行業(yè)協(xié)會與行業(yè)展會

韓莉

前不久舉辦的2016年第十四屆中國國際鑄造博覽會上，來自26個國家和地區(qū)的1288家知名展商，與來自80多個國家和地區(qū)的83013名專業(yè)觀眾，共同聚集在中國國際展覽中心北京順義新館里，進行鑄件、鑄材和鑄造設備等鑄造業(yè)領(lǐng)域的貿(mào)易洽談和信息交流。與展會同期的多場國際論壇、百余場技術(shù)交流會、高含金量的專業(yè)評比活動，深入行業(yè)內(nèi)的熱門話題，探討鑄造業(yè)的發(fā)展趨勢，促進國內(nèi)國際交流，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展方向，提升行業(yè)整體水平，令參展參會者收獲多多，不愧是鑄造行業(yè)發(fā)展的風向標。

這一切，都離不開主辦方中國鑄造協(xié)會的精心準備和專業(yè)策劃，也充分體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會的組織、協(xié)調(diào)、服務、監(jiān)督職能。

行業(yè)協(xié)會辦行業(yè)展會由來已久

行業(yè)協(xié)會辦展，其實由來已久。國外很多著名展會，就是由行業(yè)協(xié)會主辦或協(xié)辦。比如，每年1月在美國著名的賭城——拉斯維加斯舉行的美國國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（簡稱CES），就是由美國電子消費品制造商協(xié)會主辦。該展會專業(yè)性強，貿(mào)易效果好，在世界上享有相當高的知名度。歷年的CES展會均吸引了當前最優(yōu)秀的傳統(tǒng)消費類電子廠商和IT核心廠商，他們帶去的先進技術(shù)理念和產(chǎn)品，吸引了眾多的高新技術(shù)設備愛好者、使用者及業(yè)界觀眾，可以說是每一年電子行業(yè)的風向標。

再比如，一年一度的美國休斯頓石油展（OTC）由美國石油工程與技術(shù)協(xié)會（SPE）于1969年創(chuàng)辦，由于得到美國石油協(xié)會等12個專業(yè)行業(yè)組織的大力支持，通過40多年石油、天然氣工業(yè)的新科技的發(fā)展，目前已成為世界上在石油和天然氣勘探、開采、生產(chǎn)和環(huán)境保護領(lǐng)域中最重要的專業(yè)展覽會。展覽會云集了世界上各大石油公司和眾多國際優(yōu)秀的石油機具的供應商和來自全球各地的買家，是所有參展商及業(yè)內(nèi)人士公認的產(chǎn)品進入美國、加拿大及歐洲市場的最佳平臺。

在我國，早期的行業(yè)展會都是由行業(yè)協(xié)會或相關(guān)主管部門主辦。隨著我國會展業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)協(xié)會在會展經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。比如，機械汽車展覽聯(lián)合會的42個會員單位，幾乎都是國家一級行業(yè)協(xié)會，其主辦的展會，像北京車展、上海車展、北京國際印刷展、中國國際鑄博會等，具有專業(yè)性、權(quán)威性、國際性，代表了中國展覽的最高水平；而且這些展覽幾乎集中了我國裝備制造業(yè)領(lǐng)域的所有專業(yè)品牌展會，對促進我國裝備制造業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。

行業(yè)協(xié)會辦行業(yè)展會得天獨厚

行業(yè)協(xié)會辦展，不僅由來已久，而且天經(jīng)地義，因為行業(yè)協(xié)會的職能之一，就是為會員單位提供各類專業(yè)服務，包括舉辦展覽、組織會議等。

當然，行業(yè)協(xié)會辦行業(yè)展會，也具備很多得天獨厚的優(yōu)勢。首先，行業(yè)協(xié)會擁有眾多的企業(yè)會員，了解他們的發(fā)展現(xiàn)狀與需求，在展會招展時，協(xié)會可以有針對性地選擇行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)參展參會，提升展會品質(zhì)。其次，行業(yè)協(xié)會容易得到政府部門和國際行業(yè)組織的支持和幫助，容易得到行業(yè)和企業(yè)的信賴，這些都有利于協(xié)會組織高品質(zhì)的采購商、觀眾到場洽談貿(mào)易、交流信息。第三，行業(yè)協(xié)會對國家政策和行業(yè)的發(fā)展有著很好的把握，很多協(xié)會承擔著制定行業(yè)規(guī)范及標準的職能，可以將這種資源優(yōu)勢充分利用到會展組織當中，舉辦有深度、有針對性的學術(shù)交流或行業(yè)研討會。

相對于專業(yè)展覽公司辦展，行業(yè)協(xié)會需要在積累豐富的辦展經(jīng)驗、建設專業(yè)的展覽人才團隊等方面多下苦功。因為，豐富的辦展經(jīng)驗，可以實現(xiàn)展前、展中、展后各個環(huán)節(jié)的良好銜接，使得辦展過程更嚴謹、服務更全面。而分工明確的專業(yè)團隊，使展會各個環(huán)節(jié)都有專業(yè)隊伍，各環(huán)節(jié)有機、高效協(xié)作，提供的各項服務更加專業(yè)、細致、周到。

事實上，很多行業(yè)協(xié)會主辦的展會，不僅行業(yè)水平高，而且辦展專業(yè)化水平也很高。這就需要行業(yè)協(xié)會沉下心來，認真履行為會員單位服務、溝通、協(xié)調(diào)、監(jiān)督的職能，通過展會，踏踏實實為企業(yè)搭建一個開拓市場、互聯(lián)互通的平臺。

在機械汽車展覽聯(lián)合會成立20周年之際，我刊特意專訪了中國汽車工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國鑄造協(xié)會常務副會長張立波。他認為，辦展，就是服務，就是細節(jié)。辦展一定要做到可持續(xù)性，認認真真地做好這一屆，實際上給下一屆打下良好基礎(chǔ)?！拔覀儼艳k展的水平、展會的規(guī)模和影響，當做檢驗我們協(xié)會工作的一個重要尺度?！笔紫龋瑸閰⒄蛊髽I(yè)提供全過程跟蹤服務，包括參展前了解企業(yè)需求；展會期間提供論壇、演講、現(xiàn)場對接、互動環(huán)節(jié)等一系列配套活動；展會結(jié)束后的回訪等。其次，做好采購商和專業(yè)觀眾的邀請，包括拓展展會宣傳渠道，與海內(nèi)外近200家媒體和行業(yè)組織緊密合作，與一帶一路沿線65個國家的使館、領(lǐng)事館建立聯(lián)系，取得支持，先后赴全球近20個國家進行專題推介；在大力邀請國際專業(yè)觀眾的同時，也加強了對國內(nèi)觀眾的邀請，根據(jù)精準細分的30萬數(shù)據(jù)庫，對各相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)觀眾發(fā)出定向邀請。

行業(yè)協(xié)會的辦展水平與自身建設有關(guān)

當然，不是所有行業(yè)協(xié)會辦的行業(yè)展都能像中國鑄造協(xié)會辦的鑄博會一樣成功。有些行業(yè)協(xié)會主辦或協(xié)辦的行業(yè)展，幾乎沒什么影響力，對行業(yè)本身的發(fā)展也起不到引領(lǐng)和提升的作用。甚至有些行業(yè)展，協(xié)會只是掛個名，走個過場，如果辦展公司也不夠?qū)I(yè)或者不夠用心，那與會的參展商就會有一種勞民傷財、上當受騙的感覺，這樣的展會也不會有什么持續(xù)性。

行業(yè)協(xié)會的辦展水平，除了和所在行業(yè)本身的發(fā)展水平有關(guān)，更重要的是取決于行業(yè)協(xié)會的自身建設。

據(jù)統(tǒng)計，截至2015年6月，我國行業(yè)協(xié)會商會近7萬個，其中全國性行業(yè)協(xié)會商會800多個，已基本形成了覆蓋國民經(jīng)濟各個門類、各個層次的行業(yè)協(xié)會商會體系。但是，很多協(xié)會自身結(jié)構(gòu)不合理、自我發(fā)展能力不足、自律功能不彰、創(chuàng)新功能疲軟。例如，很多全國性協(xié)會對業(yè)內(nèi)企業(yè)的覆蓋率不足一半甚至更低；有的行業(yè)已經(jīng)萎縮，但協(xié)會仍然存在，有的行業(yè)發(fā)展迅速，卻尚未成立相應協(xié)會；一些行業(yè)協(xié)會制訂的章程千篇一律，有的章程處于失靈狀態(tài)；有的協(xié)會制度不健全，行為不規(guī)范，只熱衷于亂評比、亂表彰。

2015年7月8日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳正式印發(fā)《行業(yè)協(xié)會商會與行政機關(guān)脫鉤總體方案》。方案提出行業(yè)協(xié)會商會在5個方面進行全面脫鉤，并指出“社會化、市場化”的改革方向，促進行業(yè)協(xié)會商會自主運行、有序競爭、優(yōu)化發(fā)展。相信在這種大背景下，行業(yè)協(xié)會主辦或協(xié)辦的精品行業(yè)展會越來越多，有力推動行業(yè)的發(fā)展，同時也促進我國會展業(yè)的繁榮。