淺談新時期下石油企業(yè)通訊員如何做好新聞宣傳報道工作

崔憶文

【摘要】在全國各大企業(yè)中，新聞宣傳工作一直廣泛受到重視，特別是在國有大型石油企業(yè)，除重視在外部媒體宣傳本企業(yè)的亮點、展示形象外，在內(nèi)部也自辦了報紙、雜志、手機報或微信公眾平臺，通過在自辦媒體上展示企業(yè)發(fā)展成就，發(fā)揮新聞宣傳凝聚人心、鼓舞士氣的作用。而石油企業(yè)通訊員作為企業(yè)的“發(fā)言人”，就擔負著本企業(yè)對內(nèi)、對外宣傳報道的主要職責。

【關鍵詞】石油企業(yè)；通訊員；新聞宣傳報道

一、新時期下石油企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）建立品牌，樹立形象

國外知名的石油企業(yè)都相當重視自身企業(yè)的品牌建立，并在如何提升企業(yè)形象方面擁有了十分豐富的經(jīng)驗，我國石油企業(yè)應積極學習國外知名石油企業(yè)的一些宣傳戰(zhàn)略。

當今社會是信息化社會，信息傳遞速度前所未有的迅猛，石油企業(yè)做好新聞宣傳工作是有更大的影響力，可以將企業(yè)發(fā)展方向、先進技術、獲獎榮譽、員工風采展現(xiàn)，更好地穩(wěn)定大局，也可以為企業(yè)樹立良好的受歡迎的形象。

（二）振奮精神，弘揚正能量

廣大石油工作者，尤其是戰(zhàn)斗在石油一線的石油工人工作很辛苦，加強生產(chǎn)一線的宣傳報道，可以表彰先進、樹立榜樣，還為一線石油工人帶來了積極向上的正能量。

二、新時期下石油企業(yè)通訊員發(fā)展方向

隨著新興傳播媒介的興起，人人都有機會成為信息的發(fā)布者，通訊員這個主要以傳播信息為工作職責的職業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭融合的當下，不僅技術在飛躍，企業(yè)通訊員也在面臨一次全面提高素質(zhì)的新機遇。在呈現(xiàn)人人可以當“記者”的趨勢下，石油企業(yè)通訊員日后必須努力做新型記者，增強業(yè)務能力，加強輿論引導。

（一）做新型通訊員

新時期下，媒體為了加大自身的競爭力度，節(jié)約人力資源，在傳統(tǒng)媒介和新媒介融合的趨勢下，更需要的是掌握新媒體傳播技能、具備媒體策劃能力、擁有復合型才干的新型通訊員。

1、掌握新媒體傳播技能

經(jīng)過北京奧運和汶川地震等重大新聞事件，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們關注新聞事件最便攜的傳媒工具之一。隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，大多數(shù)石油企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，要求通訊員必須時刻保持學習新事物的熱情，迎接新技術的挑戰(zhàn)，掌握網(wǎng)絡傳播技能，更要積極投入到網(wǎng)絡新聞傳播中來。

當前，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容與新技術結合的越來越緊密，手機報、手機電視、微信等新興事物出現(xiàn)并呈現(xiàn)出流行趨勢，在這種情況下，通訊員要熟悉手機媒介的信息傳播，熟練使用4G手機，隨時關注周邊的事物，利用無線網(wǎng)絡來發(fā)布新聞報道。

掌握新媒體的傳播技能，可以加快新聞的報道速度，增加企業(yè)員工閱讀數(shù)量，還可以與員工進行即時的互動。

2、 具備媒體策劃能力

新時期下多媒體之間的融合，對通訊員的新聞策劃能力提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體時代，通訊員對同一新聞事件最多的就是做連續(xù)報道，但是形式單一，整體性不強。而新時期下石油企業(yè)的通訊員除了要有專業(yè)知識和技能之外，還要具備媒體策劃能力，使得新聞既有專業(yè)的深度，又有審美的力度。

3、擁有復合型才干

石油企業(yè)在考慮自身的資源整合、經(jīng)費支出等方面因素時，更需要兼?zhèn)涠囗椉寄?、擁有復合型才干的通訊員，要掌握視頻制作和編輯技能、掌握報紙的文字編輯技能、掌握電視臺的攝像技能等等，這樣不僅可以為企業(yè)省下很多人力物力，同時也免去了在工作交接上存在的繁瑣的程序和不必要的遺漏。因此，通訊員要做好準備，努力學習，提高自身的綜合實力。

（二）增強業(yè)務能力

《基督教科學箴言》報總編輯理查德·就·卡塔尼曾經(jīng)在總結新聞宣傳人員應當具備的素質(zhì)時說道：“如果你不能做到一睜眼就開始寫作，那么就試試干點別的吧！”可見通訊員最為重要的素質(zhì)是做出好的新聞報道。通訊員可以從以下兩個方面增強業(yè)務能力。

1、豐富知識儲備

作為石油企業(yè)的通訊員，必須有豐富的知識來對各個領域的事件進行闡釋。除了對于歷史、政治、經(jīng)濟等學科有所了解之外，更要對石油專業(yè)知識有所掌握。新時期下，新聞報道也趨向全球化，石油企業(yè)通訊員也要與自身相關的世界發(fā)展大趨勢，具備全球意識。

2、做優(yōu)質(zhì)新聞

通訊員最基本的職責就是采寫新聞報道，首先要以敏銳的觀察、深入的談話抓住新聞線索。其次，必須抓住內(nèi)部員工關注的問題，及時傳達上級精神、報道一線動態(tài)，只有接近員工的文章才會吸引受眾。最后，報道必須要堅持真實性、時新性和思想性，并將思想性與深刻性相結合。這樣才是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

（三）加強輿論引導

1、掌握法律知識

隨著我國法制建設的不斷推進，通訊員在必須要掌握法律知識，要在憲法和一切法律法規(guī)規(guī)定的范疇內(nèi)保證新聞內(nèi)容的真實性、搞好新聞報道以及輿論的監(jiān)督和引導。

2、正確引導輿論

新時期下，信息發(fā)布更加自由，論壇、微博、手機使得每個人都成為了信息的發(fā)布者。然而信息源魚龍混雜、真假難辨，媒體失去了原有的“把關人”，次要的信息、非主流的聲音都未經(jīng)過濾就得以發(fā)布。同時也為虛假新聞的泛濫提供了賴以生存的環(huán)境。

在這樣的情況下，如何引導大眾輿論成為了一個迫切需要解決的問題。石油企業(yè)通訊員要胸懷大局，把正確引導輿論放在突出位置，要堅持黨性原則，牢固樹立政治意識，放眼全局，腳踏基層，對輿情做出正確的判斷。同時，提高自身的業(yè)務素質(zhì)，提升新聞報道的時效性、公信力和影響力，提高正確引導輿論的水平，弘揚積極向上的正能量。

三、結束語

新時代就有新要求。作為石油企業(yè)的通訊員要不斷地探索新事物，探討新問題，傳播新思想，堅持貼近實際、貼近企業(yè)、貼近員工，為企業(yè)的改革、發(fā)展、穩(wěn)定服務。

參考文獻

[1]周興巖.油田企業(yè)的通訊員培訓要強調(diào)“三重視”[J].大陸橋視野月刊，2011（12）：211-212.