新牛仔的角度

蘭蘭

經(jīng)典、搖滾、嫵媚、智能……當新技術與新設計深度融合，牛仔的世界里就有了更多的想象空間和發(fā)展維度。究竟新牛仔的設計趨勢與未來市場空間有多大？它是否會成為新一個產(chǎn)品線系列的“引爆點”？國際知名面料供應商與品牌商之間，如何探索有效的Co-branding營銷策略？

日前，來自全球知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKOTM攜手中國紡織信息中心（CTIC）在京舉行中國牛仔潮流趨勢創(chuàng)新研討會，圍繞牛仔的設計、市場、整合營銷等未來趨勢，共同開啟未來牛仔探索之旅。

據(jù)了解，今年全球牛仔褲市場份額預計將達到1220億元，有75%的女性和73%的男性消費者在調(diào)研中表示喜歡穿牛仔褲，其中約有12%的消費者表示他們曾購買過價值100美元以上的牛仔褲。

在對美國、歐洲和中國這三大全球人均擁有牛仔褲最多的國家和地區(qū)進行調(diào)查時，有19%的中國地區(qū)消費者表示有購買高檔牛仔褲的打算，歐洲和美國地區(qū)的比例則分別為17%和15%。在他們看來，合身、品牌和價格是選購牛仔褲時的主要考慮因素，特別是品牌標簽。調(diào)查中多數(shù)消費者表示，這是因為品牌風格往往更能展現(xiàn)出個人獨特的屬性，版型設計上也會更合身稱心。有13%的女性消費者特別強調(diào)，她們會把環(huán)保作為其挑選時的一個非常重要的衡量因素。

此次研討會猶如打開了一扇開闊、前瞻的牛仔時尚之窗，并建立起一個開放、共享的牛仔創(chuàng)新平臺。據(jù)悉，這是CTIC與全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，也是CTIC聯(lián)手ISKO聚焦牛仔品類，預測潮流大趨勢進行的一次有專業(yè)研究數(shù)據(jù)做支撐、以國際優(yōu)秀企業(yè)實踐為樣板、以時尚品牌未來為受眾的有益探索。

ISKO是隸屬于SANKO集團的一個紡織品牌。作為一家跨國公司，SANKO集團活躍在各種不同的業(yè)務領域：從紡織品到可再生能源、建筑、包裝和金融活動。ISKO擁有全世界一流的總部設計中心與研發(fā)部門，如ISKOTECATM（創(chuàng)新水洗研究中心）和CREATIVE ROOMTM（創(chuàng)意工作室）。

ISKO大中華區(qū)總經(jīng)理John Wong在致辭中表示，希望通過此次研討會，能以全球化的視野深入解讀牛仔趨勢在中國市場中的潮流運用，同時作為一個全球牛仔面料品牌的佼佼者，將通過核心的設計研發(fā)能力和創(chuàng)意設計資源的整合，不斷地釋放與下游品牌合作的時尚價值，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游，國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源的協(xié)同創(chuàng)新。

國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅亦表示，通過此次合作將從市場消費、時尚設計、技術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等不同維度共享信息，交流思想，展開一場有益的創(chuàng)新對話，為未來彼此之間深入的商業(yè)合作以及共同研究與發(fā)布流行趨勢拉開序幕。她相信，未來，ISKO與中國服裝品牌的合作，勢必將為全球消費者創(chuàng)造更精彩的牛仔時尚。

活動當天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學院創(chuàng)意設計大賽中國區(qū)院校作品的初評。經(jīng)專業(yè)評審與大眾評審現(xiàn)場投票，來自清華大學美術學院王心陶、北京服裝學院郝林祺獲得了本次比賽的金獎，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。