從未來(lái)來(lái)講，它是有延續(xù)性的。比如說(shuō)《親愛(ài)的公主病》，剛剛首周更新，這個(gè)劇我們想把它做成今年偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，因?yàn)榇箨懫鋵?shí)一直都沒(méi)有自己偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，提起偶像劇我們就會(huì)想到曾經(jīng)的臺(tái)劇、韓劇甚至是日劇。我們這部劇也是一個(gè)全亞洲的陣容，比如說(shuō)由泰國(guó)的演員Mike擔(dān)當(dāng)主演，還有一些臺(tái)灣的導(dǎo)演，音樂(lè)是韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的，雖然我們配備了一個(gè)全亞洲優(yōu)質(zhì)的偶像劇制作班底，但這部劇是為中國(guó)的網(wǎng)友打造的，它是一個(gè)沒(méi)有太多地域性的華語(yǔ)的偶像劇，文化對(duì)接完成得比較好。還有已經(jīng)上線的一部劇，叫《刺客列傳》，它是集結(jié)了大概十個(gè)男主演，主要講了一個(gè)王子復(fù)仇記的故事，這部戲雖然沒(méi)有很貴的演員與特效，但是它的劇本是很不錯(cuò)的。很多網(wǎng)友覺(jué)得這部劇一個(gè)最大的賣點(diǎn)是沒(méi)有女主角，全都是男演員，大家看看就知道了。我覺(jué)得其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)主要服務(wù)的是更年輕的觀眾，20～30歲的才是主流的觀眾群。大家都在用盡全力地去摸索想知道年輕人到底喜歡什么，雖然現(xiàn)在網(wǎng)劇的制作有一些年輕人參與，但總體來(lái)說(shuō)還是相對(duì)比較成熟的制作人在給更年輕的用戶服務(wù)，內(nèi)容上的創(chuàng)新就非常重要。

Q：你是怎樣看待網(wǎng)生代受眾群的呢？

A：網(wǎng)生代的受眾群，如果單純從內(nèi)容角度來(lái)講，做網(wǎng)劇的話還是先保女性爭(zhēng)取男性。網(wǎng)大的話可能男性用戶會(huì)多一些。網(wǎng)絡(luò)綜藝我覺(jué)得一半一半，其實(shí)不同的網(wǎng)生內(nèi)容即便它覆蓋同樣的一個(gè)群體，它覆蓋的男女比例也不太一樣。女性喜歡戲劇，就是我們經(jīng)常講drama queen嘛，她們喜歡幻想，喜歡這種戲劇化的東西，所以你講一個(gè)故事她天然地愛(ài)聽。在全球范圍內(nèi)不管是哪個(gè)國(guó)家，看電視劇的主體都是女性，所以在網(wǎng)絡(luò)上也一樣。

Q：版權(quán)劇與自制劇在整個(gè)平臺(tái)的比重是如何的呢？

A：這個(gè)比重是不太可控的，我們每年國(guó)產(chǎn)劇大概播放量有100多部，這是跟著衛(wèi)視走的，基本上會(huì)覆蓋一些主流衛(wèi)視的黃金檔和它的一些周播劇場(chǎng)，不光是我們，其他的視頻網(wǎng)站基本上也是在150部以內(nèi)，就電視臺(tái)播的我們來(lái)買。自制劇方面，我們今年長(zhǎng)劇可能會(huì)有10部左右，喜劇大概是3部左右，然后還有一些綜藝。這個(gè)沒(méi)有辦法看比重，因?yàn)楹枚嗑W(wǎng)劇它的時(shí)長(zhǎng)等等都不太一樣。但是我覺(jué)得未來(lái)網(wǎng)劇的量或者說(shuō)網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺(tái)都是一個(gè)上漲的趨勢(shì)。

Q：關(guān)于孵化IP，搜狐視頻的思路是怎么樣的？

A：首先在選擇IP的時(shí)候，要看有沒(méi)有創(chuàng)新，其次是現(xiàn)有的社會(huì)資源能不能駕馭，然后在打造的過(guò)程中我們會(huì)精心控制每一個(gè)環(huán)節(jié)，使得它在每一季都能夠取得成功，這樣才會(huì)有下一季。我們的《屌絲男士》就是這樣一步一步過(guò)來(lái)的，然后才有了《煎餅俠》這部電影。其他的，比如說(shuō)馬上要開發(fā)的《無(wú)心法師2》，我們也是一步步做起來(lái)的。我覺(jué)得所謂的孵化IP，只有概念沒(méi)有任何意義，你挑選的這個(gè)內(nèi)容本身要有娛樂(lè)的內(nèi)核，能夠吸引一個(gè)圈層或更廣義圈層的用戶，具有這樣的質(zhì)素的同時(shí)你要看現(xiàn)在的社會(huì)資源能不能完成，有很多書大家沒(méi)法拍，是因?yàn)楝F(xiàn)在的社會(huì)資源還不具備，你現(xiàn)在還拍不出來(lái)，那就先不要去碰了。當(dāng)我們能夠掌握足夠的社會(huì)資源去完成它的時(shí)候，我們還要控制每一個(gè)產(chǎn)品線，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就像我們對(duì)我們的制片人的要求就是每一個(gè)制片人都是每一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品出生到最后結(jié)束播完了，然后從一季到第二季，包括周邊產(chǎn)品什么的，你都要做產(chǎn)品質(zhì)量的控制、渠道的控制。這樣你的IP就是不只孵出來(lái)了，你還把它扶了上來(lái)，讓它有發(fā)展?！都屣瀭b》就讓大家看到了，當(dāng)時(shí)誰(shuí)都不確知一個(gè)情景喜劇拍電影成不成，但它就變成了一個(gè)黑馬，11個(gè)多億的票房。我們做事一般不太會(huì)拋出一個(gè)高概念或者說(shuō)宣布一個(gè)偉大的戰(zhàn)略，其實(shí)做作品還是需要潛下心來(lái)用匠心去做。