山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源開發(fā)評估研究

□羅春霞（山東師范大學(xué)體育學(xué)院山東濟南250014）

山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源開發(fā)評估研究

□羅春霞（山東師范大學(xué)體育學(xué)院山東濟南250014）

本文通過問卷調(diào)查、專家訪談等研究方法對山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源進行了研究，建立了適合對山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源進行評價的評估體系，并采用層次分析法對山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源進行定性和定量分析，為山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。

民族傳統(tǒng)體育資源文化產(chǎn)業(yè)評估

1、研究目的

2014年10月，國務(wù)院發(fā)文將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，并將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育作為重點工作。山東省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，其開發(fā)現(xiàn)狀如何，本文將在對民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)各開發(fā)要素分析的基礎(chǔ)上，建立綜合評價體系，以期為山東民族傳統(tǒng)體育資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

以山東省十七地市民族傳統(tǒng)體育文化資源為研究對象。

2.2、研究方法

（1）問卷調(diào)查法：邀請10位山東省文化學(xué)及民族傳統(tǒng)體育學(xué)方面的專家對山東各地市的民族傳統(tǒng)體育文化資源各指標進行打分。

（2）專家訪談法：對有關(guān)山東省文化學(xué)及民族傳統(tǒng)體育學(xué)方面的專家進行訪談，選取評估指標。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法：運用Microsoft Excel對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理，計算各指標權(quán)重。

3、結(jié)果與分析

3.1、山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源開發(fā)評估指標選取的原則

（1）科學(xué)性原則。

科學(xué)性原則是指所我們所選取的民族傳統(tǒng)體育文化資源評估指標測試必須符合測量的可靠性、有效性和客觀性。它是評估工作成功的關(guān)鍵。

（2）代表性原則。

山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源豐富，影響評估的因素較復(fù)雜。由于工作量的關(guān)系，我們不可能選取所有相關(guān)指標，所以在選取指標時我們咨詢有關(guān)專家，選擇最具代表性的可鑒別的指標。

（3）定性與定量相結(jié)合的原則。

作為一種文化資源，其很重要的一個特征就是無形性，只能通過特定的載體而呈現(xiàn)，這就給我們的評價帶來了不確定性，我們無法用單一的可具體化的指標來評價，我們只能在定性分析的基礎(chǔ)上，盡可能找到可定量的指標。

3.2、山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源評估指標體系的確定

為對山東民族傳統(tǒng)體育文化資源進行綜合評估，本文在借鑒前人研究和咨詢有關(guān)專家的基礎(chǔ)上建立4個一級指標、18個二級指標的評估體系。指標如表1：

表1　山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源評估指標

（1）民族傳統(tǒng)體育文化資源品相要素指標。

我們品相要素選取了獨特性、知名度、數(shù)資源量、傳承度及稀缺性5個指標。資源獨特性是指民族傳統(tǒng)體育資源的獨特創(chuàng)意，對這一指標的評估是通過和類似資源的比較來實現(xiàn)。民族傳統(tǒng)體育的知名度是指民族傳統(tǒng)體育項目被某區(qū)域人群所熟知的程度。在這里我們用問卷調(diào)查的方法對以確定本地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化資源的知名度。民族傳統(tǒng)體育數(shù)量是通過區(qū)域內(nèi)的民族傳統(tǒng)體育項目保存數(shù)量多少來評估。民族傳統(tǒng)體育傳承度主要從政府部門公布該地區(qū)現(xiàn)從事民族傳統(tǒng)體育新的項目傳承人的多少和習(xí)練該項目的人群多少來衡量。稀缺性是比較資源在同類資源的稀缺程度，利用非參數(shù)的方法進行比較。

（2）民族傳統(tǒng)體育資源文化價值指標。

民族傳統(tǒng)體育資源文化價值指標我們選取娛樂價值、歷史價值、資源關(guān)聯(lián)價值、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等級4個指標進行評價。民族傳統(tǒng)體育項目注重人的身心需要，有很強的娛樂性，這也是民族傳統(tǒng)體育得以傳承發(fā)展的一個重要原因，所以我們選取娛樂價值指標。民族傳統(tǒng)體育中傳統(tǒng)的本質(zhì)就是其歷史價值，歷史價值主要是通過這一地區(qū)內(nèi)民族傳統(tǒng)體育文化資源傳承的時間長短作為評價的依據(jù)。民族傳統(tǒng)體育關(guān)聯(lián)價值，指民族傳統(tǒng)體育與區(qū)域內(nèi)其他文化資源的關(guān)聯(lián)程度。隨著文化資源集群產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系越來越密切，與其他文化資源聯(lián)系越緊密，其共同發(fā)展的可能性就更大，就更容易開發(fā)市場。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等級是經(jīng)過國家文化部門通過調(diào)研對項目價值的認可。級別越高越受關(guān)注，該項目進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢就越大。

（3）民族傳統(tǒng)體育經(jīng)濟效用指標。

民族傳統(tǒng)體育的經(jīng)濟效用既包括項目本身所具有的經(jīng)濟價值，如使用價值、交換價值，是否可以再利用等，也包括其本身價值之外的主要是服務(wù)于其他行業(yè)所帶來的經(jīng)濟效益。民族傳統(tǒng)體育經(jīng)濟效用指標共選取民族傳統(tǒng)體育健身價值、品牌價值、商品價值、開發(fā)成本、經(jīng)濟貢獻度5個指標來衡量。健身性是民族傳統(tǒng)體育文化最本質(zhì)的特性，所以我們選擇健身價值指標。品牌價值主要指民族傳統(tǒng)體育的知名度，是否形成較為穩(wěn)定、具有影響力的品牌。民族傳統(tǒng)體育商品價值是指民族傳統(tǒng)體育項目本身作為商品的可能性，以及開發(fā)的經(jīng)濟前景。民族傳統(tǒng)體育開發(fā)成本指民族傳統(tǒng)體育進入產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程的機會成本。民族傳統(tǒng)體育經(jīng)濟貢獻度指民族傳統(tǒng)體育文化對當?shù)亟?jīng)濟的貢獻程度。既包括自身發(fā)展所帶來的經(jīng)濟效益，也包括在其發(fā)展過程中所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（4）民族傳統(tǒng)體育資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)要素指標。

我們選取民族傳統(tǒng)體育文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)指標時主要從人力資源、市場需求、經(jīng)營環(huán)境、資本投入4方面選取。人力資源指從事民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的人的因素。對資源進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，就必須有滿足市場需求的產(chǎn)品，這一指標我們可以通過調(diào)查商場產(chǎn)品的銷售情況來評價。民族傳統(tǒng)體育資源產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一部分，其產(chǎn)業(yè)開發(fā)不是孤立進行的，它受各地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策、基礎(chǔ)設(shè)施和當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平等周圍經(jīng)濟環(huán)境的制約。對這一指標的評價我們主要通過當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策、基礎(chǔ)設(shè)施條件來體現(xiàn)。資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。資本投入的多少決定著這一產(chǎn)業(yè)開發(fā)的可能性。因此對民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資本注入數(shù)量及方式，是進行評價的關(guān)鍵點。

3.3、評價指標權(quán)重的確定

雖然我們建立了評價指標體系，但各指標的重要程度卻不一樣，要想對各指標進行準確評價，必須首先確定各指標的權(quán)重。目前評價指標權(quán)重的方法較多，我們這里采用層次分析法。山東民族傳統(tǒng)體育文化資源評估因子權(quán)重是在向省內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育研究實踐領(lǐng)域的專家問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，根據(jù)和積法，利用EXCEL計算出了各指標的權(quán)重：

3.4、山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源評估方法

山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源評估是在對山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，邀請10位山東省文化學(xué)及民族傳統(tǒng)體育學(xué)方面的專家對全省17地市的民族傳統(tǒng)體育文化資源各指標進行打分。具體工作我們可分三個步驟如下：首先我們用系數(shù)確定各指標特征的程度，系數(shù)可取0（無），0.2（有一點），0.4（有），0.6（高，0.8（很高），1.0（極高）。然后我們用各指標系數(shù)乘以各指標的權(quán)重，既得到該城市相應(yīng)的分值，各指標分值之和即為該城市評估總分。另外為了我們好計算，我們會對指標進行無綱量化處理，即賦予指標值為100分，各指標權(quán)重值乘以100即為其參數(shù)值。最后根據(jù)各城市的分值，判斷各城市民族傳統(tǒng)體育文化資源的等級。由于本文重點在于提供方法，對各地市具體情況不再舉例說明。

4、結(jié)論

（1）山東省民族傳統(tǒng)體育文化資源評估體系的建立可為山東各市了解本地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)態(tài)勢提供依據(jù)；

（2）對于山東整體來說，評估結(jié)果可為民族傳統(tǒng)體育文化資源整合和跨區(qū)域合作提供依據(jù)，從而制定科學(xué)的發(fā)展政策。

［1］胡小明，楊世如.獨木龍舟的文化解析［J］.體育學(xué)刊，2010，17（1）.

［2］曹丕禎.加快我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議［EB/OL］.臨淄政府信息公開網(wǎng)，http：//218.201.121.124/www/news，2008，12.

［3］呂慶華.文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)［M］.北京：經(jīng)濟日報出版社，2006.

［4］魏立宇，韓飛.仿古蹴鞠發(fā)展的評價［J］.體育學(xué)刊，2012，2（19）.

［5］牛愛軍，虞定海．非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護視野下的傳統(tǒng)武術(shù)傳承制度研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2007，（4）20．

［6］劉昂.山東省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究［J］.山東大學(xué)博士論文，2010.

表2　評估要素總層次權(quán)重

G85

A

1006-8902-（2016）-09-SY