移動(dòng)直播爆發(fā) 醞釀“主流社交”

劉暘

當(dāng)人們還在討論真人秀是否太逼近真實(shí)時(shí)，視頻直播已經(jīng)以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)爆發(fā)。

不論是數(shù)據(jù)的快速飆升，還是熱度的持續(xù)升溫，都在說明一個(gè)問題：直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)以及文化娛樂產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

巨額資本的加持，讓視頻直播進(jìn)入發(fā)展快車道，但暴露于“聚光燈”下，也讓直播行業(yè)的軟肋和灰色地帶顯露出來——內(nèi)容導(dǎo)向偏低，低俗內(nèi)容泛濫。為使其規(guī)范發(fā)展，并呈現(xiàn)更健康的商業(yè)價(jià)值，政策收緊勢(shì)在必行，整頓刻不容緩。

7月12日，文化部公布第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單。本次查處名單涉及23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)。斗魚、熊貓TV、六間房被要求整改。

任何行業(yè)的有序、良性發(fā)展，都不是一蹴而就的，隨著政策不斷完善，加之直播平臺(tái)更加規(guī)范的自身建設(shè)，視頻直播的發(fā)展前景和商業(yè)價(jià)值都將有無限廣闊的想象空間。

一些視頻媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、新媒體轉(zhuǎn)型是行業(yè)多年熱議的話題。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，新媒體的商業(yè)模式也在悄然更迭。2010年，視頻網(wǎng)站六間房轉(zhuǎn)型為秀場(chǎng)模式，4年后，YY成立虎牙直播，與由A站獨(dú)立的“斗魚”成為游戲直播的代表?；仡^看，當(dāng)年這幾家版權(quán)戰(zhàn)與技術(shù)發(fā)展雙核驅(qū)動(dòng)下催生的直播模式，具有領(lǐng)先性。背后原因是因?yàn)槿藗儗?duì)視頻的消費(fèi)，特別是直播消費(fèi)的變化歷程，從觀看體育、音樂會(huì)直播，到Y(jié)Y秀場(chǎng)、斗魚的游戲互動(dòng)式直播，消費(fèi)模式邁向自我浸入式的泛生活直播，呈現(xiàn)泛娛樂化趨勢(shì)。

移動(dòng)視頻增速最快的業(yè)務(wù)

移動(dòng)視頻領(lǐng)域的直播分為電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播、視頻播放器播出、短視頻以及聚合視頻。其中網(wǎng)絡(luò)直播增速最快，不到一年時(shí)間，月度用戶數(shù)從3000多萬(wàn)翻了一番。

隨著視頻直播門檻的降低和交互方式的多元化，移動(dòng)直播迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，正在成為網(wǎng)絡(luò)社交和粉絲經(jīng)濟(jì)的超級(jí)入口。

分類走向細(xì)分化垂直領(lǐng)域

目前，視頻直播分為四種類型：一種是傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播，是音樂經(jīng)濟(jì)與美女經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是指唱歌、跳舞、才藝表演等直播內(nèi)容。國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)直播平臺(tái)主要有YY、9158、六間房、百家百秀、網(wǎng)易BoBo、新浪秀場(chǎng)等。國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)直播已經(jīng)形成“YY+9158+六間房”的三分天下格局；第二種是游戲類直播，是指觀看主播玩游戲的直播內(nèi)容，它既包括網(wǎng)絡(luò)游戲直播、單機(jī)游戲直播、其他游戲直播，也包括戶外娛樂直播等。國(guó)內(nèi)游戲類直播包括龍珠、斗魚、熊貓等，國(guó)外游戲類直播有Twitch、AfreecaTV等。游戲直播的特點(diǎn)——倚重主播，主播的流失會(huì)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生致命影響；第三，泛娛樂類直播。泛娛樂直播并不專注于某一直播領(lǐng)域，而是針對(duì)所有可直播的領(lǐng)域。泛娛樂類直播相較其他類型直播要求更高，包括畫面、工具使用體驗(yàn)等；第四類，其他直播。它通常圍繞一個(gè)主題，在用戶內(nèi)容基礎(chǔ)上配以專業(yè)內(nèi)容。包括商務(wù)領(lǐng)域直播微吼、教育領(lǐng)域的歡拓科技、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域知牛財(cái)經(jīng)等，這類直播用戶定位非常清晰，變現(xiàn)相對(duì)容易。

商業(yè)模式多樣化，催生新職業(yè)

直播平臺(tái)目前通過廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。具體包括：一是廣告。直播平臺(tái)以網(wǎng)頁(yè)圖片廣告和主播植入廣告兩種形式進(jìn)行售賣，沒有跳出視頻網(wǎng)站的廣告變現(xiàn)模式；二是增值服務(wù)。增值服務(wù)包括虛擬道具購(gòu)買、打賞、會(huì)員服務(wù)等，這是直播的特色，增加了與用戶的互動(dòng)；三是通過和游戲廠商進(jìn)行游戲聯(lián)運(yùn)，成為游戲分發(fā)渠道；最后，利用個(gè)人品牌影響力，對(duì)粉絲的購(gòu)買意向進(jìn)行引導(dǎo)，將游戲直播觀看用戶轉(zhuǎn)化為電商用戶。

目前直播平臺(tái)的變現(xiàn)模式較為傳統(tǒng)，對(duì)行業(yè)的顛覆性影響體現(xiàn)在人才方面，主播已經(jīng)成為一種職業(yè)。此外，直播平臺(tái)具備了對(duì)主播進(jìn)行培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)以及包裝、拓展的能力，從素人到網(wǎng)紅再到藝人的全產(chǎn)業(yè)鏈流程已經(jīng)打通。