五大視頻網(wǎng)站自制、購劇標(biāo)準(zhǔn)

王錦元

隨著媒體融合加速、競爭加劇，2016年視頻網(wǎng)站在電視劇版權(quán)、自制、對外合作方面加大投入成績斐然。為了避免同質(zhì)化競爭，各家視頻網(wǎng)站對于主要內(nèi)容類型——電視劇的布局差異也越來越明顯。

愛奇藝高級副總裁楊向華認(rèn)為，一個平臺會員模式的成功不是一兩部劇造就的，依靠的是平臺過硬的劇目挑選能力、整合營銷能力和靈活的排播方式。

在劇目挑選方面，楊向華表示《太陽的后裔》《余罪》播出后，他發(fā)現(xiàn)女性觀眾的傳播力和話題擴(kuò)散力強(qiáng)于男性觀眾，所以在版權(quán)劇方面，他開始更多側(cè)重女性劇。

自制劇方面，愛奇藝自制劇中心經(jīng)理戴瑩表示，愛奇藝內(nèi)容的核心就是青春、陽光、正能量?！爸灰悄贻p人喜歡看的內(nèi)容我們都會嘗試，題材分布比較均衡?！?/p>

IP挑選上，戴瑩表示“頭部”IP看數(shù)據(jù)，非頭部內(nèi)容看題材的創(chuàng)新度，以及小說紋理和故事結(jié)構(gòu)。“無論是網(wǎng)文或是小說，只要臺詞寫得好，我們都會重視。”戴瑩表示，她不會跟風(fēng)或趁熱度去購買某一種類型的IP，會選擇精品和角度新奇的IP，題材分布盡量廣泛，開發(fā)起來比較多樣化。

在劇集挑選上，騰訊視頻則會優(yōu)先選擇有“全民爆款”相的劇。在“全民爆款”之外，更偏重于年輕化、有網(wǎng)感，同時偏向女性用戶?！拔覀冇袀€詳細(xì)的內(nèi)部評估流程，基于核心用戶分析指導(dǎo)版權(quán)采購；內(nèi)容評估之后會進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)估，預(yù)估這部劇能夠達(dá)到多少播放量級，實(shí)現(xiàn)多少會員拉新。評估完成后很快會做出購買決策?！?/p>

在細(xì)分領(lǐng)域，騰訊視頻更看中年輕女性用戶的喜好，并有針對性地為18?24歲的女性核心目標(biāo)用戶儲備了一些劇，如《女媧成長日記》《瘋狂天后》《與此一生》等。

至于海外劇，騰訊視頻仍盡心為年輕人采購，尤其是年輕女性愛看的劇，如韓劇《大發(fā)》，最近熱播的《又是吳海英》等；美劇方面，除了與HBO高品質(zhì)片方合作外，今年還會在騰訊視頻上看到《破產(chǎn)姐妹》《吸血鬼日記》《女超人》《閃電俠》等年輕人喜愛的劇目。

關(guān)于選劇標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)酷土豆電視劇版權(quán)合作高級總監(jiān)許志敏介紹，首先會看題材是否適合互聯(lián)網(wǎng)觀眾；其次，不忽視IP的優(yōu)勢，但是不適合改編的IP，即使熱門也不會考慮；最終會根據(jù)劇本、制作、表演團(tuán)隊(duì)，劇的風(fēng)格、題材、敘述手法、節(jié)奏等方面進(jìn)行綜合評估。

早在制作《屌絲男士》和《匆匆那年》時，搜狐視頻就將網(wǎng)劇分為情景短劇和劇情長劇，并持續(xù)深耕這兩個固定板塊。

情景短劇方面，搜狐視頻將深化周三喜劇節(jié)目帶，打造現(xiàn)象級內(nèi)容品牌?！洞罂恪纷鳛橄矂《虅⌒鹿?jié)目在二季度呈現(xiàn)，由“愛笑”和“麻花”團(tuán)隊(duì)的功勛演員出演；同時，搜狐視頻還引進(jìn)了德國經(jīng)典喜劇模式《What If》，將于第三季度推出中國版；《極品女士》第五季也將作為女生喜劇在第四季度回歸。

劇情長劇方面，搜狐視頻去年推出了《執(zhí)念師》《無心法師》《他來了，請閉眼》等多部自制劇，今年將采用海外季播劇的“續(xù)訂”模式，投入制作第二季。此外，搜狐視頻還將推出《法醫(yī)秦明》《親愛的，公主病》《我的貼身?；ā返炔煌}材的全新系列劇。

不同于其他視頻網(wǎng)站從內(nèi)容層面發(fā)力，樂視視頻未來將不再購買版權(quán)，改成保底加分成。分成比例沒有絕對，從0到100%都有可能。比例越高，保底就會越低。整體來講，保底價和此前的版權(quán)價不會相差太多。

樂視視頻總裁、樂視體育董事長高飛透露，參與分成的部分是直接可測算的所有收益，如廣告費(fèi)、會員收入等?！笆找嫒坑?jì)入池子里，到達(dá)約定條件后就可拿出來分配?，F(xiàn)階段，樂視視頻的廣告系統(tǒng)和會員系統(tǒng)還沒有完全打通，后臺正在改造，未來，合作伙伴可以通過系統(tǒng)看到每一天的收入變化?！?/p>

哪些劇目值得投資？樂視擁有一套完整的內(nèi)容評估體系，會從故事題材、IP成熟度、傳統(tǒng)播出平臺等不同維度綜合評判，不同維度有不同的評判標(biāo)準(zhǔn)。