姜樹×李宏杰：情懷能否殺出血路

葉麗麗

1986年，崔健的一首《一無所有》，讓中國(guó)搖滾樂登上歷史舞臺(tái)。隨后“黑豹”和“唐朝”將搖滾樂推向了巔峰，他們成為年輕人的偶像和精神寄托，樹音樂的CEO姜樹和野馬現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)始人李宏杰當(dāng)時(shí)還在上小學(xué)，他們是被這些搖滾樂隊(duì)啟蒙的一批人，親歷了中國(guó)搖滾樂在國(guó)內(nèi)短暫的輝煌。

搖滾樂成了姜樹和李宏杰難以割舍的情結(jié)，曾經(jīng)自己組過樂隊(duì)的他們，一直在為搖滾復(fù)興做努力，李宏杰選擇進(jìn)入搖滾雜志《通俗歌曲》工作，并寫出了入門級(jí)搖滾專著《搖滾圣經(jīng)》；姜樹則在2004年就創(chuàng)立了樹音樂，集合了包括竇唯、何勇在內(nèi)的眾多音樂人，為搖滾樂隊(duì)出唱片。

在音樂節(jié)這種形式進(jìn)入中國(guó)后，兩人又都開始嘗試辦音樂節(jié)。現(xiàn)在，樹音樂公司有了成熟的商業(yè)化運(yùn)作，姜樹將旗下的藝人帶進(jìn)了劇場(chǎng)和體育館。李宏杰創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目野馬現(xiàn)場(chǎng)，則專注于直播獨(dú)立音樂人的演出，希望能讓搖滾樂更主流。他們?cè)谟米约旱姆绞剑瑢⑶閼崖涞亍?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/05/cjtx201615cjtx20161514-1-l.jpg" style="">

可復(fù)制

墨鏡、棒球帽，面前的姜樹就像他小時(shí)候最喜歡的黑豹樂隊(duì)一樣，“看上去很酷”。

在接受記者采訪的當(dāng)天下午，姜樹剛和投資人聊了近三個(gè)小時(shí)，他熟練的向投資人介紹樹音樂的商業(yè)模式和接下來的擴(kuò)張計(jì)劃?！案顿Y人聊天就是很直接，證明我們是一個(gè)有賺錢能力的公司就好了?！苯獦湔f。

他不介意被看成一個(gè)商人，他現(xiàn)在正在做的所有事，都是商業(yè)化運(yùn)作。最近他正在忙活幾場(chǎng)即將到來的音樂節(jié)，8月份的山谷民謠音樂節(jié)，9月份上海和北京同時(shí)舉辦的摩馬音樂節(jié)。

他將摩登天空的CEO沈黎暉當(dāng)做自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和老師，“摩登天空是最懂商業(yè)化運(yùn)作的公司，我覺得草莓音樂節(jié)是目前國(guó)內(nèi)商業(yè)化操作最成熟的音樂節(jié)，我們做音樂節(jié)可以參考它”，姜樹說。

這種參考幾乎到了“復(fù)制”的程度，“在一段時(shí)間內(nèi)，摩登天空做什么，我們就做什么”，摩馬音樂節(jié)選擇進(jìn)入的城市，是草莓音樂節(jié)去過的城市，買的設(shè)備和摩登天空一樣，技術(shù)團(tuán)隊(duì)也一樣，甚至連舞美的供應(yīng)商也一樣。在姜樹和沈黎暉的一次對(duì)話中，沈黎暉直呼“你這太不牛逼了，你要?jiǎng)?chuàng)新”，姜樹回應(yīng)，“我為什么要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新多難，既然摩登天空把市場(chǎng)培育好了，我們就種糧食”。

姜樹要的就是這種可復(fù)制的，能夠?yàn)闃湟魳泛推煜滤嚾藥砀嗍杖氲纳虡I(yè)模式。自2004年他與野孩子樂隊(duì)主唱索文俊共同創(chuàng)辦樹音樂以來，他一直在尋找如何讓情懷落地的方式。他本人也完成了從只有情懷到將商業(yè)和情懷相結(jié)合的改變，“我用了6年時(shí)間，明白了一件事，做音樂公司，光靠個(gè)人情懷是不行的”。

姜樹的搖滾樂啟蒙來自于他的鄰居，從隔壁房間里傳來的“黑豹”、“Beyond”的歌聲，“一下子擊中了他”，他覺得這些歌“跟那些情情愛愛的小情歌不一樣，歌詞更結(jié)實(shí)、更有力量” 。

1998年，姜樹考上北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，進(jìn)入校園搖滾音樂圈，從跟著高年級(jí)學(xué)長(zhǎng)演出，當(dāng)一個(gè)拎箱子的小弟，到大四擁有了自己的樂隊(duì)——西山老妖，一支民謠搖滾樂隊(duì)。在這期間，姜樹錄了自己的小樣，在一個(gè)晴天里，走進(jìn)了宋柯的辦公室。

“說起來很滑稽，我當(dāng)時(shí)覺得音樂公司應(yīng)該很酷，就帶上墨鏡，頭發(fā)弄上摩絲，騙前臺(tái)說約了宋柯，直接就進(jìn)去了?！苯獦浠貞浾f。

宋柯和姜樹聊了兩個(gè)小時(shí)，沒有簽下姜樹，但他想買姜樹的歌，姜樹拒絕了，“我不賣歌，當(dāng)時(shí)他推薦我去一個(gè)歌唱比賽，我也不去”。姜樹覺得當(dāng)時(shí)的自己，是一個(gè)“搞創(chuàng)作的人，比較清高” 。

雖然沒簽約，但姜樹因此覺得自己寫的歌是很好的，更加堅(jiān)定了唱歌這條路。畢業(yè)后，“西山老妖”因成員各奔東西而解散，姜樹卻并未出去找工作，他的生活每天重復(fù)著幾件事：寫歌、看書、思考。

他可以在屋子里一周都不下樓，“聽著自己的心跳動(dòng)的聲音”，“看著落日熱淚盈眶”。

姜樹那時(shí)的生活是靠著當(dāng)時(shí)的女朋友支持的，“吃軟飯吃了一年，到第二年覺得一定要出來見見人”。2003年，姜樹認(rèn)識(shí)了楊一、野孩子樂隊(duì)主唱索文俊等人，開始進(jìn)入北京的民謠搖滾圈。他重組了“西山老妖”，開始參加演出。

2003年的中國(guó)搖滾樂市場(chǎng)，已經(jīng)不復(fù)90年代的輝煌，90年代中國(guó)搖滾樂隊(duì)的唱片銷量很好，以黑豹樂隊(duì)為例，其專輯《黑豹I》，發(fā)行三周登到香港流行音樂榜首，竇唯、張楚、何勇、鄭鈞等搖滾樂手紛紛制作自己的專輯，1994年的香港紅磡演唱會(huì)，是當(dāng)時(shí)搖滾樂輝煌的一個(gè)典型。但之后中國(guó)樂壇越來越被商業(yè)化傾向的流行音樂占據(jù)，搖滾樂在國(guó)內(nèi)逐漸式微。

2003年，搖滾樂隊(duì)只能在地下出小樣，沒有演出的機(jī)會(huì)，也沒有可維持生活的收入。

當(dāng)時(shí)音樂公司摩登天空想簽野孩子樂隊(duì)，但是條件“非常不好，對(duì)樂隊(duì)來說很不公平”。姜樹就和索文俊商量，自己開家公司，把喜歡的樂隊(duì)簽過來，給他們更好的條件和待遇。

索文俊的煩惱在于，錢從哪里來，姜樹說，我來出。

姜樹認(rèn)為自己“有點(diǎn)經(jīng)商細(xì)胞”，大二的時(shí)候，他靠著從青島的耐克運(yùn)動(dòng)鞋代工廠帶鞋給北京的門店，4個(gè)月內(nèi)賺到了36萬。2003年春天，女朋友從上班的外企公司帶回來一臺(tái)低價(jià)淘汰的電腦，每臺(tái)2500元，當(dāng)時(shí)這批被處理的超薄筆記本，在國(guó)內(nèi)還很少見，姜樹拿著它去中關(guān)村問，每臺(tái)能賺700，最終姜樹拿到了1000多臺(tái)并轉(zhuǎn)賣出去，賺了70萬。

這筆錢，成為樹音樂公司的成立基金。2004年春天，樹音樂成立，姜樹負(fù)責(zé)公司運(yùn)營(yíng)，索文俊負(fù)責(zé)選樂隊(duì)。野孩子是樹音樂簽下的第一支樂隊(duì)，但當(dāng)年10月，索文俊由于癌癥去世，野孩子樂隊(duì)也解散了。

樹音樂在野孩子樂隊(duì)解散后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，沒有簽到已經(jīng)成名的樂隊(duì)，公司舉步維艱。為了維持公司運(yùn)作，姜樹在2005年開了個(gè)音響公司，為酒吧和俱樂部安裝音響系統(tǒng)，年收入能達(dá)到一百萬以上。他將這些錢全部用在了樹音樂上，“賺錢對(duì)我來說不是難事，但是辦音樂公司是真的很苦” 。

2006年，樹音樂簽下張楚，后來又簽下了魔巖三杰的另兩位——何勇和竇唯。能簽下自己的偶像，讓姜樹很興奮，即使是虧錢幫他們制作專輯發(fā)唱片，他也覺得值。2008年，姜樹促成“魔巖三杰”竇唯、何勇、張楚自1994年紅磡演唱會(huì)后唯一的一次合體演唱會(huì)。這次重聚的困難，姜樹記得很清楚。“竇唯和張楚當(dāng)時(shí)關(guān)系不太好，張楚說要去西藏兩周，不排練，竇唯演出前20天說要加錢，原先定好的事情反反復(fù)復(fù)，我覺得壓力很大，掉過一次淚?！?/p>

在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)他又掉了一次淚，因?yàn)榧?dòng)，“我喜歡他們很多年，感覺就像一場(chǎng)夢(mèng)一樣，覺得那一刻一切都值了”。

這場(chǎng)演唱會(huì)至今被姜樹認(rèn)為是職業(yè)生涯中最有成就感的一次。“來了很多人，從外地開車來，停車場(chǎng)有一半以上的車是外地車牌?！边@場(chǎng)演唱會(huì)最終為樹音樂帶來了五十多萬的收入。

公司也因?yàn)橛辛顺擅乃嚾硕諠u好轉(zhuǎn)，姜樹覺得，簽藝人，幫藝人發(fā)唱片，辦演唱會(huì)，帶他們?nèi)パ莩?，做一家音樂?jīng)紀(jì)公司也沒什么不好，但這一切，因?yàn)樽?011年起跟張楚的解約糾紛改變了。

解約的導(dǎo)火索是張楚缺席2010年11月舉辦的“怒放”搖滾音樂節(jié)。樹音樂公司需要為之賠付16萬的違約金。這起糾紛最終通過仲裁結(jié)束，張楚需要賠樹音樂公司80萬，“我覺得這錢最終有沒有給我無所謂，就當(dāng)是我為當(dāng)初的情懷買單，我的公司辦得也不好，我也要反思”，姜樹感慨。

跟張楚解約后，姜樹給了自己半年時(shí)間去反思。他見了很多人，投資人、業(yè)內(nèi)人士、地產(chǎn)老板，那時(shí)他與沈黎暉常常聊到天亮——他終于開始嘗試為公司尋找更為合適的商業(yè)模式。

“樹音樂前六年長(zhǎng)期靠情懷根本是不行的，我否定了過去的自己。我們不能是一家經(jīng)紀(jì)公司，藝人病了相當(dāng)于公司病了，藝人走了公司就無法運(yùn)作，這種靠情感維持的模式是不健康的?！边@是姜樹反省半年的結(jié)果。

新的商業(yè)模式是，將樹音樂公司辦成一個(gè)多線運(yùn)營(yíng)的綜合性公司，主要有四條線：版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、演出和藝術(shù)空間。讓藝人成為公司的一部分而不是全部，保證公司在某些藝人離去后，還能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

樹音樂自2012年開始大量簽藝人，包括重組的野孩子、周云蓬、胡德夫、謝天笑、羅琦等獨(dú)立音樂人，擴(kuò)充旗下藝人的陣容，一方面是為了不再重蹈覆轍，即使有藝人離開也不影響公司整體運(yùn)作，另一方面，是為了新的商業(yè)模式——?jiǎng)?chǎng)模式和音樂節(jié)做準(zhǔn)備。

“國(guó)內(nèi)好的樂隊(duì)只在音樂節(jié)和livehouse演出太可惜，我要把他們帶進(jìn)劇場(chǎng)，進(jìn)劇場(chǎng)演出是很多音樂人的夢(mèng)想，這能夠提高樂隊(duì)的知名度和影響力。”作為第一家把獨(dú)立音樂人帶進(jìn)劇場(chǎng)的公司，姜樹覺得這是樹音樂吸引藝人的優(yōu)勢(shì)。

重組后的野孩子是姜樹帶進(jìn)劇院的第一支樂隊(duì)。2014年，姜樹為野孩子在全國(guó)安排了10場(chǎng)劇場(chǎng)演出，平均上座率達(dá)到八九成，但由于投入較大，這些演出并不怎么賺錢。“有人覺得我是因?yàn)榍閼言谧鲞@個(gè)事，其實(shí)不是，我是在探索這個(gè)模式的可行性，不虧錢已經(jīng)說明它可以復(fù)制了?！苯獦湔f。

除了帶藝人進(jìn)劇場(chǎng)，對(duì)于一些號(hào)召力強(qiáng)的樂隊(duì)，樹音樂還會(huì)為其舉辦體育館個(gè)唱，羅琦、謝天笑和野孩子都在體育館開過個(gè)唱。從2008年魔巖三杰演唱會(huì)使用了“樹生長(zhǎng)的聲音”之后，樹音樂公司辦的所有的劇場(chǎng)和體育館演唱會(huì)，都沿用了這個(gè)名字，姜樹在打造樹音樂公司的演唱會(huì)品牌，而不僅僅是藝人個(gè)人的演唱會(huì)。去年的劇場(chǎng)演出和體育館個(gè)唱，樹音樂公司一共辦了87場(chǎng)。

現(xiàn)在，音樂節(jié)是姜樹探索的另一個(gè)商業(yè)模式。去年7月，樹音樂公司創(chuàng)辦的音樂節(jié)品牌“魔馬MOMA音樂節(jié)”首站在東戴河舉行，除了旗下藝人羅琦、謝天笑、野孩子、周云蓬等，還有崔健、鄧紫棋、許巍、張震岳、蘇打綠等加盟——為了吸引到更多人，姜樹有意邀請(qǐng)了一些擁有大批粉絲的流行音樂歌手。

由于音樂節(jié)有廣告商贊助，去年樹音樂辦的3場(chǎng)音樂節(jié)都賺錢了，據(jù)樹音樂介紹，平均一場(chǎng)下來公司能賺100萬到200萬。因此，姜樹決定，今年將音樂節(jié)的數(shù)量增加至10場(chǎng)。除了8場(chǎng)魔馬音樂節(jié)外，還有一場(chǎng)艾草音樂節(jié)和一場(chǎng)山谷民謠音樂節(jié)。

“音樂節(jié)是一個(gè)節(jié)日，它能吸引到更多大眾來玩，讓更多人聽到獨(dú)立音樂，它也能賺錢，錢對(duì)于藝人來說也很重要。”姜樹今后還想要在音樂節(jié)上辦集市，開美食街，吸引更多人前來，而不僅是歌迷。

關(guān)于藝術(shù)空間的運(yùn)營(yíng)，則是姜樹花費(fèi)三年時(shí)間研究地產(chǎn)后想出來的。他和地產(chǎn)集團(tuán)談合作，以低租金租下地皮，建立藝術(shù)空間，通過辦活動(dòng)帶動(dòng)該地人氣，“我們做內(nèi)容吸引人氣，有人流商鋪才能提價(jià)”?，F(xiàn)在的后山藝術(shù)空間位于東城區(qū)香河園路，周邊是小區(qū)和各類商鋪，一點(diǎn)看不出來幾年前這是塊荒地。

“這個(gè)空間有錄音棚和劇場(chǎng)，我們旗下的藝人可以使用，我們也承辦商演，場(chǎng)地費(fèi)用是一天六萬?！苯獦湎颉敦?cái)經(jīng)天下》周刊介紹，自創(chuàng)辦以來，后山藝術(shù)空間每年為樹音樂帶來了約200萬的利潤(rùn)。

從剛開始的“藝人是全部”，到現(xiàn)在的“去藝人化”，姜樹在公司的商業(yè)化運(yùn)作上越來越熟練，他和沈黎暉一樣，逐漸將公司作為一個(gè)企業(yè)在運(yùn)作。據(jù)姜樹介紹，在去年初，樹音樂完成了數(shù)千萬元的A輪融資，近兩月，樹音樂將公布其B輪融資的消息。

“我們今年估計(jì)盈利2000萬，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，公司還要擴(kuò)張，需要更多的錢去簽藝人，辦演唱會(huì)，以及嘗試更多的商業(yè)模式。”姜樹說。

至于2012年前幾乎占據(jù)姜樹生活的情懷，他覺得，情懷是一個(gè)公司的核心價(jià)值，但商業(yè)運(yùn)作能幫助情懷更好落地?！吧虡I(yè)運(yùn)作是方法，情懷是必須要一直堅(jiān)持的東西，是前進(jìn)的動(dòng)力。”姜樹說。

商業(yè)能讓搖滾更主流嗎

李宏杰說他一直想為搖滾圈做點(diǎn)什么，因?yàn)椤拔业囊磺卸际菗u滾樂給的”。

他現(xiàn)在的身份是“野馬現(xiàn)場(chǎng)”的創(chuàng)始人，野馬現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)音樂現(xiàn)場(chǎng)直播App，主要為那些沒有機(jī)會(huì)到音樂節(jié)或者演唱會(huì)的用戶提供現(xiàn)場(chǎng)直播。

李宏杰也希望能夠通過現(xiàn)場(chǎng)直播這種方式讓搖滾樂更主流，讓獨(dú)立音樂人擁有更多觀眾。搖滾樂，這種在國(guó)內(nèi)沒成為主流的音樂風(fēng)格，在野馬現(xiàn)場(chǎng)上成為了主角。

他的搖滾啟蒙在小學(xué)六年級(jí)，那時(shí)他偶爾從電視上聽到了當(dāng)時(shí)已經(jīng)成名的Beyond、黑豹樂隊(duì)的歌，覺得“這種音樂好酷”。他在高中時(shí)擁有了自己的樂隊(duì)，名字叫“扁桃”，一支朋克樂隊(duì)。1996年李宏杰考上了河北科技大學(xué)，“扁桃”則改名成了“左耳”。李宏杰覺得這個(gè)名字比“扁桃”看起來“不那么地下”。大學(xué)時(shí)期，“左耳”開始參加演出，大四時(shí)，他甚至一度想要放棄學(xué)業(yè)到北京唱歌。

“左耳”在李宏杰畢業(yè)那年解散了?！皹逢?duì)其他成員不來北京，我也能理解，當(dāng)時(shí)在中國(guó)玩搖滾生計(jì)都成問題?！崩詈杲苡浀卯?dāng)時(shí)的無奈。

“中國(guó)搖滾樂圈不缺唱得好的，但他們很多在地下，怎么讓搖滾更主流是我一直想做的事情?！崩詈杲苷f。

畢業(yè)后他進(jìn)入了曾經(jīng)報(bào)道過樂隊(duì)演出的搖滾雜志《通俗歌曲》，這期間，李宏杰通過采訪認(rèn)識(shí)了很多搖滾圈的樂手。他的生活很簡(jiǎn)單，除了上班、買碟聽歌，就是研究搖滾樂的歷史，在《通俗歌曲》工作期間，他研究了各個(gè)國(guó)家不同的搖滾樂，并寫了大量樂評(píng)。

工作的第三年，李宏杰開始創(chuàng)作《搖滾圣經(jīng)》，這本介紹搖滾樂門類風(fēng)格以及國(guó)內(nèi)外搖滾樂隊(duì)的書，一度成為打口碟商人賣碟時(shí)定價(jià)的參考。

除了研究國(guó)外的搖滾樂，李宏杰還研究了國(guó)外各種各樣的音樂節(jié)。“音樂節(jié)是一個(gè)好的演出模式，既能擴(kuò)大搖滾樂隊(duì)的知名度，也能增加他們的收入。”

2000年，《通俗歌曲》雜志創(chuàng)辦“搖滾你的生活”系列，李宏杰開始接觸現(xiàn)場(chǎng)制作的環(huán)節(jié)， “覺得雖然不太規(guī)范，但是形式很酷”。

2005年下半年，李宏杰加入在搖滾圈久負(fù)盛名的雜志《滾石》，從這時(shí)起，他每年都會(huì)去歐美的音樂節(jié)交流和學(xué)習(xí)，他能夠清楚地說出每個(gè)音樂節(jié)的不同：“日本的Fuji Rock音樂是世界上最干凈的音樂節(jié)，它代表了亞洲整體的音樂節(jié)水準(zhǔn)；Coachella Valley 是美國(guó)最大、最時(shí)髦的音樂節(jié)，有很多好萊塢明星參加；“西南偏南”很有科技的感覺，每年都會(huì)有新東西。”

這些音樂節(jié)讓李宏杰學(xué)到了新東西，“音樂節(jié)的設(shè)置，場(chǎng)地規(guī)劃、志愿者管理等，很多細(xì)節(jié)的東西，對(duì)辦音樂節(jié)很有參考價(jià)值”。

2007年，李宏杰幫摩登天空音樂節(jié)制作了兩個(gè)舞臺(tái)，搖滾女郎舞臺(tái)和嘻哈雷鬼舞臺(tái)，同時(shí)他也策劃了迷笛音樂節(jié)的一個(gè)嘻哈舞臺(tái)。2009年，李宏杰作為創(chuàng)辦人之一，擔(dān)任張北草原音樂節(jié)的總策劃和總監(jiān)制。這是他第一次主導(dǎo)整個(gè)音樂節(jié)。

張北位于河北省西部的內(nèi)蒙古高原，交通不便，李宏杰描述它是“中國(guó)最大的戶外音樂節(jié)，面積最大，參與的人數(shù)最多”。據(jù)李宏杰介紹，去年張北音樂節(jié)的參與人數(shù)達(dá)到了40萬人。

在李宏杰心里，張北音樂節(jié)是成功的，今年張北音樂節(jié)舉辦到了第八年，李宏杰專門為它編了一本書，書名叫做《制造張北音樂節(jié)》，詳細(xì)地介紹了參加過張北音樂節(jié)的樂隊(duì)以及樂迷的一些反饋。

今年3月，李宏杰又去了一趟美國(guó)德州奧斯汀，向“西南偏南”音樂節(jié)的制作團(tuán)隊(duì)取經(jīng)，在即將到來的八月，李宏杰想要做一場(chǎng)跟“西南偏南”氣質(zhì)相似的、結(jié)合音樂、科技和藝術(shù)的音樂節(jié)“MTA天漠音樂節(jié)”。這場(chǎng)音樂節(jié)的定價(jià)是兩天八百，和姜樹的想法不同，李宏杰想要吸引真正喜歡“音樂、科技和藝術(shù)”的人，這么高的票價(jià)，相當(dāng)于篩選機(jī)制，“真正熱愛的人會(huì)來”，李宏杰說。

目前張北音樂節(jié)和即將到來的天漠音樂節(jié)，都由野馬現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)直播。根據(jù)姜樹的介紹，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的音樂市場(chǎng)，獨(dú)立音樂人獲得收入的主要方式是演出，而李宏杰想要的則是通過野馬現(xiàn)場(chǎng)，讓音樂人被更多人看到，賺到更多錢。這是李宏杰的情懷所在，而這種情懷的落地，李宏杰想要通過收費(fèi)獲得——野馬現(xiàn)場(chǎng)未來的商業(yè)模式將是付費(fèi)觀看模式。

自從創(chuàng)辦野馬現(xiàn)場(chǎng)后，李宏杰也成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，不斷跟投資人聊融資，聊商業(yè)模式。他覺得，賺錢這件事，不僅野馬現(xiàn)場(chǎng)要有收入，音樂人應(yīng)該拿更多的分成。

想要讓用戶付錢，必須內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)。野馬現(xiàn)場(chǎng)上的內(nèi)容，是由李宏杰個(gè)人的審美把關(guān)的，“我覺得內(nèi)容付費(fèi)是未來的趨勢(shì)，真正喜歡的人會(huì)愿意付費(fèi)”。

除了內(nèi)容，野馬現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人畢濤，在視頻攝制方面是經(jīng)驗(yàn)豐富的行家，李宏杰形容野馬現(xiàn)場(chǎng)的直播團(tuán)隊(duì)是全國(guó)最好的?，F(xiàn)在野馬現(xiàn)場(chǎng)上看到的高清直播，提供多視角選擇，有些現(xiàn)場(chǎng)甚至提供了后臺(tái)視角?！爸辈ナ嵌蝿?chuàng)作，角度的選取，畫面的質(zhì)感等，都要能讓觀眾有身臨其境的感覺?！崩詈杲苷f。

近兩年，音樂現(xiàn)場(chǎng)的視頻直播正開始熱起來，樂視、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站都推出了音樂現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)，甚至連陌陌這樣的社交軟件也加入了這個(gè)領(lǐng)域，李宏杰覺得這和音樂節(jié)一樣，“做這件事的人越多，市場(chǎng)才會(huì)越大，良性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓行業(yè)越來越好”。

由于野馬現(xiàn)場(chǎng)切入的依然是搖滾樂這個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)，未來是否能夠通過付費(fèi)觀看實(shí)現(xiàn)盈利還很難說。目前來看，野馬現(xiàn)場(chǎng)的熱度和知名度還遠(yuǎn)不及樂視音樂這樣的直播平臺(tái)，李宏杰做好了心理準(zhǔn)備：“我的一切都是搖滾樂給的，我想為搖滾樂做點(diǎn)事情，想讓音樂家過得的體面點(diǎn)，如果這事成了最好，如果沒成，我們成了鋪路石，我也覺得不后悔?！?/p>

李宏杰和姜樹都相信，搖滾樂正在成為主流。自2009年開始，音樂節(jié)在國(guó)內(nèi)開始爆發(fā)，這幾年數(shù)量越來越多。微影數(shù)據(jù)研究院的一個(gè)調(diào)查顯示，去年，全國(guó)的音樂節(jié)場(chǎng)次超過110場(chǎng)，票房約3.48億，其中除了老牌的草莓音樂節(jié)，李宏杰主辦的張北音樂節(jié)和姜樹主辦的魔馬音樂節(jié)，也吸引了眾多歌迷前往。

而曾經(jīng)一度停止創(chuàng)作的搖滾“老炮兒”，2013年后也開始有了新的作品，不僅黑豹樂隊(duì)發(fā)了新專輯，崔健和唐朝樂隊(duì)也推出新作。新一代的搖滾樂手，野孩子、小河、周云蓬、痛仰樂隊(duì)等這些音樂節(jié)上的熟面孔，也一直在創(chuàng)作著新作品。他們除了音樂節(jié)，還開始進(jìn)入劇場(chǎng)和體育館舉辦個(gè)唱。

搖滾樂登上大眾舞臺(tái)的趨勢(shì)這兩年也在加速。在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上，搖滾風(fēng)的音樂常受到評(píng)委的青睞，《我是歌手》的舞臺(tái)上，譚維維演唱的曲目《烏蘭巴托的夜》是民族搖滾樂隊(duì)杭蓋樂隊(duì)的作品。2016年春晚，譚維維和華陰老腔的傳人共同演繹了將搖滾樂和戲曲混合在一起的歌曲《給你一點(diǎn)顏色》，這首歌曾經(jīng)在《中國(guó)之星》的舞臺(tái)上博得滿堂喝彩。

看起來，李宏杰和姜樹所期待的搖滾樂復(fù)興正在到來?！拔蚁嘈拍贻p人的審美和品位，搖滾樂在接下來幾年一定會(huì)成為主流，他們應(yīng)該擁有更多的聆聽者。”李宏杰說。姜樹則覺得：“搖滾樂隊(duì)?wèi)?yīng)該跟流行樂手一樣，擁有自己的體育館和劇場(chǎng)個(gè)唱，這不該是個(gè)別，應(yīng)該成為常態(tài)?！币磺羞€需要時(shí)間，他們的搖滾情懷落地之路，現(xiàn)在只是剛剛開始。

創(chuàng)意10問 姜樹

哪一個(gè)項(xiàng)目最有成就感？

2008年的魔巖三杰上海演唱會(huì)。

是什么在激勵(lì)你前進(jìn)？

情懷。

職業(yè)生涯中，最重要的影響來自于誰？

摩登天空沈黎暉。

最推崇的音樂產(chǎn)業(yè)人是誰？

沈黎暉。

音樂產(chǎn)業(yè)者最重要的特質(zhì)是什么？

尊重音樂，尊重音樂家。

如何理解音樂在商業(yè)社會(huì)中的作用？

它是日常物質(zhì)生活的調(diào)節(jié)劑。

中國(guó)做音樂行業(yè)最大的困難？

不懂音樂。

如何理解創(chuàng)意階層在商業(yè)社會(huì)的作用？

商業(yè)社會(huì)的動(dòng)力來源。

描述一下情懷和商業(yè)的關(guān)系？

創(chuàng)業(yè)初期，情懷很重要，它貫穿始終，不可或缺，但在具體業(yè)務(wù)上，商業(yè)游戲規(guī)則上，情懷是要放一邊的。

早起第一件事是什么？

想事情。

創(chuàng)意10問 李宏杰

哪一個(gè)項(xiàng)目最有成就感？

目前是張北音樂節(jié)和野馬現(xiàn)場(chǎng)。

什么激勵(lì)你一直在音樂這條路上前進(jìn)？

對(duì)搖滾樂的熱愛。

誰是您最喜歡的音樂家？

James Brown （詹姆斯布朗）。

在中國(guó)做音樂行業(yè)最大的困難是？

怎樣讓好音樂被更多人聽到、喜歡上。

用一句話描述野馬現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)格？

一個(gè)有追求、酷的音樂小伙。

創(chuàng)意階層最重要的是什么？

追求與眾不同，痛恨和別人一樣。

創(chuàng)意階層對(duì)社會(huì)的作用是什么？

創(chuàng)意階層能讓社會(huì)不那么單調(diào)，讓社會(huì)更有趣。

描述一下情懷和商業(yè)的關(guān)系？

商業(yè)能幫助情懷更好的變成現(xiàn)實(shí)，情懷像一張藍(lán)圖，要實(shí)現(xiàn)情懷還需要?jiǎng)?wù)實(shí)的操作能力。商業(yè)是好的情懷的必然產(chǎn)物。

早起做的第一件事是什么？

俯臥撐。

睡前做的最后一件事是什么？

看書。