體育圖書(shū)出版的選題方向探索

候金芳

體育圖書(shū)與廣播電影電視、報(bào)刊、視頻網(wǎng)站等信息傳播媒體相比，并不具備良好的廣告經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，與其他學(xué)科圖書(shū)相比，體育圖書(shū)在讀者數(shù)量上更是“低人一等”。因此，體育圖書(shū)出版企業(yè)必須加強(qiáng)選題資源經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新發(fā)展新型的體育圖書(shū)類型，不斷擴(kuò)大高質(zhì)量體育圖書(shū)的市場(chǎng)份額，以保證獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在體育圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)中，出版選題策劃是其核心部分。圖書(shū)出版需要選題策劃來(lái)提供智力支持，同時(shí)，以選題資源為核心的高品質(zhì)圖書(shū)出版又促進(jìn)了資本向效益的轉(zhuǎn)化，由此可見(jiàn)，體育圖書(shū)出版策劃資源是獲得出版效益的基礎(chǔ)。

一、體育資源與體育圖書(shū)出版選題資源的關(guān)系

體育資源指的是社會(huì)性體育運(yùn)動(dòng)，主要由政府出資投入人力、物力、時(shí)間和資本，用以擴(kuò)大參與體育活動(dòng)的范圍，切實(shí)提高體育經(jīng)濟(jì)水平，體育資源是體育發(fā)展的重要基礎(chǔ)。體育圖書(shū)出版指的是憑借體育運(yùn)動(dòng)獲得的成果，利用紙質(zhì)載體將信息復(fù)制傳播的行為。目前，體育圖書(shū)出版資源是體育圖書(shū)出版行為活動(dòng)的全部生產(chǎn)資料，包括人力、物力、時(shí)間和資本的投入。

體育圖書(shū)出版的知識(shí)內(nèi)容源于社會(huì)，反映著社會(huì)現(xiàn)實(shí)文化。體育資源、數(shù)字化體育出版資源等，都可以構(gòu)成體育圖書(shū)出版選題資源，包括知識(shí)資源、信息資源等，但有些則不能成為體育圖書(shū)出版選題資源，如資金成本、基礎(chǔ)設(shè)施、剩余時(shí)間等。體育圖書(shū)出版資源是體育圖書(shū)出版選題資源的基本保障。

二、體育圖書(shū)出版選題資源的分類

人類對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的理解層次的提升，促使體育圖書(shū)出版選題資源越來(lái)越豐富。同時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)自身的獨(dú)特性也對(duì)體育圖書(shū)出版選題資源起到指導(dǎo)作用。

1.社會(huì)文化資源

中國(guó)的民間體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展良好，包括賽龍舟、舞龍、舞獅、蹴鞠等，對(duì)民間體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行民俗文化的強(qiáng)化，可以使體育運(yùn)動(dòng)凸顯更強(qiáng)的民族性，使其蘊(yùn)含更為豐富的中國(guó)文明內(nèi)涵。

我國(guó)的競(jìng)技體育主要是從西方國(guó)家傳入的，西方國(guó)家為我國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了全新的活動(dòng)形式和物質(zhì)文明，西方文明與東方文明的融合使競(jìng)技體育表現(xiàn)出了更強(qiáng)的創(chuàng)造力，特別是關(guān)于競(jìng)技體育的理論研究逐漸增多。同時(shí)，體育新聞學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、體育社會(huì)學(xué)等新興學(xué)科不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了人類文明價(jià)值的提升。由此可見(jiàn)，中國(guó)不僅有著濃厚的本土文化資源，還有著西方文明傳入的世界性文化資源，這些文化資源與體育運(yùn)動(dòng)的成功融合，構(gòu)成了重要的體育圖書(shū)出版資源。

2.特色“體育人”資源

隨著國(guó)家綜合實(shí)力的持續(xù)提高，中國(guó)競(jìng)技體育在世界體育舞臺(tái)上有著不可忽視的重要地位。每個(gè)體育專業(yè)上都有為國(guó)家體育事業(yè)甘心奉獻(xiàn)的體育運(yùn)動(dòng)員，他們有著與常人不同的成長(zhǎng)經(jīng)歷和奮斗經(jīng)歷，一生為體育事業(yè)嘔心奉獻(xiàn)，這些體育運(yùn)動(dòng)員對(duì)現(xiàn)代競(jìng)技體育有著獨(dú)特的理解，可以激勵(lì)現(xiàn)代社會(huì)中的年輕一代永不放棄。如果體育圖書(shū)出版可以結(jié)合一些體育迷們的興趣愛(ài)好，“體育人”也可以成為極具中國(guó)特色的體育圖書(shū)出版選題資源。如中國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰、籃球運(yùn)動(dòng)員姚明和跨欄運(yùn)動(dòng)員劉翔等，這些人為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，展現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)人們的民族精神，并時(shí)刻激勵(lì)著全國(guó)人民勇于奮斗，他們就是很好的體育圖書(shū)出版選題資源。

3.社會(huì)生活實(shí)踐資源

體育運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵及其表現(xiàn)形式始終與現(xiàn)實(shí)生活實(shí)踐相互融合，由此構(gòu)成了能夠反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活實(shí)踐的主題，我們可以將其納入體育圖書(shū)出版選題資源范疇。與傳統(tǒng)民族文化資源相比，以社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活實(shí)踐為主題的體育圖書(shū)出版選題資源具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，因此，有關(guān)現(xiàn)代社會(huì)文化的資源也是體育圖書(shū)出版選題資源的重點(diǎn)方向。在現(xiàn)代社會(huì)生活實(shí)踐中，很多題材都可以作為體育圖書(shū)出版選題資源，包括國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和政策、公共體育設(shè)施建設(shè)、競(jìng)賽中的“興奮劑”事件、舉辦體育賽事國(guó)家的風(fēng)土人情、中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)改革發(fā)展等。

三、體育圖書(shū)出版選題資源的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

體育圖書(shū)出版選題資源的開(kāi)發(fā)是在市場(chǎng)環(huán)境下，按照預(yù)定的選題思路，將零散和隱藏的信息資源進(jìn)行有效整合，使其重新發(fā)揮文化傳播、知識(shí)創(chuàng)新、價(jià)值累積的作用。因此，體育圖書(shū)出版選題資源的開(kāi)發(fā)屬于精神生產(chǎn)。不同傳播媒體在選題、策劃、整理方面具有共同支出，圖書(shū)出版企業(yè)可以與其他傳播媒體共同開(kāi)發(fā)體育圖書(shū)出版選題資源，在保證市場(chǎng)穩(wěn)定的同時(shí)，盡量降低選題策劃成本。

1.利用發(fā)行量高的報(bào)刊媒體資訊

發(fā)行量較高的報(bào)刊通常有著優(yōu)良的市場(chǎng)策劃，內(nèi)容豐富、質(zhì)量較高。由于報(bào)刊都屬于連續(xù)出版物，因此可以作為連續(xù)性強(qiáng)的選題資源。報(bào)刊企業(yè)往往與多領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者聯(lián)系密切，這保證了優(yōu)良的作者資源。同時(shí)，發(fā)行量較高的報(bào)刊已經(jīng)擁有固定的讀者群體，由此可以保證相關(guān)領(lǐng)域讀者隊(duì)伍的穩(wěn)定性，還可以激勵(lì)體育圖書(shū)出版。出版方可以利用這些報(bào)刊了解社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，摸清市場(chǎng)情況，推出成功的體育圖書(shū)出版選題。例如由國(guó)家體育總局主編，人民體育出版社發(fā)行的《我國(guó)體育社會(huì)科學(xué)研究狀況與發(fā)展趨勢(shì)》一書(shū)，就是眾多專家學(xué)者經(jīng)過(guò)深入調(diào)研和實(shí)踐的結(jié)晶。但是，報(bào)刊往往有著巨大的信息量，而且主題內(nèi)容較為分散，因此，需要體育圖書(shū)出版方有敏銳的觀察能力，才能從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的選題。

2.利用高票房的影視作品開(kāi)發(fā)選題資源

廣播電影電視媒體是可以傳遞聲音、傳遞圖像的媒體，有著較強(qiáng)的直觀性和表現(xiàn)力，這是紙質(zhì)媒體無(wú)法相比的。但是，廣播電影電視等媒體也存在實(shí)時(shí)性強(qiáng)、不可重復(fù)、觀眾不能自由控制等問(wèn)題，因此將部分優(yōu)秀廣播電影電視節(jié)目印刷出版成書(shū)籍，可以對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行一定的補(bǔ)充。如何將這些優(yōu)秀體育節(jié)目印刷出版成吸引人的書(shū)籍，是當(dāng)下體育圖書(shū)出版者應(yīng)該考慮的問(wèn)題。例如，由世界著名武打影星成龍主演的電影《醉拳》，李連杰主演的電影《少林寺》都曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)。在電影上映期間，體育圖書(shū)出版發(fā)行者將《醉拳》中的拳法自學(xué)讀本出版成書(shū)，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益；將《少林寺》中功夫套路印刷成連環(huán)畫(huà)出版，也屬于從廣播電影電視節(jié)目中深入挖掘、開(kāi)發(fā)優(yōu)秀選題資源的成功案例。

3.利用網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)發(fā)選題資源

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，出版者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)發(fā)體育圖書(shū)出版選題資源已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。首先，體育圖書(shū)出版者可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息進(jìn)行取材。網(wǎng)絡(luò)論壇、社區(qū)為網(wǎng)民們提供了自由度較高的個(gè)性化內(nèi)容發(fā)布空間，網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)的原創(chuàng)作品眾多，其中不乏一些優(yōu)秀作品。其次，還可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)征集選題活動(dòng)，這屬于創(chuàng)新的選題開(kāi)發(fā)形式。但是，網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容大多屬于對(duì)體育熱點(diǎn)新聞的評(píng)價(jià)，以及國(guó)家關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)出臺(tái)的政策法規(guī)宣傳，在體育圖書(shū)出版選題開(kāi)發(fā)過(guò)程中，策劃者需要擁有較高的專業(yè)素養(yǎng)，才可以在海量信息中準(zhǔn)確定位自己需要的資源。

4.對(duì)同一選題資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)

由于體育圖書(shū)出版選題資源源于社會(huì)生活實(shí)踐，每一項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)中都包含海量信息，對(duì)于同一個(gè)事物，人們從不同角度觀察可能會(huì)得到不同的內(nèi)容和特征，因此，相同的選題資源也能夠從不同角度開(kāi)發(fā)更多的選題。而且，體育圖書(shū)出版選題資源從根本上來(lái)說(shuō)屬于信息資源，具有再生性，不會(huì)被挖掘一次后就完全耗盡，因此，出版者可以對(duì)同一選題資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。

體育圖書(shū)出版選題資源的二次開(kāi)發(fā)主要包括四種方法。一是擴(kuò)展法，指的是在原始出版的體育圖書(shū)基礎(chǔ)上添加新的內(nèi)容，刪除已經(jīng)陳舊的內(nèi)容，并對(duì)原始不妥當(dāng)?shù)膬?nèi)容進(jìn)行修訂和擴(kuò)展。二是切割法，指的是將大型體育圖書(shū)按照不同學(xué)科、不同類別分割成新的圖書(shū)品種。三是變形法，指的是將原始體育圖書(shū)的出版形式進(jìn)行改變，包括信息載體的改變和出版形式的改變。四是要素重組法，指的是經(jīng)過(guò)創(chuàng)新思路，將一些外部看來(lái)沒(méi)有任何聯(lián)系的體育圖書(shū)出版要素重新組合在一起，包括圖書(shū)名稱、作者、內(nèi)容、形式等，以此形成新的體育圖書(shū)出版選題，達(dá)到“1+1>2”的目的。該方法具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，需要出版方擁有獨(dú)特的觀察能力和重組能力。

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（作者單位：大象出版社）