類型化：電視音樂綜藝內(nèi)容生產(chǎn)的收視

藍(lán)海 王希

[摘要]當(dāng)下熒屏，音樂綜藝的“撞型”越來越眼花繚亂，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年光是音樂類電視節(jié)目就超過30檔。在音樂綜藝席卷熒屏，占領(lǐng)收視紅海的當(dāng)下，電視音樂節(jié)目如何通過內(nèi)容生產(chǎn)上的類型化創(chuàng)新，贏得收視藍(lán)海，是很多致力于電視文化傳播的制片人和導(dǎo)演思考的問題。基于此種考慮，江蘇衛(wèi)視于今年端午之際推出特別節(jié)目《端午金曲撈》，把節(jié)目眼投向沉睡的“音樂遺珠”身上，為電視音樂綜藝的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行了一次頗具意義的探索。

[關(guān)鍵詞]類型化 電視音樂綜藝 內(nèi)容生產(chǎn)

同質(zhì)化嚴(yán)重 電視音樂綜藝亟待類型化創(chuàng)新

華語樂壇的持續(xù)低迷，與音樂綜藝的持續(xù)紅火，構(gòu)成當(dāng)今大眾音樂消費極為有趣的正負(fù)兩極。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年截至目前，在各大衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站上，近30多檔音樂綜藝花式亮嗓。音樂綜藝如何突出重圍？江蘇衛(wèi)視《端午金曲撈》以用“回歸音樂”本身的無比誠意，作出一次開創(chuàng)內(nèi)地音樂綜藝全新類型的探索。

據(jù)調(diào)查，2015年四季度，音樂類節(jié)目僅有10檔，而2016年第一季度，新增音樂節(jié)目多達(dá)7檔。第二季度在播的音樂類節(jié)目雖與第一季度有所重合，但加上即將于暑期回歸的《中國好聲音》和《超級女聲》，以及全新亮相的《蓋世音雄》、《加油美少女》、《夏日甜心》，不低于30檔音樂節(jié)目扎堆。

從節(jié)目類型上來看，包括歌手競演、音樂游戲、偶像養(yǎng)成、素人比拼等形式種類。有業(yè)內(nèi)人士分析，今年音樂類節(jié)目多以花樣百出的環(huán)節(jié)設(shè)置為賣點，“人”已不再是核心，音樂綜藝的類型化探索亟待進(jìn)一步挖掘。

2015年，競技體驗類真人秀一度扎堆，題材雷同、名字相似的競技真人秀紛紛出爐，以致觀眾傻傻分不清楚，而今年的音樂類節(jié)目同質(zhì)化則更為嚴(yán)重。《跨界歌王》、《我是歌手》、《隱藏的歌手》、《誰是大歌神》、《偶滴歌神啊》，《蜜蜂少女隊》、《國民美少女》、《加油！美少女》……從節(jié)目名字上，就率先“撞款”。節(jié)目內(nèi)容上，更令觀眾眼花繚亂，音樂推理與偶像養(yǎng)成，成為今年音樂類節(jié)目的兩大“爆款”，多檔電視和網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝傾軋于這兩大類型里，收視競爭趨于白熱化。

基于此種考慮，江蘇衛(wèi)視于今年端午節(jié)之際推出特別節(jié)目《端午金曲撈》，開創(chuàng)電視音樂節(jié)目中的類型化探索，把眼光投向沉睡于時間長河里的“音樂遺珠”身上，更試圖用一場穿越時空的美好相遇，喚醒那些曾被我們忽略的好音樂。

選人已到極致 音樂本身卻成為鮮有問津的藍(lán)海

音樂是最能喚起公眾共鳴的娛樂表達(dá)。作為綜藝節(jié)目中常變常新的類型，自2005年《超級女聲》之后，音樂類節(jié)目歷經(jīng)選偶像、拼唱功、猜歌詞、挖素人、虐歌手等多番輪回，總能不時成為攪熱話題的“爆款”。

然而，伴隨著一檔又一檔音樂綜藝的“瘋狂收割”，“盲選”、“轉(zhuǎn)椅”、“面具”……反視覺符號在音樂綜藝中已臻極致，創(chuàng)意迭出的節(jié)目形式背后，卻是音樂綜藝遭遇人才“枯竭”的瓶頸：從明星歌手到草根音樂人，能讓觀眾驚艷的新鮮好嗓子，已越來越稀缺。

《看見你的聲音》、《蒙面歌王》、《蓋世音雄》……在此背景下，頻頻在音樂真人秀發(fā)力的江蘇衛(wèi)視，從音樂選秀“回鍋肉現(xiàn)象”的瓶頸中跳脫而出，《端午金曲撈》應(yīng)運而生。跳脫“選人”的匱乏，《端午金曲撈》將內(nèi)容生產(chǎn)重心投向“音樂”本身這片藍(lán)海，以“尋找音樂的遺珠”為節(jié)目眼，企圖激發(fā)音樂類綜藝的嶄新生機。

回顧中國音樂的流行史，那是一片浩瀚的海洋。主打“全國首檔拯救隱藏金曲醫(yī)學(xué)音樂秀”的《端午金曲撈》，希望可以發(fā)掘“音樂遺珠”，重新改編后呈現(xiàn)給廣大觀眾，彌補尤其是歌者心中的遺憾。

懸念與驚喜，是《端午金曲撈》的一大賣點。在不同年齡、職業(yè)、地域的多層次觀眾面前，喚醒師要重新演繹“被遺忘的金曲”；而原唱者在成功喚醒后會再次登臺，又給觀眾恍然大悟的戲劇沖突感。

這是一個不乏經(jīng)典的時代。打開搜索引擎，鍵入“華語經(jīng)典歌曲”，撲面而來的都是耳熟能詳?shù)男桑骸堕蠙鞓洹?、《大約在冬季》、《新不了情》、《夢醒時分》、《浪人情歌》、《今夜你會不會來》、《偏偏喜歡你》……可在這經(jīng)典之外，你是否又想過，那些備受歌迷推崇的熱門歌手，有哪些小眾歌曲？

從大眾傳播角度來說，每一張音樂專輯要推主打歌，難免有遺珠之憾。當(dāng)時光的步履匆匆，曾經(jīng)沉淀下來的金曲，同樣需要與時代同步，才能讓年輕人接受?！抖宋缃鹎鷵啤菲髨D在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)上煥發(fā)“新意”，通過晚輩和前輩的合作，不僅是對過去的一種認(rèn)同，也希翼通過電視傳播，實現(xiàn)對音樂精神的一次傳承。

引領(lǐng)社會話題 音樂綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的深層探索

被觀眾稱贊為音樂節(jié)目領(lǐng)域“業(yè)界良心”的江蘇衛(wèi)視，歷來在跨年演唱會、春節(jié)晚會、元宵晚會等衛(wèi)視收視比拼中，均以精彩編排的節(jié)目設(shè)計，美輪美奐的舞美效果，堪比錄音棚的震撼音效、回歸音樂本身的高品質(zhì)著稱。當(dāng)擅長“打情感牌”的荔枝臺，遇上擁有“情懷殺”的《端午金曲撈》，捧上的是一場即催淚又走心的視聽盛宴。

節(jié)目播出后，35城收視率破1%，同時段節(jié)目排名第一，微博#端午金曲撈#話題閱讀量超3億，節(jié)目中所有演唱曲目均在音樂類網(wǎng)站及App中熱度飆升，位列各榜單前列。

對普通觀眾而言，一首不會嘩眾取寵的好歌，能否喚醒一段漸行漸遠(yuǎn)的記憶，是《端午金曲撈》的最大賣點；可對立足詮釋音樂本身魅力的《端午金曲撈》來講，打造高品質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，不僅僅是呈現(xiàn)一場視聽盛宴，更在于對社會話題的引領(lǐng)和回應(yīng)。

在綜藝節(jié)目類型百花齊放的今天，節(jié)目話題的引發(fā)需要對內(nèi)容來源的多重挖掘和想象來實現(xiàn)。

近兩年，音樂綜藝節(jié)目“話題性”的實踐，針對的是節(jié)目的“娛樂化”趨勢，如融入懸疑、搞笑、推理等多重元素，娛樂性提高，然而，缺少社會情感的共振，難以引發(fā)受眾的持久關(guān)注。早前幾年，音樂綜藝聚焦草根人群的成長，以素人成名為表現(xiàn)內(nèi)容，是對一段時期內(nèi)中國社會結(jié)構(gòu)的回應(yīng)，彰顯陽光、向上的社會正能量。

正如在知乎中的熱門提問“為什么人越長大越喜歡聽老歌”一樣，網(wǎng)友們的回答幾乎完全一致，“我們聽的不是歌，而是那首老歌擊中了我們過去的某段回憶，或者讓我們潸然淚下，或者讓我們傻傻發(fā)笑，或者讓我們唏噓不已。通過懷舊，我們以一種特殊的方式與過去的人事建立了某種連接，減低了我們的孤獨感，我們不再覺得自己孤立無助、不再覺得自己煢煢獨立——音樂只是表達(dá)心情的方式，心情才是賦予音樂靈魂的鑰匙。”

《端午金曲撈》著眼于當(dāng)下人群的“懷舊”情緒，節(jié)目所回應(yīng)和引發(fā)的社會話題，由類型化主題本身自然發(fā)生，對社會話題的回應(yīng)和引領(lǐng)的空間自由度更大。于廣大觀眾來說，經(jīng)過時間淘洗的經(jīng)典老歌，不僅是心頭念念不忘的優(yōu)美旋律，更擊中他們隱藏在內(nèi)心深處的青春記憶。再如，節(jié)目中以后輩歌手詮釋前輩藝人歌曲的這一“老”與“新”的握手，也是一種音樂傳承的表現(xiàn)，純粹的音樂與好壞并無關(guān)聯(lián)，一首歌曲背后，承載的是創(chuàng)作者和演唱人的雙重心血與付出，音樂本身，不該有“冷”和“熱”的區(qū)別對待。

正面的社會話題引領(lǐng)和回應(yīng)，對弘揚主流價值觀有著正向的引導(dǎo)作用，同時，也是電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的深度體現(xiàn)。音樂綜藝節(jié)目表面上看是一種文化消費，但從根本上講，它體現(xiàn)了主流價值觀對社會各方面的認(rèn)同感。

只有強化音樂節(jié)目對行業(yè)現(xiàn)實的關(guān)照，凸顯媒體的責(zé)任意識，才能有效淡化那些過度娛樂，在媒體融合的語境下，音樂綜藝節(jié)目不但要有突破自身的內(nèi)容生產(chǎn)，更要有對“話題性”的深度探索，從而不只局限于音樂類節(jié)目范疇，更為助推中國電視綜藝整體發(fā)展注入動力。

（江蘇衛(wèi)視）