河北省不同年齡段人群觀看體育賽事的調(diào)查研究①

姚曉丹翟健劉玉倩*

（1.河北師范大學(xué)體育學(xué)院人體運(yùn)動生物信息測評重點實驗室 河北石家莊 050024；2.河北省體育科學(xué)研究所 河北石家莊 050011）

河北省不同年齡段人群觀看體育賽事的調(diào)查研究①

姚曉丹1翟健2劉玉倩1*

（1.河北師范大學(xué)體育學(xué)院人體運(yùn)動生物信息測評重點實驗室 河北石家莊 050024；2.河北省體育科學(xué)研究所 河北石家莊 050011）

觀看體育賽事是進(jìn)一步健全全民健身體系的重要途徑，同時也是檢測全民健身情況的平臺。采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法，以河北省不同階段人群為研究對象，通過對是否愿意花錢觀看體育賽事、關(guān)注體育賽事項目以及途徑等內(nèi)容分析研究。結(jié)果表明：河北省不同年齡段人群觀看體育項目主要是以籃球和足球為主；不同年齡階段觀看體育賽事選擇途徑主要是電視、電腦和手機(jī)、iPad轉(zhuǎn)播；城鄉(xiāng)居民不愿意花錢觀看體育賽事的占大多數(shù)，城鎮(zhèn)較比農(nóng)村多，與其經(jīng)濟(jì)水平密切聯(lián)系。因此，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳等方法可促進(jìn)河北省不同階段人群觀看體育賽事，動員全民的力量，調(diào)動全民興趣，創(chuàng)建全民健身氛圍，同時促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育賽事 全民健身 途徑 項目

體育賽事作為全民健身活動不可或缺的組成部分，對全民健生活動有著指導(dǎo)價值和促進(jìn)作用，并且能推動體育事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［1-2］。2015年12月23日，國家體育總局局長劉鵬在介紹《全民健身計劃（2011-2015年）》實施過程中遇到的六項挑戰(zhàn)，其中一條挑戰(zhàn)是：參與全民健身的社會力量動員不夠，而發(fā)揮體育賽事綜合作用，作為一個動員因子和宣傳途徑，帶動全民健身情懷；對于個人，體育賽事觀看激發(fā)其熱情，潛移默化地影響其鍛煉意識和行為，可以使更多的體育賽事觀看者參與到全民健身活動中，成為全民健身活動的愛好者、倡導(dǎo)者、支持者、宣傳者。揮別了“十二五”期間《全民健身計劃》，迎來“十三五”期間《全民健身計劃》，中國體育、全民健身注定迎來一個“黃金五年”，因此，實施好“十三五”期間《全民健身計劃》顯得尤為重要。該文通過對體育項目賽事和途徑的研究，了解河北省不用階段人群關(guān)注、熱衷的運(yùn)動項目、常用途徑以及價值取向［3-4］，尋找出適應(yīng)于河北全民健身宣傳的更好途徑和符合河北人健身項目，使河北省全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更符合河北省全民健身需要［5］。

表1　河北省6～19歲人群觀看主要的體育項目賽事人數(shù)所占所有賽事的部分百分比

1　研究對象和方法

1.1研究對象

根據(jù)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平抽取地區(qū)，分別抽取了省會城市、經(jīng)濟(jì)一般城市和經(jīng)濟(jì)較差城市即分別是石家莊市、承德市、滄州市的6～19歲兒童青少年以及20歲以上的城鄉(xiāng)居民作為調(diào)查對象，每個市6～19歲兒童青少年人群560人（共1 680人）和20歲以上人群840人（共2 520人）為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

以全民健身環(huán)境下體育賽事研究為主線，以“全民健身”和“體育賽事”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，查閱相關(guān)方面的資料和文獻(xiàn)，了解全民健身與體育賽事的現(xiàn)狀。

1.2.2問卷調(diào)查法

采用《2015年全民健身活動狀況調(diào)查問卷》，問卷分為兩部分：一是6～19歲兒童青少年人群調(diào)查問卷；二是20歲以上人群調(diào)查問卷。對問卷中的有關(guān)體育賽事部分進(jìn)行調(diào)查研究。問卷發(fā)放由調(diào)查人員發(fā)放，共發(fā)放6～19歲兒童青少年人群問卷1 680份和20歲以上人群問卷2 520份，并現(xiàn)場回收。

1.2.3數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

用SPSS20.0對收集到有關(guān)方面收集處理，通過描述統(tǒng)計分析對有關(guān)體育賽事項目、途徑以及是否愿意花錢觀看比賽進(jìn)行統(tǒng)計分析。

2　結(jié)果與分析

2.1河北省不同年階段人群關(guān)注體育項目賽事現(xiàn)狀

表1顯示，不同年齡階段人群關(guān)注體育項目賽事情況不同，表現(xiàn)為6～9歲觀看最多的體育賽事是游泳，占27.4%，其次是足球和籃球，在6～9歲年齡階段的人群，由于愛水是其天性，并具有活潑好動的性格，因此，喜歡游泳的人較多；10～12歲觀看籃球比賽百分比最高，占33.7%，依次是足球和乒乓球；13～15歲觀看籃球百分比高達(dá)44.3%，其次是羽毛球和足球，16～19歲觀看體育賽事項目最高的仍是籃球，其次是足球和羽毛球，在10～19歲年齡階段屬于受教育階段，籃球是學(xué)校體育的重要組成部分，且各所學(xué)校一般都有籃球場地，課堂上教授最多的也是籃球，自身也有一定的能力和基礎(chǔ)，所以對籃球關(guān)注比較多。

同樣調(diào)查20～79歲年齡階段得出：20～59歲年齡階段觀看籃球賽事比率最高，其次是乒乓球和足球，籃球賽事相對于其他項目，人們了解的比較多；60～79歲年齡階段的老年人群觀看乒乓球體育賽事所占比例較高，其次是籃球。乒乓球作為國球，適合不同年齡階段的人群運(yùn)動，老人和小孩皆適合，加之到了60歲以上年齡階段，老年人關(guān)注國家群體較多，而乒乓球作為國球，對乒乓球的關(guān)注較多。網(wǎng)球賽事觀看在各個年齡階段中所占百分比都是較低的，網(wǎng)球作為貴族體育運(yùn)動項目，由于受條件限制，接觸人群相對較少，對之了解也相對少，因此，關(guān)注人群較少。

2.2河北省不同年齡階段人群觀看體育賽事途徑現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查得出：河北省不同年齡階段人群選擇觀看體育賽事的途徑有差異，但各個年齡階段觀看體育賽事最主要的途徑是電視轉(zhuǎn)播，每個階段都超過90%以上，其次是網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播類為主，目前其他途徑在全民使用較少。大型體育賽事或職業(yè)體育組織聯(lián)賽把電視轉(zhuǎn)播作為主要的轉(zhuǎn)播形式，也把電視作為賽事組織者的主要收入來源，對其宣傳力度比較大。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播類在16～29歲年齡階段人群選擇作為觀看途徑較多，手機(jī)、iPad網(wǎng)絡(luò)在這兩個年齡階段人群使用的比較多，之后隨著年齡增長呈下降趨勢。選擇報紙作為觀看體育賽事途徑的30～79歲年齡階段相對集中。報紙作為傳統(tǒng)的閱讀方式，相對于年輕人群，這些年齡階段人群更喜歡傳統(tǒng)閱讀方式，而年輕的人群更偏向網(wǎng)絡(luò)、電視電子產(chǎn)品。

2.3河北省城鄉(xiāng)居民是否愿意花錢觀看體育賽事調(diào)查現(xiàn)狀

2.3.1河北省城鄉(xiāng)居民是否愿意花錢觀看體育賽事人數(shù)百分比調(diào)查

整理數(shù)據(jù)得出：城鄉(xiāng)居民整體上都不愿意花錢觀看體育賽事，不愿花錢比例超過90%，花錢只有少部分，但城鎮(zhèn)居民愿意花錢觀看體育賽事人數(shù)百分比相對于農(nóng)村居民高。6～19歲城鎮(zhèn)居民愿意花錢觀看體育賽事占百分比最多，為6.5%，20歲及以上農(nóng)村居民不愿花錢觀看體育賽事百分比最高，占98.5%。人們不愿花錢觀看體育賽事：第一是經(jīng)濟(jì)水平限制，農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入相對于城鎮(zhèn)居民少；第二是思想觀念意識，許多人認(rèn)為沒有必要通過花錢觀看體育賽事，花錢觀看體育賽事屬于精神物質(zhì)層面的消費(fèi)，不一定必須通過花錢觀看，可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)其他途徑獲得。

2.3.2河北省不同地區(qū)城鄉(xiāng)居民是否愿意花錢觀看體育賽事人數(shù)百分比調(diào)查

分析數(shù)據(jù)得出：不同地區(qū)城鄉(xiāng)居民是否愿意花錢觀看體育賽事人數(shù)百分比之間有差異。石家莊市是省會城市，滄州市是一般經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市，承德市是經(jīng)濟(jì)較差城市，在6～19歲兒童青少年人群中，石家莊市愿意花錢觀看體育賽事人數(shù)百分比最高，達(dá)9.1%，而滄州市百分比最低，為1%；在20歲及以上人群中，石家莊市愿意花錢觀看體育賽事人數(shù)百分比最高，占5.6%，而承德市占的比例最低，為1.3%。不同地區(qū)不愿花錢觀看體育賽事人數(shù)百分比至少占90%以上。6～19歲人群和20歲以上人群兩個階段是否愿意花錢觀看體育賽事之間有差異。

3　結(jié)論與建議

（1）河北省各個年齡階段人群都有其熱衷觀看的體育項目賽事，但觀看最多的體育項目賽事是籃球和足球，網(wǎng)球最少。在全民健身的大環(huán)境之中，體育賽事作為全民健身的一個版塊，受各個階段人群關(guān)注，能較好地發(fā)揮宣傳和培養(yǎng)作用。國家政府可以借此宣傳全民健身，培養(yǎng)健身意識，以不同階段人群體育興趣及關(guān)注點為參考，更好發(fā)展體育事業(yè)。

（2）目前，河北省全民觀看體育賽事最常用和首選的途徑是電視轉(zhuǎn)播，但在青年人群中電腦網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播也是常用的途徑之一。電臺廣播作為觀看體育賽事途徑，使用低，現(xiàn)在隨著全民生活水平、經(jīng)濟(jì)能力、價值觀和認(rèn)知能力等的提高，追求各方面的層次也越高，選擇和享受的層次隨之也提高，在今后網(wǎng)絡(luò)使用和比賽現(xiàn)場會成為更多人的選擇，可以借此途徑宣傳和動員全民，參與到全民健身活動中。

（3）河北省不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與是否愿意花錢觀看體育賽事有較大的聯(lián)系，不同人群的城鎮(zhèn)居民愿意花錢觀看體育賽事比例高于不同人群的農(nóng)村居民，原因除了經(jīng)濟(jì)水平之外，思想觀念占有很大一部分，但在以后體育事業(yè)發(fā)展中，體育賽事消費(fèi)會成為體育消費(fèi)的一大方面。

對于花錢觀看體育賽事，首先要吸引人們的消費(fèi)動機(jī)，動機(jī)支持消費(fèi)，善于挖掘多樣化的動機(jī)，針對不同的消費(fèi)動機(jī)的特點，經(jīng)營和服務(wù)滿足多維需求。進(jìn)一步擴(kuò)大比賽的影響力，改善比賽的精彩程度，增加比賽的表演性，強(qiáng)化群體消費(fèi)觀，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

［1］鄭煥然，張麗.全民健身體育賽事探討［J］.體育文化導(dǎo)刊，2012，6（6）：38-39.

［2］謝云.體育賽事籌辦對我國社區(qū)居民全民健身的影響［J］.博士論壇，2012，44（6）：1-3.

［3］梁一忠.全民健生計劃實施中農(nóng)村體育賽事社會整合功能研究［J］.湖北體育科技，2015，34（1）：4-7.

［4］張現(xiàn)成，蘇秀艷，王景璐，等.大型體育賽事舉辦與改善民生的耦合路徑［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報，2015，38（1）：26-36.

［5］黃義軍，任保國.我國城市體育館服務(wù)全民健身存在問題及發(fā)展策略研究［J］.西安體育學(xué)院學(xué)報，2015，32（5）：539-547.

G80

A

2095-2813（2016）09（a）-0154-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.154

河北省哲學(xué)社會科學(xué)項目（HB16TY009）；河北省體育教育訓(xùn)練學(xué)重點學(xué)科資助。

姚曉丹（1993，1—），女，漢，山西運(yùn)城人，研究生在讀，研究方向：主要從事運(yùn)動營養(yǎng)理論與實踐研究。

劉玉倩（1973—），女，漢，河北保定，博士后，教授，研究生導(dǎo)師，研究方向：運(yùn)動營養(yǎng)理論與實踐，E-mail：1342214161@qq.com。