《九州·天空城》：探路原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈

祝媛莉

《九州·天空城》脫胎于“九州”系列，但不同于其他九州題材，此部沒有小說基礎(chǔ)，是在原有九州世界觀故事上延伸的原生IP?？傊破朔踌潮硎荆瑢?duì)于《九州·天空城》的IP產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃起源于創(chuàng)意階段，出品方圍繞一個(gè)核心概念涉及多重內(nèi)容和產(chǎn)品衍生領(lǐng)域的同步開發(fā)，使得《九州·天空城》與其他IP劇區(qū)別開來，也為原創(chuàng)影視IP的衍生開發(fā)模式提供一條路徑。

源于“九州”的原創(chuàng)IP

由上影寰亞和企鵝影業(yè)聯(lián)合出品的東方奇幻劇《九州·天空城》，于7月20日起每周三、周四晚22：00以周播劇形式登陸江蘇衛(wèi)視幸福劇場，騰訊視頻同步上線。

談及將此劇作為周播劇場開篇之作的原因，江蘇衛(wèi)視總監(jiān)李響說，一是對(duì)《九州·天空城》的品質(zhì)與影響力有預(yù)期；二是對(duì)制作班底、卡司陣容有信心，同時(shí)該劇將成為江蘇衛(wèi)視和騰訊多年臺(tái)網(wǎng)合作的又一經(jīng)典案例；三是周播劇符合江蘇衛(wèi)視一直延續(xù)的大劇戰(zhàn)略?！?016年江蘇衛(wèi)視啟動(dòng)周播劇戰(zhàn)略，未來，更多精品電視劇將有機(jī)會(huì)在江蘇衛(wèi)視與觀眾見面?！?/p>

因脫胎于“九州”題材，《九州·天空城》從誕生初期就受到關(guān)注，正如李響在該劇首映禮上所言，“‘九州本身就是超級(jí)IP”?！熬胖荨笔菄鴥?nèi)知名幻想類文學(xué)品牌，系列圖書風(fēng)靡一時(shí)，擁有大批忠實(shí)讀者。在IP被熱炒的當(dāng)下，已有多部“九州”作品的影視改編權(quán)被買下。

不同于其他九州題材，《九州·天空城》沒有小說基礎(chǔ)，是全新構(gòu)筑的故事體系。該劇總制片人、上影寰亞文化發(fā)展（上海）有限公司總經(jīng)理樊斐斐曾打造《華胥引》《兩生花》《金牌律師》等作品，她介紹當(dāng)初欲對(duì)《九州·華胥引》小說進(jìn)行電影開發(fā)，因小說故事已經(jīng)在電視劇版本中闡述完畢，大銀幕需要更多內(nèi)容，在編劇十?dāng)?shù)易其稿之后，決定重新創(chuàng)作一個(gè)新故事，起名《鮫珠傳》，故事架構(gòu)和人物線索與《華胥引》均不同。

《九州·天空城》則是籌備《鮫珠傳》劇本時(shí)延伸出的另一題材，交待了電影開頭“從天空掉下來的城市”這一背景設(shè)定的由來，相當(dāng)于“前傳”。《九州·天空城》主要講述人族和羽族在維系了短暫和平之后，因星流花神的出現(xiàn)再度陷入紛爭的故事。

“不管是《鮫珠傳》，還是延伸出的《九州·天空城》，故事、人物都是沒有小說基礎(chǔ)的原創(chuàng)作品。這種影視開發(fā)不像現(xiàn)在市場上其他有小說基礎(chǔ)的IP劇，原創(chuàng)IP要從零做起，因此我一開始便從產(chǎn)業(yè)鏈上布局?！狈踌痴f。

《九州·天空城》總導(dǎo)演楊磊表示，有些IP影響力大，但并不適合做影視轉(zhuǎn)化，主創(chuàng)人員拿到項(xiàng)目后很棘手；原創(chuàng)IP改編成影視劇則相對(duì)容易，可以精準(zhǔn)鎖定觀眾群。“你希望把它做成什么樣，它就是什么樣，給創(chuàng)作帶來自由度。”

多重衍生鏈條同步開發(fā)

圍繞“天空城”這一概念，小說、電視劇、電影三個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的IP開發(fā)同時(shí)進(jìn)行。從去年9月起，電視劇本和小說創(chuàng)作同步進(jìn)行，專業(yè)編劇團(tuán)隊(duì)做電視劇劇本，“九州”系列知名寫手唐缺寫小說，兩路人馬按照不同形態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)作路徑構(gòu)建各自的“天空城”世界觀。

在拍攝《九州·天空城》的同時(shí)，電影《鮫珠傳》也在緊張籌備，基本是電視劇剛殺青，電影便開拍。電視劇版和電影版皆由樊斐斐、楊磊、視覺導(dǎo)演陸貝珂組成的“鐵三角”搭檔制作。電視劇和電影在內(nèi)容方面有統(tǒng)一性，故事脈絡(luò)相關(guān)聯(lián)，但創(chuàng)作思路和制作流程上有所區(qū)別。兩者不管是故事結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定還是美術(shù)造型都有不同走向。前者是偏女性的青春偶像愛情劇，屬于中小投資量級(jí)；后者是按照傳統(tǒng)商業(yè)大片工業(yè)流程生產(chǎn)的古裝奇幻電影，投資規(guī)模超3億元。

除了已上線的電視劇、小說，及希望可以在明年暑期檔上映的電影，《九州·天空城》還進(jìn)行了包括同名頁游、手游、動(dòng)漫、影視樂園、郵票等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

在樊斐斐看來，多線并行、同步開發(fā)的IP運(yùn)營模式，有多方面優(yōu)勢：一是可以把小說、游戲、電視劇、電影等各維度衍生鏈條打通，針對(duì)每一種產(chǎn)品的不同受眾進(jìn)行開發(fā)；二是從盈利模式上創(chuàng)造了更多可能性，盡管有些不能直接變現(xiàn)，卻在無形中樹立了品牌價(jià)值；三是各衍生產(chǎn)品開發(fā)的連續(xù)性強(qiáng)。但她同時(shí)表示，這種方式的劣勢就是操作難度大。

與一些大IP版權(quán)切割不清不同，《九州·天空城》原創(chuàng)IP的版權(quán)方是一致的，以一家為根基授權(quán)或雇傭不同的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，且授權(quán)時(shí)間較短。由版權(quán)主體主導(dǎo)運(yùn)營，對(duì)衍生品影像、視覺、品質(zhì)擁有最終審定權(quán)。這樣有效避免了版權(quán)糾紛，保證了衍生品的質(zhì)量，也讓內(nèi)容更成體系，形成有效互動(dòng)。

規(guī)劃前置 倒推創(chuàng)作

實(shí)際上，樊斐斐5年前就開始布局“天空城”的全產(chǎn)業(yè)鏈，前3年是學(xué)習(xí)和摸索的過程，后兩年才開始具體實(shí)踐。光是為電影《鮫珠傳》找導(dǎo)演，她就花了近兩年時(shí)間。而在落實(shí)過程中也會(huì)不斷有新想法產(chǎn)生。比如近兩年興起的VR技術(shù)。“我們已與數(shù)字王國（Digital Domain）達(dá)成合作，他們?yōu)槲覀兠赓M(fèi)制作了一支電視劇VR版MV，并制作《鮫珠傳》電影的VR片段?！?/p>

提前布局也使得多重衍生領(lǐng)域的IP開發(fā)得以互相協(xié)同、產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)?！氨热缡钟魏晚撚蔚拈_發(fā)，與劇的環(huán)境架構(gòu)和人物設(shè)定吻合度非常高。因?yàn)楦鱾€(gè)團(tuán)隊(duì)是同時(shí)創(chuàng)作，劇中場景、人物出來之后，我們會(huì)第一時(shí)間把概念圖給游戲公司，他們基于此研發(fā)和創(chuàng)作?！狈踌撑e例說。

由于一開始就進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，《九州·天空城》的創(chuàng)作路徑和方式是倒推出來的。樊斐斐在策劃籌備電視劇《九州·天空城》時(shí)思路很清晰——女性題材，主打初高中以及大學(xué)的年輕女性、鎖定暑期檔、周播形式播出。

“九州”作品99%是男性題材，《九州·天空城》卻要講一個(gè)讓女性觀眾感到虐心、唯美、動(dòng)人的愛情故事。曾執(zhí)導(dǎo)《民兵葛二蛋》《紅色》等男性題材的楊磊此次操刀女性題材電視劇，他坦言在摸索中收獲不少經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整視角，從受眾思維出發(fā)，電視劇“感情上一定要波折，人物上一定要寫實(shí)”。

楊磊介紹，由于檔期早已確定，整個(gè)項(xiàng)目拍攝周期只有60多天，拍攝過程中最大的困難就是與時(shí)間賽跑。在場景展現(xiàn)方面，陸貝珂提出采用實(shí)地采景和后期特效結(jié)合的方式。劇中90%都是實(shí)景搭建，需要置景的景量有81處，啟用了2萬多平方米的影棚。此外，視效在這部劇中非常重要，共有1800個(gè)特效鏡頭需要處理。他表示，避免視效做得難看的方法之一就是在明確整體預(yù)算后，倒推每一項(xiàng)工作的畫面呈現(xiàn)效果，清楚哪些不能做，不斷做“減法”，在資金和創(chuàng)作中找平衡點(diǎn)。

楊磊介紹，制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作劇本之前首先進(jìn)行概念設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)部門由陸貝珂帶隊(duì)，負(fù)責(zé)將一些原始的簡單概念用草圖、數(shù)據(jù)、各地踩點(diǎn)拍片等形式形象化呈現(xiàn)出來，落實(shí)這些概念之后再寫故事，繼而在一定的故事情節(jié)上開發(fā)。兩個(gè)過程彼此推進(jìn)、互相補(bǔ)充，最終形成完整故事。

此外，《九州·天空城》中的奇幻概念和道具并非單純的憑空想象，而是依托物理化的設(shè)計(jì)理念，這在很大程度上保證了劇情看起來不那么“天馬行空”。