網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象分析

王順梅

（蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅　蘭州　73070）

網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象分析

王順梅

（蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅蘭州73070）

在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新媒介，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對(duì)信息的傳播更是如虎添翼。但信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中所出現(xiàn)的信息不對(duì)稱現(xiàn)象在每一個(gè)國家內(nèi)都普遍存在，所不同的是由于各國的具體情況不同而所顯現(xiàn)出信息不對(duì)稱的程度也不盡相同。本論述通過對(duì)信息不對(duì)稱理論的介紹，分析了在網(wǎng)絡(luò)傳播由于信息接受者的因素、文化氛圍的因素、不同文字的因素、國家的政治因素等造成的不對(duì)稱現(xiàn)象，以及當(dāng)前我國應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對(duì)稱所采取的策略。確保我們這個(gè)時(shí)代的每個(gè)人都擁有“資源共享”的權(quán)利，使每個(gè)人都具備和享受這種權(quán)利。

網(wǎng)絡(luò)傳播；信息不對(duì)稱；干預(yù)策略

作為傳媒界的新寵兒，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對(duì)信息的傳播更是如虎添翼。正是網(wǎng)絡(luò)的這種快速、便捷以及所受時(shí)間和空間的限制較少而深得傳媒界的鐘愛。從目前看來，盡管網(wǎng)絡(luò)傳播和其他的傳媒相比在資源的共享上更有優(yōu)勢(shì)，但這種資源共享是有一定限定條件的，即能實(shí)現(xiàn)資源共享的只是那些在特定的國家或地區(qū)擁有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)并具備一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和能力的特定個(gè)人和人群。

1　網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對(duì)稱現(xiàn)象分析

信息不對(duì)稱理論常常用來分析市場(chǎng)交易行為中由于參與者所掌握的相關(guān)信息不對(duì)稱而致使在交易的過程中出現(xiàn)逆向選擇和敗德行為。如在電腦市場(chǎng)，電腦銷售者較電腦購買者對(duì)所出售電腦的信息掌握多，這樣就很容易在這場(chǎng)交易中造成信息的不對(duì)稱，使得電腦銷售者很可能利用自己的這種便利從購買者那里獲得額外的利益，而此種情況購買者卻所知甚少，這屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義的信息不對(duì)稱現(xiàn)象。其實(shí)這種信息不對(duì)稱的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)中普遍存在，而且表現(xiàn)得十分明顯。主要由于以下原因致使信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)不對(duì)稱現(xiàn)象。

1.1信息接受者的因素

由于信息接受者的原因而致使出現(xiàn)信息不對(duì)稱現(xiàn)象，主要可以從一個(gè)國家內(nèi)部和世界全局的網(wǎng)絡(luò)使用者這兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

1.1.1國家內(nèi)部

信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中所出現(xiàn)的信息不對(duì)稱現(xiàn)象在每一個(gè)國家內(nèi)部都普遍存在，所不同的是由于各國的具體情況不同而所顯現(xiàn)出信息不對(duì)稱的程度也不同。以我國為例，加以分析之后，就不難發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象的存在。在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2005年7月公布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告（http：//www.cnnic.cn）中，可以發(fā)現(xiàn)這種狀況的存在。

表1　上網(wǎng)人員個(gè)人信息分布表

從表1可以看出，目前中國的因特網(wǎng)是一個(gè)“青年網(wǎng)”，35歲以下的占65.5%，未婚者占59%；同時(shí)又是一個(gè)匯集各路英豪的“高學(xué)歷網(wǎng)”，本科以上的占52%；從男女性別的分布狀況來看它又是一個(gè)“男性世界”，男性占59.6%；從網(wǎng)絡(luò)使用者職業(yè)分布來看又以學(xué)生和專業(yè)技術(shù)人員為主。這樣以來，那些未上網(wǎng)的人則很難獲得網(wǎng)絡(luò)中的信息，這樣在二者之間就形成了嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，而由于網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)勢(shì)所在，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中傳播的信息越來越多，而且可以預(yù)見將來這種趨勢(shì)會(huì)擴(kuò)大，很有可能會(huì)成為未來信息傳播的主渠道。

1.1.2世界全局

通過對(duì)世界全局的網(wǎng)絡(luò)使用者的比較發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象嚴(yán)重存在。根據(jù)聯(lián)合國的資料，全球收入最高、總?cè)丝谡际澜缛丝谖宸种坏倪@些國家的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)占世界網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的93%，而全球收入最低、總?cè)丝谡际澜缛丝谖宸种坏倪@些國家的網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)則只占全球因特網(wǎng)用戶總數(shù)的0.2%，二者網(wǎng)絡(luò)用戶比例差距極其懸殊。這些低收入國家則主要是第三世界的國家，由于歷史的原因，第三世界國家的信息基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重匱乏。就世界最貧窮的國家之一——海地來說，人均年收入250美元，電話擁有率不到1線/每百人，電力設(shè)施十分落后，鄉(xiāng)村根本不通電，城市里每天也只供幾個(gè)小時(shí)的電。在這樣的國家，人們就很難享用到網(wǎng)絡(luò)所承載的信息，因而在信息的獲取中就很難與那些發(fā)達(dá)國家相比。

1.2文字因素

《數(shù)字化生存》的作者尼古拉斯·尼葛洛龐帝說“在互聯(lián)網(wǎng)上沒有地域性和民族性，英語將成為標(biāo)準(zhǔn)”，而現(xiàn)在的事實(shí)似乎也印證了這個(gè)“狂人”的預(yù)言，英語是互聯(lián)網(wǎng)上的絕對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)語言”。以英語為母語的主要是以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家，非英語國家主要是第三世界的國家，正是基于這一原因，以美國為首的西方國家在網(wǎng)絡(luò)中就占有了發(fā)布信息的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而非英語國家則只能主要以接受信息為主，在接受這些信息的過程中，就會(huì)潛移默化地接受這些信息中所隱含的價(jià)值觀念和生活方式，故而對(duì)這些國家文化的侵蝕是顯而易見的。這種信息不對(duì)稱的結(jié)果很可能就使“文化帝國主義”（Cultural Imperialism）勢(shì)力抬頭。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)，截止目前，全世界網(wǎng)民中很大的一部分則是美國人，美國在1993年加入因特網(wǎng)的用戶每月就以約10%的速度增長(zhǎng)，1994年則達(dá)到每月15%，在1994年底已連到全世界150個(gè)國家和地區(qū)，連接38 000個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的320萬臺(tái)計(jì)算機(jī)，擁有3 200萬個(gè)用戶。這樣就有人預(yù)測(cè)，未來因特網(wǎng)將有50%在美國、40%在歐洲、5%在日本和韓國，另外剩下的5%在世界的其他地方［4］。因而，對(duì)非英語國家來說，如何采取有效措施保護(hù)本國文化的責(zé)任就顯得意義十分重大。

1.3文化因素

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為世界文化的大融合提供了可能，就如一個(gè)大熔爐，它可以容納任何一個(gè)國家和地區(qū)的文化，在這個(gè)充滿民主氣息的“土地”上，文化的傳播呈現(xiàn)出一片前所未有的繁榮局面，文化的統(tǒng)一性和共通性得到加強(qiáng)，從而使得網(wǎng)絡(luò)傳播的信息由不對(duì)稱向?qū)ΨQ靠攏，但這只是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，而在短期內(nèi)，這種發(fā)展局面很可能直接導(dǎo)致以英語為載體的“強(qiáng)勢(shì)文化”對(duì)非英語的“弱勢(shì)文化”的文化霸權(quán)（Cultural Hegemony）現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而在以英語為文化載體的西方文化與非英語為載體的其他文化之間的信息出現(xiàn)不對(duì)稱現(xiàn)象，因?yàn)檫@二者之間在網(wǎng)絡(luò)中所承載的信息是嚴(yán)重不對(duì)稱的。這樣，網(wǎng)絡(luò)使用者在獲取信息的時(shí)候，由于母語的差異而導(dǎo)致在獲取的過程中出現(xiàn)信息的不對(duì)稱，而要縮小這種信息不對(duì)稱狀況就需要這些非英語國家的網(wǎng)民學(xué)習(xí)英語，在學(xué)習(xí)英語的過程中則會(huì)造成西方文化對(duì)學(xué)習(xí)者的潛移默化的影響，從而也會(huì)影響學(xué)習(xí)者價(jià)值觀和生活態(tài)度以及對(duì)本國文化的感情。

2　網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對(duì)稱現(xiàn)象的干預(yù)策略

盡管在網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對(duì)稱現(xiàn)象存在，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)，但如果我們面對(duì)這種局面不聞不問的話，當(dāng)有一天醒來的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中再也找不到自己的足跡，再也聽不到自己的聲音了。那么，為避免這種可怕狀況的出現(xiàn)，在我國應(yīng)如何采取有效措施積極應(yīng)對(duì)呢？

2.1大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，提高國民的信息網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)

正是由于種種客觀條件的限制，我國的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，使得在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)界所掀起的“第三次浪潮”時(shí)顯得有些倉促。為了在這次信息革命中不落后，在我國大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供必要的硬件設(shè)施是一項(xiàng)意義十分重大的事情。如果我們稍有疏忽，就會(huì)在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信息革命中，離發(fā)達(dá)國家更遠(yuǎn)，差距更大，引起信息不對(duì)稱的狀況進(jìn)一步擴(kuò)大化。在網(wǎng)絡(luò)信息的競(jìng)爭(zhēng)中，我國和發(fā)達(dá)國家相比仍然處在劣勢(shì)地位，只能說是別人“標(biāo)準(zhǔn)語言”的一種陪襯。因而，改變信息的嚴(yán)重不對(duì)稱狀況是在這次信息革命中取得勝利的關(guān)鍵所在，只有這樣才不至于被發(fā)達(dá)國家遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面。

2.2取其精華，棄其糟粕

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使世界在一夜之間變得很小，地球變成了村落，世界上的人們一下子感覺到離得很近。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)中國的傳媒界是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇的雙重矛盾中，我們的明智做法只能是“取其精華，棄其糟粕”。盡管信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中存在著嚴(yán)重的不對(duì)稱狀況，而且西方文化對(duì)我國本土文化的沖擊依然存在，但我們只能迎著困難上，從外國的“強(qiáng)勢(shì)文化”中不斷地汲取營養(yǎng)，為我所用，在網(wǎng)絡(luò)這塊陣地上搶占一塊地盤，從而在一定程度上改變?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的這種信息不對(duì)稱局面。

2.3采取必要的文化保護(hù)措施

隨著國家與國家的聯(lián)系不斷緊密，西方國家利用自己的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)和傳播優(yōu)勢(shì)，以及自己的語言優(yōu)勢(shì)積極營造信息不對(duì)稱的局面，極力向其他國家利用網(wǎng)絡(luò)推行以西方文化為標(biāo)準(zhǔn)的文化價(jià)值觀念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。而一個(gè)國家的文化是這個(gè)國家賴以存在的根本，是一個(gè)國家的精神支柱，是一個(gè)國家的靈魂，是這個(gè)國家區(qū)別與他國的根本標(biāo)志，只有保持這種文化的獨(dú)特性，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的世界中找到自己國家的立身之地，在世界的歷史中找到一份屬于自己的地位。

3　結(jié)束語

盡管在信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代，信息不對(duì)稱現(xiàn)象依然存在，以上這些措施在根本上也不可能消除徹底我國目前所存在的信息不對(duì)稱局面，只有不斷地加強(qiáng)國民自身的信息網(wǎng)絡(luò)傳播的意識(shí)，在實(shí)行文化保護(hù)的同時(shí)不斷地從西方文化中汲取養(yǎng)料為我所用，網(wǎng)絡(luò)中信息不對(duì)稱局面就有可能減弱，在與西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)行市場(chǎng)交易的時(shí)候，就不至于由于掌握的相關(guān)信息較少的緣故而蒙受損失。

［1］蔡寧，蔣景楠.信息不對(duì)稱理論在房地產(chǎn)市場(chǎng)上的應(yīng)用［J］.價(jià)值工程，2003（01）.

［2］ 江潛.數(shù)字家園——網(wǎng)絡(luò)傳播與文化［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

［3］ 張召忠.網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)［M］.北京：解放軍文藝出版社，2001.

［4］ 路小紅.信息不對(duì)稱理論與實(shí)例［J］.情報(bào)理論與實(shí)踐，2000 （05）.

［5］ 蔣麗艷.網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品交易中的“檸檬”問題及對(duì)策研究［D］.長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)，2005.

G20

A

10.3969/j.issn.1672-6375.2016.07.006

2016-5-22

王順梅（1976-），女，漢族，甘肅蘭州人，碩士，副教授，主要從事心理學(xué)教學(xué)工作。