品牌化、國際化、專業(yè)化助力廣州打造國際會展之都

近年來，廣州市把會展業(yè)作為大力發(fā)展的重點新興產(chǎn)業(yè)之一，努力打造國際會展中心城市。 2015年是廣州全面深化改革之年，在行業(yè)各方的共同努力下，廣州會展業(yè)呈現(xiàn)“展覽場次增幅明顯、展會形式創(chuàng)新發(fā)展”的新格局。

據(jù)統(tǒng)計，2015年，廣州市20個重點場館舉辦展覽482場次，同比增長23.0%，累計展覽面積861.7萬平方米；重點場館舉辦會議7523 場次，其中100人以上跨市會議1530場次，同比增長19.3%；接待會展活動人員1338.9萬人次，同比增長2.4%，其中境外參展參會人員121.3萬人次，同比增長4.1%。

品牌展會規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張 會展經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)明顯

根據(jù)商務(wù)部公布的《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告（2015年）》城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)排名，廣州位列全國第二，領(lǐng)先北京、深圳等城市。專業(yè)展館數(shù)量、專業(yè)展館室內(nèi)面積、TOP100展覽項目數(shù)量（按展覽面積排列）等單項指標(biāo)均位于全國第二。

2015年，廣州面積超2萬平方米的品牌展覽達(dá)50多場，10萬平方米以上的特大型品牌展覽達(dá)16場，展覽規(guī)模世界第一或亞洲第一的展會5個。全國展覽面積TOP100的展會中，有23場展會在廣州舉辦，占比近四分之一，其中排名前10名的展會中廣州占7個，前6名均為廣州展會。

在全市224家會展業(yè)企業(yè)（單位）中，民營企業(yè)和外資企業(yè)達(dá)179家，占企業(yè)總數(shù)的80%。與國內(nèi)其他大城市相比，廣州會展業(yè)市場化運營特征明顯，市場化程度更高。與此同時，廣州已形成門類齊全、配套完善的商品市場體系，商貿(mào)業(yè)輻射國內(nèi)外，匯集了一批國內(nèi)外專業(yè)采購商常年在廣州開展采購、洽談、交易，推動了專業(yè)性展會的繁榮發(fā)展，并帶動了交通、通訊、商業(yè)、廣告、裝飾、印刷、娛樂、餐飲、住宿、旅游、購物等關(guān)聯(lián)行業(yè)。2015年廣州商品銷售總額50902.4億元，同比增長10.2%，為會展業(yè)發(fā)展配備完善的要素保障及市場空間。

品牌化、國際化、專業(yè)化趨勢日益明顯

廣州除擁有“中國第一展”廣交會外，照明展、家具展、建材展、美容美發(fā)展等規(guī)模世界第一或亞洲第一的展會穩(wěn)健發(fā)展，汽車、設(shè)計等各類專業(yè)展不斷蓬勃發(fā)展。展覽主題涵蓋眾多行業(yè)門類，機電產(chǎn)品及設(shè)備類、家具類、建筑及裝潢材料類、輕工類、旅游類等展會發(fā)展較好，構(gòu)成廣州專業(yè)展覽體系的主體。截至2015年，中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司、廣州光亞法蘭克福展覽有限公司等8家廣州會展企業(yè)成為UFI（國際展覽業(yè)協(xié)會）會員，廣州廚衛(wèi)設(shè)備、建材及五金、家用電器展覽會、中國（廣州）國際家具博覽會等8個展會成為UFI中國認(rèn)證展會。與此同時，廣州正在發(fā)展成為國際會議目的地，2016年上半年已成功舉辦G20峰會第二次協(xié)調(diào)人會議、中國—海灣阿拉伯國家合作委員會自貿(mào)區(qū)第七輪談判會議等國際會議，2017年《財富》論壇、2018年世界航線發(fā)展大會等在業(yè)界富有影響力的國際性會議也將在廣州舉辦。

營商環(huán)境及基礎(chǔ)配套設(shè)施日益完善

會展業(yè)是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合，近年來廣州著力改善城市環(huán)境配套，拓展商業(yè)新業(yè)態(tài)，為會展業(yè)的提升提供有力支撐。目前廣州擁有超級計算中心、云計算中心、城市海量數(shù)據(jù)庫和智能化掌控中心等信息基礎(chǔ)設(shè)施，信息化水平跨入全球領(lǐng)先城市行列。同時，廣州是最受境內(nèi)外投資者歡迎的城市之一，近年五度榮登《福布斯》“中國大陸最佳商業(yè)城市”榜首；金融保險、商務(wù)服務(wù)、現(xiàn)代物流、信息服務(wù)、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，綜合實力位居全國前列；為廣州躋身世界城市行列奠定了良好基礎(chǔ)，也極大增強了廣州對國內(nèi)外各類會展資源的吸引力和凝聚力。

在硬件方面，廣州的展館規(guī)模和硬件水平也已超過或者接近漢諾威、米蘭、法蘭克福等國際一流會展中心城市水平。主要專業(yè)展館室內(nèi)可供展覽面積超過50萬平方米，既擁有可以承辦特大型展會的中國進(jìn)出口商品交易會展館，也擁有適合中小型展覽會舉辦的保利世貿(mào)博覽館、白云國際會議中心、南豐匯環(huán)球展貿(mào)中心等專業(yè)展館，琶洲地區(qū)擁有國內(nèi)最大規(guī)模的展館建筑群，展館面積居世界前列。

此外，廣州市規(guī)劃委員會審議通過新版《琶洲國際會展中心控制性詳細(xì)規(guī)劃》，擬打造世界級會展中心和商業(yè)中心區(qū)。隨著海珠生態(tài)城的建設(shè)，廣州琶洲國際會展中心區(qū)將規(guī)劃建設(shè)300米高的地標(biāo)建筑航站樓綜合體，同時增加6條軌道線和一條水上交通線，實現(xiàn)25分鐘到白云機場、1小時到香港的目標(biāo)，并優(yōu)化相關(guān)設(shè)施，增設(shè)28家酒店服務(wù)25萬參展客商，琶洲地區(qū)的建設(shè)定位又迎來新一輪拔高刷新。

政策支持體系持續(xù)完善

為推動會展經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展，近年來，廣州市出臺一系列的政策和措施：一抓戰(zhàn)略謀劃，制定《廣州建設(shè)國際會展中心城市發(fā)展規(guī)劃（2013-2020）》，明確“三年品質(zhì)提升，八年國際一流”方向指引；二抓資金扶持，廣州市政府扶持會展業(yè)的1500萬元資金額度有望得到進(jìn)一步提升；三抓制度規(guī)范，制定《廣州市展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，建立《廣州市會展業(yè)統(tǒng)計報表制度》，不斷優(yōu)化會展市場監(jiān)管和統(tǒng)計體系。此外，廣州市還從打造會展功能區(qū)、培育品牌會展、做強會展公共支撐體系、建立“一站式”服務(wù)體系、支持廣交會完善功能配套等方面入手，先后出臺了《關(guān)于加快廣州會展業(yè)發(fā)展的若干意見》、《廣州市人民政府關(guān)于支持廣交會做大做強的意見》，以及《廣交會展館周邊地區(qū)交通秩序改善工作方案》等政策措施。