試析中央電視臺軍事節(jié)目發(fā)展現狀

李楊

內容摘要：歷史上，我國電視軍事節(jié)目曾取得過一系列輝煌的成就，但隨著時代進步和社會發(fā)展，我國電視事業(yè)經歷了大洗牌，大轉變的過程，而電視軍事節(jié)目并未經歷市場化的洗禮，與社會較為脫節(jié)，發(fā)展不盡如人意。本文通過對CCTV-7軍事節(jié)目的分析，發(fā)現現今電視軍事節(jié)目面臨創(chuàng)新不足、理念落后，優(yōu)秀人才流失，節(jié)目同質化等不足。

關鍵詞：軍事 節(jié)目 現狀 分析

CCTV-7電視軍事節(jié)目，是我軍新聞宣傳重地，是軍事新聞軍事動態(tài)的權威發(fā)布機構，它的出現向全世界展示了我軍的威武雄姿，剛強意志。通過近20年的發(fā)展，CCTV-7電視軍事節(jié)目已經形成了其獨特的節(jié)目風格，積累了豐富的資源優(yōu)勢，更具有其他電視節(jié)目無可比擬的組織保障力。

但由于電視軍事節(jié)目自身的保密性、政治性、敏感性等特質，使得電視軍事節(jié)目的轉型和改革并不能像娛樂類、體育類等電視節(jié)目那樣容易。這些特質對CCTV-7電視軍事節(jié)目來說，是一柄“雙刃劍”，既讓它凸顯出其他電視節(jié)目所沒有的“迷彩味”，又成為它與時俱進，改革發(fā)展的瓶頸。因此，CCTV-7電視軍事節(jié)目在市場化的電視節(jié)目中，競爭力不高。

一.觀念亟待更新

隨著時代不斷進步，我國廣電事業(yè)也在不斷發(fā)展與改革，根據觀眾需求不斷更新節(jié)目理念，推行欄目品牌化、專業(yè)化。如：選秀類有中央電視臺的“中國好歌曲”；東方衛(wèi)視的“加油好男兒”；湖南衛(wèi)視的“超級女聲”，浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”等，益智類節(jié)目有江蘇衛(wèi)視的“一站到底”和“最強大腦”等，都取得了不俗的收視成績，極大滿足了人民群眾的需求。真人秀“爸爸去哪兒”、“爸爸回來了”，“奔跑吧兄弟”“極限挑戰(zhàn)”等節(jié)目更是掀起了一輪又一輪的收視狂潮，長期占領熱搜，成為人民群眾茶余飯后的談資。相比之下，CCTV-7電視軍事節(jié)目則遜色不少，雖然開播多年，群眾認可度沒有上述節(jié)目高，而且就頻道自身來說，叫得響的品牌欄目也是屈指可數。相比央視新聞頻道的“今日說法”、“焦點訪談”、“東方時空”等王牌欄目，不僅群眾知曉度低，而且主持人也沒有撒貝寧、白巖松知名度高，這不得不讓人感到遺憾。

這與CCTV-7電視軍事節(jié)目制作觀念有極大關系。由于軍事節(jié)目天生的政治性、特殊性、保密性使得它不可能像非軍事類節(jié)目那樣可以隨時根據受眾的需要進行改變。但不能因為這一原因就始終固步自封，墨守成規(guī)。CCTV-7電視軍事節(jié)目雖然經歷了幾次改版，取得了一些成就，但離觀眾和相關領導的要求仍存在一定距離。比方說：新聞的傳播規(guī)律越來越得到認可和遵從，但部分部隊新聞工作者還存在著對新聞傳播規(guī)律研究不夠、挖掘不深、遵守不足，依舊按照以往宣傳的路徑做新聞，而不是把受眾的需求作為做新聞的出發(fā)點，在實踐中踐行得還不夠。

二.特色欄目亟需建設

縱觀CCTV-7電視軍事節(jié)目的設置，筆者發(fā)現，該頻道特色欄目不突出，數量少。無論是從節(jié)目策劃還是欄目編導，亦或是選題等板塊都存在著雷同的情況。而且在欄目設置時，很多不是從軍事本身的特點出發(fā)，不僅沒有遵從出“匯軍中之精華，揚獨家之優(yōu)勢”的宗旨，反而模仿其他綜合類欄目的設置，跟風克隆綜合類欄目。這樣制造出的欄目存在著先天不足的缺陷，不僅沒能發(fā)揮出鮮明的軍事特點，反而淪為普通常見欄目。沒能體現出“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢。這不僅失去了喜歡軍事、熱愛軍事觀眾的支持，而且還導致這些欄目定位不明，在激烈的市場競爭中被淘汰。從長遠看，對CCTV-7電視軍事節(jié)目的持續(xù)發(fā)展有害無益。

三.受眾面窄

前文提到，由于經濟飛速發(fā)展，電視節(jié)目也隨之不斷改革前進，人民群眾可選擇的電視節(jié)目越來越多，而新媒體的出現，也使得人民群眾獲取軍事信息的渠道越發(fā)多元化，因此，收看CCTV-7電視軍事節(jié)目的觀眾逐漸減少。即使是CCTV-7電視軍事節(jié)目的忠誠觀眾——部隊官兵，因作息時間等特殊規(guī)定，收看該頻道的時間也不確定。這一系列原因導致了CCTV-7電視軍事節(jié)目的受眾面窄，影響力不夠。

此外，CCTV-7電視軍事節(jié)目還存在著節(jié)目水平高低不一的情況，即觀眾所說的“一流的紀錄片，二流的欄目，三流的新聞”。說明了該頻道制作水平不一、整體質量很難一直保證高水平。優(yōu)秀人才流動性大，對人才吸引力不夠。

雖然CCTV-7電視軍事節(jié)目存在著一系列不足，但我們更應看到，該節(jié)目擁有前所未有的發(fā)展機遇。當前國際局勢復雜多變，朝鮮問題、敘利亞戰(zhàn)爭、南海問題等使得民眾越來越關心國際局勢，全民國防意識不斷加強，而CCTV-7電視軍事節(jié)目正是培養(yǎng)全民國防意識的有力平臺。此外，現代戰(zhàn)爭是高科技高技術信息化的戰(zhàn)爭，而輿論戰(zhàn)已成為其有力的組成部分，能直接進入戰(zhàn)爭前線，能爭取人心，主導和控制輿論，激發(fā)士氣。因此，作為輿論戰(zhàn)先鋒的CCTV-7電視軍事節(jié)目，歷史賦予其特殊的使命。同時各級領導的高度重視是節(jié)目發(fā)展的重要支撐！由此，我們堅信CCTV-7電視軍事節(jié)目的發(fā)展將會越來越好。

（作者單位：中國人民解放軍軍事交通學院）