淺談科技館特種影院的運(yùn)營(yíng)

陶曄

摘 要 目前全國(guó)大部分科技館的幾乎所有的場(chǎng)館都已經(jīng)免費(fèi)開放，觀眾數(shù)量相對(duì)于過去也出現(xiàn)較明顯的增加。需要收取費(fèi)用觀看的特種影院的運(yùn)營(yíng)成為科技館在日常運(yùn)營(yíng)中的重點(diǎn)之重。本文將對(duì)中國(guó)杭州低碳科技館特種影院中的巨幕影院和球幕影院的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及如何提高影院運(yùn)營(yíng)水平的策略進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞 科技館；特種影院；運(yùn)營(yíng)

在近十年新建設(shè)起來(lái)的科技館中，特種影院已經(jīng)成為各大科技館標(biāo)配。全國(guó)各地如雨后春筍般地興建現(xiàn)代化科技館，而特種影院成為各科技館籌建內(nèi)容中重點(diǎn)設(shè)施之一。在我國(guó)，科技館的特種影院還處于發(fā)展的階段，我們并沒有對(duì)之形成全面的認(rèn)識(shí)，在影院運(yùn)營(yíng)過程中也沒有足夠的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。為了做好科技館特種影院的運(yùn)營(yíng)工作，我們就要在科技館特種影院的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中積極探索。

1 科技館特種影院的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

1.1 運(yùn)營(yíng)模式方面

特種影院在科技館運(yùn)營(yíng)模式一般分為兩種。一種是館中館經(jīng)營(yíng)模式，就以中國(guó)杭州低碳科技館特種影院為例，影院類似一個(gè)科技館大型展覽項(xiàng)目，觀眾可以根據(jù)需要購(gòu)票觀看電影[1]。而另一種是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式，以上?？萍拣^為例，影院雖然建在科技館內(nèi)，但進(jìn)出口直接面向館外，觀眾如果只想看科普電影就只需購(gòu)買電影票，無(wú)須購(gòu)買進(jìn)館門票。這兩種模式各有利弊，以我館為例，館中館模式使得特種影院可以充分利用科技館內(nèi)資源，但正因?yàn)橛霸簾o(wú)法與科技館相分離，影片排片就無(wú)法靈活調(diào)整，影院的設(shè)備資源及服務(wù)就不能充分發(fā)揮及利用。

1.2 運(yùn)營(yíng)成本方面

在科技館特種影院中，由于受制于場(chǎng)館空間范圍、影院設(shè)計(jì)要求及規(guī)范因此各個(gè)影院的客容量各不相同。比如我館比較受歡迎的球幕影院僅僅只有60座位，在旺季無(wú)法滿足更多游客同時(shí)觀影的需求。特種影院在運(yùn)營(yíng)的過程中會(huì)涉及設(shè)備和耗品的損耗，每年要對(duì)放映設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)性的維保，影片進(jìn)行租賃性的放映、耗品進(jìn)行集中性的采購(gòu)。物業(yè)在影院人員配置上也投入了相當(dāng)人力、物力、財(cái)力。最重要的是由于財(cái)政管理體制的原因決定了科技館特種影院無(wú)法在開館期間放映更受大眾喜愛的商業(yè)大片，因此每年特種影院運(yùn)營(yíng)開銷費(fèi)用不菲。

1.3 運(yùn)營(yíng)影片方面

在科技館特種影院中上映影片的選擇有著特殊的要求。以我館特種影院巨幕影院和球幕影院為例放映的影片都是特定的科普特效影片。由于這類影片的制作需要花費(fèi)較高的成本，同時(shí)這類影片的市場(chǎng)也相對(duì)狹隘，這就導(dǎo)致了這類影片片源受限，而這類影片大部分由國(guó)外片商制作，租賃費(fèi)用相對(duì)昂貴，影院采購(gòu)影片的經(jīng)費(fèi)又受制于財(cái)政資金，因此特種影院每年放映科普影片的種類和數(shù)量無(wú)法像商業(yè)影院影片一樣多元化、多樣化，有時(shí)特種影院甚至將過去的科普特效影片“回爐翻炒”，給觀眾產(chǎn)生不良影響。

2 提高科技館特種影院運(yùn)營(yíng)水平的科學(xué)策略

2.1 滿足觀眾科普需求

在科技館中特種影院運(yùn)營(yíng)的目的不是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，而是為了滿足觀眾的科普需求，提升觀眾的科學(xué)文化素養(yǎng)[2]。因此在科技館特種影院運(yùn)營(yíng)過程中，可以通過以下幾種方式滿足觀眾的科普需求：⑴根據(jù)客流合理排片，滿足觀影需求?？梢赃x擇在旅游旺季、學(xué)生寒暑假、學(xué)生春秋游、節(jié)假日等客流較密集的時(shí)間段，合理排片增加影院場(chǎng)次尤其受游客歡迎的影院場(chǎng)次（比如像我館的球幕影院），保證大部分游客在各時(shí)間段的觀影需求；⑵確定影院受眾群體，合理租賃影片。要滿足觀眾的需求，必須了解觀眾的需求，科技館的特種影院就應(yīng)該明確其面對(duì)的科普群體。根據(jù)我館運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表明，影院的觀眾主要包括三類人群，分別是青少年及其家長(zhǎng)、中青年游客和行政團(tuán)隊(duì)。在這些人群中，青少年占有相當(dāng)大的比重。因此影院應(yīng)當(dāng)把青少年作為重點(diǎn)科普的對(duì)象，在租賃影片過程中以適合青少年的心理特點(diǎn)和成長(zhǎng)的科普特效影片為主，而對(duì)于中青年游客和行政團(tuán)隊(duì)可以租賃或采購(gòu)適合他們觀影的影片。比如中國(guó)杭州低碳科技館是以低碳為主題科技館，就采購(gòu)了切合低碳為主題的科普特效影片，3D巨幕電影—變暖的地球，球幕電影—冰雪世界；⑶重視弱勢(shì)群體科普，共享科普資源。科技館特種影院的建設(shè)選址一般是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，影院中的觀眾大多是城鎮(zhèn)居民。對(duì)于來(lái)城務(wù)工子女而言，進(jìn)科技館特種影院觀賞科普特效電影的難度很大。為了滿足這些弱勢(shì)群體的科普需求，科技館可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)、提供條件，組織農(nóng)村學(xué)生進(jìn)入科技館進(jìn)行免費(fèi)參觀并免費(fèi)觀影。比如中國(guó)杭州低碳科技館每年組織“小候鳥”走進(jìn)低碳科技館活動(dòng)，并圓了“小候鳥們”的觀影夢(mèng)。

2.2 降低影院觀看成本

在科技館的特種影院運(yùn)營(yíng)過程中，降低影院觀看成本主要分為兩種：⑴降低觀眾的觀看成本，這主要包括票價(jià)成本和時(shí)間成本。科技館特種影院可以制定靈活的票務(wù)方法。比如對(duì)于老年人、現(xiàn)役軍人、殘疾人、教師等特殊群體，推行半價(jià)優(yōu)惠政策，而對(duì)于團(tuán)體組織觀影給予團(tuán)隊(duì)優(yōu)惠價(jià)。而在降低時(shí)間成本上，影院應(yīng)從多個(gè)方面服務(wù)觀眾，努力減少觀眾在等待及觀看電影的過程中耗費(fèi)的時(shí)間，比如中國(guó)杭州低碳科技館在一樓進(jìn)口處大屏顯示影院電影放映場(chǎng)次時(shí)間及剩余票數(shù)，并在服務(wù)臺(tái)處設(shè)立廣告機(jī)，圖文顯示近期放映影片的海報(bào)及影院須知等信息，并在觀眾發(fā)放的免費(fèi)導(dǎo)覽圖冊(cè)中特別注明電梯及影院位置。⑵降低影院運(yùn)營(yíng)成本。主要包括人員日常維護(hù)、部門組織對(duì)外交流及提高影院的知曉率。第一、影院工作人員日常維護(hù)保養(yǎng)時(shí)直接影響影院設(shè)備使用壽命。雖然影院設(shè)備重大維保通常由影院維保合同簽訂單位一年幾次上門維護(hù)保養(yǎng)，但放映員日常精心維護(hù)及設(shè)備規(guī)范操作才是減少設(shè)備損耗成本、增加設(shè)備使用壽命的關(guān)鍵，因此工作人員的日常維護(hù)必不可少。第二、部門組織對(duì)外交流活動(dòng)，與同行交流經(jīng)驗(yàn)。以中國(guó)杭州低碳科技館為例，每年舉辦電影節(jié)，在給觀眾帶來(lái)科普電影饕餮大餐的同時(shí)，更重要的是邀請(qǐng)科技館同行交流經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)信息資源的共享，實(shí)現(xiàn)共贏并提高影院運(yùn)營(yíng)效率。吸引國(guó)內(nèi)海外科普片商參展影片，增加科普影片資源的種類和數(shù)量，降低優(yōu)秀科普影片租賃花費(fèi)。第三、提高影院的公眾知曉率，最直接方法就是加強(qiáng)科技館特種影院的宣傳，除了科技館館內(nèi)宣傳外，還應(yīng)進(jìn)行各種館外宣傳，比如中國(guó)杭州低碳科技館多次承辦了由杭州市文廣新局主辦的電影惠民工程活動(dòng)，收到不錯(cuò)效果。再比如中國(guó)杭州低碳科技館影院院線承包晚上場(chǎng)地放映商業(yè)電影，吸引周邊居民前往觀看影片。由于影院價(jià)格實(shí)惠，觀影效果給力，并在主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)售，中國(guó)杭州低碳科技館影院被越來(lái)越多的觀眾所知曉、所認(rèn)可。這樣間接地提高了群眾科普的普及率，降低科技館特種影院科普宣傳成本。

3 結(jié)束語(yǔ)

作為科技館中特種影院應(yīng)充分利用各種條件，滿足觀眾科普需求，降低影院觀看成本，提高科技館特種影院運(yùn)營(yíng)水平，發(fā)揮特種影院在科普教育中的積極作用，將科普電影事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，為科普事業(yè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]潘秀蘭.科技館特效影院的運(yùn)行管理初探[J].戲劇叢刊，2014，20（2）：81-83.

[2]金晶.關(guān)于博物館內(nèi)特種影院對(duì)外開放運(yùn)營(yíng)的探討[J].才智，2012，（20）：345-346.