“劇向何方—2016”高峰論壇

本刊編輯部

2016年的電視劇產(chǎn)業(yè)， IP過(guò)熱階段生產(chǎn)的浮躁作品與潛心制作的精品良心劇作并存。一方面，產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在IP改編方面理性降溫；另一方面，資本市場(chǎng)的過(guò)熱追逐現(xiàn)狀依舊。網(wǎng)絡(luò)劇在視頻網(wǎng)站試水To C付費(fèi)模式獲得成功后，似乎尋找到了新的盈利路徑；傳統(tǒng)電視劇則在政策調(diào)控下，努力嘗試以周播劇和獨(dú)播劇等方式突圍。2016年已過(guò)半，從目前市場(chǎng)情況預(yù)測(cè)，今年電視劇總體數(shù)量未見(jiàn)回落，但顯然產(chǎn)業(yè)面臨更深層次的“供給側(cè)”改革。

8月25日，第十四屆中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì)——中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展在北京展覽館盛大開(kāi)幕。由廣電影視聯(lián)盟主辦，優(yōu)酷網(wǎng)、影視獨(dú)舌協(xié)辦的“劇向何方-2016”產(chǎn)業(yè)高峰論壇，也在本次博覽會(huì)期間舉辦。本次論壇以“在新老媒體此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，制作業(yè)應(yīng)何去何從？”為主題，討論了電視劇制作產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)。

中國(guó)廣播影視出版社社長(zhǎng)、 廣電影視聯(lián)盟理事長(zhǎng)王衛(wèi)平，中國(guó)廣播影視出版社黨委書(shū)記李鷗，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司劉梅茹副司長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)司節(jié)目處曹云霞副處長(zhǎng)，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王鵬舉，浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕，合一集團(tuán)高級(jí)副總裁朱向陽(yáng)，樂(lè)視影視互聯(lián)副總裁何鳳云，慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿，檸萌影業(yè)總裁蘇曉，著名導(dǎo)演劉江，著名編劇史航，東侖傳媒總裁喬柏華，以及廣電影視聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王輝、副秘書(shū)長(zhǎng)楊威等業(yè)界領(lǐng)軍人物，出席了論壇并做精彩演講，共有200余名業(yè)內(nèi)人士參與論壇共襄盛舉。

電視劇產(chǎn)業(yè)何時(shí)走出調(diào)整期

自2014年以來(lái)，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，看不懂的現(xiàn)象紛至沓來(lái)，令人困惑的事情此消彼長(zhǎng)。文化產(chǎn)業(yè)最具核心價(jià)值與關(guān)鍵作用的內(nèi)容提供者們?cè)撊绾伟l(fā)展，成為行業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的勢(shì)力交替間，制作人們?cè)摵稳ズ螐?？面?duì)平臺(tái)與渠道的變化，內(nèi)容提供者們能否從容應(yīng)對(duì)？從業(yè)者們是應(yīng)該力挺傳統(tǒng)媒體，幫他們渡過(guò)難關(guān)；還是順應(yīng)科技發(fā)展潮流，放棄傳統(tǒng)媒體？這些問(wèn)題，都是傳媒娛樂(lè)業(yè)從業(yè)者們最關(guān)心的問(wèn)題。

在這種大背景下，為了明確行業(yè)走勢(shì)，幫助內(nèi)容制作者看清大勢(shì)，明確方向，準(zhǔn)確定位，調(diào)整戰(zhàn)略，廣電影視聯(lián)盟主辦了此次論壇。主持人李星文表示，目前市場(chǎng)遭遇了“冰火兩重天”。一邊是交易會(huì)市場(chǎng)遇冷，一邊是居高不下，一些精品劇出現(xiàn)；一邊是演員價(jià)格高帶來(lái)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理，一邊是資本熱錢(qián)涌入和大IP“虛火”；一邊是廣告大幅下滑，衛(wèi)視平臺(tái)購(gòu)劇壓力陡增，一邊是視頻網(wǎng)站試水付費(fèi)模式初見(jiàn)成效。產(chǎn)業(yè)面臨很多問(wèn)題，對(duì)內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的核心問(wèn)題無(wú)疑是平臺(tái)與渠道。

面對(duì)現(xiàn)在的IP熱，剛剛嘗試了網(wǎng)絡(luò)自制劇《乾隆秘史》的中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、導(dǎo)演尤小剛指出，行業(yè)目前原創(chuàng)水平在下降。他對(duì)從業(yè)者的建議是：行業(yè)的導(dǎo)演、制片人、編劇要保持清醒頭腦，不能存在“賺一票”的短視思維。談及粉絲經(jīng)濟(jì)和“小鮮肉”演員的高片酬，他認(rèn)為行業(yè)未來(lái)一定會(huì)調(diào)整。

此外，與會(huì)嘉賓們還對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)中存在的收視率對(duì)賭、收視率污染等問(wèn)題談了各自看法。他們認(rèn)為內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)必須抵制不良風(fēng)氣，堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能使得產(chǎn)業(yè)步入健康、良性的發(fā)展道路。

新老媒體此消彼長(zhǎng)制作業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)

在融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，從業(yè)者該以何種姿態(tài)擁抱新媒體，可能是每個(gè)從業(yè)者都會(huì)面臨的抉擇。

在今天的市場(chǎng)環(huán)境中，也許條條道路通羅馬，各有各的存在道理。但無(wú)論市場(chǎng)如何變化，有一種法則是不變的，也是被市場(chǎng)實(shí)踐反復(fù)證明過(guò)的，那就是：任何一種傳媒渠道和平臺(tái)，都是有意無(wú)意中被內(nèi)容提供者搭建起來(lái)的，都是被產(chǎn)品塑造出來(lái)的。既然如此，內(nèi)容提供商在與媒體的互動(dòng)關(guān)系中，對(duì)媒體的主動(dòng)作為，對(duì)媒體的戰(zhàn)略培育，便顯得至關(guān)重要。

面對(duì)電視劇如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從業(yè)者看得清遠(yuǎn)比走得快更重要，因?yàn)樽叩脤?duì)才能夠走得遠(yuǎn)。此次“劇向何方-2016”產(chǎn)業(yè)高峰論壇，從產(chǎn)業(yè)高度為聽(tīng)眾答疑解惑，指明了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

此次高峰論壇分為演講和圓桌論壇兩部分舉行。每位嘉賓首先上臺(tái)圍繞論壇主題進(jìn)行了5分鐘發(fā)言；之后是圍繞主持人提出的四個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)討論。

我們是該力挺傳統(tǒng)媒體，幫他們渡過(guò)難關(guān)，還只是將新媒體作為一種延伸？抑或到了我們下定決心放棄傳統(tǒng)媒體的時(shí)刻，順應(yīng)科技發(fā)展規(guī)律，迅速調(diào)整產(chǎn)品與新媒體的對(duì)接方式？或是將新老傳媒視為共贏互補(bǔ)的兩翼，側(cè)重其一，另一翼則作為補(bǔ)充？甚至在商言商，無(wú)需長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，誰(shuí)給錢(qián)就跟誰(shuí)玩？

這些尖銳的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓都給出了令人信服的回答。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、著名導(dǎo)演尤小剛

我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，這是好事；電視劇生產(chǎn)量和技術(shù)水平都在提高，這也是好事。當(dāng)然也有問(wèn)題：高原是不是依然挺立，有沒(méi)有沼澤地？怎樣做才能在不限制大家生產(chǎn)的情況下，推動(dòng)文化建設(shè)？怎樣在堅(jiān)持文化傳統(tǒng)和作品正確導(dǎo)向的同時(shí)吸引觀眾？這是一分為二的兩個(gè)問(wèn)題，任何一邊都不能夠偏頗，偏頗就容易出現(xiàn)問(wèn)題，要調(diào)整。

現(xiàn)在不缺資本，缺的是有分量的內(nèi)容。演員片酬越來(lái)越高，制作費(fèi)越來(lái)越高，作品賣(mài)的價(jià)錢(qián)也越來(lái)越高。這個(gè)價(jià)錢(qián)是不是我們產(chǎn)業(yè)所能夠承受的？值得思考。現(xiàn)在還有許多的影視生產(chǎn)，基本上付之東流，這也是需要面對(duì)的客觀現(xiàn)象。

還有一個(gè)問(wèn)題，各種各樣的假數(shù)據(jù)，收視率假數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)假數(shù)據(jù)，已經(jīng)充斥著我們的市場(chǎng)，使得影視行業(yè)很難看到實(shí)質(zhì)所在。假數(shù)據(jù)問(wèn)題恐怕需要司法介入，高片酬問(wèn)題，國(guó)家想出一定辦法來(lái)，通過(guò)財(cái)政、稅收這些政策上的調(diào)整，解決這些過(guò)高問(wèn)題。這些問(wèn)題都擺在面前，我們要盡量避免被綁架，也請(qǐng)盡量給大家松綁，才能夠走到一條健康的道路上去。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王鵬舉

相信今天在座和不在座的絕大多數(shù)制作人，都會(huì)對(duì)今天論壇最后四個(gè)字，極感興趣，那就是“何去何從”。伴隨著近年來(lái)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展和變化，這四個(gè)字無(wú)時(shí)不在拷問(wèn)著每個(gè)制作公司和每個(gè)制作人的良心。今年7月1日，習(xí)總書(shū)記在紀(jì)念建黨95周年講話時(shí)，用了“不忘初心”這個(gè)詞，我們電視劇的初心是什么，我以為應(yīng)該是四句話16個(gè)字：“講述中國(guó)故事，塑造中國(guó)人物，弘揚(yáng)中國(guó)精神，傳播中國(guó)文化”。