精準(zhǔn)“定位” 央視樹立品牌傳播新標(biāo)桿

中央電視臺(tái)精準(zhǔn)確定挖潛試點(diǎn)，深化重點(diǎn)企業(yè)合作，樹立央視品牌傳播新標(biāo)桿。

一是全面調(diào)研行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深挖品牌傳播需求。準(zhǔn)確研判價(jià)值，深入企業(yè)調(diào)研，引導(dǎo)企業(yè)品牌傳播預(yù)算投放。

二是深度拓展溝通合作，用專業(yè)服務(wù)提升營(yíng)銷水平。與企業(yè)面對(duì)面溝通，為其品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策，提供增值服務(wù)，達(dá)成合作共識(shí)。

三是大力挖掘資源價(jià)值，優(yōu)化廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)。升級(jí)黃金招標(biāo)段資源，深挖大型晚會(huì)節(jié)目及工藝廣告，中秋晚會(huì)等優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值，量身定制品牌傳播專案，堅(jiān)定企業(yè)加大投放信心。

四是跨頻道整合優(yōu)勢(shì)資源，形成立體化傳播格局。樹立“1+N”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，形成以綜合頻道為核心，各專業(yè)頻道全面覆蓋的立體化營(yíng)銷格局，充分體現(xiàn)業(yè)界對(duì)國(guó)家平臺(tái)的價(jià)值認(rèn)同、對(duì)經(jīng)營(yíng)理念的認(rèn)可。

今年以來，中央電視臺(tái)將里約奧運(yùn)會(huì)列為廣告創(chuàng)收重點(diǎn)項(xiàng)目，提前謀劃，整體布局，克服經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革攻堅(jiān)和媒體競(jìng)爭(zhēng)格局深刻變革的雙重挑戰(zhàn)，在整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境趨緊的局面下，取得里約奧運(yùn)項(xiàng)目已簽定廣告合同金額全面超越倫敦奧運(yùn)會(huì)的佳績(jī)，為奧運(yùn)宣傳報(bào)道的圓滿成功提供有力保障。