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    高校宣傳片的創(chuàng)意缺失:現(xiàn)狀、原因及策略

    2016-10-17 23:40:54陳小娟張琳
    今傳媒 2016年8期
    關(guān)鍵詞:現(xiàn)狀策略

    陳小娟+張琳

    摘 要:創(chuàng)意缺失成為當(dāng)前高校宣傳片創(chuàng)作的普遍現(xiàn)象,具體表現(xiàn)為創(chuàng)作模式相似、影像元素雷同及“信息質(zhì)”低等。本文對(duì)高校宣傳片創(chuàng)意缺失的原因進(jìn)行分析,并從創(chuàng)意原則、創(chuàng)意特征等方面分析了提升高校宣傳片創(chuàng)意的策略。

    關(guān)鍵詞:高校宣傳片;創(chuàng)意缺失;現(xiàn)狀;原因;策略

    中圖分類號(hào):J992 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2016)08-0011-03

    新媒體的崛起帶來(lái)媒介生態(tài)環(huán)境的變化,也直接影響到高校宣傳片的創(chuàng)作與傳播。每到招生季,微信、微博上此起彼伏的高校招生宣傳片分享將高校生源爭(zhēng)奪戰(zhàn)推向高潮。為吸引更多優(yōu)質(zhì)生源,各大高校對(duì)宣傳片的要求越來(lái)越高,希望能不斷出新出彩,最大限度地吸引受眾并引起廣泛關(guān)注。但好的創(chuàng)意畢竟是稀少的,模仿、借鑒、創(chuàng)意的缺失成為當(dāng)前高校宣傳片創(chuàng)作的通病。

    一、高校宣傳片創(chuàng)意缺失的具體表現(xiàn)

    在當(dāng)前高校與考生雙向選擇的教育市場(chǎng)中,通過(guò)各種傳播途徑提升學(xué)校的品牌和知名度成為各大高校面臨的長(zhǎng)期任務(wù)。大多數(shù)高校都意識(shí)到,在新媒體飛速發(fā)展的今天,高校宣傳片是提高知名度、宣傳學(xué)校品牌、提升學(xué)校軟實(shí)力的重要載體,由此出現(xiàn)了高校宣傳片創(chuàng)作的繁榮期,從形象宣傳片、招生宣傳片、慶典宣傳片到下屬單位宣傳片的創(chuàng)作風(fēng)生水起。作為高校在長(zhǎng)期辦學(xué)實(shí)踐中所提煉創(chuàng)造出來(lái)的文化藝術(shù)產(chǎn)品,高校宣傳片既具有社會(huì)性文化符號(hào)標(biāo)識(shí),蘊(yùn)含著民族化精神內(nèi)涵,又建構(gòu)著視聽(tīng)文化奇觀形態(tài),葆塑著高校文化發(fā)展的精神形象[1],和以靜態(tài)設(shè)計(jì)為主的招生簡(jiǎn)章、招生宣傳冊(cè)等不同,高校宣傳片以視覺(jué)形象直接作用于人腦信息知覺(jué)的生成,是一種通過(guò)多種表現(xiàn)手法展現(xiàn)高校特色的影視綜合藝術(shù),有其特殊的創(chuàng)作規(guī)律。但是目前高校宣傳片的創(chuàng)意缺乏個(gè)性、抄襲嚴(yán)重,總給人千篇一律的感覺(jué),其具體表現(xiàn)如下。

    第一,創(chuàng)作模式相似。模式是一種成熟的,經(jīng)過(guò)考驗(yàn)和驗(yàn)證的,有穩(wěn)定內(nèi)在規(guī)定性與外在指向性的標(biāo)準(zhǔn)樣板,具有特定的規(guī)則和套路[2]。創(chuàng)作者對(duì)模式的使用要既遵循既定模式的內(nèi)在規(guī)定性,又要隨時(shí)調(diào)整模式的外在因素,以適應(yīng)新的變化。傳統(tǒng)的高校宣傳片創(chuàng)作模式發(fā)展到今天,已經(jīng)出現(xiàn)僵化。高校宣傳片承載著藝術(shù)創(chuàng)作的使命,近年的創(chuàng)作出現(xiàn)過(guò)類似北京大學(xué)2014年宣傳片《星空日記》《光與影》、北京電影學(xué)院2014年宣傳片《電影夢(mèng)》、暨南大學(xué)2010 年宣傳片《夢(mèng)想起航》、陜西師范大學(xué)2015年宣傳片《書(shū)寫師大》等一些區(qū)別于一般專題片和紀(jì)錄片的理念類宣傳片;但是高校宣傳片又肩負(fù)著宣傳學(xué)校的重任,所以大部分高校還是延用國(guó)內(nèi)新聞專題片的套路,并未對(duì)其外在因素進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整,大多呈現(xiàn)出的還是“說(shuō)話+祝福+表態(tài)”的模式,即畫面加解說(shuō),穿插采訪,以四平八穩(wěn)的節(jié)奏面面俱到地介紹學(xué)校。正如復(fù)旦第二次發(fā)布的2015校慶宣傳片,主要介紹“復(fù)旦110年來(lái)積攢的師資力量、學(xué)術(shù)成果、人才培養(yǎng)理念等信息”,從學(xué)校的發(fā)展歷史到重要人物的介紹,從獨(dú)特的校園文化建設(shè)到與國(guó)際接軌的海外交流,從特色專業(yè)教學(xué)到科研成就榮譽(yù)的展現(xiàn),從校園優(yōu)美的環(huán)境到學(xué)生學(xué)習(xí)生活的人性化管理等等一一鋪陳,因而被認(rèn)為是“僅僅是傳遞信息的影像手冊(cè),對(duì)于這種常規(guī)的影像手冊(cè),都大同小異”[3]。筆者對(duì)近兩年來(lái)包括武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、北京師范大學(xué)、中山大學(xué)等共32所高校的官方宣傳片進(jìn)行統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)按傳統(tǒng)模式創(chuàng)作的官方宣傳片占80%。當(dāng)然也有的高校宣傳片引入各種當(dāng)下的流行元素與技巧,但是卻又過(guò)分追求炫麗的特技,未對(duì)情節(jié)精心打磨導(dǎo)致平淡無(wú)奇而滑向另一個(gè)極端。

    第二,影像元素雷同。影視作品中的畫面作為視聽(tīng)語(yǔ)言的重要組成部分,被賦予不同的遣詞造句方式,搭建起宣傳片的敘事脈絡(luò)。畫面由多種元素構(gòu)成,其中包括動(dòng)靜元素、光影元素、構(gòu)圖元素和內(nèi)容元素等。首先,高校宣傳片大多具有相似的內(nèi)容元素,從意境悠揚(yáng)的校園、井然有序的建筑、雄厚強(qiáng)大的師資到氣宇軒昂的學(xué)生,高校宣傳片呈現(xiàn)出的是千人一面的形象特征;其次,溫馨浪漫、富有美感與飽和度的影調(diào)設(shè)計(jì),壯觀而大氣,能帶來(lái)視覺(jué)震撼的航拍鏡頭的大量運(yùn)用,高校宣傳片的光影元素和特技大同小異;再次,造型元素互相抄襲,復(fù)旦大學(xué)2015完整版的校慶宣傳片中,片尾片段多名學(xué)生傳遞校徽出入畫面的造型創(chuàng)意,涉嫌復(fù)制德國(guó)慕尼黑工業(yè)大學(xué)一宣傳片中的類似創(chuàng)意。其實(shí)嘗試使用在切換不同畫面時(shí)傳遞一件物品的手法在高校宣傳片中也有使用,更不用說(shuō)用手?jǐn)[出心型的圖形,打出“XX大學(xué)歡迎你”的字幕這類萬(wàn)能造型的復(fù)制引用。

    第三,信息密度大但“信息質(zhì)”低現(xiàn)象普遍。大多數(shù)高校宣傳片傳遞的信息鏈涵蓋了學(xué)校方方面面的內(nèi)容,從地域條件、特色專業(yè)、師資隊(duì)伍、飲食住宿到就業(yè)與教研,密度大,節(jié)奏快,而且畫面一概優(yōu)美清新、音樂(lè)富有節(jié)奏感與吸引力,但卻往往大同小異而讓人過(guò)目即忘。有學(xué)者從三個(gè)層面來(lái)解釋了“信息質(zhì)”的概念,他認(rèn)為“信息質(zhì)”的基本層面是信息的新鮮、獨(dú)特性,即宣傳片能提供與眾不同或鮮為人知的信息;“信息質(zhì)”的較高層面是信息的理性深度,也就是能夠?qū)ν|(zhì)同類信息進(jìn)行理性分析,提出有分量的觀點(diǎn);“信息質(zhì)”最高層面是信息的感染力,即能夠激起觀眾的情感和心靈的共勉,能夠有力的影響和感染觀眾[2]。目前高校宣傳片大多處在第一層面,而且第一層面也不盡人意,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,更談不上立意的哲學(xué)高度與情感美的結(jié)合,紀(jì)實(shí)美與詩(shī)意美的結(jié)合,所以難以給人留下深刻印象。

    二、高校宣傳片創(chuàng)意缺失的原因分析

    高校宣傳片創(chuàng)意難的原因,首先在于高校的行政化管理體制。中國(guó)高校的形象傳播基本由高校行政主管部門主導(dǎo),由學(xué)校宣傳部門具體執(zhí)行,這導(dǎo)致對(duì)宣傳片的決策往往取決于領(lǐng)導(dǎo)的主觀傾向,而非專業(yè)創(chuàng)作人員科學(xué)有據(jù)的指導(dǎo)。另外,出于經(jīng)費(fèi)等各方面的考慮,近年來(lái)高校官方出品的宣傳片往往并不是邀請(qǐng)專業(yè)的媒體創(chuàng)作人員加盟,而是與各種文化傳播公司聯(lián)合制作,由學(xué)校宣傳部門和第三方共同策劃創(chuàng)意,再由第三方負(fù)責(zé)具體制作。一般在調(diào)研與策劃時(shí)都有要?jiǎng)?chuàng)新的意愿,但是在創(chuàng)作過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)能力匱乏,難以為繼。再次高校畢竟處于體制內(nèi),高校宣傳片的審定需要經(jīng)過(guò)層層建議與把關(guān),而大多數(shù)高校的內(nèi)在機(jī)理還是很保守的,因此可能經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期策劃與調(diào)研,產(chǎn)生了一些新穎的想法和創(chuàng)意,卻最終沒(méi)有通過(guò)層層審批。行政化主導(dǎo)使官僚思維在高校形象宣傳片的制作流程中無(wú)孔不入,導(dǎo)致創(chuàng)意工作“雷聲大雨點(diǎn)小”,往往最后創(chuàng)作出的仍然是畫面加解說(shuō),成績(jī)加風(fēng)光的傳統(tǒng)宣傳片。

    近年來(lái)也有一些高校宣傳片以新穎的特點(diǎn)獲得網(wǎng)友的認(rèn)可,如被稱為“最好玩的校園宣傳片”的浙江大學(xué)建校115周年宣傳片“一個(gè)鏡頭走完浙大五?!保詫?duì)口型表演、整支視頻從頭到尾一遍錄完,不經(jīng)任何剪輯的Lipdub(嘴唇配音)方式備受關(guān)注,在上傳優(yōu)酷網(wǎng)站后的短短數(shù)小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊率就達(dá)到5萬(wàn)多,但是這是學(xué)校的草根組織lipdub ZJU拍攝的,同時(shí)期該校官方的宣傳片仍然是偏向傳統(tǒng)型的。另外,“一個(gè)鏡頭走完浙大五校”的Lipdub方式其實(shí)也來(lái)源于2008年德國(guó)福特旺根大學(xué)的6名學(xué)生的創(chuàng)意和制作,之后世界許多國(guó)家包括加拿大、日本、德國(guó)等地的高校都有錄制類似的宣傳片。

    高校宣傳片創(chuàng)意難的原因,還在于高校宣傳片的創(chuàng)作方式與宣傳片高要求之間的矛盾。

    宣傳片作為濃縮的“視覺(jué)名片”,其創(chuàng)作本身有較高的藝術(shù)要求。作為塑造和傳遞高校形象的重要載體,高校宣傳片彰顯著高校的形象、個(gè)性與實(shí)力,是以高校的軟硬條件為基礎(chǔ),選取校園文化有代表性的元素,運(yùn)用蒙太奇手法及新媒體藝術(shù)手法創(chuàng)作出具有“美”的韻味的影像作品[1]。高校宣傳片的專業(yè)性比較強(qiáng),需要站在高校形象的高度,對(duì)其辦學(xué)理念、特色文化、歷史發(fā)展等進(jìn)行深度挖掘,讓高校宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在高校文化的精髓之上,或通過(guò)故事的形式,或通過(guò)立體交叉的形式對(duì)高校形象進(jìn)行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播。但是宣傳片的具體操作在學(xué)校部分往往由學(xué)生中能力較強(qiáng)的熟練工,有一定經(jīng)驗(yàn)的教職人員及宣傳部門的負(fù)責(zé)人組成。學(xué)生的創(chuàng)作往往從模仿起步,這就是為什么“每一個(gè)驚艷的學(xué)生作品總能找到一些優(yōu)秀的作品范例”,而教職人員和宣傳部門的負(fù)責(zé)人并不都是訓(xùn)練有素的專業(yè)創(chuàng)作者,在創(chuàng)意層面他們往往不能超越普通觀眾的層次,對(duì)各種日新月異的制作技術(shù)也缺乏職業(yè)水準(zhǔn)的掌控,這也就導(dǎo)致高校宣傳片策劃創(chuàng)意時(shí)往往會(huì)出現(xiàn) “看全球二十多所高校的宣傳片和幾家著名的廣告公司的廣告片[4]”這樣的情形,因?yàn)閯?chuàng)意大多數(shù)來(lái)自對(duì)已有作品的借鑒和改造,“小作坊式”的視頻生產(chǎn)方式與高校宣傳片成品的高要求形成悖論。

    第三,高校宣傳片創(chuàng)意難折射出中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)力整體匱乏的現(xiàn)實(shí)背景。以中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目為例,其生產(chǎn)在前期主要沿襲“歐美韓日首創(chuàng)——港臺(tái)移植——內(nèi)地‘星火燎原”的模式,在以收視率論成敗的環(huán)境下,電視節(jié)目制作方往往將已被關(guān)注的節(jié)目模式“拿”來(lái)重新包裝成一檔“新”節(jié)目,導(dǎo)致內(nèi)地綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重;隨著花大價(jià)錢買入版權(quán)引進(jìn)類節(jié)目的興起,國(guó)內(nèi)電視界高收視率的節(jié)目無(wú)一例外成為進(jìn)行了“本土化”改造的喝了洋墨水的“舶來(lái)品”,但是熱鬧的收視率規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),背后折射的卻是原創(chuàng)的持續(xù)乏力。

    電視節(jié)目的創(chuàng)新大致可以分為改造、整合與原創(chuàng),改造是對(duì)節(jié)目不合理因素和環(huán)節(jié),不適應(yīng)的生產(chǎn)方式和手段進(jìn)行調(diào)整,或者是在模仿借鑒國(guó)內(nèi)外已有節(jié)目的基礎(chǔ)上對(duì)受眾的欣賞習(xí)慣等進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化。其次是整合,在改造的原始基礎(chǔ)上,對(duì)同一種屬的構(gòu)成元素進(jìn)行優(yōu)化、派生,對(duì)不同種屬的元素進(jìn)行嫁接、集成,使得節(jié)目形態(tài)與風(fēng)格產(chǎn)生了一些“質(zhì)”的變化。另外就是原創(chuàng),對(duì)原有電視節(jié)目的定位、理念、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等所有構(gòu)成要素進(jìn)行全新設(shè)計(jì)[2]。電視發(fā)展到今天,要想找到從未見(jiàn)過(guò)的求新求變是不太現(xiàn)實(shí)的,而且縱觀中外成功的電視節(jié)目,無(wú)一不是在充分傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新,所以適度的借鑒也成為當(dāng)下宣傳片生產(chǎn)的主要形式。因此有學(xué)者認(rèn)為,“在主題、內(nèi)容、形式三個(gè)維度中,可允許每個(gè)維度有一兩個(gè)相似的片段,哪怕跟別人作品有部分類似,但是自身作品的三個(gè)維度在一半以上都是重新建立的,而且這新東西還是有價(jià)值的,這就算借鑒而不是抄襲。[3]”模仿通常是最好的學(xué)習(xí)方式,但是借鑒畢竟不是抄襲、克隆與復(fù)制,只有批判地吸收、創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化,才能實(shí)現(xiàn)有力度、有厚度的創(chuàng)新。只是真正的節(jié)目創(chuàng)新需要探索、集成、模式化,這個(gè)過(guò)程需要耗費(fèi)大量人力、物力。對(duì)于非專業(yè)電視的高校宣傳片創(chuàng)作來(lái)說(shuō),專業(yè)創(chuàng)意人才的缺位、創(chuàng)新能力的不足、經(jīng)費(fèi)預(yù)算的不可把控都最終阻礙著真正有創(chuàng)意的作品的誕生。另外中國(guó)《著作權(quán)法》的“創(chuàng)意表達(dá)二分法”原則,即只保護(hù)作品的內(nèi)容,但不保護(hù)作品的創(chuàng)意,也損傷了宣傳片創(chuàng)新的熱情和動(dòng)力,對(duì)宣傳片的克隆現(xiàn)象起到推波助瀾的作用。在這樣的大背景下,高校宣傳片最終淪為被集體克隆的“資料片”。

    三、高校宣傳片的創(chuàng)意策略

    一部成功的高校宣傳片,應(yīng)該是一部聲畫和諧、充滿意境的藝術(shù)片,它展現(xiàn)的不僅是高校的軟硬件設(shè)施和現(xiàn)狀概貌,更多的是高校精神和精華信息的濃縮,其目的是將抽象的高校形象和文化具體化與形象化,經(jīng)由藝術(shù)加工產(chǎn)生出良好的宣傳效果和社會(huì)效應(yīng)[5]。創(chuàng)意是在高校宣傳片創(chuàng)作中進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng),被公認(rèn)為是宣傳片的靈魂。由于高校宣傳片是一種以實(shí)用為目的和指向的行為,所以其創(chuàng)意看似可以“天馬行空”,其實(shí)需要遵循特定的原則進(jìn)行。

    1.高校宣傳片的創(chuàng)意原則

    “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯認(rèn)為“創(chuàng)意是人類的天性”。因?yàn)槿祟惖谋拘允菍?duì)未能徹底理解的事物和真相充滿好奇與渴望,并愿意發(fā)表議論和看法。余秋雨則提出創(chuàng)意就是“有意味的形式”,認(rèn)為創(chuàng)意就是以不平常的角度去思考或者不直接地表現(xiàn)尋常事物。更多觀點(diǎn)認(rèn)為創(chuàng)意要能夠表現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)群體的基本要求,甚至挖掘他們更深層次的心理需求,再通過(guò)創(chuàng)造性思維幫助他們建立獨(dú)特的體驗(yàn)。那么高校宣傳片的創(chuàng)意從何而來(lái),怎樣才算是有創(chuàng)意呢?

    筆者以為,高校宣傳片的創(chuàng)意首先要有清晰的定位,高校宣傳片是有目的的傳播活動(dòng),每一次宣傳片拍攝都有特定的目標(biāo),從校慶、招生、迎新到評(píng)估,宣傳片制作幾乎成為了每一個(gè)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)配置,配合著不同的場(chǎng)合和等級(jí),對(duì)宣傳片的要求也不相同,因此需要確立清晰的目標(biāo),為接下來(lái)的創(chuàng)意指明方向。其次,高校宣傳片的創(chuàng)意來(lái)源于生活和積累,生活本身為創(chuàng)意提供了大量有價(jià)值的素材,只有對(duì)它細(xì)致的觀察和深入的調(diào)查研究,才能激發(fā)創(chuàng)意的靈感;如果創(chuàng)作者沒(méi)有對(duì)高校的具體情況、對(duì)教師和學(xué)生的了解和資料積累,要有好的創(chuàng)意是不太可能的。再次,人類最基本的心理機(jī)制即求異與趨同,高校宣傳片創(chuàng)意的本質(zhì)就是構(gòu)建這種心理機(jī)制作用下形成的日常化與陌生化傳播效果,通過(guò)既貼近高校日常生活樣態(tài)又制造驚奇的創(chuàng)造性處理,既還原高校精神的本質(zhì),又通過(guò)提純和變形超越現(xiàn)實(shí),最終達(dá)到從“真實(shí)化”角度進(jìn)行創(chuàng)造性表現(xiàn)。最后,高校宣傳片的創(chuàng)意還要“與時(shí)俱進(jìn)”,要與當(dāng)下的時(shí)代保持一致、與各種流行文化新元素結(jié)合,以不同的姿態(tài)應(yīng)對(duì)不斷變化的受眾。

    所以要讓一部高校宣傳片擁有好的創(chuàng)意,在策劃階段,需要充分把握校方的創(chuàng)作意圖和宣傳目的,從社會(huì)公眾的心理和需求出發(fā),根據(jù)目標(biāo)確定創(chuàng)意風(fēng)格和創(chuàng)意手段,當(dāng)然創(chuàng)意的靈感需要?jiǎng)?chuàng)作者有強(qiáng)烈的創(chuàng)意欲望,并經(jīng)過(guò)充分的創(chuàng)意準(zhǔn)備,在豐富的經(jīng)驗(yàn)和判斷力的基礎(chǔ)上,才有可能產(chǎn)生靈感乍現(xiàn)的一刻。創(chuàng)意可能來(lái)自冥思苦想后的頓悟,也可能來(lái)自偶然觸發(fā)的感受,但是有價(jià)值的創(chuàng)意結(jié)果一定不是空穴來(lái)風(fēng),而是建立在細(xì)致的調(diào)查研究、集中并優(yōu)化頭腦風(fēng)暴、進(jìn)行個(gè)性化研討的基礎(chǔ)之上的。

    2.高校宣傳片的創(chuàng)意特征

    從現(xiàn)代商業(yè)品牌創(chuàng)意出發(fā),臺(tái)灣智得創(chuàng)意“五因子”模型從五個(gè)層級(jí)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行綜合考量[6]。以此來(lái)分析高校宣傳片的創(chuàng)作,可以發(fā)現(xiàn)高校宣傳片基本創(chuàng)意特征包括以下內(nèi)容:第一是創(chuàng)藝,即作品的基本藝術(shù)美感,只有具備藝術(shù)美感的宣傳片才是具有魅力的;第二是創(chuàng)益,是指宣傳片要能滿足受眾的收視需求,也要實(shí)現(xiàn)高校的對(duì)外宣傳目的,提高公眾對(duì)高校的聲譽(yù)、名譽(yù)的認(rèn)可程度;第三是創(chuàng)異,即建立宣傳片的差異化特征,與同類作品形成區(qū)隔,凸顯獨(dú)特性和個(gè)性;第四是創(chuàng)憶,即宣傳片需要?jiǎng)?chuàng)造出若干個(gè)性鮮明的記憶點(diǎn),達(dá)到讓受眾長(zhǎng)期記憶、有效記憶或者引發(fā)聯(lián)想記憶的傳播效果。第五是創(chuàng)議,即借助口碑效應(yīng)進(jìn)行宣傳片的傳播。

    分析北大宣傳片《星空日記》的成功創(chuàng)意可以發(fā)現(xiàn)它正是具備以下特征:劇情化、虛構(gòu)化、詩(shī)意化的電影語(yǔ)言來(lái)闡釋“北大夢(mèng)”與“中國(guó)夢(mèng)”,是為創(chuàng)藝;不同于上世紀(jì)那些只談設(shè)備多少、占地多少或主旋律式傳播大學(xué)精神的宣傳片套路,《星空日記》傳遞著一種理念、一種文化,讓人產(chǎn)生的是情感和理念上的交流,是為創(chuàng)異;《星空日記》故事立意在一個(gè)極不靠譜的有“摘星”夢(mèng)想的學(xué)生身上,請(qǐng)來(lái)眾多北大名人校友如朱軍、魏坤琳、英壯、張羽、王利芬等出演,在片中點(diǎn)綴若干富有個(gè)性的亮點(diǎn),是為創(chuàng)憶;另外,《星空日記》繼《女生日記》《男生日記》走紅網(wǎng)絡(luò)之后推出,以“青春日記系列三部曲”之名捆綁銷售,是為創(chuàng)議;最后《星空日記》首播三小時(shí)內(nèi)在某知名網(wǎng)站單個(gè)視頻點(diǎn)擊量突破32000次,之后一直備受關(guān)注,收到“創(chuàng)益”的效果。

    新媒體多元化的業(yè)態(tài)改變著傳媒的格局與生態(tài),也大大拓寬了高校形象的宣傳推廣平臺(tái),高校宣傳片的大量創(chuàng)作成為勢(shì)在必行的趨勢(shì)。以筆者所在的學(xué)校為例,近10年來(lái)學(xué)校要求下屬學(xué)院每年都要?jiǎng)?chuàng)作出一部宣傳片,每年都對(duì)宣傳片進(jìn)行評(píng)比,作為院系考核的一項(xiàng)指標(biāo),但是高校宣傳片的創(chuàng)意策劃顯然是一個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)的過(guò)程,需要經(jīng)過(guò)不斷的研究和反復(fù)的實(shí)踐才能常變常新。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 高磊.我國(guó)高校形象宣傳片策劃研究[D].曲阜師范大學(xué),2014:6.

    [2] 胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2012: 100.

    [3] 復(fù)旦新版宣傳片再被吐槽,涉嫌復(fù)制德國(guó)慕尼黑工業(yè)大學(xué)[EB/OL].http://epaper.bjnews.com.cn/html/2015-05/31/content_579704.htm.

    [4] 對(duì)話復(fù)旦宣傳片制片人:坦誠(chéng)接受大家對(duì)我的批評(píng)[EB/OL].http://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1336129from=timeline&isappinstalled=0.

    [5] 雷聰.城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法探究與應(yīng)用[J].資治文摘(管理版), 2010( 2).

    [6] 智得創(chuàng)意五因子[J].中國(guó)廣告,2001(7).

    [責(zé)任編輯:思涵]

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