把握新理念、引領(lǐng)新常態(tài)，不斷提升“十三五”時(shí)期三農(nóng)報(bào)道影響力

□ 文/孫 林

把握新理念、引領(lǐng)新常態(tài)，不斷提升“十三五”時(shí)期三農(nóng)報(bào)道影響力

□ 文/孫 林

內(nèi)容提要 黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)的“十三五”規(guī)劃建議，提出“破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，必須牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念”，對(duì)做好新時(shí)期三農(nóng)工作做出了重要部署。認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的十八屆五中全會(huì)精神，深刻領(lǐng)會(huì)五大發(fā)展理念，充分認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下三農(nóng)發(fā)展大勢(shì)，科學(xué)研判媒體融合態(tài)勢(shì)，對(duì)于做好“十三五”時(shí)期三農(nóng)新聞宣傳工作，推動(dòng)三農(nóng)持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全面小康第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，具有重要意義。

三農(nóng)報(bào)道 十三五 影響力 農(nóng)民日?qǐng)?bào)

孫 林

農(nóng)民日?qǐng)?bào)社總編輯

學(xué)習(xí)黨中央“十三五”規(guī)劃建議中的新精神、新思路、新理念，認(rèn)清新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，把握新情況、新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，以新理念把握引領(lǐng)新常態(tài)，堅(jiān)持變中求新、新中求進(jìn)、進(jìn)中突破，不斷創(chuàng)新《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式和報(bào)道方式，不斷增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)專業(yè)特色品牌大眾化有效傳播，進(jìn)一步發(fā)揮三農(nóng)主流媒體“主力軍”和“挑大梁”作用，是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》當(dāng)前和今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期新聞宣傳工作的指導(dǎo)思想。在三農(nóng)事業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展征程中，在媒體融合加速、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的傳媒舞臺(tái)上，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》必將迎來(lái)又一個(gè)三農(nóng)新聞宣傳報(bào)道的黃金機(jī)遇期。

一、深刻把握“十三五”時(shí)期三農(nóng)發(fā)展大勢(shì)，清醒研判媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，直面三農(nóng)新聞宣傳報(bào)道的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

站在時(shí)空交錯(cuò)的縱橫坐標(biāo)之上，站在三農(nóng)與媒體交融的時(shí)代背景之下，只有認(rèn)識(shí)和把握我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，把握未來(lái)五年三農(nóng)發(fā)展和媒體發(fā)展的總體趨勢(shì)變化，才能更好地找準(zhǔn)定位、明確方向、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

當(dāng)前，我國(guó)三農(nóng)發(fā)展面臨前所未有的變局，既處于發(fā)展黃金期、關(guān)鍵期，也處在爬坡期、轉(zhuǎn)型期。一方面，加快補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村短板成為全黨共識(shí)，為開創(chuàng)三農(nóng)工作新局面匯聚強(qiáng)大推動(dòng)力；新型城鎮(zhèn)化加快推進(jìn)，為以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)帶來(lái)持續(xù)牽引力；城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，為拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展空間增添巨大帶動(dòng)力；新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在孕育興起，為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力；農(nóng)村各項(xiàng)改革全面展開，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供不竭的源動(dòng)力。另一方面，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，如何促進(jìn)農(nóng)民收入穩(wěn)定較快增長(zhǎng)，加快縮小城鄉(xiāng)差距，確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康，是必須完成的歷史任務(wù)；在資源環(huán)境約束趨緊背景下，如何加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，確保糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展和資源永續(xù)利用，是必須破解的現(xiàn)實(shí)難題；在受國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響不斷加深背景下，如何統(tǒng)籌利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，提升我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，是必須應(yīng)對(duì)的重大挑戰(zhàn)?！笆濉睍r(shí)期必須以新的發(fā)展理念為引領(lǐng)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，開創(chuàng)三農(nóng)發(fā)展新局面。作為三農(nóng)媒體人，必須深刻認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，必須準(zhǔn)確把握新常態(tài)下三農(nóng)發(fā)展所面臨的這些形勢(shì)和任務(wù)。

在新常態(tài)背景下，三農(nóng)事業(yè)發(fā)展步入新的歷史節(jié)點(diǎn)，對(duì)新聞宣傳工作提出了更高更新的標(biāo)準(zhǔn)和要求。作為唯一一份面向三農(nóng)的全國(guó)性中央級(jí)報(bào)紙，作為黨在農(nóng)村地區(qū)的“黨報(bào)”，作為三農(nóng)新聞宣傳領(lǐng)域的主力軍、國(guó)家隊(duì)，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》一定要適應(yīng)、跟上三農(nóng)發(fā)展的變化，了解把握媒體變局，清醒研判新媒體時(shí)代自身優(yōu)勢(shì)、努力方向和發(fā)展路徑，主動(dòng)擁抱新媒體手段、拓寬傳播渠道，探索具有自身特色的媒體融合之路。

當(dāng)前，新媒體崛起，并和傳統(tǒng)媒體互動(dòng)共融，過(guò)去“內(nèi)容為王”的傳媒圭臬，已悄悄轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?yōu)質(zhì)內(nèi)容與有效傳播并駕齊驅(qū)”的媒體法則，傳媒朝著更加多元化、全覆蓋的方向發(fā)展。移動(dòng)終端發(fā)展出大量高黏性用戶，社交平臺(tái)出現(xiàn)媒體化趨勢(shì)。這些變化，也為三農(nóng)新聞宣傳提供了條件和機(jī)會(huì)。三農(nóng)新聞宣傳必須牢牢把握當(dāng)前媒體的變局，利用好微信、微博、微視頻等新型媒體，把黨的政策傳遞到千家萬(wàn)戶，把三農(nóng)的好形勢(shì)傳播出去，把基層的訴求盡快地反映上來(lái)。

對(duì)《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》而言，在新常態(tài)下仍面臨著重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》憑借自己的政治優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，必將發(fā)揮更大的作用，同時(shí)也將和其他傳統(tǒng)媒體一樣，面臨媒體融合時(shí)代最嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)。然而，不管技術(shù)如何發(fā)展變革，媒體的傳播屬性決定了，任何時(shí)候生產(chǎn)內(nèi)容和傳播內(nèi)容的能力，都是制勝的不二法門。《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》將更加專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播能力的建設(shè)，更好地發(fā)揮黨的喉舌作用，為黨和國(guó)家的中心工作服好務(wù)、盡好責(zé)。

二、精準(zhǔn)梳理未來(lái)五年三農(nóng)領(lǐng)域的報(bào)道重點(diǎn)和選題方向，進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力

《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的發(fā)展是與三農(nóng)發(fā)展同步的。三農(nóng)領(lǐng)域的重點(diǎn)，就是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新聞宣傳的重點(diǎn)，“十三五”時(shí)期三農(nóng)工作的重點(diǎn)，就是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。仔細(xì)研讀“十三五”規(guī)劃建議，可以看出涉及三農(nóng)的內(nèi)容占據(jù)相當(dāng)大的比重，這無(wú)疑是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》做好三農(nóng)報(bào)道的選題數(shù)據(jù)庫(kù)、策劃線路圖、編采思路源?？梢哉f(shuō)，“十三五”時(shí)期的三農(nóng)報(bào)道，在內(nèi)容上，既是“十二五”的延續(xù)，又是一次新的出發(fā)；有些方面要堅(jiān)持繼承、要保持不變，有些方面則要不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求進(jìn)、求強(qiáng)。

（一）從報(bào)道主題來(lái)看，把握好新常態(tài)下三農(nóng)宣傳的不變與變。

“十三五”時(shí)期，三農(nóng)報(bào)道要正確認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)把握新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，緊跟三農(nóng)發(fā)展進(jìn)程抓好報(bào)道。從不變的層面而言，不管是“十二五”還是“十三五”，三農(nóng)工作的著力點(diǎn)和發(fā)展方向都始終堅(jiān)持如一，不曾動(dòng)搖改變。“十三五”規(guī)劃建議提出的三農(nóng)目標(biāo)任務(wù)，像大力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，發(fā)展多種形式的適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路；大力推進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，繼續(xù)堅(jiān)持工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的基本方針，推進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換、合理配置和公共服務(wù)均等化；大力提升農(nóng)業(yè)對(duì)外開放水平；堅(jiān)決打贏農(nóng)村貧困人口脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，等等。這些都是過(guò)去工作的持續(xù)推進(jìn)，都是三農(nóng)領(lǐng)域關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大時(shí)代課題，都是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》宣傳報(bào)道的核心內(nèi)容。

從變的層面而言，隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)的變化，新情況新問(wèn)題不斷出現(xiàn)，報(bào)紙選題側(cè)重點(diǎn)、議題設(shè)置的角度、話題展開的方向都要調(diào)整和跟進(jìn)。國(guó)家的方針政策會(huì)有適當(dāng)調(diào)整，要及時(shí)解讀詮釋、釋疑解惑，比如農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；一些老話題會(huì)生發(fā)出新問(wèn)題，要密切追蹤探析，比如糧食生產(chǎn)；一些新情況新現(xiàn)象會(huì)不斷出現(xiàn)，比如產(chǎn)權(quán)交易快速發(fā)展，要及時(shí)納入視野；地方各省區(qū)市在探索實(shí)踐中會(huì)產(chǎn)生許多新做法、新經(jīng)驗(yàn)、新模式、新思路，值得關(guān)注總結(jié)傳播推廣；基層農(nóng)村出現(xiàn)的苗頭性傾向性現(xiàn)象，需要及時(shí)捕捉；農(nóng)業(yè)各行業(yè)、各領(lǐng)域、各產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的趨勢(shì)性情況需要了解追蹤。

（二）從議題設(shè)置來(lái)看，要從大眾視角生產(chǎn)專業(yè)報(bào)道，強(qiáng)化“思想也是生產(chǎn)力”意識(shí)。

不斷提升“三農(nóng)”新聞宣傳報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力，不是喊口號(hào)，而是硬道理。要努力從大眾視角來(lái)生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，提升思想引領(lǐng)力。要把報(bào)道做得更專、更深，獨(dú)家、原創(chuàng)、專業(yè)、權(quán)威的內(nèi)容方能創(chuàng)造價(jià)值，成就核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在三農(nóng)新聞宣傳報(bào)道領(lǐng)域，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》依托職能部委，聯(lián)系三農(nóng)領(lǐng)域高端智庫(kù)專家，行走在最基層最前沿的三農(nóng)一線，掌握最及時(shí)最權(quán)威的行業(yè)產(chǎn)業(yè)信息，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。步入“十三五”，我們一定要做得更深入、更到位、更透徹。就拿三農(nóng)領(lǐng)域最重大的課題“保障國(guó)家糧食安全、發(fā)展糧食生產(chǎn)”來(lái)說(shuō)，報(bào)道不能僅僅流于表面，報(bào)動(dòng)態(tài)信息、看表面現(xiàn)象，更要看清實(shí)質(zhì)、引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)認(rèn)識(shí)。我國(guó)糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“十二連增”后出現(xiàn)了一些新情況，資源環(huán)境壓力趨緊、國(guó)內(nèi)糧食生產(chǎn)成本高，國(guó)內(nèi)外糧價(jià)“倒掛”，造成糧食產(chǎn)量、庫(kù)存量和進(jìn)口量“三量齊增”，糧食安全問(wèn)題面臨著與以往任何時(shí)期都不同的內(nèi)外部環(huán)境。這個(gè)時(shí)候，對(duì)糧食生產(chǎn)多了少了的問(wèn)題又起爭(zhēng)議，比如豐收包袱論、農(nóng)業(yè)代價(jià)論、糧食安全不必論。社會(huì)上存在的疑惑，需要《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》及時(shí)關(guān)注回應(yīng)、糾正混亂認(rèn)識(shí)、正確引導(dǎo)輿論。要通過(guò)采訪專家學(xué)者、權(quán)威官員，告訴公眾，糧食安全在任何時(shí)候都是必須常抓不懈的首要工作、首要任務(wù)，任何時(shí)候都不能放松。糧食一時(shí)多一點(diǎn)、少一點(diǎn)是技術(shù)性問(wèn)題，但糧食安全是戰(zhàn)略性問(wèn)題，不能讓發(fā)展中的技術(shù)性問(wèn)題影響戰(zhàn)略性決策。越是連年增產(chǎn)、三農(nóng)發(fā)展形勢(shì)好的時(shí)候，越要有憂患意識(shí)。其他議題、話題也都應(yīng)該如此，站穩(wěn)政治立場(chǎng)、胸懷大局意識(shí)，憑借專業(yè)深度、思想高度、視野廣度，發(fā)出三農(nóng)主流聲音，彰顯三農(nóng)黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

（三）從報(bào)道題材來(lái)看，強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)，強(qiáng)化對(duì)涉農(nóng)公共話題和社會(huì)民生的關(guān)注，牢固樹立“大三農(nóng)”意識(shí)。

這些年來(lái)，三農(nóng)發(fā)展取得顯著成就，但是多年存在的老問(wèn)題、深層次問(wèn)題、復(fù)雜問(wèn)題和根本性問(wèn)題，有的不僅沒(méi)有消失，甚至還因?yàn)榇嬖谄疃癸@。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率特別是成果轉(zhuǎn)化率、機(jī)械化程度等依然有較大差距；水資源短缺、污染加劇，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)依然薄弱；一邊是不斷上升的勞動(dòng)力和土地成本，一邊是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的“天花板”，農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱的局面難以短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革庫(kù)存怎么去、成本怎么降、短板怎么補(bǔ)？面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，如何繼續(xù)夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、堅(jiān)持重中之重？農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革的一些重大問(wèn)題和敏感問(wèn)題，如何推進(jìn)、如何激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力？如何推進(jìn)四化同步、使農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)高效融合？如何用法治規(guī)范種子、扶貧、金融乃至土地制度等領(lǐng)域的改革實(shí)踐？……這些問(wèn)題，無(wú)一不是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域必須攻克的難關(guān)、必須掃除的障礙，也是三農(nóng)媒體必須持續(xù)關(guān)注、持續(xù)思考的課題。未來(lái)五年農(nóng)村人口將會(huì)加快流向城市、落戶城市，將會(huì)有數(shù)以億計(jì)的農(nóng)民實(shí)現(xiàn)向市民轉(zhuǎn)變、向非農(nóng)轉(zhuǎn)移，如何在新型城鎮(zhèn)化的背景下深入推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、要素平等交換和資源均衡配置以及農(nóng)民工市民化的改革？這是全社會(huì)都會(huì)關(guān)注的話題，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社要加大社會(huì)民生、公共話題的報(bào)道力度，做好輿論的引導(dǎo)。

總之，未來(lái)五年，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》不僅要做好三農(nóng)事業(yè)發(fā)展的觀察者、見證者、思考者、記錄者，更要以媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，當(dāng)好推動(dòng)者、參與者，準(zhǔn)確、忠實(shí)、負(fù)責(zé)任地報(bào)道行進(jìn)中的三農(nóng)中國(guó)，這不僅是由新聞的本質(zhì)屬性決定的，也是由《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的媒體性質(zhì)決定的。在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，三農(nóng)的具體報(bào)道任務(wù)、側(cè)重點(diǎn)和視角雖然在調(diào)整、變化、轉(zhuǎn)換，但是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》對(duì)三農(nóng)的感情、態(tài)度、堅(jiān)持和責(zé)任感將始終如一，這是我們不變的追求與承諾。

三、主動(dòng)適應(yīng)“十三五”時(shí)期媒體融合要求，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，拓展傳播渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力

近幾年來(lái)，經(jīng)過(guò)農(nóng)民日?qǐng)?bào)社全體同仁不斷實(shí)踐探索，報(bào)社的新聞宣傳報(bào)道工作成效顯著。三農(nóng)新聞宣傳的活力進(jìn)一步增強(qiáng)，報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力、媒體公信力進(jìn)一步放大，輿論引導(dǎo)力和社會(huì)影響力進(jìn)一步提升，充分彰顯了《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在三農(nóng)新聞宣傳中的主力軍和挑大梁作用。緊扣三農(nóng)脈搏的重要言論、重大報(bào)道、重頭策劃“三重報(bào)道”，從選題立意、采寫水準(zhǔn)到版面呈現(xiàn)，更加理性生動(dòng)，有思想有高度有分量，已經(jīng)成為《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的顯要標(biāo)志；聚集農(nóng)業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村各領(lǐng)域的?？瘓?bào)道，在專題策劃、報(bào)道內(nèi)容、版面風(fēng)格上競(jìng)相出新，行業(yè)影響力持續(xù)提高，向?qū)I(yè)特色品牌大眾化有效傳播之路不斷邁進(jìn)，在報(bào)社內(nèi)部形成了“周刊效應(yīng)”；媒體融合從理念到實(shí)踐穩(wěn)步推進(jìn)，互動(dòng)共融節(jié)奏加快，網(wǎng)絡(luò)專題制作、微信公號(hào)配合宣傳重點(diǎn)密集推送，成為三農(nóng)宣傳報(bào)道的線上快傳手和又一傳播陣地?！笆濉睍r(shí)期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》將從三個(gè)方面加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷適應(yīng)新形勢(shì)。

（一）打造更加完備的核心產(chǎn)品報(bào)道體系。

堅(jiān)持“三重報(bào)道”不動(dòng)搖。重要言論、重大報(bào)道、重頭策劃是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》探索出的成功報(bào)道形式，是具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品。要繼續(xù)圍繞中心、服務(wù)大局、聚焦熱點(diǎn)，更加主動(dòng)地緊跟中央三農(nóng)重大部署，緊跟三農(nóng)中心工作，主動(dòng)策劃，設(shè)置議題，增強(qiáng)“三重報(bào)道”選題的新聞性，實(shí)現(xiàn)政治性和新聞性的有機(jī)統(tǒng)一。加強(qiáng)問(wèn)題性報(bào)道不松懈，敏銳捕捉苗頭性、傾向性問(wèn)題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、報(bào)道、推動(dòng)問(wèn)題解決。重視輿論監(jiān)督報(bào)道不回避。輿論監(jiān)督報(bào)道為百姓鼓與呼，維護(hù)農(nóng)民群眾切實(shí)利益，要敢于出手、勇于亮劍、善于發(fā)聲。關(guān)注“三農(nóng)”典型人物不缺位。人物報(bào)道有故事有情節(jié)有溫度，容易引發(fā)讀者的情感共鳴，是高情感的題材。關(guān)注典型人物和弱勢(shì)群體，能夠有效提升報(bào)紙的公信力和關(guān)注度，彰顯報(bào)紙的價(jià)值追求。加強(qiáng)對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的三農(nóng)典型人物的宣傳報(bào)道，加強(qiáng)對(duì)與三農(nóng)有關(guān)的弱勢(shì)群體和草根階層的關(guān)注報(bào)道。抓好日常報(bào)道不松勁，在滿足涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)、農(nóng)民生產(chǎn)生活需要上下功夫，在短小新實(shí)上下功夫。

（二）強(qiáng)化報(bào)道形式、編輯手段和版面編排的創(chuàng)新。

《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》將繼續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持“三貼近”，多向基層農(nóng)民群眾學(xué)習(xí)生動(dòng)鮮活、有生命力的表達(dá)方式，減少陳舊僵化、模式化的語(yǔ)言文字。強(qiáng)化讀者視角和需求意識(shí)，增加報(bào)道的故事元素，講好三農(nóng)故事，將主題人物化、人物故事化、故事情節(jié)化。鼓勵(lì)多種編輯手法和版面元素的創(chuàng)新運(yùn)用，特別是對(duì)于比較枯燥的政策和專業(yè)技術(shù)等板塊，構(gòu)建創(chuàng)意版式，增強(qiáng)版面的可視化、易讀性，滿足從農(nóng)民到為農(nóng)服務(wù)的各級(jí)干部等廣大讀者群體的閱讀習(xí)慣和需求。同時(shí)，在深度報(bào)道之外配發(fā)記者手記、專家點(diǎn)評(píng)等，跳出事件進(jìn)行冷思考，幫助讀者延伸閱讀，提升報(bào)道層次，更好實(shí)現(xiàn)三農(nóng)報(bào)道的有效傳播。

（三）探索有《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》特色的媒體融合之路。

走媒體融合之路既是中央精神的要求，是媒體發(fā)展使然，也是順應(yīng)廣大關(guān)心三農(nóng)的讀者的熱切期許。各級(jí)干部希望更及時(shí)地獲取三農(nóng)政策等方面的權(quán)威解讀，快速成長(zhǎng)起來(lái)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體需要更加快捷的行業(yè)產(chǎn)業(yè)信息，讀者們渴盼第一時(shí)間聽到三農(nóng)主流媒體針對(duì)三農(nóng)熱點(diǎn)現(xiàn)象、焦點(diǎn)事件的發(fā)聲和表態(tài)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性、脆弱性等特殊性使得滯銷賣難時(shí)有發(fā)生，這些都要求我們搭建更加有效的傳播渠道和平臺(tái)?！笆濉睍r(shí)期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》將更加重視網(wǎng)站和“三微一端”（即微信、微博、微視頻和客戶端）建設(shè)，把《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容有效傳播出去，更好地為三農(nóng)事業(yè)和廣大讀者服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值。中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)將不斷創(chuàng)新編排形式，增強(qiáng)傳播力，搶占三農(nóng)輿論的話語(yǔ)權(quán)。原創(chuàng)報(bào)道是網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，更是網(wǎng)站生存發(fā)展的必備基因，要結(jié)合形勢(shì)、時(shí)政社會(huì)熱點(diǎn)策劃專題報(bào)道；針對(duì)有廣泛社會(huì)關(guān)注度的三農(nóng)突發(fā)事件，快速反應(yīng)，推出有力度的報(bào)道；要運(yùn)用數(shù)字圖表、H5等新技術(shù)手段創(chuàng)新產(chǎn)品形式。與此同時(shí)，大力扶持“重農(nóng)評(píng)”“現(xiàn)代種業(yè)”“幫農(nóng)問(wèn)”“柿子林”等一批各具特色的微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，進(jìn)一步探索紙媒與新媒體融合的最佳路徑，按照新媒體傳播規(guī)律進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新編排，在媒體融合之路上走出更加堅(jiān)實(shí)的一步。

未來(lái)五年，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》將繼續(xù)大力實(shí)施人才戰(zhàn)略和制度建設(shè)，為《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》更好地肩負(fù)“主力軍”和“挑大梁”作用提供人才支持和制度保障：將繼續(xù)加大專家型編輯記者隊(duì)伍的培養(yǎng)力度；繼續(xù)采取由領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜帶領(lǐng)青年骨干采寫重頭報(bào)道的模式，培養(yǎng)精兵強(qiáng)將；繼續(xù)實(shí)行社級(jí)、部門二級(jí)培訓(xùn)制度和三級(jí)策劃制度，加大培訓(xùn)和策劃力度；將繼續(xù)完善報(bào)社全媒體評(píng)價(jià)體系，形成社領(lǐng)導(dǎo)、專家組、部門負(fù)責(zé)人、一線編輯記者、基層編委、核心讀者在內(nèi)的全系統(tǒng)評(píng)價(jià)格局。

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

·習(xí)近平新聞宣傳論述研究解讀·