淺談新形勢下如何做好國有企業(yè)的宣傳工作

王洪波

摘 要：國有企業(yè)宣傳工作是打造企業(yè)文化、樹立良好形象、推進自身穩(wěn)健發(fā)展的重要途徑，能夠為企業(yè)提高管理質(zhì)量并提升自身的競爭實力提供保障。因此，新時期下，國有企業(yè)宣傳工作成為企業(yè)的一項重要而艱巨的工作。本文在闡述企業(yè)宣傳工作重要性的基礎(chǔ)上，立足實際，提出了新形勢下做好宣傳工作的措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：新形勢；企業(yè)宣傳工作；措施

在當前激烈的市場競爭環(huán)境中，需要有科學的戰(zhàn)略思想和長遠、系統(tǒng)、適用的宣傳規(guī)劃。企業(yè)宣傳工作就必須對外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營理念、誠信和承諾、企業(yè)的宣言，使社會大眾和顧客認識企業(yè)、認可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠企業(yè)；對內(nèi)要增加全員的凝聚力，也必須對廣大職工宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想和經(jīng)營理念等，讓廣大職工人人皆知，家喻戶曉，自覺執(zhí)行。只有通過宣傳才能為企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展創(chuàng)造條件，也只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作轉(zhuǎn)化為行動、成為現(xiàn)實。因此說，企業(yè)的宣傳工作對外是樹形象，擴影響；對內(nèi)是釋疑解惑、凝聚人心、增強力量。

一、新形勢下企業(yè)宣傳工作的重要性

一個企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發(fā)展的手段，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值。第一，贏得良好的口碑，樹立企業(yè)良好的信譽形象。從企業(yè)外部發(fā)展環(huán)境而言，在當前的市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)要想將自身的產(chǎn)品打入市場，贏得合作機會、獲得消費者認可，就需要以不斷提高自身的知名度，通過品牌效應的營造來逐漸擴展市場所占份額，而借助宣傳工作的開展，則能夠為企業(yè)贏得良好的口碑，樹立良好的信譽形象奠定基礎(chǔ)，進而通過宣傳這一途徑來實現(xiàn)這一經(jīng)營發(fā)展目標。第二，凝聚企業(yè)員工的精神力量，強化企業(yè)管理的質(zhì)量。以宣傳工作為途徑來實現(xiàn)對企業(yè)決策信息的宣傳，能夠為及時實現(xiàn)管理與發(fā)展思想的傳遞奠定基礎(chǔ)，并借助思政工作來落實思想政策的宣傳等，為進一步凝聚員工精神力量、落實以人為本的管理理念，強化管理的質(zhì)量與效率奠定基礎(chǔ)。第三，企業(yè)宣傳工作的開展，需要宣傳人員、宣傳機制、宣傳媒介等不同的要素，是一項系統(tǒng)性的工程，是實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的條件[1]。新形勢下，信息技術(shù)為企業(yè)宣傳工作帶來了福音，可以借助QQ、微信、網(wǎng)站等方式實現(xiàn)傳播，傳播渠道趨向?qū)I(yè)化與多元化，受眾群體會不斷擴大，達到理想的宣傳效果，為企業(yè)的長遠發(fā)展做好準備。

二、新形勢下企業(yè)做好宣傳工作的有效措施

（一）更新理念，提高對宣傳工作的重視程度

企業(yè)想增強影響力、提高知名度，就要提高對企業(yè)宣傳部門的重視程度，強化對宣傳人才的培養(yǎng)，構(gòu)建高素質(zhì)、專業(yè)化的企業(yè)宣傳隊伍，用來保證宣傳質(zhì)量。為了確保企業(yè)對外樹立良好的形象，為自身的經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)造更多的機會，對內(nèi)凝聚員工的精神力量，以思想來指引行動來提升企業(yè)的管理效率與競爭實力，就需要企業(yè)在重視宣傳隊伍建設的基礎(chǔ)上，強化對相關(guān)人員的培訓來提高宣傳人員的綜合能力素質(zhì)，為實現(xiàn)宣傳工作的完善落實提供保障。同時要將宣傳工作融入到管理工作之中，強化對這一工作的管理力度，進而為企業(yè)實現(xiàn)宣傳工作的有效落實奠定基礎(chǔ)。

（二）強化學習，提高宣傳人員的業(yè)務素質(zhì)

“打鐵還需自身硬”，要做好企業(yè)的宣傳工作，宣傳人員只有多學習，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。要有深厚的文化基礎(chǔ)，宣傳人員在事務繁多的環(huán)境里要靜下心來，踏踏實實地學習我國的漢語言文化知識，只有打牢國學根基，努力提高自己的文化素養(yǎng)，熟練掌握企業(yè)宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎(chǔ)。要高瞻遠矚，具見全局。宣傳工作是企業(yè)對外展示實力和形象的重要途徑，宣傳人員必須站在企業(yè)未來發(fā)展的高度甚至更高的層次來對待企業(yè)黨代會、職代會、黨委會等集體做出的各項決策，找到和社會融合的切入點，密切聯(lián)系企業(yè)實際，用最平凡、最普通、最具有說服力、最易于職工接受的語言和文章講透釋明，讓職工理解、執(zhí)行，讓社會大眾知曉和支持。要開擴視野，增加知識厚度。宣傳工作能否做得更好，要看所掌握的知識是不是全面和深厚。只有宣傳人員加強學習政治、經(jīng)濟、科技、管理等領(lǐng)域的知識，才會豐富自己的文化修養(yǎng)和個人內(nèi)涵。

（三）構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機制，合理計劃任務指標

在原有的企業(yè)宣傳工作中，由于沒有指定相應的宣傳機制，將企業(yè)運作的焦點放在營利方面，過度重視企業(yè)的績效，而往往忽視企業(yè)的宣傳工作，是制約宣傳工作的關(guān)鍵因素。構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機制，應將宣傳工作開展過程中可能出現(xiàn)的問題羅列在規(guī)章制度中，并對各類現(xiàn)象制定嚴格的要求和規(guī)范，能有效規(guī)范與約束宣傳人員的行為，嚴格按照宣傳機制的要求，是優(yōu)化宣傳效果的重要渠道[2]。企業(yè)要意識到宣傳工作對自身發(fā)展的重要性，加大在宣傳方面的資金投入力度，運用現(xiàn)代化的媒體宣傳方式，擴大企業(yè)的影響范圍，樹立企業(yè)的品牌形象，能大大增強企業(yè)在市場中的份額和地位，促進企業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）運用新媒體開展宣傳工作，擴大宣傳的影響力

為了增強企業(yè)宣傳工作的開展效率，應以網(wǎng)絡信息宣傳為主打，通過網(wǎng)絡宣傳、擴散等方式實現(xiàn)對企業(yè)文化、精神、建筑產(chǎn)品等的推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢，打造多元化的宣傳載體，以達到宣傳企業(yè)的目的。第一，建立網(wǎng)站。企業(yè)應建立屬于自己的專屬網(wǎng)站（辦公平臺），將其作為對外交流的窗口，是企業(yè)整體管理水平實現(xiàn)現(xiàn)代化的重要體現(xiàn)[3]。第二，借助手機新興媒體來實現(xiàn)宣傳，實現(xiàn)企業(yè)信息的實時動態(tài)更新，以強化對外宣傳力度，對內(nèi)建立企業(yè)文化宣傳陣地，使職工第一時間接收到企業(yè)最新思想；第三，通過廣播與板報來實現(xiàn)宣傳。相關(guān)人員應做好網(wǎng)站的日常維護、對網(wǎng)站系統(tǒng)進行及時的刷新與更新。

三、結(jié)束語

綜上所述，做好企業(yè)的宣傳工作具有必要性和重要性，是提高企業(yè)績效水平的重要條件，是企業(yè)發(fā)展的動力和源泉。新形勢下，企業(yè)宣傳工作的開展，應該提高對宣傳工作的重視程度；強化學習，提高宣傳人員的業(yè)務素質(zhì)；構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機制；運用新媒體開展宣傳工作，擴大宣傳的影響力，實現(xiàn)宣傳的高效性與時效性。

參考文獻：

[1]申夢云.淺談如何做好企業(yè)宣傳工作[J].新西部（理論版），2013.14：86+98.

[2]丁茜.淺談如何做好企業(yè)宣傳工作[J].東方企業(yè)文化，2014. 16：116.