關(guān)于國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場營銷策略分析

李梅梅

摘要：隨著目前全球經(jīng)濟(jì)朝全球化的形勢發(fā)展，各國在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系以及相互交融上更為密切，國際貿(mào)易也隨著經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)取得了快速的進(jìn)步，在國際市場營銷的改革和進(jìn)步中具有重要作用。由于經(jīng)濟(jì)一體化的原因，使得很多公司進(jìn)入到國際市場中，并且看重在國際市場的開闊性，從而推動(dòng)國際市場營銷措施在當(dāng)前全球戰(zhàn)略協(xié)調(diào)中的主要比重。本文通過研究當(dāng)前國際貿(mào)易市場環(huán)境，在此環(huán)境下制定國際市場營銷措施，最終穩(wěn)固企業(yè)在國際市場的地位。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易;國際市場;市場營銷

中圖分類號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）005-00000-01

在當(dāng)前良好的國際貿(mào)易環(huán)境下，制定有關(guān)國際市場營銷措施，必須依據(jù)真實(shí)的市場狀況入手，不斷進(jìn)行改善，只有這樣才可以更加確保所制定的措施適合當(dāng)前國際貿(mào)易環(huán)境的發(fā)展所需。因?yàn)槿虍a(chǎn)業(yè)構(gòu)造的整合，使得我國在世界工廠的作用逐步下滑，不過世界各國還是隨處可見中國制造的商品。自我國成為世界貿(mào)易組織成員之一之后，市場營銷的競爭在逐步增大，所以必須要加快創(chuàng)新的腳步，打破過往落后的理念，培育優(yōu)質(zhì)技術(shù)營銷人才，從而促進(jìn)我國在國際貿(mào)易不斷發(fā)展中牢固其所占的地位，大力推進(jìn)中國制造的世界化。

一、國際市場營銷和國際貿(mào)易的關(guān)聯(lián)

（一）國際市場營銷和國際貿(mào)易的差異

市場營銷活動(dòng)的跨國界實(shí)施，這種營銷活動(dòng)被稱作為國際市場營銷。其與國際貿(mào)易的發(fā)展是互相依靠、緊密相連的，國際貿(mào)易和國際市場營銷互相促進(jìn)協(xié)同發(fā)展，市場營銷也會(huì)相應(yīng)的影響國際貿(mào)易，從而推動(dòng)國際貿(mào)易的快速發(fā)展。而國際貿(mào)易所指的就是每個(gè)國家的技術(shù)、貨物、知識(shí)與服務(wù)在全球區(qū)域內(nèi)跨國界的互換，由于每個(gè)國家的貿(mào)易實(shí)質(zhì)上是世界貿(mào)易的其中之一，國際貿(mào)易是某個(gè)階段中世界貿(mào)易的整和。兩者的相同之處是：國際市場營銷與國際貿(mào)易都在兩個(gè)國家以上之間實(shí)行跨國界交流，兩者所在的國際環(huán)境都一樣，國際市場營銷與國際貿(mào)易都以貨物和勞務(wù)作為互換的要求[1]。

（二）國際貿(mào)易對國際市場營銷的作用

國際市場營銷將市場作為核心，以獲取利益為主要目標(biāo)，由此在國際競爭當(dāng)中取得較好的地位，針對國際市場的差異之處作出相對應(yīng)的策略與抉擇，對每個(gè)國家的市場環(huán)境擬定對應(yīng)的策略。由于國際貿(mào)易的不斷發(fā)展與深入，每個(gè)國家有著不同的策略給予其支持，并且每樣貨物都要進(jìn)入國際市場當(dāng)中，都想要在國際市場的角逐過程中占據(jù)有利的地位，從而促進(jìn)了國際市場營銷與國際貿(mào)易的快速發(fā)展。企業(yè)在國際貿(mào)易當(dāng)中處于重要地位，就務(wù)必建立國際營銷的觀念，對每個(gè)國家的有關(guān)政策與法律的特征，擬定對應(yīng)的國際營銷策略，從另一個(gè)角度而言，國際營銷的迅速發(fā)展也能夠促進(jìn)和深化國際分工與協(xié)作，從而推動(dòng)國際貿(mào)易的穩(wěn)固發(fā)展。

二、國際市場營銷環(huán)境探析

（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的方面實(shí)行探析，主要表現(xiàn)在這三個(gè)方面：第一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中。國家整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)、人均收入的水準(zhǔn)和大眾對商品的需求力度，從而影響著國際市場營銷的發(fā)展。對于消費(fèi)品市場實(shí)行探析，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的國家對市場商品的樣式、功能和特征方面進(jìn)行質(zhì)量競爭與價(jià)格角逐;第二是市場的范圍。企業(yè)在國際市場營銷的過程中時(shí)，重點(diǎn)是注重國際市場的范圍，針對貨品服務(wù)總數(shù)和購買能力實(shí)行探析。另一個(gè)角度而言，市場范圍由人口數(shù)量和人均收入方面的規(guī)則而決定;第三是消費(fèi)的結(jié)構(gòu)。市場營銷的實(shí)施要根據(jù)國際市場中各式各樣的消費(fèi)因素實(shí)行探析，保障市場消費(fèi)情形展現(xiàn)較好的形態(tài)。

（二）政治環(huán)境

政治環(huán)境的理論可以直接對營銷活動(dòng)產(chǎn)生作用，然而法律也可以在相對程度上抑制市場營銷活動(dòng)的實(shí)施。公司是經(jīng)濟(jì)組織中的一員，在加入到公司市場營銷環(huán)境中，不但會(huì)取得政治方面的影響，也會(huì)因?yàn)榉啥七M(jìn)國際營銷的有序進(jìn)行[2]。

三、國際貿(mào)易發(fā)展新趨向中的國際市場營銷戰(zhàn)略

（一）增強(qiáng)國際市場調(diào)查評析，擬定相應(yīng)營銷策略

在國際市場營銷當(dāng)中，其與國內(nèi)營銷的市場環(huán)境有差異，各個(gè)國家之間差異的環(huán)境使得各個(gè)國家企業(yè)獲取到契機(jī)，并且也會(huì)帶來一些隱患，因此就需要企業(yè)增強(qiáng)對國際市場的調(diào)研，從而擬定相應(yīng)的營銷策略。而且企業(yè)要特別的創(chuàng)立起一個(gè)有關(guān)部門，對國際市場進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，并且也需要重視和企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)變。調(diào)研的具體內(nèi)容包含對出口區(qū)域、國家的語言、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值取向等，根據(jù)這些內(nèi)容推測能否適宜產(chǎn)品的擴(kuò)展，并且也需要考慮到有關(guān)國家政治環(huán)境、人均收入等要素。

（二）調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高品牌價(jià)值

在國際貿(mào)易當(dāng)中，其內(nèi)部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，因此企業(yè)必須要把握住機(jī)遇實(shí)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)節(jié)，主動(dòng)舍棄過往高耗能、低利潤、高污染的商品，而要?jiǎng)?chuàng)新制造科技含量高，低污染、高利潤的商品。隨著市場競爭日漸變得激烈起來，企業(yè)務(wù)必要改善過往只依賴商品數(shù)目來占據(jù)市場份額的理念，而是要仔細(xì)分析產(chǎn)品和市場，制造最佳優(yōu)勢的商品，從而提升商品質(zhì)量與附加值，為塑造知名品牌提供前提條件。并且企業(yè)如果想要進(jìn)入國際市場競爭當(dāng)中，多種條件一同促進(jìn)是必不可少的，而如若想在國際競爭中取得勝利，則必須具備良好的創(chuàng)新技能，創(chuàng)立品牌策略與塑造優(yōu)質(zhì)的品牌，只有這樣才可以真正的增大市場份額，才可以在激烈的競爭當(dāng)中取勝[3]。

四、結(jié)語

總而言之，經(jīng)濟(jì)一體化不僅助力了全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，同時(shí)也促進(jìn)國際貿(mào)易以及國際市場營銷的進(jìn)步，并且使所有公司在國際市場營銷過程中帶來機(jī)遇與競爭，確保在國際市場挑戰(zhàn)中國際市場營銷所占據(jù)的重要地位，由此必須拋棄傳統(tǒng)的理念，逐步完善，革新，建立全新的國際貿(mào)易市場營銷措施是目前主要目標(biāo)?？傊?，為了確保能夠制定良好的國際營銷措施，必須培育優(yōu)質(zhì)技術(shù)的營銷人才，建立具備國際性的高端營銷隊(duì)伍，進(jìn)而促進(jìn)在國際市場競爭中的優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜潔.現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場營銷策略探究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2013，12（24）：69.

[2]胡輝.國際貿(mào)易背景下的國際市場營銷策略研究[J].中國商貿(mào)，2015，06（33）：85-86.

[3]陳梅.淺談文化環(huán)境對我國物流企業(yè)國際市場營銷影響[J].商場現(xiàn)代化，2015，01（01）：93.