基于傳播學(xué)視角的手機(jī)新聞客戶(hù)端的傳播模式分析與比較研究

余藍(lán)綺

（中國(guó)傳媒大學(xué)　經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，北京　100011）

基于傳播學(xué)視角的手機(jī)新聞客戶(hù)端的傳播模式分析與比較研究

余藍(lán)綺

（中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，北京100011）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)新聞客戶(hù)端逐漸影響互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。手機(jī)新聞客戶(hù)端又稱(chēng)新聞APP，是服務(wù)方基于蘋(píng)果iOS、安卓等平臺(tái)提供新聞資訊、新聞服務(wù)的移動(dòng)應(yīng)用程序。用戶(hù)下載該類(lèi)應(yīng)用程序到移動(dòng)終端上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)端建立連接，接入使用。由于新聞客戶(hù)端是一種便捷、易得、實(shí)時(shí)的新聞閱讀方式，所以被越來(lái)越多的用戶(hù)使用。

手機(jī)新聞客戶(hù)端；傳播模式

一、手機(jī)新聞客戶(hù)端的基本傳播要素

手機(jī)新聞客戶(hù)端的傳播過(guò)程中主要包含的基本傳播元素有信源、信息、編碼、傳播渠道、噪音、信宿、譯碼、反饋。

手機(jī)新聞客戶(hù)端的反饋過(guò)程很豐富，受眾有的通過(guò)在新聞后進(jìn)行跟帖評(píng)論、點(diǎn)贊評(píng)論參與關(guān)于新聞的討論，其動(dòng)態(tài)的循環(huán)過(guò)程是其傳播發(fā)展的一大特點(diǎn)。當(dāng)然，在手機(jī)新聞客戶(hù)端傳播信息的過(guò)程中，仍存在許多相關(guān)干擾因素，即噪音。這些噪音分為兩個(gè)層面，一個(gè)是技術(shù)層面，如網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性、手機(jī)對(duì)新聞客戶(hù)端的支持與否等；另一個(gè)方面是非技術(shù)層面，如新聞編輯對(duì)原始信息理解的偏差造成了推送新聞層面的篩選問(wèn)題或者措辭問(wèn)題。這些噪音不能完全消除，只能通過(guò)針對(duì)噪音在傳播各個(gè)階段發(fā)生的情況進(jìn)行控制，降低噪音對(duì)信息傳播的干擾。

綜上所述，整個(gè)手機(jī)新聞客戶(hù)端的傳播模式如圖1所示。

圖1　手機(jī)新聞客戶(hù)端傳播模式圖

二、手機(jī)新聞客戶(hù)端的特征分析

（一）人性化的傳播體驗(yàn)

手機(jī)新聞客戶(hù)端區(qū)別于傳統(tǒng)媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新聞資訊方式最主要的因素還是基于手機(jī)應(yīng)用帶來(lái)的個(gè)性化的傳播體驗(yàn)。用戶(hù)的閱讀偏好可以最大限程度地在界面設(shè)置上得到滿(mǎn)足，如字體、亮度、字號(hào)等；用戶(hù)還可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境選擇是否加載圖片。在內(nèi)容層面，部分手機(jī)新聞客戶(hù)端可以滿(mǎn)足用戶(hù)訂閱閱讀的需求。還有基于LBS（位置服務(wù)）的用戶(hù)服務(wù)，可以實(shí)時(shí)提供用戶(hù)定位周邊的相關(guān)新聞信息。這些個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)給手機(jī)新聞客戶(hù)端帶來(lái)了區(qū)別于任何傳統(tǒng)媒體所不能帶來(lái)的舒適用戶(hù)體驗(yàn)。

（二）信息高度聚合

手機(jī)新聞客戶(hù)端完成了強(qiáng)大的信息抓取，成了一個(gè)龐大的全媒體資訊平臺(tái)。其信息量巨大，信息繁雜，聚合了報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的信息資源，更囊括了互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等信息資源，并且完成了信息的分類(lèi)和模塊設(shè)置，如新聞?lì)^條、社會(huì)新聞、政治新聞、財(cái)經(jīng)新聞等。而且手機(jī)新聞客戶(hù)端內(nèi)容復(fù)雜多樣，圖文信息流、短視頻、新聞評(píng)論等多樣化的傳播形態(tài)滿(mǎn)足了受眾需求。

（三）互動(dòng)傳播豐富用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)黏度

手機(jī)新聞客戶(hù)端具有新媒體開(kāi)放互動(dòng)的特點(diǎn)，讓新聞的傳播過(guò)程不再是簡(jiǎn)單的單一線(xiàn)條傳播，而是可以形成一條隨處開(kāi)始的環(huán)路，受眾也可以隨時(shí)成為新聞的傳播者，特別是用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的手機(jī)新聞客戶(hù)端的出現(xiàn)，讓受眾一下子擁有了多重身份。

三、基于傳播學(xué)視角的手機(jī)新聞客戶(hù)端分類(lèi)分析

（一）從傳播者角度的手機(jī)新聞客戶(hù)端分類(lèi)分析（如表1）

表1　從傳播者角度的手機(jī)新聞客戶(hù)端分類(lèi)分析

（二）從受眾角度的手機(jī)新聞客戶(hù)端分類(lèi)分析（如表2）

表2　從受眾角度的手機(jī)新聞客戶(hù)端的分類(lèi)分析

四、手機(jī)新聞客戶(hù)端的未來(lái)發(fā)展策略建議

（一）內(nèi)容為王：提升新聞內(nèi)容創(chuàng)造能力

雖然有層出不窮的手機(jī)新聞客戶(hù)端出現(xiàn)吸引受眾的眼球，但內(nèi)容仍然是決定用戶(hù)使用客戶(hù)端的第一標(biāo)準(zhǔn)，提升新聞內(nèi)容的創(chuàng)造能力有助于手機(jī)新聞客戶(hù)端在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。特別是對(duì)于原創(chuàng)新聞內(nèi)容帶有自主編輯團(tuán)隊(duì)的PGC模式或者UGC模式的手機(jī)新聞客戶(hù)端來(lái)說(shuō)，新聞內(nèi)容是其發(fā)展的源頭活水。

（二）精準(zhǔn)預(yù)測(cè)：完善新聞篩選算法，精確滿(mǎn)足受眾口味

對(duì)于RSS模式以用戶(hù)訂閱推薦為基礎(chǔ)的手機(jī)新聞客戶(hù)端來(lái)說(shuō)，完善新聞篩選算法，使之更精確地滿(mǎn)足受眾口味是其未來(lái)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。因?yàn)榇祟?lèi)新聞客戶(hù)端基本是抓取網(wǎng)絡(luò)上各類(lèi)新聞資訊，自身不具備新聞編輯能力，因此讓用戶(hù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代看到其想要看到的新聞資訊才是這類(lèi)手機(jī)新聞客戶(hù)端的立身之本。

（三）受眾參與：提升用戶(hù)黏度需從受眾參與反饋入手

目前的手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)上，用戶(hù)黏度是一項(xiàng)重要的判斷客戶(hù)端優(yōu)劣的指標(biāo)，而用戶(hù)黏度往往由活躍用戶(hù)作為代表，這就需要手機(jī)新聞客戶(hù)端引導(dǎo)受眾參與新聞反饋過(guò)程，評(píng)論發(fā)聲或者是自主發(fā)送新聞資訊到手機(jī)新聞客戶(hù)端平臺(tái)上將有助于提升用戶(hù)黏度。

五、結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，手機(jī)新聞客戶(hù)端應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手進(jìn)行完善：一是通過(guò)提升新聞內(nèi)容創(chuàng)造能力提高其新聞質(zhì)量；二是完善新聞篩選算法，精確滿(mǎn)足受重口味；三是通過(guò)增加受眾參與度來(lái)提升用戶(hù)黏度；四是通過(guò)改善其網(wǎng)絡(luò)傳輸方式保證圖文、視頻新聞接收更流暢。

［1］路超.中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析［J］.傳播與版權(quán)，2014（1）：82-83.

［2］曹玉枝.移動(dòng)新聞客戶(hù)端發(fā)展走向探析［J］.中國(guó)記者，2013（10）：107-108.

G206

A

1674-8883（2016）15-0058-02

余藍(lán)綺（1992—），女，湖北襄陽(yáng)人，碩士，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理。