當公廁成為流量入口

王文博

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量成了最直觀的價值。哪里有不竭的流量，哪里就是創(chuàng)業(yè)者的風口。于是在搶占社區(qū)之后，有創(chuàng)業(yè)者將目光轉(zhuǎn)向了公共廁所。

的確，它占據(jù)城市的繁華之地，每天人來人往，當然是絕佳的入口。

公廁變身廣告公司

在德國，有一個被稱為“廁所大王”的男人。他叫瓦爾，統(tǒng)治德國公廁多年，實現(xiàn)盈利3 000萬歐元，并將業(yè)務擴展到歐洲大陸。

瓦爾能創(chuàng)建公廁帝國，是因為他將公廁變成了廣告公司。當時是上世紀90年代，瓦爾將廁所外墻變成了廣告展示墻，用大面積的廣告來吸引眼球，同時也增強了公廁的美感。

廁所廣告收費較低，且效果明顯，于是蘋果、諾基亞，甚至國際奢侈品牌香奈兒，都排著隊找瓦爾做廣告。漸漸地，外墻大面積廣告無法滿足瓦爾“野心”，他開始將廁所內(nèi)部的擺設和墻體做成廣告載體。考慮到德國人上廁所時有閱讀的習慣，他甚至把文學作品與廣告印在手紙上。

公廁互聯(lián)網(wǎng)一站式生活

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告不是流量變現(xiàn)的唯一途徑。

北京正在打造全新的互聯(lián)網(wǎng)公廁，提供Wi-Fi免費上網(wǎng)、ATM取款機、電動車充電樁，以及各種繳費服務。這個公廁被命名為“第五空間”，創(chuàng)意者希望能將它變成繼家庭空間、工作空間、社交空間、虛擬空間之后，人們常來常往的一個新空間。

是不是感覺，以后租一間廁所就能在里面生活了？這意味著那些與生活息息相關的服務都可以接入公廁，而這些服務將會為“第五空間”帶來收益。

目前除北京外，上海、成都、寧波等地都在紛紛響應公廁的互聯(lián)網(wǎng)改革。在嶗山，多花10元錢，用戶就可以自己用廁所提供的設備進行尿檢，了解個人的健康狀態(tài)。

逛公廁的迷之體驗

公廁的流量，也許還能帶動實體零售業(yè)的復興。

2theloo 是歐洲小有名氣的衛(wèi)生間品牌，它提出了“衛(wèi)生間商店”的概念。人們在2theloo 不僅可以解決三急，還可以購買衛(wèi)浴產(chǎn)品，以及各種禮品、日用品等。與他們合作的有衛(wèi)浴產(chǎn)品公司、浴室設計公司，也有麥當勞、喜力啤酒、喬納斯兄弟咖啡這樣的餐飲類品牌。

自從 2011 年在荷蘭阿姆斯特丹開了第一家“衛(wèi)生間商店”之后，2theloo 擴張的速度很快，現(xiàn)在已經(jīng)有 200 多家門店開到世界上 14 個國家。它和殼牌加油站，法國、西班牙的鐵路公司，歐洲大型購物商場都有合作關系。

可持續(xù)公廁

公廁是流量的入口，也是“排泄物”的出口。而后者也蘊藏著巨大的經(jīng)濟價值。

法國Faltazi設計工作室專門為音樂節(jié)設計了簡易小便池 LUritonnoir。這款小便池采用折疊設計，整合了小便池和漏斗的功能，使用時直接插到草堆里面。當草堆收集到液體后，尿液里面的尿素就會和草里面的碳纖維發(fā)生反應，隨后再將其運往化肥廠，既解決了音樂會現(xiàn)場觀眾的小便問題，又可以積肥，一舉兩得。

據(jù)了解，這款小便池將在今年6月份的法國重金屬音樂節(jié)Hellfest上投入使用。

公廁+互聯(lián)網(wǎng)金融

看上公廁生意的除了能源公司，還有貸款公司。

麻省理工學院的衍生公司Sanergy（衛(wèi)生能源），在肯尼亞內(nèi)羅畢最大的穆庫魯貧民區(qū)推廣了一種價格低廉的新型公廁。廁所由當?shù)厝斯芾恚褂谜甙丛赂顿M。Sanergy則將廢物收集并加工成沼氣、生物炭及各種塑料制品。

與Sanergy合作的是一家名為Musomi的肯尼亞小額支付公司。Musoni的貸款負責人全都配備了平板電腦和用于收集貸款申請數(shù)據(jù)的定制應用。他們用這些設備和內(nèi)羅畢貧民窟便攜式公廁的擁有者保持連接，然后通過估算公廁附近居民的人數(shù)，計算出公廁的未來收入，再嘗試把錢貸給公廁的所有者。