淺析如何做好企業(yè)新聞策劃與傳播

陳俊源

摘 要：信息化時(shí)代的到來(lái)，帶動(dòng)了新媒體的蓬勃興起。在此背景下，不同的企業(yè)都選擇采用高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代傳媒來(lái)宣傳本企業(yè)的品牌。本文就針對(duì)企業(yè)利用的新聞策劃與傳播進(jìn)行分析，旨在更好地促進(jìn)新聞策劃與傳播在企業(yè)發(fā)展中的積極作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞；策劃；傳播

中圖分類號(hào)： F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2016）26-17-2

0 引言

新時(shí)代的傳播方式層數(shù)不窮，例如微信、APP客戶端等。這些傳播方式的廣泛應(yīng)用，給企業(yè)提高知名度提供了機(jī)會(huì)。企業(yè)要重視企業(yè)的新聞策劃與傳播，才能樹(shù)立起良好的品牌形象，吸引更多的關(guān)注力，進(jìn)而增加企業(yè)效益。重視企業(yè)新聞策劃的運(yùn)用，使其成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的得力幫手。

1 企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵

目前，對(duì)于新聞策劃仍無(wú)準(zhǔn)確定義，但可以從一個(gè)比較全面的方面進(jìn)行界定。新聞策劃作為一個(gè)合成詞，是由新聞和策劃組成。策劃在管理科學(xué)中不僅是一種方法，還是一種思想。新聞策劃指的是新聞傳播的主體，通過(guò)對(duì)事物的發(fā)展和新聞傳播規(guī)律的探索，為了能夠最大限度地挖掘事實(shí)的價(jià)值，從而對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)造性的策劃。新聞策劃是對(duì)管理學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的創(chuàng)新。企業(yè)新聞策劃指的是企業(yè)策劃人員根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，通過(guò)媒體對(duì)企業(yè)的經(jīng)典人物、事跡和企業(yè)的產(chǎn)品等有利信息的報(bào)道，客觀、公正的用事實(shí)說(shuō)話，從而吸引公眾的注意力，用事實(shí)感召消費(fèi)者，提高企業(yè)知名度，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益的手段。企業(yè)通過(guò)新時(shí)代的傳播方式，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立企業(yè)和品牌的良好形象；而市場(chǎng)能通過(guò)新聞媒體，全面認(rèn)識(shí)企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品，做到豐富市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

2 企業(yè)新聞策劃的優(yōu)勢(shì)

企業(yè)新聞策劃作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段，雖與企業(yè)的廣告等有著很多相似之處，但其具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是廣告、內(nèi)部宣傳所無(wú)法比擬的。

企業(yè)新聞策劃因具有新聞的特性，因此比廣告更具有優(yōu)勢(shì)。第一，在傳播內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，企業(yè)新聞策劃具有及時(shí)性。企業(yè)新聞策劃能夠?qū)⑵髽I(yè)具有宣傳價(jià)值的重大事件在第一時(shí)間傳播出去，保證了新聞的實(shí)效性；第二，企業(yè)新聞策劃性價(jià)比高。企業(yè)新聞傳播所花費(fèi)的價(jià)格只有廣告的五分之一，甚至更低。企業(yè)新聞還具有二次性傳播的特性，即在一個(gè)媒體發(fā)布出新聞以后，其余媒體也會(huì)紛紛轉(zhuǎn)載傳播起來(lái)；第三，企業(yè)新聞策劃傳播范圍廣。廣告的傳播范圍具有局限性，企業(yè)新聞策劃的傳播范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告；第四，企業(yè)新聞策劃用事實(shí)感動(dòng)消費(fèi)者。新聞策劃能夠拉近與消費(fèi)者的距離，用事實(shí)說(shuō)話，感召力比廣告強(qiáng)很多，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

公共關(guān)系與企業(yè)新聞策劃相比，在危機(jī)事件的處理上面，企業(yè)新聞策劃更具有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)危機(jī)來(lái)臨時(shí)，如果策劃得當(dāng)，可以將企業(yè)的損失降到最低，維護(hù)企業(yè)的形象，甚至因禍得福，提升企業(yè)形象。最典型的案例就是2004年11月底創(chuàng)維的“黃宏生危機(jī)”，如果沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)有效的媒體公關(guān)，創(chuàng)維的后果將不堪設(shè)想。

3 企業(yè)新聞策劃與傳播的必要性

3.1 企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求

隨著社會(huì)的進(jìn)步，市場(chǎng)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。企業(yè)的精益和服務(wù)管理不能僅限于滿足消費(fèi)需求，更要引導(dǎo)和開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)需求，在市場(chǎng)中占有一席之地。因此，企業(yè)的發(fā)展必須要建立與消費(fèi)者的溝通平臺(tái)，只有通過(guò)信息交流，才能夠增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知與了解，才能吸引更多的消費(fèi)需求，更能夠使企業(yè)了解消費(fèi)者的需求。通過(guò)新聞媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，在低成本的宣傳下獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2 時(shí)代的需求

在信息化高度發(fā)展的今天，人們獲取信息的手段不再僅限于電視、報(bào)紙等，信息的無(wú)限和注意力的有限，使得企業(yè)能夠吸引人們的注意力難上加難。注意力代表著影響力，而影響力決定了消費(fèi)力。企業(yè)通過(guò)開(kāi)展新聞策劃和傳播，使得企業(yè)具有新聞價(jià)值的信息得以廣泛傳播，吸引消費(fèi)者的注意力，將開(kāi)發(fā)出的新資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

3.3 提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件

企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的手段不再僅限于技術(shù)、資金的流動(dòng)，更要依靠有利信息的傳播與溝通。企業(yè)也要緊隨時(shí)代的腳步，利用新聞策劃和傳播提高企業(yè)的知名度，使得企業(yè)能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有落腳之處。

4 企業(yè)新聞策劃的現(xiàn)狀

4.1 企業(yè)新聞廣告過(guò)多，缺乏新聞意義

企業(yè)新聞的目的是吸引消費(fèi)者，增加經(jīng)濟(jì)效益，但是過(guò)多的產(chǎn)品信息會(huì)使得企業(yè)新聞的廣告性過(guò)強(qiáng)，導(dǎo)致新聞趣味性降低，內(nèi)容過(guò)于單一，降低了新聞的吸引力。

4.2 缺乏對(duì)企業(yè)新聞的重視度

企業(yè)新聞策劃作為一種新興的傳播手段，不足以引起企業(yè)的重視。企業(yè)使用的傳播手段目前僅限于廣告等，忽略了企業(yè)新聞策劃的重要性。還有些企業(yè)把新聞策劃當(dāng)做廣告來(lái)看待，從而使新聞策劃踏入誤區(qū)。

4.3 新聞策劃人員素質(zhì)不齊

由于新聞策劃是新時(shí)代的產(chǎn)物，企業(yè)新聞策劃人員的素質(zhì)不齊，有些策劃人員是從別的崗位轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，不具備應(yīng)有的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致新聞策劃不具有吸引力，甚至?xí)推髽I(yè)形象。

5 企業(yè)新聞策劃的發(fā)展策略

5.1 建立高素質(zhì)策劃隊(duì)伍

企業(yè)新聞策劃工作的具體執(zhí)行者是企業(yè)的新聞策劃人員，其專業(yè)素養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)能力的高低直接影響到新聞策劃工作質(zhì)量的優(yōu)劣，關(guān)系到企業(yè)的形象和產(chǎn)品的影響力。由于企業(yè)新聞策劃的特殊性，需要新聞策劃人員具有更廣的知識(shí)面和更多的技能，因此，企業(yè)要重視策劃隊(duì)伍的建設(shè)，全面提高策劃隊(duì)伍的素質(zhì)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期組織策劃人員進(jìn)行專門(mén)的培訓(xùn)，全面深入的學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)等方面的知識(shí)。企業(yè)新聞策劃不同于一般的新聞策劃，企業(yè)新聞策劃需要站在企業(yè)的角度，整合營(yíng)銷(xiāo)和品牌來(lái)認(rèn)識(shí)新聞策劃，從而發(fā)揮新聞策劃的作用。新聞策劃人員要具有較強(qiáng)的口語(yǔ)表達(dá)能力和新聞寫(xiě)作能力，知識(shí)面廣。能夠保持積極樂(lè)觀的態(tài)度與社會(huì)進(jìn)行廣泛的交流與接觸，從而獲得知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，使其策劃能力得到提高，產(chǎn)生獨(dú)特的效果。企業(yè)還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)向其他企業(yè)或國(guó)外優(yōu)秀的企業(yè)學(xué)習(xí)，借鑒先進(jìn)的新聞策劃方法，吸引優(yōu)秀的講師開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)。企業(yè)還需要對(duì)新聞策劃隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。新聞策劃需要專門(mén)的新聞策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，才能充分發(fā)揮其作用。因此，企業(yè)必須要重視新聞策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的建設(shè)，建立規(guī)范化、制度化的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，建立健全新聞策劃工作機(jī)制，采用先進(jìn)的操作手段和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)策劃隊(duì)伍的專業(yè)化。

5.2 堅(jiān)持創(chuàng)新原則

創(chuàng)新是企業(yè)新聞策劃所必不可少的。對(duì)企業(yè)新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新，不但可以保持公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注，而且可以增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)好感度。企業(yè)要堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，對(duì)新聞策劃進(jìn)行優(yōu)化，緊隨時(shí)代的腳步與發(fā)展潮流，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，有個(gè)性、有個(gè)性又不失實(shí)際的進(jìn)行新聞策劃，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光用心策劃，在消費(fèi)者心里建立起良好的形象，無(wú)形中給企業(yè)帶來(lái)一筆巨額的財(cái)產(chǎn)。

5.3 堅(jiān)持真實(shí)原則，用事實(shí)說(shuō)話

新聞的真實(shí)性對(duì)新聞是至關(guān)重要的，無(wú)論新聞如何策劃，都不能違背事實(shí)，要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行客觀的反映。企業(yè)在樹(shù)立良好形象的時(shí)候，要基于企業(yè)的真實(shí)情況，本著誠(chéng)實(shí)的態(tài)度向公眾介紹自己的客觀情況，不可過(guò)于美化自身，要保持新聞策劃的真實(shí)性，這樣才能與公眾建立誠(chéng)實(shí)互信的互動(dòng)關(guān)系，贏得公眾的信任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與媒體的雙贏。

5.4 正確把握時(shí)機(jī)

企業(yè)在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要把握好時(shí)機(jī)，打上重大新聞事件的順風(fēng)車(chē)。例如1994年發(fā)生的新聞事件，長(zhǎng)虹、聯(lián)想打著“民族牌”的旗號(hào)開(kāi)展新聞策劃活動(dòng)，吸引了社會(huì)各界的廣泛專注，受到了極好的效果，但三年后，哇哈哈同樣再舉“民族牌”的旗號(hào)時(shí)，被公眾認(rèn)為這是一種炒作的行為。因此，正確把握好時(shí)機(jī)非常重要，可以使企業(yè)的新聞傳播效果得到最大的發(fā)揮。

5.5 積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源

科技的進(jìn)步加快信息化時(shí)代的到來(lái)，在此時(shí)，企業(yè)要帶領(lǐng)新聞策劃走向規(guī)模化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，建立企業(yè)新聞檔案，以便以后進(jìn)行新聞策劃時(shí)，能夠快速及時(shí)的查閱以往檔案，避免發(fā)生對(duì)外口徑不一致或主題重復(fù)等現(xiàn)象的發(fā)生。企業(yè)要重視網(wǎng)絡(luò)資源的利用，重視新聞檔案的建立，將新聞檔案放在企業(yè)的首頁(yè)，方便公眾查看，使企業(yè)新聞傳播到世界各地。

6 結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)新聞在企業(yè)的發(fā)展中具有不可忽視的地位。企業(yè)新聞作為吸引公眾注意力的重要手段，對(duì)企業(yè)提高知名度，樹(shù)立良好形象，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，增加企業(yè)效益等方面具有重要意義。企業(yè)必須要重視新聞策劃，加強(qiáng)策劃隊(duì)伍的建設(shè)，提高策劃人員的綜合素質(zhì)，創(chuàng)新新聞策劃，建立起一座與公眾溝通、信任、支持的橋梁。

參 考 文 獻(xiàn)

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[2] 張紅梅.如何做好企業(yè)新聞策劃與傳播[J].青年記者，2015（17）：35-36.

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