動物表皮紋路在品牌包裝設(shè)計中的運用及體現(xiàn)

李 方，朱雅佩

(湖北師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，湖北 黃石　435002)

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動物表皮紋路在品牌包裝設(shè)計中的運用及體現(xiàn)

李 方，朱雅佩

(湖北師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，湖北 黃石435002)

動物表皮紋路，在品牌包裝中，既美化產(chǎn)品外觀，又刺激人們的消費心理，目前已成為產(chǎn)品銷售的趨勢，對其設(shè)計方法的探討，有助于我們認(rèn)識這一現(xiàn)象，并達(dá)到美化生活的目的。

動物表皮紋路;品牌包裝;藝術(shù)設(shè)計

一、前言

從夏商周時期青銅器上雕刻的魚紋、鳥紋、龍紋等到時至今日的豹紋、蛇紋、斑馬紋等可以看出，動物紋路一直追隨著我們的腳步。當(dāng)然，伴隨著時間年代的變化，這些動物紋路也發(fā)生著巨大改變。由魚紋、鳥紋、龍紋等動物整體紋路演變成豹紋、蛇紋、斑馬紋等的表皮紋路。而今天咱們要探討的是表皮紋路在包裝設(shè)計中的運用。包裝設(shè)計具有美化商品，吸引顧客，促進(jìn)銷售的作用。通過動物表皮紋路來進(jìn)行包裝設(shè)計能夠給消費者強烈的視覺沖擊，狂野的心理暗示。而赫蓮娜作為化妝品品牌就需要通過包裝來展示特性，吸引顧客。

二、包裝設(shè)計的功能

(一)、保護(hù)功能

產(chǎn)品包裝的基本功能首先在于確保產(chǎn)品在運輸、流通過程中最大限度地免遭擠壓或碰撞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時也為儲存和儲存空間問題提供了解決方法。[2]因此，包裝材料必須牢固可靠，具有一定的抗壓、抗震，防潮，防漏等性能。在包裝設(shè)計中包裝的制作不能過于繁雜，設(shè)計必須合情合理。在產(chǎn)品包裝材料的選擇上也有一定的要求，要選擇既能保護(hù)商品，又方便折疊的包裝材料。

(二)、便利功能

包裝設(shè)計可以方便商品的流通，為流通環(huán)節(jié)的貯藏、運送、調(diào)換、銷售帶來便利?？梢苑奖阆M者的使用，如易拉蓋的設(shè)計、噴霧包裝等等。如今，流通手段的發(fā)展日益強大，使世界的聯(lián)系也日益緊密。人們可以在商場里買到來自世界各地的商品，比如可以從美國運來新鮮好吃的瓜果蔬菜，從法國運來時尚新款的奢侈品等等。這些都是仰仗高效率的流通領(lǐng)域和先進(jìn)的包裝運輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點，包裝設(shè)計也必然要適應(yīng)這種國際發(fā)展的趨勢。[1]特別是中國加入世界貿(mào)易組織以后，流通水平要適應(yīng)國際現(xiàn)代貿(mào)易的需要，那么包裝設(shè)計在其中就占有舉足輕重的地位了。

(三)、促銷功能

包裝設(shè)計可以美化商品，從而吸引消費者購買，有利于商品的促銷。近年來，包裝成為一種營銷工具。它可以吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的特點與使用方法，給顧客產(chǎn)品信息，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個很好的印象。當(dāng)消費者的物質(zhì)層面滿足后，他們也會追求精神層面的滿足，這就表示他們愿意為產(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以很快在消費者心目中樹立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，產(chǎn)品的包裝就是十分重要的環(huán)節(jié)。

三、動物表皮紋路目前應(yīng)用概況

(一)動物表皮紋路興起的時間與潮流

動物表皮紋路在現(xiàn)代設(shè)計中的運用已經(jīng)是相當(dāng)廣泛了，它普遍應(yīng)用于一些服裝，箱包設(shè)計上，特別是豹紋廣受女性消費者喜愛。豹紋作為時尚元素算得上是歷史悠久，由美國設(shè)計師Norman Nell于上個世紀(jì)四十年代初開創(chuàng)先河，在之后的年歲里，豹紋就有如一顆光芒閃耀的星星再也未失去光彩。隨著時間的發(fā)展，蛇紋、斑馬紋、奶牛紋也漸漸出現(xiàn)，為動物表皮紋路又增加了新的生命。

(二)動物表皮的應(yīng)用效果

目前，動物表皮紋路是風(fēng)潮初起的階段，應(yīng)用最廣泛的是在服裝、箱包，甚至是一些手機殼等配飾。野性亮麗的豹紋、黑白分明的斑馬紋以及溫情脈脈的奶牛紋，動物表皮紋路讓色彩效果更顯野性，也帶來或可愛或性感或高貴的百變氣質(zhì)。動物表皮紋路在時尚界是占有相當(dāng)重要的位置，蟒蛇蚊、斑馬蚊、鱷魚紋等，再通過色系搭配呈現(xiàn)出來，效果十分出色。當(dāng)然，動物表皮紋路也不是隨便能運用的，比如動物表皮紋路的包包可以吸引人的注意力也可以稱得上是"低調(diào)的奢華"，但潮流這個東西，若顏色搭配不當(dāng)，一不小心就會使用的爛俗。簡單來說，動物表皮紋路"小點綴"是強于亂裝扮，在時尚裝配中一身行頭里動物表皮紋路最好只出現(xiàn)一次，這是最簡單的原則。服裝搭配是目前動物表皮紋路使用最多的并且深受消費者歡迎。也是基于此，動物表皮紋路在包裝設(shè)計、裝飾設(shè)計等設(shè)計中也逐漸嶄露頭角，運用越來越豐富。

四、常見的動物表皮紋路

下面將介紹至今常見的一些動物表皮紋路：

(一)豹紋

紋路特點：每一個豹子的紋路就如人的指紋一般有各自的特點。現(xiàn)實中豹紋(如圖4-1)的特點在于它是由一個個黑色斑點分布在黃色的底紋中組成，這些斑點或呈圓形，或呈橢圓形的梅花狀的圖案。當(dāng)然，豹紋發(fā)展至今日，已不再簡單的以黑黃色為主。豹紋最常運用于服裝上。象征：性感、野性、大氣。

(圖4-1)

(圖4-2)

(圖4-3)

(圖4-4)

(圖4-5)

(二)蛇紋

紋路特點：蛇紋(如圖4-2)多以褐色，墨綠色，黃色，灰色為主。蛇紋全部都是由密集的圓滑的四邊形依次整齊排列而成。蛇的種類十分豐富，不同種類的蛇具有不同的紋路特點。比如：有的是在本身密集的圓滑四邊形上又形成一個個大的顏色漸變的圓滑四邊形；有的表面顏色不一，會出現(xiàn)一條條深色的縱紋。蛇紋最常運用于箱包、皮具上。

象征：神秘、冷艷、高貴。

(三)斑馬紋

紋路特點：斑馬紋(如圖4-3)是由黑白的，長短不一的，粗細(xì)不一的條紋相間組成。有趣的是，你分不清斑馬分到底是以黑為底還是以白為底?，F(xiàn)在的人們，突破創(chuàng)新，因此在保持斑馬紋路的基本前提下，隨意搭配紋路的顏色。斑馬紋也最常運用于服裝上。

特征：溫和 自然 舒適

(四)鱷魚紋

紋路特點：鱷魚因數(shù)量十分稀少，并且鱷魚生長速變慢，而可使用的鱷魚皮僅僅是鱷魚腹部的狹長部分，因此鱷魚皮十分珍貴，奢華。鱷魚表皮紋路(如圖4-4)是天然漸變的方格紋路，格紋中有小點，腹部格紋凹凸感重，為長方形的格子，區(qū)域較窄。它們的腹部方格細(xì)密平均,上有細(xì)如針尖的氣孔，腹側(cè)延演變?yōu)閳A形。鱷魚紋最常運用于名貴皮包、皮帶、皮鞋上。

象征：粗獷、高貴、狂野

(五)奶牛紋

紋路特點：奶牛紋(如圖4-5)幾乎就是豹紋與斑馬紋的結(jié)合體。它是白色為底搭配不規(guī)則的圓形黑色斑點。奶牛紋最常運用于兒童服裝、奶制品包裝上。

象征：活潑、可愛、干凈

五、將動物表皮紋路運用于包裝設(shè)計的作用

動物表皮紋路一直是經(jīng)典的流行元素，深受眾多消費者的喜愛。[3]而動物表皮紋路也從傳統(tǒng)中突破，加入了更多鮮艷的色彩，是的動物表皮紋路也變得更加夸張起來，讓產(chǎn)品釋放野性的同時更加個性十足。

包裝設(shè)計作為一種載體，不應(yīng)該只是擁有保護(hù)作用以及簡單的一些介紹工作，介紹生產(chǎn)日期，保質(zhì)期，使用方法等等，還應(yīng)該起到傳播產(chǎn)品特質(zhì)的作用。我國的設(shè)計正是處于借鑒和轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，因此在動物表皮紋路還未在包裝設(shè)計中占有一席之地之時就靈活運用，對我國包裝設(shè)計的突破具有重大意義。[4]本文基于這一主題，對動物表皮紋路在包裝設(shè)計中的運用展開論述。

(一)、顯性作用

1.將動物表皮紋路應(yīng)用于包裝設(shè)計中既不宣兵奪主又可以彰顯產(chǎn)品的自然、時尚的特性。就如之前所說，動物表皮紋路是取之于大自然，然后呈現(xiàn)出大自然的效果的。目前，很多時尚雜志片就回到大自然拍攝，而模特也把動物表皮紋路的服飾穿在身上，再涂上淺淺的化妝品，就可以展現(xiàn)出整個大自然的野性氣息。這種表現(xiàn)形式溢于言表，直接通過肉眼觀察就可以深有體會。

2. 動物表皮紋路具有自然、舒適的氣息，可以給人們一種新的強烈的視覺體驗。當(dāng)今包裝設(shè)計主要是以寫實的攝影或是以純色線條或是以卡通或是將集中表現(xiàn)形式相結(jié)合為主，而動物表皮紋路就輕輕松松地突破了這一呆板的表現(xiàn)形式。比如以某牛奶品牌包裝為例，直接將奶牛紋平鋪在包裝上再搭配適合的文字，整體呈現(xiàn)出純凈、可愛，安全、自然以及與牛奶有關(guān)的資訊。

(二)、隱性作用

1.動物表皮紋路可以直接宣傳產(chǎn)品特點。當(dāng)你一看到以動物表皮紋路包裝的產(chǎn)品時，對應(yīng)每種之前所介紹的動物表皮紋路的象征意義你就可以輕松的感受到產(chǎn)品特點。它雖然沒有通過文字直接表達(dá)，但結(jié)合它的顯性作用，它雖悄悄隱藏在包裝設(shè)計的圖畫當(dāng)中，但是其表現(xiàn)出來的意義是呼之欲出的。

2.動物表皮紋路會更易促進(jìn)銷售。雖然包裝設(shè)計本就具有促進(jìn)銷售的作用，但值得一提的是為什么它會更易促進(jìn)銷售呢？[5]因為動物表皮紋路張揚，高貴的氣質(zhì)，使得女性消費者難以抵擋它的誘惑。就以豹紋為例，豹紋早已不能算作流行元素了，因為它幾乎成為了永恒的設(shè)計元素。如果你留心時尚圈，我們就可以從明星們的裝扮中發(fā)現(xiàn)豹紋發(fā)生了一些新改變，與以往的大面積豹紋相比較，一抹淡淡的豹紋更時尚大氣。所以，豹紋是百變的也是百搭的，你可以利用它混搭出各種風(fēng)格的造型。

六、將若干動物表皮紋路應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計案例中——以化妝品品牌"赫蓮娜"為例

(一)赫蓮娜產(chǎn)品系列以及產(chǎn)品介紹

1.赫蓮娜菁華美白系列

(1)針對年齡層

20歲——25歲

(2)產(chǎn)品作用

周夜如皙，罕世極致自生。智能型光感美白精華，如牛奶般輕盈，輕抹瞬間，即刻愉悅吸收。野生白芒花精油長效抗氧化，卓越抵御色素生成，從肌膚真皮層透亮膚質(zhì)，白皙剔透由內(nèi)綻放。

(3)將奶牛紋運用于赫蓮娜菁華美白系列

赫蓮娜菁華美白系列針對于20歲--25歲肌膚，這類消費者，年輕充滿稚氣。結(jié)合產(chǎn)品的美白訴求，因此選擇奶牛紋，奶牛素以白凈出名，因此可以突出赫蓮娜菁華美白系列的白、凈、稚氣。以奶牛紋作為包裝設(shè)計的主要元素可以一目了然的來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。

(圖6-1)

2.赫蓮娜極致之美系列

(1)針對年齡層

25歲——30歲

(2)產(chǎn)品作用

全新HR赫蓮娜菁華極致之美系列，是經(jīng)典傳承于恒美執(zhí)著，在科技與美的相激蕩下，成就的一款跨世紀(jì)的科學(xué)巨獻(xiàn)。它提取純天然的植物精華，讓肌膚透亮美麗，給予肌膚溫和、自然之感。

(3)將斑馬紋運用于赫蓮娜極致之美系列

赫蓮娜極致之美系列是針對25歲--30歲的消費者，讓她們的肌膚保持在年經(jīng)狀態(tài)。[6]因此，它以乳液、水液為主滋潤肌膚。極致之美系列最大特點在于它溫和、自然，適用于各種類型的肌膚，讓肌膚保持年輕[5]光彩。而斑馬紋則是赫蓮娜極致之美包裝主要元素的上上之選，因為斑馬紋路柔和，整齊。但包裝若配以簡單的色彩，不以單調(diào)的黑白做主基調(diào)會更好，通過彩色斑馬紋讓消費者感受到溫和之中散發(fā)光彩。

(圖6-2)

3.赫蓮娜尊容臻養(yǎng)系列

(1)針對年齡層

30歲--40歲

(2)產(chǎn)品作用

赫蓮娜尊容臻養(yǎng)些列致力于重建肌膚細(xì)胞健康框架，平撫皺紋，重塑輪廓。它配合印度茉莉的細(xì)胞再生完整水脂膜，令皮膚柔軟，舒適無比滋養(yǎng)，金合歡和蜂蜜催生肌膚深度光彩，膚色勻凈且充滿光澤，有效延緩肌膚終極老化。讓您盡享無上奢華與空前卓越的至尊護(hù)膚體驗，重現(xiàn)自信與大氣。

(3)將豹紋運用于赫蓮娜尊容臻白系列

赫蓮娜尊容臻白系列是一款針對30歲--40歲的抗皺重塑系列。而30歲--40歲的消費者是最有能力的消費者。所以，豹紋最適合尊容臻白系列。選擇深色豹紋不僅可以體現(xiàn)30歲--40歲消費者的沉穩(wěn)大氣年齡特點并且給人以高端、大氣、上檔次的感覺，還可以通過豹紋的性感、大氣等特點表現(xiàn)出尊容臻白系列就有這樣的能力讓消費者的肌膚依舊性感、美麗。

(圖6-3)

六、結(jié)束語

動物表皮紋路至今沒有系統(tǒng)的歸納，我們也很難為它下定義說清楚它到底是一個什么東西，該如何運用。但動物表皮紋路在我們生活中，特別是在設(shè)計這一塊已經(jīng)是司空見慣了。通過這篇文章，我想向大家展示動物表面紋路具有鮮明的特點，可以運用于我們很多包裝設(shè)計上。它運用于包裝設(shè)計具有一定的優(yōu)勢，比如產(chǎn)生視覺沖擊力，比如烘托出產(chǎn)品的特性等等。因此在以后的包裝設(shè)計上，動物表皮紋路可以作為一個代表來闡述包裝設(shè)計的作用。

[1]劉小玄.包裝設(shè)計教學(xué)[M].西安：西安美術(shù)出版社，1999.1.

[2]張建琦.包裝設(shè)計[M].鄭州：河南科學(xué)技術(shù)出版社,2000.5.

[3]《360°全景動物》編寫組.360°全景動物·草原動物[M].呼和浩特：內(nèi)蒙古少年兒童出版社,2006.06.

[4]靳埭強.中國平面設(shè)計與包裝設(shè)計[M].上海：上海文藝出版社,2003.

[5]李海波.市場營銷學(xué)[M].上海：立信會計出版社,2006.1.

[6]肖子英.實用化妝品學(xué)[M].天津：天津大學(xué)出版社,1999.1.

(責(zé)任編輯：胡光波)

2015年湖北師范學(xué)院教學(xué)改革研究項目 《基于CDIO模式下的師范院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)實踐教學(xué)模式研究》 階段性成果(2015022)

2015—11—12

李 方，女，湖北黃石人，湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師 。

J504

A

1009- 4733(2016)03- 0052- 04

10.3969/j.issn.1009-4733.2016.03.012