靖西縣級(jí)融媒體壯語(yǔ)新聞傳播情況研究

□ 孫凌霄 李佳樂(lè) 廖宗鈺 周 碩 隆艷麗

新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)一直注重推進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)民漢雙語(yǔ)傳播的工作。做好民族新聞與文化傳播，是繼承少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、維護(hù)我國(guó)文化生態(tài)多樣性、在少數(shù)民族地區(qū)有效宣傳馬克思主義先進(jìn)思想以及黨和國(guó)家方針政策的要求。

作為基層傳播的重要載體，縣級(jí)融媒體具有貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，是加強(qiáng)新時(shí)代基層宣傳思想陣地建設(shè)的重要依托①。少數(shù)民族地區(qū)多為老少邊窮地區(qū)，形式多樣、生動(dòng)鮮活、快捷方便的融媒體既能夠?yàn)槭褂蒙贁?shù)民族語(yǔ)言的群眾提供便捷的信息服務(wù)，又能將馬克思主義真理、黨和國(guó)家的政策措施送達(dá)“最后一公里”，將人民群眾的呼聲反映出來(lái)②。

靖西市隸屬于廣西壯族自治區(qū)百色市，與越南毗連。截至2014年，靖西市總?cè)丝跀?shù)量為65.97 萬(wàn)，壯族人口占總?cè)丝诘?9.4%，是全國(guó)典型的壯族人口聚居地③。廣西壯族自治區(qū)百色市靖西縣級(jí)融媒體中心作為中宣部確定的廣西首批縣級(jí)融媒體中心試點(diǎn)縣之一，于2018年8月率先在廣西成立了縣級(jí)融媒體中心。它由靖西市信息中心、靖西市廣播電視臺(tái)、靖西市廣播站、農(nóng)網(wǎng)站、轉(zhuǎn)播臺(tái)等合并后組成，旗下有靖西市人民政府網(wǎng)、錦繡靖西APP、靖西融媒中心公眾號(hào)、錦繡靖西微信小程序等運(yùn)營(yíng)媒體。

為了解黨和國(guó)家的新聞思想在少數(shù)民族地區(qū)的傳播情況，我們選擇靖西融媒體中心的壯語(yǔ)節(jié)目作為調(diào)查對(duì)象，將靖西市民作為調(diào)研對(duì)象對(duì)其新聞瀏覽習(xí)慣進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并特別針對(duì)壯語(yǔ)新聞受眾進(jìn)行詳細(xì)訪談。2019年10月3日至6日共4 天時(shí)間內(nèi)，在縣區(qū)內(nèi)的街道、商業(yè)廣場(chǎng)、公園、汽車(chē)站、報(bào)刊亭等場(chǎng)所共發(fā)放問(wèn)卷268 份，收回有效問(wèn)卷259 份，其中51 人看過(guò)壯語(yǔ)新聞，208 人未看過(guò)壯語(yǔ)新聞。經(jīng)過(guò)對(duì)51 位看過(guò)壯語(yǔ)新聞的受眾進(jìn)行深度調(diào)查訪談以及對(duì)靖西融媒體中心的采訪，將靖西壯語(yǔ)新聞傳播情況特點(diǎn)總結(jié)如下。

一、傳播需求數(shù)量小但質(zhì)量高

目前靖西融媒中心播出的壯語(yǔ)新聞節(jié)目主要有兩檔，即《壯語(yǔ)新聞》和《西德那天》?！秹颜Z(yǔ)新聞》于2006年4月18日起開(kāi)播，每次播放 10 分鐘，逢周一、周三、周五播放，周日播放一周要聞?！段鞯履翘臁酚伞段鞯履牵ń袢眨犯陌娑鴣?lái)，從 2016年 12月 1日開(kāi)始，每周二、四、六播放靖西市、德?？h、那坡縣和天等縣電視臺(tái)的重要新聞，每次播放10 分鐘。兩檔節(jié)目新聞內(nèi)容皆由電視臺(tái)前一天的漢語(yǔ)新聞譯制而來(lái)，播出主要目的是使不熟悉普通話的老年朋友知曉新聞，傳承壯語(yǔ)新聞傳統(tǒng)，保護(hù)民語(yǔ)文化。

我們?cè)趯?shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，觀看過(guò)壯語(yǔ)新聞節(jié)目的人數(shù)在調(diào)查總數(shù)中占比20%，每天收看壯語(yǔ)新聞節(jié)目的忠實(shí)受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的5%。雖然收看壯語(yǔ)新聞節(jié)目的人數(shù)占比較少，但當(dāng)?shù)貕炎迦罕妼?duì)壯語(yǔ)新聞節(jié)目的需求仍舊是存在的，這一需求在40 歲以上的中老年群體中的表現(xiàn)尤為突出。調(diào)查顯示，51 位看過(guò)壯語(yǔ)新聞的受眾喜歡壯語(yǔ)新聞的主要原因是，壯語(yǔ)為壯族的母語(yǔ)，比漢語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)更加親切、方便和快捷。受制于文化水平，對(duì)于不懂普通話的壯族人群來(lái)說(shuō)，壯語(yǔ)新聞的存在性和必要性可見(jiàn)一斑。

但是，51 人中有多達(dá)22 個(gè)人更喜歡漢語(yǔ)新聞，其中一點(diǎn)原因令人意想不到，即壯語(yǔ)新聞的節(jié)目很少且內(nèi)容重復(fù)，其所提供的新聞信息內(nèi)容難以滿(mǎn)足他們對(duì)新聞的需要。靖西兩檔壯語(yǔ)節(jié)目的首播時(shí)間皆為20：50，四次重播時(shí)間分別為當(dāng)天的23：15 和第二天的7：50、13：05、14：10。直播時(shí)間符合固定受眾的觀看習(xí)慣，有41%的人習(xí)慣于20 時(shí)至23 時(shí)收看新聞。但是一日5 次的相同內(nèi)容播放數(shù)量導(dǎo)致47%的受眾覺(jué)得重復(fù)以及時(shí)效性較差。部分調(diào)查對(duì)象表示，自己在收看時(shí)并不能完全聽(tīng)懂主持人的縣城口音播報(bào)內(nèi)容，因此在心理上也會(huì)產(chǎn)生一定的距離感。

二、電視傳播為主要陣地，微信平臺(tái)正在運(yùn)營(yíng)卻少有人知

對(duì)于獲取新聞的主要渠道和方式，調(diào)查受眾選擇數(shù)量排名前兩位的分別為：電視，38 次，占比74%；微信，13 次，占比25%。在此次調(diào)研的過(guò)程中，特別是在公園和車(chē)站調(diào)查時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)不少中老年人喜歡聚在公園里用壯語(yǔ)聊天，坐在公園里的花壇邊上唱山歌、對(duì)山歌，但他們并不認(rèn)識(shí)壯文。拼音壯文是20世紀(jì)5O年代由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)通過(guò)實(shí)施的，它并不是一直就有的，在壯族群眾之中并沒(méi)有形成強(qiáng)烈的傳承意識(shí)，所以出現(xiàn)了“只會(huì)聽(tīng)說(shuō)不會(huì)寫(xiě)”的情況，這也是通過(guò)壯文的報(bào)紙、雜志獲取新聞的人數(shù)占比極低的主要原因。據(jù)了解，靖西實(shí)施村村通廣播電視覆蓋工程，廣播電視綜合覆蓋率達(dá)到99.7%，現(xiàn)已完成10 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)廣播電視無(wú)線發(fā)射臺(tái)站選址工作④，所以在做壯語(yǔ)新聞傳播的過(guò)程中，對(duì)于民族地區(qū)需要壯語(yǔ)進(jìn)行新聞傳播的還是要立足于民族地區(qū)的實(shí)際，不能丟了電視這一傳播的主要陣地。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，微信成為人們接觸新聞信息的一大渠道，越來(lái)越多的人通過(guò)微信群和微信公眾號(hào)接觸新聞，這也是靖西融媒體中心整合的一大原因?，F(xiàn)有的“靖西融媒中心”微信公眾號(hào)由2017年2月20日注冊(cè)的“靖西之聲”更名而來(lái)，它主打網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)也回放和收錄靖西廣播電臺(tái)的每一期節(jié)目，每一期《壯語(yǔ)新聞》和《西德那天》都能在視頻回放中找到。但是仍然有20%的受調(diào)查受眾建議增加微信播出平臺(tái)。靖西融媒中心的工作人員表示，相較于官方媒體，老百姓更喜歡關(guān)注貼近生活的自媒體，所以融媒體的推廣不太充分。在需求與傳播效果的對(duì)比下，可以看到融媒體平臺(tái)推廣的必要性。建議融媒中心打破壯語(yǔ)傳播需求少、傳播受眾不會(huì)用新媒體等刻板印象，嘗試通過(guò)人際宣傳、在電視節(jié)目后添加二維碼等宣傳方式推廣融媒體平臺(tái)。

三、民生新聞最受歡迎，越接地氣越愛(ài)看

對(duì)于最喜歡的新聞內(nèi)容，受眾選擇數(shù)量排名前三的分別為：社會(huì)民生新聞，35 次；政務(wù)新聞，24 次；娛樂(lè)類(lèi)新聞，18 次。通過(guò)對(duì)靖西《壯語(yǔ)新聞》的內(nèi)容分析，我們了解到其主要的新聞內(nèi)容分為重要會(huì)議、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、脫貧致富案例和人民文化生活等幾部分，以政務(wù)新聞為主，民生新聞次之，娛樂(lè)和體育等新聞最少。

在訪談?wù){(diào)研的過(guò)程中，有一位女士說(shuō)：“我們很關(guān)心靖西發(fā)生的事情，比如哪個(gè)地方在修路，本地醫(yī)療保險(xiǎn)有什么新措施，等等。”還有群眾建議，除了要注重本地的民族特色，還要對(duì)中央新聞、國(guó)際新聞和天氣預(yù)報(bào)等進(jìn)行壯語(yǔ)譯制，以新聞的形式播出。在調(diào)查過(guò)程中，我們有幸在靖西市中山公園碰見(jiàn)了靖西市山歌節(jié)目的主講老師。據(jù)他說(shuō)，靖西市由于基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，老年人受教育水平較低，即使在電視節(jié)目中向他們宣傳國(guó)家大政方針效果也不會(huì)太明顯，若將反映國(guó)事民生的內(nèi)容融入山歌當(dāng)中對(duì)他們的影響更大。

考慮到以上幾個(gè)因素，建議將壯語(yǔ)新聞的內(nèi)容分配進(jìn)行調(diào)整，在保證應(yīng)有的新聞宣傳的同時(shí)，多增加一些關(guān)于群眾生產(chǎn)生活的內(nèi)容。在進(jìn)行《壯語(yǔ)新聞》的內(nèi)容編排時(shí)，可以抓住民生新聞這一重點(diǎn)，把握政治導(dǎo)向這一主旋律，增加對(duì)這些民生新聞的輿論導(dǎo)向，多下基層聆聽(tīng)百姓心聲，做黨和政府以及人民的喉舌，做好上傳下達(dá)的工作，從而使輿論往更健康更向上的方向發(fā)展。例如，可以在扶貧工作、土地規(guī)劃、征地拆遷、贍養(yǎng)老人、交通法規(guī)、打擊黃賭毒等百姓關(guān)心關(guān)注的民生方面的議題上做好議程設(shè)置。近期新冠肺炎疫情肆虐，靖西融媒體中心在其壯語(yǔ)新聞中首次推出了壯語(yǔ)版的“預(yù)防新冠肺炎小提示”和“主播教你戴口罩”等專(zhuān)欄，生動(dòng)形象地為當(dāng)?shù)氐氖鼙娞峁┝俗钚碌囊咔榉揽刂R(shí)，值得推廣學(xué)習(xí)。

四、采編力量薄弱，亟需人才引資

靖西融媒體中心目前共有員工48 人，在編26 人。中心分為辦公室（中央廚房）、新媒體部、廣播電視部、終端直播部、運(yùn)營(yíng)部、技術(shù)部、財(cái)務(wù)部7 個(gè)部門(mén)，相比于龐大的工作量而言，融媒體中心的人員甚至無(wú)法滿(mǎn)足每部門(mén)10 人的配置，作為冷門(mén)節(jié)目的《壯語(yǔ)新聞》和《西德那天》自然無(wú)法得到更多的資源分配。

以《壯語(yǔ)新聞》節(jié)目為例，節(jié)目主播一人負(fù)責(zé)整個(gè)節(jié)目的策劃、翻譯與錄制，這會(huì)造成如若主播生病或突發(fā)急事無(wú)人頂替的尷尬局面。受限于市委正科級(jí)單位限制，名校高材生即使選擇前往靖西市融媒體中心任職也僅僅是為了豐富履歷，以求得更好發(fā)展。此外，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，固有的工作習(xí)慣、缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力的缺乏也是導(dǎo)致業(yè)務(wù)人員轉(zhuǎn)型困難的重要原因。

因此，對(duì)于融媒體中心而言，與其期待人才不如自己培養(yǎng)人才，以老員工帶新員工，說(shuō)不定會(huì)起到意想不到的效果。同時(shí)，可以利用靖西融媒體中心地理位置、民族以及融媒體建設(shè)等特殊性，吸引國(guó)際傳播、少數(shù)民族語(yǔ)言或其他調(diào)查研究團(tuán)隊(duì)，應(yīng)用其學(xué)術(shù)研究成果找到新的發(fā)展方向，依靠民語(yǔ)委和宣傳部的宏觀政策，利用人才與資金大干一番。

注釋?zhuān)?/p>

①習(xí)近平.加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019 (06).

②李鈺琪.少數(shù)民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展路徑——基于對(duì)甘南州卓尼縣級(jí)融媒體中心的實(shí)地考察[J].西部廣播電視，2019(20):196-198.

③④廣西百色靖西市人民政府網(wǎng)站.http://www.jingxi.gov.cn/.