村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的功能配置研究

張 帆，廖媛紅

(中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 100083)

?

村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的功能配置研究

張 帆，廖媛紅*

(中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 100083)

針對村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的功能搭配，開發(fā)村鎮(zhèn)多級市場的協(xié)調(diào)共生分布技術(shù)，為村鎮(zhèn)市場網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)化提供技術(shù)支持。首先介紹了各級市場的概念和特征，然后根據(jù)其不同的特征分析了各級市場的基本功能；其次考慮了影響村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市之間如何配置的因素，主要從地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民消費(fèi)習(xí)慣和需求、縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃以及物流配送機(jī)制幾個角度進(jìn)行分析；最后根據(jù)影響市場配置的因素，從規(guī)劃的功能和作用、市場中的商品類別、地理位置和各級市場的數(shù)量幾個方面對村鎮(zhèn)多級市場的網(wǎng)絡(luò)布局提出建議。

集貿(mào)市場；批發(fā)市場；農(nóng)村超市；村鎮(zhèn)；網(wǎng)絡(luò)布局

村鎮(zhèn)多級市場在村鎮(zhèn)發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的地位，從我國國情來看，村鎮(zhèn)市場的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上深刻反映了我國村鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和居民生活水平。自改革開放以來，我國的村鎮(zhèn)多級市場經(jīng)歷了從無到有、從少到多的發(fā)展歷程，已經(jīng)成為很多地區(qū)居民正常生活和工農(nóng)業(yè)順利發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)。隨著村鎮(zhèn)多級市場的普及和發(fā)展，有必要對不同市場進(jìn)行合理的規(guī)劃布局，這樣才能讓各類市場協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)效用最大化。

我國批發(fā)市場的發(fā)展在最近幾年中表現(xiàn)出由單一的數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變的特征。據(jù)統(tǒng)計，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場自2001年以來數(shù)量穩(wěn)定在4 100～4 300個，單個市場的交易規(guī)模也有明顯擴(kuò)大[3]。此外，近年來我國批發(fā)市場在布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場管理改善和市場服務(wù)功能配置等方面也都取得了顯著成效。

根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，在“十一五”時期我國農(nóng)村市場體系薄弱的局面明顯改觀，截至2010年底，農(nóng)村連鎖超市覆蓋了全國80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和65%的行政村；“十二五”規(guī)劃中也有“發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大農(nóng)村連鎖超市覆蓋面”的目標(biāo)[4]。

通過研究村鎮(zhèn)多級市場的協(xié)調(diào)共生分布技術(shù)，合理搭配村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市，在作用功能、地理位置、商品種類等方面妥善規(guī)劃，這可以充分發(fā)揮各級市場的優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)市場應(yīng)有的價值，使得商品供應(yīng)者和消費(fèi)者之間的供求達(dá)到均衡，并最大程度地提高效率節(jié)約成本使得資源利用最大化。此外，通過對市場搭配的研究還可以將村鎮(zhèn)市場的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)化細(xì)致落實到每一個方面，在充分考慮各種影響因素的條件下準(zhǔn)確進(jìn)行地理位置等各方面的配置。

1　針對村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的功能分析

1.1集貿(mào)市場村鎮(zhèn)集貿(mào)市場是指在村鎮(zhèn)范圍內(nèi)居民為滿足自身生產(chǎn)生活的需要定期或長期進(jìn)行集市貿(mào)易的市場。通常集貿(mào)市場會安排在馬路周圍，這樣也是為了方便村鎮(zhèn)和縣城之間的商品流通，村鎮(zhèn)居民會定期去集貿(mào)市場上購買自己的日常生活用品。村鎮(zhèn)集貿(mào)市場最主要的功能是滿足本地區(qū)居民的日常消費(fèi)需求，包括生活必需品、日常飲食等各方面。“集貿(mào)”就是集市貿(mào)易，集貿(mào)市場的參與者很多既是需求方又是供給方，村鎮(zhèn)居民將自家生產(chǎn)的商品帶到集市上銷售，同時又從集市上購買自己需要的日常用品，這也體現(xiàn)出集貿(mào)市場的開放性特征。

1.2批發(fā)市場批發(fā)市場是指銷售的產(chǎn)品用作再生產(chǎn)或再銷售的商業(yè)市場，其特點在于薄利多銷。集貿(mào)市場和農(nóng)村超市中的商品很可能就是來源于批發(fā)市場，這是用于再銷售，還有一部分商品是由企業(yè)消費(fèi)者買走用作農(nóng)業(yè)工業(yè)生產(chǎn)的原料等，這就是用于再生產(chǎn)。批發(fā)是商品流通中與零售相對的必不可少的一個環(huán)節(jié)，這也是批發(fā)市場最大的功能——保證商品流通環(huán)節(jié)的完整性[5]。一方面，批發(fā)市場將商品銷售給其他商業(yè)企業(yè)或個人進(jìn)行二次銷售；另一方面，批發(fā)市場為工業(yè)企業(yè)提供大量生產(chǎn)的原材料以及為農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶提供種植的原材料。

1.3農(nóng)村超市說到農(nóng)村超市，首先需要介紹農(nóng)家店的含義，國家商務(wù)部給出的定義是：設(shè)在鄉(xiāng)(鎮(zhèn))，以本鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)顧客，通過連鎖經(jīng)營，滿足居民對日常消費(fèi)品、食品、副食品和簡易生產(chǎn)資料的需求，并具備一定的為村級農(nóng)家店提供采購、配送、批發(fā)或業(yè)務(wù)指導(dǎo)的服務(wù)功能的店鋪。而運(yùn)用現(xiàn)代流通方式的農(nóng)家店，又被稱為農(nóng)村超市[6]。從農(nóng)村超市的定義來看，它和集貿(mào)市場的功能有相似性，農(nóng)村超市最重要的功能在于滿足居民對日常消費(fèi)品、食品、副食品和簡易生產(chǎn)資料的需求，在此基礎(chǔ)上它還具備一定的為村級農(nóng)家店提供采購、配送、批發(fā)或業(yè)務(wù)指導(dǎo)的服務(wù)功能。農(nóng)村超市本質(zhì)上與城市中的連鎖超市差別不大，只是由于所處的地理位置不同，在經(jīng)營的商品層次上有一定差距。

1.4三者的關(guān)系對集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的討論是在村鎮(zhèn)市場的背景下進(jìn)行的，把這三者放在一起進(jìn)行比較分析、研究市場的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)化，那么它們?nèi)咧g一定有必要的聯(lián)系、共同點以及差異，這樣才有可比性。

首先，集貿(mào)市場和農(nóng)村超市都處在商品流通中的零售環(huán)節(jié)，而批發(fā)市場則是批發(fā)環(huán)節(jié)。其次，集貿(mào)市場和批發(fā)市場的經(jīng)營流程和定價機(jī)制都不如農(nóng)村超市要求嚴(yán)格，農(nóng)村超市在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展模式下采取了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)定價的方式，并且從進(jìn)貨渠道、物流配送到管理銷售都有嚴(yán)格的流程，而集貿(mào)市場和批發(fā)市場由于內(nèi)部有眾多相互獨立的銷售商，其商品價格有較大的調(diào)整空間，商品的銷售方式也沒有統(tǒng)一規(guī)定。最后，集貿(mào)市場和農(nóng)村超市通常應(yīng)該屬于綜合性的商品市場，商品種類齊全才能滿足不同人群的各項需求，而批發(fā)市場并沒有這個硬性要求，其通常銷售一類或多類商品，但對每一種銷售的商品都要求較多的存貨。

買車、全家海外旅行，這些大宗消費(fèi)可能一下子就花掉家庭幾個月的收入，在相關(guān)的規(guī)劃上要審慎。新婚夫妻最容易出現(xiàn)的就是被甜蜜沖昏頭腦，想到就做，結(jié)果在真正需要用錢的時候卻陷入困境。針對家庭的大宗消費(fèi)，不妨多溝通多商量，看看是否真正需要再作決定。

2　村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市搭配的影響因素

2.1地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的配置，首先應(yīng)考慮到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的村鎮(zhèn)，集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市總體上都會有更多的數(shù)量、更大的規(guī)模和更多的商品種類；另一方面，根據(jù)這3類市場所滿足的不同消費(fèi)需求，同時考慮到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，可以為發(fā)展良好的地區(qū)配置更多消費(fèi)層次較高的市場。

對村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的衡量可以采用地區(qū)的GDP水平、居民人均收入以及村鎮(zhèn)城市化程度等指標(biāo)。

2.2居民消費(fèi)習(xí)慣和需求地區(qū)居民的消費(fèi)習(xí)慣和需求同樣對各類市場的搭配有深刻的影響。對于消耗較快的日常必需品，銷售這類商品的市場理應(yīng)將地理位置安排在與消費(fèi)者居住地點距離近的地方，因為消費(fèi)者需要比較頻繁地購買這些商品；對于價格較高的商品，消費(fèi)者可能更希望在農(nóng)村超市中購買以減小買到假冒偽劣或變質(zhì)超期商品的風(fēng)險，畢竟農(nóng)村超市采取了現(xiàn)代的運(yùn)營模式，相對集貿(mào)市場和批發(fā)市場而言在商品供應(yīng)上有更高的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的環(huán)節(jié)。

對居民消費(fèi)習(xí)慣和需求的衡量一方面要通過對當(dāng)?shù)鼐用窈褪袌銮闆r的調(diào)查獲得信息，另一方面可以采用該地區(qū)的歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)作為參考。

2.3縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃搭配各類交易市場還應(yīng)依據(jù)該地區(qū)整體的發(fā)展規(guī)劃，各地區(qū)都會有自己的發(fā)展優(yōu)勢如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢、勞動力優(yōu)勢等，相應(yīng)地更多在市場中銷售與地區(qū)優(yōu)勢相關(guān)的商品不僅可以進(jìn)一步發(fā)展該地區(qū)的優(yōu)勢，同時還可以充分利用這些優(yōu)勢帶來的其他正效應(yīng)，比如政府可能會對該地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)給予政策性支持。

2.4物流配送機(jī)制商品的買賣自然會涉及物流配送的問題，高效的物流配送機(jī)制成為市場穩(wěn)定發(fā)展的保障。一方面，接近交通干道的市場可以擁有便捷的物流配送路徑，尤其是批發(fā)市場需要長期大規(guī)模的商品運(yùn)送；另一方面，為了提高物流配送的效率，應(yīng)考慮盡量將銷售同類別商品的市場安置在一起，這樣還可以節(jié)約商品運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>

物流配送機(jī)制對村鎮(zhèn)多級市場配置的影響主要是通過當(dāng)?shù)氐奈锪鳂I(yè)發(fā)展水平和交通結(jié)構(gòu)等指標(biāo)來衡量。

2.5其他影響因素除了以上因素之外，其他商業(yè)業(yè)態(tài)的競爭、各類市場在該地區(qū)的發(fā)展階段、規(guī)劃一個市場的成本等都會影響到對一個地區(qū)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市之間的搭配。比如，一個地區(qū)對消費(fèi)的總需求是有限的，那么其他商業(yè)業(yè)態(tài)的存在必然會與這幾種類型的市場爭奪資源，當(dāng)居民在其他商業(yè)業(yè)態(tài)中消費(fèi)時，相應(yīng)地會減少在這3種市場中的消費(fèi)，這顯然會影響各類市場的規(guī)模。

3　村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的協(xié)調(diào)共生技術(shù)

關(guān)于集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市這三者在村鎮(zhèn)市場中的網(wǎng)絡(luò)布局，根據(jù)前文說明的影響因素，可以從以下幾個方面考慮。

3.1規(guī)劃的功能和作用各級市場本身有各自基本的功能，這也是市場之間的區(qū)別所在。雖然如此，還是應(yīng)對集貿(mào)市場、批發(fā)市場、農(nóng)村超市需要實現(xiàn)的功能和達(dá)到的作用進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī)劃，明確各級市場在整個村鎮(zhèn)市場中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的職能。

因為農(nóng)村超市采取了現(xiàn)代化的商業(yè)運(yùn)營模式，更能代表和反應(yīng)一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實力，同時也可以反向推動村鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更高的村鎮(zhèn)地區(qū)，賦予農(nóng)村超市的發(fā)展意義更大。同時，對各類市場功能的定位還應(yīng)考慮到村鎮(zhèn)自身的發(fā)展規(guī)劃，如果一個地區(qū)試圖推動自己優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么批發(fā)市場就可以在這點上很好地發(fā)揮自己的作用。

3.2市場中的商品種類一個地區(qū)消費(fèi)者需要的所有商品不一定要在一個市場中一應(yīng)俱全，各級市場應(yīng)該根據(jù)自身情況適當(dāng)銷售差異化的商品，合理配置資源。對各級市場商品類別搭配影響最大的因素就是村鎮(zhèn)居民的消費(fèi)習(xí)慣和需求：消費(fèi)者對每類市場中商品的質(zhì)量和價格都有自己的期待和衡量，而農(nóng)村超市中商品的質(zhì)量總體上要高于其他市場。因此，農(nóng)村超市應(yīng)該提供更多的消費(fèi)者對質(zhì)量要求較高的商品，具體可以通過對村鎮(zhèn)居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查獲得相關(guān)信息；村鎮(zhèn)居民的日常用品和食物大多是在集貿(mào)市場和農(nóng)村超市中購買的，這就要求這兩類市場銷售的商品要更豐富多元，能夠使消費(fèi)者每次去市場消費(fèi)時都能一次性購買到所需的商品。

村鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃也會影響到村鎮(zhèn)市場特別是批發(fā)市場中銷售的商品種類。集貿(mào)市場和農(nóng)村超市最主要的功能都是滿足村鎮(zhèn)居民的基本需求，因而在不同地區(qū)，它們在銷售商品的種類上沒有特別大的區(qū)別，而批發(fā)市場中銷售的商品在不同地區(qū)之間可能會有很大的差異。舉例來說，假設(shè)某鄉(xiāng)鎮(zhèn)希望著力發(fā)展本地的電燈泡制造企業(yè)，那么該地區(qū)的批發(fā)市場中電燈泡一定會成為重要的組成部分。

3.3地理位置地理位置的安排規(guī)劃是進(jìn)行集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的搭配時需要重點考慮的問題之一，各級市場的選址主要與居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求和物流配送機(jī)制有關(guān)。3類市場的地理位置布局應(yīng)遵循以下幾個原則：①集貿(mào)市場和農(nóng)村超市需靠近村鎮(zhèn)居民的生活區(qū)域。集貿(mào)市場和農(nóng)村超市面對的大多是個體消費(fèi)者，而方便快捷往往是個體消費(fèi)者在選擇市場時參考的重要指標(biāo)之一。②各級市場還應(yīng)設(shè)置在交通便捷的地方，但也不能過于靠近交通干道。將各級市場建在交通便利的地方有利于物流順利地將商品配送到市場中，同時也降低了物流環(huán)節(jié)的成本[7]。但是，由于3種市場都是人員密集的地方，所以它們的選址不能太過接近交通干道，否則會影響馬路上的車輛流通。③同一種市場避免建在一起，一種市場周圍可以同時搭配其他種類的市場。同一種類的市場如果安排在一起，容易導(dǎo)致資源浪費(fèi)，供大于求，市場為了爭奪消費(fèi)者也會產(chǎn)生惡性競爭。雖然同類市場需要建設(shè)在不同地方，但是不同級別的市場建設(shè)在一起卻是有利的。集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市分別滿足了消費(fèi)者不同的需求，將它們安排在靠近的地方，既有利于消費(fèi)者，也為批發(fā)市場向集貿(mào)市場和農(nóng)村超市輸送商品提供了便利。

3.4各級市場的數(shù)量一個村鎮(zhèn)范圍內(nèi)，各級市場的數(shù)量也是市場搭配時需要考慮的方面，影響各級市場數(shù)量搭配的因素主要是本地居民的消費(fèi)需求和村鎮(zhèn)地區(qū)的面積大小。

各級市場最合理的數(shù)量搭配是滿足每個市場都能銷售出大部分商品并且本地的消費(fèi)者也可以及時適量地購買到所需商品，這就要求根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求建設(shè)適當(dāng)數(shù)量的各類市場。集貿(mào)市場和農(nóng)村超市的數(shù)量要相對多一些，分散在各個地方，這樣可以使所有本地消費(fèi)者都能在靠近生活區(qū)的地方找到消費(fèi)地，當(dāng)然具體數(shù)量還要根據(jù)地區(qū)的面積大小來確定。批發(fā)市場可以采取數(shù)量少規(guī)模大的搭配方式，雖然批發(fā)市場不一定要求各類商品一應(yīng)俱全，但在滿足其他搭配原則的條件下可以將多種商品聚集到一個市場中進(jìn)行分類管理，這樣可以降低市場建設(shè)的成本。

3.5具體配置方案結(jié)合以上分析，對村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的網(wǎng)絡(luò)布局通?？梢愿鶕?jù)表1進(jìn)行具體配置規(guī)劃。已有很多地區(qū)已開發(fā)或即將開發(fā)村鎮(zhèn)多級市場的協(xié)調(diào)共生技術(shù)，比如從集貿(mào)市場角度來看，據(jù)統(tǒng)計，截至2015年8月湖南省桂陽縣共有42個農(nóng)貿(mào)市場，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場36個，全縣的農(nóng)貿(mào)市場占地總面積達(dá)36萬m2，營業(yè)面積約20萬m2[8]。桂陽縣政府針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場有這樣的規(guī)劃：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)貿(mào)市場，在規(guī)劃好一個中心鎮(zhèn)區(qū)農(nóng)貿(mào)市場的基礎(chǔ)上，由各鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)相關(guān)村(社區(qū))的實際需要，規(guī)劃好1～2個小型農(nóng)貿(mào)市場，方便群眾的生產(chǎn)生活[8]。

表1　村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市的配置

4　結(jié)論

集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市在整個村鎮(zhèn)市場中發(fā)揮著不同的功能和作用，這就要求在不同市場之間進(jìn)行合理布局。影響村鎮(zhèn)多級市場配置的因素主要有地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、本地區(qū)居民(消費(fèi)者)的消費(fèi)習(xí)慣和需求、縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃以及物流配送機(jī)制等，依據(jù)這些因素，分別用相應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行衡量，從而可以對村鎮(zhèn)集貿(mào)市場、批發(fā)市場和農(nóng)村超市在規(guī)劃的功能和作用、市場銷售的商品種類、地理位置以及各級市場數(shù)量等方面進(jìn)行配置和布局優(yōu)化。

[1] 任金政，杜浦，陳寶峰.影響村鎮(zhèn)居民市場選址決策的因素研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010，38(22)：12236-12238.

[2] 中國報告網(wǎng).淺談國內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場發(fā)展現(xiàn)狀[R/OL].(2015-07-30)[2016-02-29].http：//free.chinabaogao.com/nonglinmuyu/201507/0I021BF2015.html.

[3] 農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司.中國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展總報告[R/OL].(2011-06-06)[2016-02-29].http：//www.moa.gov.cn/sjzz/scs/sclt/201106/t20110606_2008211.htm.

[4] 國務(wù)院.國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃的通知[A/OL].(2012-09-01)[2016-02-29].http：//www.gov.cn/gongbao/content/2012/content_2226139.htm.

[5] 李湘新.湖南省農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場現(xiàn)代化建設(shè)研究[D].長沙：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2012：8-9.

[6] 唐靖廷，黎偉宇.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)村超市營運(yùn)研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2006(7)：40-42.

[7] 陳新輝，喬忠.村鎮(zhèn)集貿(mào)市場區(qū)域布局及其優(yōu)化探析[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2010(7)：72-104.

[8] 桂陽縣縣市場服務(wù)中心.桂陽縣農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)與經(jīng)營管理情況[EB/OL].(2015-08-28)[2016-02-29].http：//www.fgj.hngy.gov.cn/web/guiyang/zwgk/6467/6858/6865/content_76871.html.

Functional Configuration of Village Terminal Markets, Wholesale Markets and Rural Supermarkets

ZHANG Fan，LIAO Yuan-hong*

(College of Economics and Management, China Agricultural University, Beijing 100083)

We discussed the functional configuration of village terminal markets, wholesale markets and rural supermarkets in order to develop the coordinated symbiotic distribution technology of multi-level village market, and then provided technical support to optimize the network layout of village markets. First, we introduced the concepts and features of markets at all levels. Second, we analyzed the basic functions of markets at all levels according to their different characteristics. Third, the factors that had an effect on the match of village terminal markets, wholesale markets and rural supermarkets were considered, and analysis was carried out mainly from several aspects of regional economic development level, consumption habits and demands of village residents, the development plan of a county or a village and the logistics mechanism. Finally, according to the factors affecting market configuration, some suggestions for the network layout of multi-level village markets were put forward from the aspects of planning function, product variety in market, geographical location, and the number of markets at all levels.

Terminal market; Wholesale market; Rural supermarket; Village; Network layout

國家科技支撐計劃項目(2014BAL07B04)。

張帆(1993- )，女，江蘇阜寧人，碩士研究生，研究方向：金融。* 通訊作者，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理研究。

2016-05-18

S-9

A

0517-6611(2016)18-229-03