試析黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展①

黑龍江工程學(xué)院 李博 孫顯仁東北林業(yè)大學(xué) 郭芳

試析黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展①

黑龍江工程學(xué)院 李博 孫顯仁
東北林業(yè)大學(xué) 郭芳

黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于一定的地理文化等條件，冰雪體育文化對于推動黑龍江省城市經(jīng)濟建設(shè)、提高冰雪體育文化產(chǎn)品的競爭力、豐富人們的精神文明等具有重要意義。然而，在實際發(fā)展過程中仍存在一些問題，導(dǎo)致冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后。為此，本文對黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了概述，并立足于黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢，進一步分析了冰雪體育文化對黑龍江發(fā)展的價值作用，最后提出幾點建議，以促進黑龍江冰雪體育文化的可持續(xù)發(fā)展。

黑龍江 冰雪體育 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

隨著國民消費水平的提高，終身體育精神的深入發(fā)展，北京冬奧會的申辦成功，冰雪體育運動項目逐漸成為我國一股熱潮。冰雪對于黑龍江而言，是一筆寶貴的財富。黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，且具有悠久的歷史，文化底蘊深厚，兼容并包含了國內(nèi)外、南北文化之所長，可謂是我國冰雪體育文化發(fā)展的龍頭，更是東北人民生活的重要物質(zhì)精神來源。該文化產(chǎn)業(yè)以其獨特的藝術(shù)形式，逐步走進人們的精神世界，彰顯了極強的生命力。尤其是近些年更是逐步朝著科學(xué)化、綜合化和規(guī)?；姆较虬l(fā)展。作為我國富有地域特色的文化名城，黑龍江省的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對推動我國社會主義文化事業(yè)建設(shè)更好更快地發(fā)展，對黑龍江文化經(jīng)濟建設(shè)等方面的提高意義重大。

1 黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

首先，較我國其他省份而言，東北地區(qū)緯度較高，降雨量大，易結(jié)冰，這種氣候特征極為適合冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。且黑龍江山地面積廣闊，尚未開法利用的場地較多，為冰雪體育活動的舉辦提供了天然場地。其次，黑龍江具有深厚的冰雪文化底蘊。在長期的自然條件氣候影響下，黑龍江形成了獨特悠久的飲食文化及服飾文化，與外界的聯(lián)系溝通不斷加強。

而自哈爾濱舉辦國際冰雪節(jié)后，黑龍江的冰雪體育便登上了世界國際舞臺，更逐漸為人所知，許多國際知名企業(yè)開始關(guān)注黑龍江的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷加強合作聯(lián)系，使冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，更帶動了黑龍江省的旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這也成為黑龍江經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。此外，隨著冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，哈爾濱城市周遭也相繼建設(shè)起或大或小的滑雪場，但總體規(guī)模上仍以小型為主，且經(jīng)營手段較不規(guī)范，這也使得黑龍江的冰雪體育文化發(fā)展受到一定限制。但隨著時代的不斷發(fā)展，黑龍江冰雪資源的利用將會取得更大的進步，被運用得更加細(xì)致，并逐步形成冰雪體育、文化、旅游、貿(mào)易和藝術(shù)等相互融合的趨勢。

2 黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢

2.1 優(yōu)勢

地理位置是黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為得天獨厚的優(yōu)勢。 該省位于我國的最北邊冬季寒冷的西伯利亞寒流，極為寒冷，月平均氣溫大致在零下14.7℃，1月份氣溫最低，冰雪主要集中于11月份至來年的4月份，雪量大且密集，雪質(zhì)尤佳，所處的生態(tài)環(huán)境也極好；而就森林覆蓋率來說，黑龍江省就占據(jù)了全國將近一半，山地面積占據(jù)著全省面積的三分之二；全省海拔1000米以上，可用于建造冰雪體育文化的大型滑雪場的山峰有100座左右。而當(dāng)前，我國所擁有的不同規(guī)模的滑雪場也不過180余座左右，黑龍江省占據(jù)了五分之二左右，且這些滑雪場的規(guī)模仍在不斷地完善和規(guī)劃當(dāng)中，部分滑雪場甚至成為國家級的滑雪場地，如黑河遠東國際滑雪場。

在此優(yōu)越的地理優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)的冰雪資源條件下所孕育出來的冰雪體育文化自然彰顯著獨具一格的魅力。例如，根據(jù)不同時節(jié)，該省每年皆會打造出不同的冰雪體育主題，如春天活力滑雪月、隆冬發(fā)燒滑雪月等，這幾個活動開展時都會吸引廣大的冰雪體育運動發(fā)燒友積極參與。同時，該省政府也積極投入于冰雪體育文化的建設(shè)，不斷加大冰雪體育文化宣傳力度，例如從1963年的冰燈游園，再到1998年建成的冰雪大世界，在第17屆冰雪大世界上總用冰用雪量創(chuàng)歷年之最，用冰量達到了18萬立方米，用雪量達到了15萬立方米，冰雪景觀數(shù)量達到了74個。黑龍江慢慢把冰雕藝術(shù)和雪雕藝術(shù)相互融合，冰雪運動和全民健身運動有機融合等，不僅促成了國內(nèi)外舞臺上獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，更是打造出了一條獨具特色的“ 冰雪體育文化長廊”工程。

2.2 劣勢

黑龍江省是在我國市場經(jīng)濟道路開啟時才逐漸發(fā)展起來的，發(fā)展起步相對緩慢，且在傳統(tǒng)理念限制下，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是深受舊觀念的影響。因此，使得黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)品的開發(fā)推廣皆難以取得較好的成果，在文化產(chǎn)業(yè)的營銷上更是缺乏創(chuàng)新意識，手段方法也較為單一化，不能夠更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，導(dǎo)致該省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)無法在國際舞臺中站穩(wěn)跟腳。此外，冰雪體育文化產(chǎn)品在性能開發(fā)、造型設(shè)計等水平也相對不高，較之國際知名冰雪品牌，差距著實大。在起步晚、起點低、管理體制缺乏科學(xué)性和合理性、管理方式缺乏創(chuàng)新等劣勢下，使其難以適應(yīng)不斷變化的時代經(jīng)濟。

3 冰雪體育文化對于黑龍江發(fā)展的價值作用

3.1 帶動經(jīng)濟發(fā)展

黑龍江所打造出的冰雪名城及其冰雪景觀等，為哈爾濱冰雪節(jié)及其國際滑雪節(jié)等活動的開展提供了有利條件，為該省樹立起了“世界冰雪旅游名都”等著名冰雪品牌形象。據(jù)該省相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知，該省每年春節(jié)“黃金周”接待的國內(nèi)外游客及其收入等皆以10%～20%的增長趨勢不斷上升，該省可謂是我國春節(jié)“黃金周”的旅游勝地。在此形勢下，所收獲的巨大財富也為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的建立而提供了有力的保障。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)所開設(shè)的一系列活動中的各種滑雪旅游消費、景觀門票消費及其冰雪節(jié)的展示會等各種以“冰雪”為載體的產(chǎn)業(yè)消費，皆為黑龍江省的旅游業(yè)發(fā)展、帶動人們消費、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的經(jīng)濟發(fā)展、促進整個省份經(jīng)濟水平的提高等發(fā)揮著巨大的價值作用。

3.2 促進人的綜合發(fā)展

冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于身處北方的人民來說，有利于促進終身體育的發(fā)展。冬季健身體育運動，能強壯人的身心，這是夏季運動項目所難以替代的功能。特別是冰雪運動，不僅有健身美體、陶冶品質(zhì)等健身功效，還是富有浪漫氣息、刺激性的運動，較之其他體育場館運動的場地封閉性和喧囂的都市運動而言，冰雪冬季體育運動能讓人們投身于大自然的森海雪原中，享受純凈的山野之壯美、體驗刺激的冰雪運動，使人的心靈得到凈化、體質(zhì)得到增強、抗寒預(yù)疾，更好地適應(yīng)于該省冬季高寒環(huán)境。此外，通過冰雪戶外運動，對于增強人體機體技能，促進人體器官系統(tǒng)新陳代謝水平的提高；嚴(yán)寒困境當(dāng)中人的意志、克服艱難險阻的精神有所提升；從久宅身居大院到室外大自然壯麗景觀，人們深處清新環(huán)境中，沉悶煩躁之心、抑積的精神壓力皆會得到有效舒緩。這些對于人們形成健康的心理和精神狀態(tài)是極有效果的。所以說，黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效促進人的綜合發(fā)展，使人們不斷提升適應(yīng)大自然的生存能力。

3.3 帶動城市體育設(shè)施建設(shè)和發(fā)展

體育設(shè)施建設(shè)對于城市建設(shè)及其發(fā)展起著推動和催化作用，尤其是黑龍江這種具有舉辦大型體育運動會的城市來說。而在舉辦過程中使得大量體育運動員、教練及其游客等都匯集到同一個城市中心，這將促使城市進行大規(guī)模的體育設(shè)備設(shè)施建設(shè)改造，使整個城市煥然一新，增添風(fēng)采。而黑龍江冰雪體育運動會的成功舉辦也表明：冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能夠提供群眾觀看冰雪體育賽事和參與冰雪活動的體育資源，還為世界頂級賽事的開展提供了相應(yīng)的體育設(shè)施，使廣大旅游與體育愛好者都能夠盡情地體驗和享受冰雪體育文化運動的魅力。同時，體育設(shè)施的建成也為黑龍江更好更快的宣傳冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)品牌形象的重要力量，提高該省份城市的影響力。

4 對黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

4.1 整合資源

針對黑龍江豐富的冰雪資源應(yīng)加以整合，不斷加強宏觀調(diào)控手段，使其形成合力，共同帶動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系建設(shè)。如將固有的冰雪林海雪原、氣侯條件等善于利用，以此來打造出冰雪體育與旅游觀光相結(jié)合的特色產(chǎn)品；又如某個學(xué)校社區(qū)內(nèi)澆筑的冰場，可在周末或假期向社區(qū)居民開放。而政府再給予相應(yīng)的補貼，使得居民參與冰雪體育活動的熱情有所提升，冰雪資源也能得以有效發(fā)揮。同時，還可將冰雪雕刻、冰雪漫畫及其民俗表演等富有藝術(shù)特色的內(nèi)容等充分融合到冰雪運動當(dāng)中，使其更具活力，彰顯體育包容萬象的獨特魅力。此外，滑雪體育運動還有許多內(nèi)在潛力可以挖掘，例如滑雪運動技術(shù)咨詢、滑雪運動機械中的雪地摩托車、滑雪運動器具中的滑雪板等，通過將這些資源的有機融合，對于黑龍江打造世界著名的冰雪體育文化勝地極有益處。

4.2 加快政策扶持保障體系的建立

促進黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不僅要依賴于黑龍江豐富的自然資源和優(yōu)異的地理優(yōu)勢，更需政府的資金和相關(guān)政策扶持的投入，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極動員社會各界的資金和人力支持，使其切實參與冰雪體育文化項目的規(guī)劃當(dāng)中，并將冰雪體育文化的規(guī)劃實施狀況充分反饋給社會，讓廣大社會群眾和各界都能夠關(guān)心、關(guān)注并投入到冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。使黑龍江“冰雪體育文化節(jié)”形成一個全民參與、全民建設(shè)、共同健身的區(qū)域性節(jié)日。此外，國家、省市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等相關(guān)政府要切實聯(lián)合起來，全方位、整體性推進，為本區(qū)域的人們開展更多可免費參與冰雪體育健身的場所，使人們真切感受到黑龍江冰雪體育文化帶來的愉悅。

4.3 建設(shè)冰雪體育文化傳播體系

首先，根據(jù)黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展特點和狀況，應(yīng)當(dāng)制定長期規(guī)劃，積極組建本省、本市的主流媒體，并引進國內(nèi)外較為優(yōu)秀的媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視及其廣播報紙等來加大對黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)品牌形象的宣傳力度；其次，還要積極引導(dǎo)該省各大地區(qū)、冰雪行業(yè)，及其相關(guān)的旅游景點進行形象宣傳，將黑龍江的整體形象與冰雪體育文化品牌的宣傳加以有機融合，進行捆綁式宣傳；最后，針對沿海地區(qū)，包含東南亞、東亞及其港澳臺等地區(qū)，逐步建立起以黑龍江冰雪體育文化為主題的大型旅游景點宣傳公告，還要不斷加強與政府關(guān)公、國際的交流合作，并積極申辦國內(nèi)外知名的冰雪體育文化活動、賽事，不斷引進相關(guān)的國際知名度較高的論壇、研討會等。在知名品牌和名人名會的幫助下積極打造出獨具特色的黑龍江冰雪體育文化，有效地提升冰雪文化產(chǎn)業(yè)品牌美譽度，并打響國內(nèi)外知名度。

4.4 構(gòu)建冰雪體育文化生態(tài)保護體系

自然資源的可持續(xù)利用對黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的建立起著關(guān)鍵性作用，為此，必須切實注重對自然森林資源、土地資源的有效利用，以打造出無污染可再造的自然可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。在實際建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)秉承科學(xué)的生態(tài)環(huán)境保護理念，不斷加強保護歷史人文景觀與其傳統(tǒng)古建筑，以促使人文設(shè)施實現(xiàn)規(guī)模與集聚效應(yīng)，使得黑龍江的林海雪原資源、優(yōu)越的地理位置能與深厚的歷史人文資源、獨特的城市自然風(fēng)光都能有機融合。在此情形下，不斷將黑龍江建設(shè)成一個資源科學(xué)利用、城市高度文明、生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展、人與自然和諧相處的現(xiàn)代化生態(tài)都市。切實做好上述內(nèi)容，才能真正將黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系更好的維持下去。

4.5 打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)體系

加快市場化運作速度、積極推動企業(yè)化參與是打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)體系，并實現(xiàn)冰雪文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，相關(guān)政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵企業(yè)參與到冰雪體育文化建設(shè)當(dāng)中，為其進行資本整合，不斷提高冰雪體育文化企業(yè)的實力。為此，還應(yīng)積極引導(dǎo)并建設(shè)起一批實際競爭力較強的國有企業(yè)或是大型股份文化有限企業(yè)，以將資本作為基本紐帶，逐步實現(xiàn)跨地區(qū)、行業(yè)、股份制度并有效進行重組兼容并蓄的冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時，還要以冰雪體育文化為基準(zhǔn)點，打造出一批強實力、國際競爭力較高的冰雪文化園、冰雪體育文化園、數(shù)字媒體文化園等，進一步整合資源，將這些文化園創(chuàng)設(shè)成獨樹一幟，又相互聯(lián)系、共同發(fā)展的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成黑龍江鮮明獨特的文化品牌，并成為冰雪體育文化開設(shè)活動的亮點。

4.6 構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

對于冰雪體育器材、競賽冠名、服飾及其體育吉祥物等產(chǎn)品中所蘊含的創(chuàng)意元素及其成分加以開發(fā)利用，打造出冰雪文化底蘊濃厚、科技含量高、順應(yīng)時代潮流的創(chuàng)新品牌。同時，積極構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以高新技術(shù)為核心推動冰雪體育文化創(chuàng)意園區(qū)、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，并以此帶動黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的集聚。此外，還可將各個藝術(shù)家、冰雪體育文化企業(yè)、非營利性機構(gòu)組織等有機融合起來，促使規(guī)?；⒔y(tǒng)一化的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)形成，并形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.7 構(gòu)建冰雪體育旅游文化品牌特色

根據(jù)黑龍江冰雪體育旅游文化中所蘊含的獨特的民族風(fēng)情和特色精神文明，應(yīng)當(dāng)積極實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵相關(guān)冰雪體育企業(yè)建設(shè)起富有區(qū)域特色和文化底蘊的自主品牌。對于資金實力較為雄厚的體育建設(shè)企業(yè)要積極扶持和鼓勵，同時還要加強培育冰雪體育賽事品牌，如積極申辦冬奧會等國際想象力較強的賽事，促使體育基本設(shè)施加以改造和升級，并逐步提高冰雪體育賽事的營銷管理手段，以推動冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，最終形成富有民族文化特色、冰雪體育地域性優(yōu)勢特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)新局面。

4.8 積極培養(yǎng)冰雪體育人才

作為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力核心，冰雪體育人才專業(yè)素養(yǎng)的提高非常重要。為此，黑龍江相關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮學(xué)校體育的教育作用，不斷加大對冰雪體育人才的培養(yǎng)力度，重視對人才專業(yè)知識技能、管理能力的提升。此外，專業(yè)機構(gòu)培訓(xùn)也是不可或缺的，還要逐步建立健全冰雪體育相關(guān)的培訓(xùn)人才基地，并加強校企、科學(xué)研究院之間的合作。不斷完善冰雪體育人才培養(yǎng)機制，使冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著強有力的人才力量。

5 結(jié)語

綜上分析，黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非朝夕間所能完成，必須善用黑龍江深厚的冰雪文化底蘊。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要依托于現(xiàn)有資源優(yōu)勢，更要不斷挖掘潛在資源優(yōu)勢，使其不斷融合統(tǒng)一。所以，政府、社會及其個人都應(yīng)當(dāng)積極參與到冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中來，不斷提出創(chuàng)新發(fā)展新模式，不斷挖掘發(fā)展優(yōu)勢所在，不斷注入冰雪體育文化內(nèi)涵，才能使冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)在國際舞臺上站得更穩(wěn)、影響力不斷增強。在科學(xué)發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，逐步提高黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象，切實打響黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

[1] 孫威,劉明亮.我國冰雪消費及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2009(11).

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F127

：A

：2096-0298(2016)12(c)-128-03

黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目(13E055)。

李博(1978-)，男，漢族，遼寧沈陽人，副教授，主要從事體育人文社會方面的研究。