國產IP電影的現狀分析

摘 要：2015年是國產IP電影的井噴之年，對于當下影視圈來說，IP無疑是最炙手可熱的詞匯，一時間眾多新興互聯(lián)網電影公司扎堆進來搶占IP。本文以國產IP電影為研究主體，對IP電影的現狀進行了分析，并分析了國產IP電影的優(yōu)勢，以期為國產IP電影的長期可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關鍵詞：IP電影；現狀；問題

作者簡介：馬曉虎（1984-），男，寧夏彭陽人，碩士，渭南師范學院莫斯科藝術學院副教授，影視戲劇系主任，廣播電視編導專業(yè)建設負責人，2014年陜西省社科基金藝術學項目（2014058）主持人，主要研究方向：中國西部電影，電影歷史及理論。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-26--01

IP改編（Intellectual property）作為目前最搶手的資源，一度有“無IP不電影”的說法。而作為常被提起的“IP”的含義，已逐步衍生為“內容”，從更廣泛意義上指被受眾所熟知、具有巨大開發(fā)潛力的文學、藝術作品。國內的IP電影僅從2013年開始作為一種現象 “扎堆”出現，隨后經過被稱為“IP電影井噴之年”的2015年，發(fā)展至今逐漸開始形成了初步的商業(yè)體系模式，雖然還有很多亟待改進和開發(fā)、完善的地方。但不得不承認，無論是從商業(yè)還是文化角度看，IP電影已成為國產影片中最不可忽視的重要分子。

IP電影的發(fā)展也走過了三年多的歷程，發(fā)展趨勢非常迅猛，一些電影也獲得了票房和口碑的雙豐收，但還存在這一些亂象，通過分析近幾年的國產IP電影，將現狀總結出以下幾點。

1. IP電影市場競爭激烈

對當下電影圈來說，IP成為了熱門詞匯，關于這方面的爭奪非常激烈，運營成功的作品不斷受到青睞，導致各大影視公司爭搶IP資源。2015年，根據熱門暢銷小說改編的電影，如《小時代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》等片，都是根植于“IP”的項目開發(fā)，IP資源十分豐富，延伸到影視劇當中的IP其實是品牌的意思。只有這個IP成為品牌，才是影視公司所需要的優(yōu)質IP，那么這個IP才有存在的價值。而我們所說的IP的范疇不單是電影自身，還有通過電影衍生出來的產品。

2.票房收入具有預見性

IP電影票房的很大一部分都來源于原IP的粉絲，IP電影通過吸收和依賴IP所積累的讀者群、粉絲群構成電影的基本市場，在影視制作之前，通過市場調查和大數據分析，可以判斷IP在市場上的受歡迎程度，依次可以對影視受眾基數做出一個大概的預估，IP電影通過對受眾基數的基本判斷，大致可以預估基礎票房，對于影視投資商和制作者來說，當然希望規(guī)避風險，實現利益最大化，這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)院線電影所不具備的。

3.簡化了電影宣傳途徑

優(yōu)質IP自身積累了大量的讀者群或者粉絲群，這些群體除了可以直接構成影視的基本受眾之外，還在影視的宣傳中起到了非常重要的作用。比如電影《匆匆那年》，影視改編自九夜茴的原著，原著被稱做“80后戀愛圣經”，由于已經經過市場的檢驗，所以在影視《匆匆那年》的宣布上，就省下了很大一部分時間成本和金錢成本，有好的市場推廣和鋪墊，這是這部電影成功的一個重要因素，對于傳統(tǒng)院線電影來說，它就不存在這種優(yōu)勢，所以在影視宣傳上要花費巨大的時間成本和金錢成本。

4.更加容易拉投資，談合作

IP電影在拉投資談合作的時候，帶過去的不僅僅是劇本，還可以是大數據分析調查以后的圖表文件，預估收益等等，在談合作時更具說服力。比如在今年被炒得沸沸揚揚的電影《三體》，2014年，張番番將《三體》的全版權開發(fā)權益賣給游族影業(yè)，自己成為《三體》的導演。對游族影業(yè)來講，擁有了這個炙手可熱的IP，使得這家新成立的電影公司迅速進入了大眾視野，成為資本爭相追逐的談判對象。

5.劇本開發(fā)周期較短

IP電影的劇本大多數是根據小說故事為原型，這類IP電影的劇本改編相對來說比較容易，因為已經存在故事，電影編劇可以參照小說中故事原型，適當對一些精彩的故事情節(jié)進行拓展，豐富故事情節(jié)，刻畫電影人物，所以這種IP電影的劇本開發(fā)周期較短，節(jié)省了籌備期間消耗的時間。傳統(tǒng)院線電影在前期劇本創(chuàng)作上往往要消耗大量時間，周期很長。

6. IP電影商業(yè)價值背后具有隱憂

如果單純從經濟效益角度出發(fā)，IP電影是一個可供開發(fā)的大金礦，一首歌曲，一部小說等好的作品商業(yè)價值不斷被挖掘，成為票房的保證，大大降低了投資的風險，特別是在對觀眾消費習慣還不了解的情況下，一個固有的觀影群體為票房提供了有力的保障，而且這種保障還是持續(xù)的，一個領域的成功可能帶來一系列連鎖的反應，降低了投資風險，這樣所待帶來的投資回報無法估量。

但是我們也必須認識到，一個成功的電影評價的標準不僅只是看票房成績，單純地依靠IP暴露了我們創(chuàng)造力的弱點，比如優(yōu)秀劇本的稀缺，優(yōu)秀電影人才的缺少，文化產業(yè)投資面狹窄等，這都是值得我們在IP電影大熱中去反思的問題。

參考文獻：

[1]李國聰. “互聯(lián)網+”時代國產電影IP熱潮的冷思考[J]. 聲屏世界， 2015（11）：19-21.

[2]楊怡馨. 大數據時代背景下的IP電影[J]. 藝術科技， 2016（02）：9-11.