報告：2015年中國日用必需品銷售減少

2015年，中國日用必需品銷售有所減少，對于一個指望增加消費來抵消投資和出口放緩影響的經(jīng)濟體而言，這是一種令人擔憂的跡象。根據(jù)貝恩公司和凱度消費者指數(shù)的一份研究報告，以銷售量衡量，去年針對城市消費者的快消品銷售同比下降了0.9%，低于2014年0.1%的銷售增幅。以銷售額衡量，快消品銷售同比增長 3.5%，低于2014年5.4%的同比增幅。

該報告追蹤了包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理產(chǎn)品的發(fā)展趨勢——這幾類產(chǎn)品占到快消品總銷售的80%。針對藍領(lǐng)工人的產(chǎn)品受到的沖擊最大，以銷量衡量，方便面銷售下降12.5%，啤酒銷售下降3.6%?！俺灯【啤钡匿N售比高端啤酒下降得更厲害。報告認為，銷售減少的原因在于工作人口的下降——結(jié)果是低收入的退休群體在總?cè)丝谥械谋壤兴岣?。報告還提到了另一條原因，即低端制造業(yè)崗位被轉(zhuǎn)移到孟加拉國和越南等成本更低的地區(qū)。但是，其他品類繼續(xù)增長強勁，化妝品銷售增長15.5%，護膚品增長13.2%。

“盡管總體銷售狀況不佳，但有些品類的增長幅度很大，凸顯出中國市場上的快消品和其他消費部門的兩種截然不同的發(fā)展速度：一個緩慢，一個飛快，”該報告稱。報告發(fā)現(xiàn)，中國消費者也開始從實體零售店購物轉(zhuǎn)向線上平臺——比如京東和阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)——購物。去年，巨型超市在中國的銷售首次下降。以銷售額衡量，城市地區(qū)巨型超市的快消品銷售下降了0.2%，顧客流量減少了4.6%。

除了整體銷售下滑，隨著本地品牌的質(zhì)量和分銷能力的提高，外國消費者品牌也開始失去市場份額（以產(chǎn)品銷售額計）。在報告覆蓋到的產(chǎn)品類別，2015年本地品牌的銷售增長了7.8%，而外國品牌同比減少了1.4%。寶潔指出，中國市場銷售放緩，是去年拖累其整體增長的因素之一。

另一方面，電商渠道銷售增加了37%，增至近4萬億元人民幣，使中國成為世界最大的電商市場。報告發(fā)現(xiàn)，嬰兒用品和護膚品是最暢銷的網(wǎng)購品類。報告發(fā)現(xiàn)，在實體零售店中，便利店的表現(xiàn)更好，它們通過“迎合腰包很鼓、時間很少的城市消費者的需求”，使銷售額增加了13.2%。

經(jīng)濟學家們警告稱，商品銷售減少不能描繪出有關(guān)中國整體消費趨勢的全貌。在醫(yī)療、教育、旅游和娛樂的引領(lǐng)之下，服務業(yè)增長得非常迅速。