公務宣傳海報設計研究
——以湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設計為例

張佳妮（湖北水利水電職業(yè)技術學院 商貿管理系， 湖北 武漢 430202 ）

公務宣傳海報設計研究
——以湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設計為例

張佳妮
（湖北水利水電職業(yè)技術學院 商貿管理系， 湖北 武漢 430202 ）

公務宣傳海報擔負著政策解讀、文化傳播等影響民生工程的使命，分析其主題訴求、受眾群體、設計要素、設計手法應用，能幫助我們有針對性地做好公務信息推廣工作。本文以湖北省第六次全國體育場地普查海報設計為例，試研究公務類宣傳海報的藝術特征和創(chuàng)意方法。

公務宣傳 ；海報設計；主題設計；創(chuàng)意設計

海報作為一種視覺傳播媒介，在生活、工作場合被廣泛使用，它有幾個顯著的特征：一是畫面尺寸大。海報用于公共活動空間，大部分張貼在室外，這種傳播特點決定了它要注重遠觀效果。二是具有強烈的視覺沖擊力。出色的創(chuàng)意能使海報的訴求明確、主題突出。三是傳播面廣。海報可用于公益類的科普、會展、環(huán)保等方面的宣傳，也可用于商業(yè)類的促銷、旅游、服務等方面的推廣。

公務活動如人口普查、安保宣講、信息統(tǒng)計需要公眾和相關單位配合完成。這時海報作為一種傳統(tǒng)有效的宣傳工具就能起到廣而告之的作用。分析主題訴求對海報各構成要素的設計引導，強調鮮明的主題訴求是實現(xiàn)海報外在視覺影響力的關鍵。通過搜索與海報主題訴求相關聯(lián)的信息資料，能夠幫助我們認識和理解海報的內在思想。形式與內容匹配，審美與功能兼具，是海報設計工作最重要的實踐標準。

一、公務宣傳海報的主題訴求

海報大體上可分為公益和商業(yè)兩種類型，商業(yè)海報以經(jīng)濟利益為目的，或推銷產(chǎn)品或推廣企業(yè)形象，而公益海報則著力于傳達精神文明、時代文化。公益海報的直接功能是對公眾與社會產(chǎn)生宏觀效應，傳播正面的社會理念。公務宣傳海報可以看作是公益海報中的一種，不以盈利為目的，但較之宏觀目標的純公益海報，它的宣傳目的和定位更加具體。

海報最核心信息的表述，是由設計師通過視覺化的手法體現(xiàn)出來的，它傳達了設計師對宣傳內容和各種社會關系的理解，所以個性化是海報作品的重要藝術特征之一。在側重藝術性的海報設計中，往往經(jīng)由設計語言使畫面產(chǎn)生意猶未盡的效果，來獲得更深遠的意味。

然而，公務宣傳目標明確，主題訴求突出，圖文須簡明直觀，起到解釋說明的作用。這是和藝術型、純公益型海報相比些許不同的設計定位。因此，在公務宣傳海報中設計師主觀發(fā)揮的范圍有限，更多需要考慮到宣傳工作本身的幾大要素是否闡明到位。如活動名稱、活動內容、舉辦單位等，必要的時候還需提示宣傳對象應配合哪方面的工作。

如體育場地普查，是一項涉及面廣、深入細致的工作，需要全社會各系統(tǒng)、各行業(yè)協(xié)作。普查一是面向專業(yè)體育院校、體育單位的場館場地，二是面向社區(qū)、公眾場合、商業(yè)場所的體育場館場地，需要兩條工作線路同時展開，而面對不同工作對象要采用不同形象的海報來進行宣傳。

二、公務宣傳海報的設計調研

1.工作背景

在開展設計工作之前，對海報所涉及的工作背景進行調研是必不可少的，它既可以幫助設計師了解海報所要表現(xiàn)的內容，分析所宣傳的工作內涵，又可以在調研過程中逐步完成設計要素的確認和圖文材料的搜集。

根據(jù)《關于開展第六次全國體育場地普查工作的通知》及省有關文件精神，此次普查的目的是摸清全省現(xiàn)有體育場地的建設、經(jīng)營和使用情況，保障公民參與體育活動基本權利、建立健全公共體育服務體系，提高競技運動水平、促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育場館包括對社會公眾開放并提供各類服務的體育場、體育館、游泳池、體育教學和訓練所需的田徑棚、風雨操場、運動場及其他各類室內外場地，群眾體育健身娛樂休閑活動所需的體育俱樂部、健身房、體操房和其他簡易的健身娛樂場地等。

2.受眾分析

（1）體育場地管理者。場地管理者包括負責人、經(jīng)營者、維護人員。他們熟悉體育場館和體育項目，把握基礎資料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，針對該群體的工作最為高效。在海報設計中，應盡可能開明宗義，選用具有代表性的場館圖片，清楚端正的活動說明文字，確保工作目標和內容表述清晰。

（2）體育場地使用者。場地使用者包括運動員、體育院校師生、體育愛好者。這部分人群對各類體育運動有一定了解，也熟知本土的體育明星，能夠支持普查工作。在海報設計項目中，可在不受經(jīng)費制約情況下選用公眾人物作形象代言，推出一個有號召力，并引導他們行動的偶像。圖文色彩設計上可以考慮有現(xiàn)代感和韻律感的形式。

（3）普通民眾。他們可能對體育知識了解不多，使用體育設施也較少。他們更會用自己的感官感性地去接受體育相關信息的傳播。設計師要在信息的傳與達之間，構建橋梁，海報要有美感及親和力，用藝術化的作品來當突破口，逐步改變他們的思想觀念。

3.多重功能

海報的首要功能便是信息傳遞。普查宣傳海報傳達普查工作信息，預告相關單位群體作好準備，配合普查工作順利進行。其次是文化傳播功能，鼓勵體育相關單位減少場地閑置，倡議民眾關注自身健康加強鍛煉，同時體現(xiàn)主辦單位的文化魅力。最后是海報的審美價值。普查宣傳海報不是以藝術表現(xiàn)為主旨，卻也是體育美與藝術美相結合的一種傳播媒介，以優(yōu)美的形式引發(fā)觀者的審美體驗，潛移默化地影響著人們對體育和普查工作的態(tài)度，裝點了體育場館、公共場所，活躍了工作氣氛，提升了工作格調。

圖1　湖北省第六次全國體育場地普查海報（專業(yè)版）

圖2　湖北省第六次全國體育場地普查海報（社區(qū)版）

三、公務宣傳海報的設計解析

1.設計思路

公務宣傳海報投資少，綠色節(jié)能，范圍波及廣，它所蘊含的思想觀念、價值取向和獨特的藝術性也是其它宣傳媒介所不能替代的。在湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設計中，除了傳播場地普查基本信息，還應深入挖掘體育精神和體育文化，把海報畫面與場地普查工作內涵相結合，把地域特色與專業(yè)表現(xiàn)手法相結合。分析主協(xié)辦單位、普查對象單位、工作人員、廣大群眾等各方面的資料，提煉出最具代表意義、最具表現(xiàn)力的設計題材，以視角獨特的海報設計作品，增強宣傳效果。綜合經(jīng)費和使用量等實際情況考慮，海報分為兩版：一版為專業(yè)運動場地宣傳使用，一版為商業(yè)和社區(qū)運動場地宣傳使用。設計采用photoshop進行圖片編輯和coreldraw進行圖文排版，大小為A1紙幅810mm×580mm，圖形分標率為200dpi，色彩模式為CMYK，噴繪打印。

2.設計元素

（1）圖形是海報設計的核心元素，具有能直觀、鮮明地凸顯海報主題的特點。在湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設計的圖片選擇中，既要兼顧湖北省地域特色，也要考慮場地的典型性。湖北省的傳統(tǒng)體育強項有網(wǎng)球、羽毛球、體操、游泳等，在受眾心目中有一定印象，選用這類體育項目圖片，則海報所傳達信息更容易被接受。普查宣傳海報使用的圖形分為三類：攝影圖片、手繪圖片和電腦制作圖形。攝影圖片占主體地位，它具有形象性和真實性、能極大地增強海報內容訴求的可信度，從心理上縮短海報與人們之間的距離，從情感上獲得人們的信任。手繪圖形容易使觀者對海報產(chǎn)生一種親切感，它具有充滿韻味、活潑生動的視覺效果，帶給人們愉悅的視覺感受。電腦制作圖形在這里主要起到整合組織畫面、調整視覺平衡、點綴裝飾的作用。

湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報專業(yè)版中，采用游泳池照片為畫面主體，配合制圖軟件繪制的光效烘托氣氛，添加運動符號圖形作為裝飾。在商業(yè)社區(qū)版中，采用兒童運動嬉戲的手繪圖片作為主體，帶有綠樹和草坪的足球場一角照片作為背景，增加制圖軟件繪制的裝飾曲線呼應活潑動感。

（2）海報文字最重要的功能就是表現(xiàn)出海報所要傳達給受眾的內容主旨。無論文字以何種字體、何種形式表現(xiàn)出來，都必須考慮到可辯識性，只有確保海報文字可以準確無誤地向受眾傳達信息，才可能對文字的設計美感進行深層次地發(fā)掘。其次，文字設計要與海報風格相符合，與宣傳內容在氛圍上達到一致。最后需要考慮的是文字是否能體現(xiàn)創(chuàng)意，將文字進行適當?shù)刈冃闻c組合，無疑能給海報增添一份獨有的趣味。

公務宣傳海報中文字的功能性作用大于審美性作用，湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設計中，標題性文字使用綜藝體和黑體，加立體化處理，大方醒目，易辨別易識記。宣傳語文字使用粗倩體，體現(xiàn)親切、亮麗的風貌。主辦單位名稱字體使用黑體，工整規(guī)范，彰顯公務工作的專業(yè)性。

（3）色彩是海報設計中最為抽象的元素，想象和聯(lián)想是受眾體驗色彩情感的心理基礎。人們在看到某一事物時，首先注意到的是它的顏色，其次才是形狀和其他特征。所以說海報設計中的色彩直接影響了觀者的第一印象，主體顏色的選擇決定了整個海報的氣氛。采用類似色相組合，畫面會顯得和諧、雅致；采用對比色相組合，畫面便會顯得熱情、華麗。

在湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報專業(yè)版色彩設計中，選取藍白漸變色作為畫面主調，藍白色是天空和海洋中最廣博的色彩，搭配黃綠色的標題和宣傳文字，透出健康清爽的氣息，也和游泳池照片有機結合在一起，小面積黑色的運動圖標和字體起到平衡畫面的作用。在商業(yè)社區(qū)版中，選取黃色作為畫面主調，柔和的彩色圖畫從中穿插，橙色的字體躍然紙上，暖色調的處理給人生機勃勃充滿運動活力的感覺。

3.設計手法

通俗易懂，平鋪直敘是湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報中最主要的設計語言?？紤]到受眾人群年齡分布廣泛，受教育程度不一，對藝術的解讀差異較大，設計手法運用沒有距離感的攝影圖片拼貼方式。圖文排版樸實有序、主次分明，信息表述正面直接，視覺動線簡單流暢。在此基礎上充分發(fā)揮現(xiàn)代化設計軟件的工作優(yōu)勢，利用漸變的色彩銜接畫面，半透明的色塊統(tǒng)一畫面，藝術化的方式拼接裁剪圖形。兩版海報中主辦單位名稱的字體、大小、顏色、位置相同，并且都有帶有普查工作組的logo圖形，保持了海報的系列性。

四、結語

公務宣傳海報的使用時間有限，依據(jù)節(jié)能減排的辦公指導思想，項目經(jīng)費和資源往往不充裕，能發(fā)揮創(chuàng)意的空間小，一直以來不受設計師關注。目前此類海報說教刻板，欠缺觀賞價值，印刷質量粗糙，宣傳效果不理想。影響力的缺乏，又制約了此類海報在藝術上和技術上的發(fā)展。設計師應跟隨時代腳步，不斷提高創(chuàng)作水平，豐富思想內涵和表現(xiàn)手法，力爭將宣傳材料的社會效益最大化，讓公務宣傳海報成為群眾喜聞樂見的藝術形式。

［1］趙永泉.畫中有話——對海報設計主題訴求的解讀［J］.設計藝術研究，2011（1）.

［2］田華.迎合受眾的體育海報設計定位［J］.河北理工大學學報：社會科學版，2011（5）.

［3］靳妍.淺析海報設計中的文字變形應用［J］.中國包裝工業(yè)，2014（22）.

［4］李曉梅.公益海報設計探析［D］.蘇州：蘇州大學，2013.

J524.3

A

1003-9481（2016）01-0047-03

張佳妮（1980-），女，江西九江人，碩士，湖北水利水電職業(yè)技術學院講師，研究方向：藝術設計。