職場(chǎng)文案開頭撰寫淺析

周仕洵 李瑤

摘要：文章開頭是總體結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要組成部分，它與主體緊密相聯(lián)。開頭部分雖然占的比例不多，但它處于文章的醒目之處，為整篇文章定下基調(diào)，直接影響職場(chǎng)文案是不是能達(dá)到預(yù)期效果。文章開頭方法雖然很多，但文無(wú)定法，具體如何開頭，還要根據(jù)文章的內(nèi)容以及文章的閱讀對(duì)象來(lái)定。

關(guān)鍵詞：文章；開頭；主題

中圖分類號(hào)：F713文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0288-01

文章開頭是總體結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要組成部分，它與主體緊密相聯(lián)。這一部分雖然占的比例不多，但它起的作用卻非常大。文章開頭統(tǒng)領(lǐng)著全文，點(diǎn)明了全文主題；引發(fā)了興趣，吸引了讀者閱讀；交待了背景，埋下了文章伏筆。因而，寫好文案的開頭非常重要，開頭成功與否直接關(guān)系到整篇文章的成敗。下面筆者就寫好文章開頭的方法，說(shuō)一說(shuō)自己的想法與觀點(diǎn)

第一種方法：開門見山，直接點(diǎn)題

這種方法簡(jiǎn)單明了，常用于培訓(xùn)總結(jié)、報(bào)道等。應(yīng)用這種開頭方法要注意：一是要在開頭后半段點(diǎn)題，可以使開頭與主體更好地相連，使文章看起來(lái)一脈相承、自然流暢；二是盡量用用題目中的文字來(lái)點(diǎn)題，這樣會(huì)讓人感覺主題更突出、更清晰。

例如“共謀發(fā)展 和諧共贏”-2015年電子商務(wù)同業(yè)合作論壇文案的開頭：

2015年12月20日至23日，由XX公司舉辦的2015年電子商務(wù)同業(yè)合作論壇在廣州舉辦。來(lái)自國(guó)內(nèi)20余家公司的相關(guān)人士出席論壇。本次論壇的主題為“共謀發(fā)展 和諧共贏”。論壇的舉辦，為國(guó)內(nèi)同業(yè)企業(yè)提供了交流合作的平臺(tái)，對(duì)于加強(qiáng)合作，促進(jìn)電子商務(wù)穩(wěn)定發(fā)展具有重要的意義，體現(xiàn)出XX公司在國(guó)內(nèi)同業(yè)中，共謀發(fā)展、共享資源、和諧共贏的美好原景和強(qiáng)烈愿望。

文章開頭簡(jiǎn)單交待時(shí)間、地點(diǎn)、人物和起因后，在開頭一段的后半段直接點(diǎn)題。這篇文章中所說(shuō)的論壇，是XX公司主辦的，而且“共謀發(fā)展 和諧共贏”的主題也是該公司所倡導(dǎo)的，因此在開頭后半部，用主題中的文字來(lái)點(diǎn)題，使人們更加關(guān)注該公司的理念和愿望，在潛移默化中加深公司行業(yè)領(lǐng)袖的地位。

第二種方法：創(chuàng)設(shè)意境，渲染氣氛

這種開頭方法通過簡(jiǎn)單描述意境，抒發(fā)情感來(lái)渲染氣氛，從而為整篇文章定下主基調(diào)。

例如某公司介紹業(yè)務(wù)骨干的文案開頭：

在美國(guó)加州大學(xué)分校的圖書館里，一位來(lái)自中國(guó)的年青人正在埋頭認(rèn)真地閱讀著工程設(shè)計(jì)方面的書籍，這就是當(dāng)時(shí)年少的XX。當(dāng)年的他，心中懷揣著無(wú)限夢(mèng)想，從遙遠(yuǎn)的南疆，到北京，又來(lái)到美國(guó)；當(dāng)年的他，立志做一名有為的青年，盼望著有一天，在為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也獲得自己人生的最大價(jià)值。

這個(gè)開頭，使一位雄心勃勃的有為青年形象躍然紙上，文章主體都圍繞這個(gè)主基調(diào)展開，人物形象生動(dòng)、飽滿。

第三種方法：運(yùn)用排比，強(qiáng)勢(shì)開頭

運(yùn)用排比這種修辭方式開頭，可以增加開頭的氣勢(shì)， 使人有酣暢淋漓，所述觀點(diǎn)不容置疑感覺。例如這篇論述如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體的文章開頭：

網(wǎng)絡(luò)新媒體是我們這個(gè)時(shí)代的驕傲，歷史上從來(lái)也沒有這樣一個(gè)媒體，能夠匯集如此之多的普通人的聲音；從來(lái)也沒有一個(gè)這樣的場(chǎng)所，可以同時(shí)容納如此之多的人在那里共商國(guó)是；從來(lái)也沒有這樣一種力量，能夠把相隔萬(wàn)里的大眾，凝聚成推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量，去深刻地改變一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化。

運(yùn)用排比開頭是一種展示文采、增加氣勢(shì)的開頭方式，但在運(yùn)用過程中要注意：有排比形式?jīng)]有實(shí)質(zhì)內(nèi)容或是有內(nèi)涵沒文采二種情況。

第四種方法：設(shè)置懸念，吸引閱讀

運(yùn)用這種方法可以使文章更加引人入勝，使讀者產(chǎn)生期待，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀。例如這篇題目為“網(wǎng)站推廣是系統(tǒng)工程”的文章開頭：

目前，網(wǎng)站的推廣方法很多，網(wǎng)站推廣的策略已經(jīng)有很成功的理論基礎(chǔ)和具體方法， 但是很多企業(yè)在網(wǎng)站推廣工作中遇到了種種困惑。為什么公司運(yùn)用各種推廣方法推廣企業(yè)網(wǎng)站之后，依舊沒有想象中的那樣富有成效？為什么一些企業(yè)采用了常用的網(wǎng)站推廣手段，如搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告等，雖然網(wǎng)站訪問量有一定增長(zhǎng)，但是對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)并沒有產(chǎn)生真正的推動(dòng)作用，這種現(xiàn)象是什么原因造成的呢？

在職場(chǎng)文案中，開頭設(shè)置懸念方法常用二種，一種是以反常行為開頭，產(chǎn)生懸念，引出主體文章；另一種是先寫人們都認(rèn)定的事情，然后提出反向觀點(diǎn)，引出全文。在實(shí)際應(yīng)用過程中，文章開頭運(yùn)用這種方法應(yīng)注意：一是要根據(jù)文章主題設(shè)置懸念，懸念內(nèi)容要緊湊、集中，不要旁枝未節(jié)過多；二是主體文章要根據(jù)懸念逐步展開，使文章渾然一體、前呼后應(yīng)。

第五種方法：引用經(jīng)典，增加情韻

文章引用經(jīng)典的詩(shī)詞、名言開頭也是一種常用的方法，這種方法在展示作者文采的同時(shí)還可以使文章增加說(shuō)服力和感染力。例如這篇論述廉租房政策的文章開頭：

“安得廣廈千萬(wàn)間，大避天下寒士俱歡顏”是唐代著名詩(shī)人杜甫的美好愿望，也是古代先賢們的理想世界，然后時(shí)間已過去一千多年了，在社會(huì)高速發(fā)展的今天，仍然有人不能享有一個(gè)安身立命的房間……

文章用杜甫詩(shī)句開頭，尤其是說(shuō)明這是古代時(shí)的愿望，而現(xiàn)在已過了一千多年了，這個(gè)問題還沒有解決，增強(qiáng)了解決問題的緊近性和合理性，從而引出后面的廉租房政策。

在具體應(yīng)用這種方法開頭要注意二點(diǎn)：一是引用的經(jīng)典要與文章主題相一致，不能為了引用而引用；二是引用的經(jīng)典要是人們耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)句，不能為展示自己的知識(shí)淵博，引用一些冷僻的詞語(yǔ)，這樣就不能達(dá)到增加說(shuō)服力和感染力的目的。

第六種方法：邏輯推理，導(dǎo)出主題

這種開頭方法常用于一些分析報(bào)告或是針對(duì)某一領(lǐng)域的說(shuō)明。例如這篇主題是“加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制”的文章開頭：

在市場(chǎng)日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，企業(yè)總會(huì)面臨二個(gè)問題：一是如何適應(yīng)外部環(huán)境變化，力爭(zhēng)在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地；二是如何更好地協(xié)調(diào)管理內(nèi)部資源，避免內(nèi)耗與浪費(fèi)。由于對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性建立在內(nèi)部協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)上，因此，強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制是企業(yè)管理中最基礎(chǔ)的工作，也是企業(yè)能夠生存和發(fā)展的保證。

文章開頭說(shuō)明企業(yè)面臨二個(gè)問題，一是適應(yīng)外部環(huán)境，二是協(xié)調(diào)管理內(nèi)容資源，由于第一個(gè)問題建立在第二個(gè)問題上，導(dǎo)出加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制是企業(yè)管理中最基礎(chǔ)的工作，從而引出整篇文章。

綜上所述，文章開頭雖然短小，但它處于文章的醒目之處，為整篇文章定下基調(diào)，直接影響職場(chǎng)文案是不是能達(dá)到預(yù)期效果。文章開頭方法雖然很多，但文無(wú)定法，具體如何開頭，還要根據(jù)文章的內(nèi)容以及文章的閱讀對(duì)象來(lái)定。