平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

張舒胤

摘 要：中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)實(shí)生活中應(yīng)用非常廣泛，并且有深厚的中國文化底蘊(yùn)，能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的民族韻味，而在平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中也能產(chǎn)生獨(dú)特的效果，所以研究傳統(tǒng)的美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有非常現(xiàn)實(shí)的意義。本文首先，分析了中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀；然后，分析了平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中使用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的重要意義，并在此基礎(chǔ)上分析了平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中主要運(yùn)用的中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的元素；最后，分析了中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；中國傳統(tǒng)；美術(shù)；色彩

0 引言

在平面設(shè)計(jì)過程中，人們最先直接感受到的就是畫面和色彩，所以說色彩對于平面設(shè)計(jì)來說是非常重要的。在觀察事物的時(shí)候，人們對色彩的感知程度有時(shí)還會(huì)對記憶產(chǎn)生影響，而在中國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，有許多的元素都包含著豐富的中國傳統(tǒng)文化，將這些中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，能夠很好地增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果，所以在平面設(shè)計(jì)中需要結(jié)合中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩有效地進(jìn)行分析，不同色彩有著不同的文化象征，也能夠表達(dá)不同的含義。平面設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的運(yùn)用，可以使人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，也能在很大程度上表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的視覺效果和藝術(shù)價(jià)值。

1 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中的應(yīng)用現(xiàn)狀

中國的平面設(shè)計(jì)最早開始于1980年，而隨著社會(huì)的發(fā)展和變化，許多平面設(shè)計(jì)人才都積極地進(jìn)行創(chuàng)新和追求，經(jīng)過30多年的發(fā)展和進(jìn)步，我國的平面設(shè)計(jì)也逐漸形成了自己的創(chuàng)作體系，在平面設(shè)計(jì)過程中也有了固定的設(shè)計(jì)程式，并且因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)受到了中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的影響，也開始在色彩運(yùn)用、圖形美感等方面有了創(chuàng)新和進(jìn)步，但是整體來說，我國的平面設(shè)計(jì)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，許多設(shè)計(jì)都會(huì)受到中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的影響。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)視覺傳達(dá)在我國的發(fā)展實(shí)踐還比較短，所以在對于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵理解上還不夠全面，但是中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)有了一些應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)在過程中會(huì)加入中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的元素。然而，整體來說我國的平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中對于中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用，還有繼續(xù)進(jìn)步的空間。

2 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的產(chǎn)生

色彩從原始時(shí)代就已經(jīng)存在，從人類出現(xiàn)就開始本能的使用色彩，而且在文化和歷史的發(fā)展過程中，色彩逐漸豐富。在中國，自古以來許多事物都運(yùn)用了色彩，如中國的許多少數(shù)民族的服裝等都具有非常豐富的中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的特征。中國古代最早就有了傳統(tǒng)的“五色觀”，也就是五種基本的色彩，即“青、黃、白、赤、黑”。由此可見，中國自古就產(chǎn)生了許多美術(shù)色彩，而這些美術(shù)色彩對于社會(huì)的發(fā)展也有非常大的影響，中國色彩的產(chǎn)生與時(shí)空變化、宇宙關(guān)系等都有一些聯(lián)系，這些中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也能夠很好地增強(qiáng)其傳統(tǒng)韻味。

3 平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中使用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的重要意義

對于平面設(shè)計(jì)來說，想要達(dá)到更好的視覺傳達(dá)效果就必須要多方面使用各種元素，從而增強(qiáng)視覺傳達(dá)的視覺感染力，使用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩就能夠很好的增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。對于平面設(shè)計(jì)來說，在符合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)的同時(shí)也要兼顧傳統(tǒng)，只有達(dá)到傳統(tǒng)和創(chuàng)新的融合才能促進(jìn)效果的提升，中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，有許多值得參考的價(jià)值，在進(jìn)行色彩創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的時(shí)候，歷史和傳統(tǒng)能夠提供許多元素，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候可以充分地挖掘中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中的含義，對傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行批判性的繼承。對于平面設(shè)計(jì)來說，中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之間有著一定的聯(lián)系，如果沒有很好的把握這種聯(lián)系，就會(huì)市區(qū)很多設(shè)計(jì)的靈感，所以使用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對于平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)來說具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

4 平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中的中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩不僅是意念造型的體現(xiàn)，還是一種審美精神的體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩會(huì)對人的色彩態(tài)度產(chǎn)生一定的影響，人們對于色彩的感知又能反作用于色彩的運(yùn)用上。因此，不同的美術(shù)色彩有不同的觀念性的特征，其中紅色、黃色、黑色是中國傳統(tǒng)色彩中運(yùn)用最為廣泛的三種顏色，下面就具體分析這三種顏色在平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的運(yùn)用分析。

4.1 紅色

在中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，紅色是最常用的一種，紅色和鮮血是一樣的顏色，最能激發(fā)起人們對于生命和情感的認(rèn)知的顏色。而紅色非常單純，人們看到紅色以后首先看到的是激烈的情感和強(qiáng)烈的精神刺激。在平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用紅色能夠讓人們感受到喜慶和幸福，所以在平面設(shè)計(jì)中，如果想要表達(dá)喜慶和吉祥的情感，首先就會(huì)使用紅色。同時(shí)，紅色還是中國的傳統(tǒng)標(biāo)志色彩，在中國最重要的節(jié)日里都會(huì)使用紅色，所以紅色在平面設(shè)計(jì)中能夠給人非常喜慶的感覺，能夠起到非常好的視覺傳達(dá)效果。

4.2 黃色

中國傳統(tǒng)文化有黃色文明的說法，所以說黃色也是中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩。在中國古代的陰陽五行中，以黃色為代表色的土行位于金木水火土五行的中央，所以說黃色也代表著天子，黃色是比較尊貴的顏色。在平面設(shè)計(jì)中，利用黃色能夠讓人感覺到尊貴和威嚴(yán)，黃色和其他顏色進(jìn)行搭配也能夠凸顯出一定的特征。例如，黃色和紅色一起能夠顯示出富麗堂皇；黃色和金色搭配在一起也能顯示出莊嚴(yán)和神圣。在建筑和服飾設(shè)計(jì)上，如果大量使用黃色來和金色、紅色搭配，就能顯得富麗堂皇，因?yàn)榧t色與黃色在中國的傳統(tǒng)色彩紅代表幸福、莊嚴(yán)、神圣，一直以來都是智慧和文明的象征，紅與黃高純度色相對也能夠有不同的色彩表現(xiàn)，紅與黃的色彩搭配也具有獨(dú)特的魅力，平面設(shè)計(jì)利用黃色能夠突出視覺傳達(dá)效果。

4.3 黑色

在中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，黑色也是常用的一種顏色。黑色比較莊重肅穆，黑色所傳達(dá)的色彩觀念性，可以給平面設(shè)計(jì)者非常大的啟發(fā)，可以在平面設(shè)計(jì)過程中利用黑色和其他的顏色進(jìn)行搭配，形成色彩特有的視覺張力。同時(shí)，通過平面設(shè)計(jì)人們也能夠感覺到獨(dú)特的審美喜好，從而有效地傳達(dá)出具有中國傳統(tǒng)文化特色的平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果。在平面設(shè)計(jì)中使用黑色能夠讓設(shè)計(jì)作品更具有視覺識(shí)別性，設(shè)計(jì)師從傳統(tǒng)色彩中尋找靈感，運(yùn)用紅與黑色的搭配，對比鮮明的色彩突破了設(shè)計(jì)主體，設(shè)計(jì)者借用紅色與黑色來體現(xiàn)喜慶、吉祥的創(chuàng)意主題，紅與黃，紅與黑被巧妙的統(tǒng)一在畫面之中，不但能夠體現(xiàn)色彩的魅力，還能夠在平面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)東方色彩美學(xué)文化底蘊(yùn)。

5 結(jié)束語

我國傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠在一定程度上展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的精髓，不僅是傳統(tǒng)文化的一個(gè)縮影，而且在其他領(lǐng)域的應(yīng)用也能夠大大地增強(qiáng)感染力。因此，在平面設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的使用不僅可以增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，還能繼承和發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)的美術(shù)文化，所以充分地理解并吸收中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的精髓，能夠讓視覺傳達(dá)效果更具特色。

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