網(wǎng)紅直播的喜與憂

自從映客、花椒等推出素人直播，“人人都能做主播”的概念便迅速推廣開來，在巨大流量紅利誘惑下，原本以游戲直播起家的斗魚、熊貓TV等也開始涉足素人直播，大力搶奪網(wǎng)紅和主播資源。近期最好的例子莫過于，在八大平臺上演直播首秀，收到粉絲打賞90萬元，獲得1. 13億點贊的Papi醬。一時間，移動視頻直播行業(yè)硝煙迷茫，遍地黃金。市場趨熱，直播平臺的同質(zhì)化問題也開始顯現(xiàn)。投中研究院此前發(fā)布《網(wǎng)紅投資報告》認為，市場走向成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn)，人的需求不斷迭代，網(wǎng)紅的發(fā)展必將向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容上靠攏。

專業(yè)生產(chǎn)與刷粉造就盛世

為了爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，素人直播原創(chuàng)IP的需求并不能滿足各大平臺的需要。以映客為例，該平臺以素人起家，卻吸引了范冰冰、王凱、馬可、劉濤等當紅明星入駐。實際上，除了明星之外，投資人的加入也為直播增光添彩，在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域跑馬圈地……“專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)”開始助推行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅直播勢頭兇猛，卻也有隱憂，各個直播平臺均出現(xiàn)了不同程度的“刷粉”。業(yè)內(nèi)人士表示，主播刷粉已經(jīng)成為視頻直播行業(yè)的“潛規(guī)則”，有平臺通過數(shù)據(jù)造假來營造火爆直播場景，并以此騙取融資。

視頻直播的“專業(yè)化”趨勢

娛樂圈明星加入直播陣營引起的“圍觀”，是“專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)”的最直觀體現(xiàn)。劉詩詩、劉濤、范冰冰、Anglebaby等一眾明星紛紛加入主播行列，在各個直播平臺露臉，除了本身的名氣之外，背后專業(yè)的運營團隊功不可沒。對明星而言，他們只是把移動直播當做一個網(wǎng)絡營銷和新媒體互動的功能，偶爾直播一下展示親和力。明星并不會長期駐留在直播平臺上，一是有自降身價的感覺，二是明星的時間成本太高。

與娛樂圈明星不同的是，以“趙家班”為代表的東北二人轉(zhuǎn)演員也將其專業(yè)表演放在了直播平臺，其吸粉效應十分明顯。除了明星團隊入駐直播平臺外，“直綜”（直播綜藝節(jié)目）是PGC的典型案例。騰訊視頻在2015年推出《我們15個》，優(yōu)酷2016年5月推出《潛行者計劃》，均以24小時直播為噱頭。直播平臺與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的合作也是一大趨勢。如花椒直播合作《超級女聲》、《非常靜距離》；映客直播合作《我是歌手》；網(wǎng)易、熊貓直播《魯豫有約》采訪王健林等。而王思聰創(chuàng)辦的熊貓TV也開始布局直播PGC制作，其投資并監(jiān)制了PGC真人秀《Hello！女神》。不過，雖然PGC是很好的模式，能夠提供高質(zhì)量的內(nèi)容，方向沒錯。但對于平臺來講，采購、合作方面，PGC內(nèi)容成本太高。對于個體主播，成體系的PGC還是很難。

“刷粉”已是業(yè)內(nèi)潛規(guī)則

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，資本對于網(wǎng)紅直播的追逐可以說到了“寧可錯投，不可錯過”的程度，直播領(lǐng)域的投融資熱度持續(xù)升高。2016年1月，映客獲得昆侖萬維領(lǐng)投的A+輪8000萬元融資；3月份，易直播獲得A輪約6000萬元融資，三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投的Pre-A輪7500萬元融資，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資；4月份，早道網(wǎng)校獲得YY領(lǐng)投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬元融資。在火爆的行業(yè)發(fā)展大背景下，網(wǎng)紅直播也存在隱患—“機器人刷粉”現(xiàn)象。

直播平臺“刷粉”大致的算法：直播開始時，自動匹配21個機器人用戶進入房間，從而讓沒有關(guān)注度的主播，也能造成有人觀看的錯覺；有用戶進入時，自動以1：10左右的比例，匹配機器人進入房間，從而讓房間的數(shù)據(jù)更好看；有用戶離開時，匹配的機器人不離場，保持表面上的房間熱度。直播平臺都是被迫做機器人粉絲，這可以被視為一種營銷或者導流手段，任何網(wǎng)絡端產(chǎn)品都會有機器人存在，只不過機器人粉絲在視頻直播中更容易被看出來。視頻直播是交互性很強的平臺，機器人參與交互會相對困難。事實上，一些電商平臺、游戲平臺、社交平臺都會有機器人存在，只要是有網(wǎng)絡社群的地方，就有機器人粉絲存在。

此外，刷粉已成視頻直播行業(yè)的潛規(guī)則。為了吸引用戶，刷粉現(xiàn)象不可避免，為了獲得更多投資，許多直播平臺也會通過刷粉制造更好看的數(shù)據(jù)。

游走在法律邊緣的各位主播

相對戶內(nèi)直播而言，戶外直播雖然“真人秀”的真實感更吸引眼球，但多少也會有一些風險性，首先從安全的角度考慮，很多戶外主播為了“吸睛”，會模仿貝爾.格里爾斯到一些高難度的崇山峻嶺去拍攝，但由于后者是有專業(yè)的拍攝團隊跟隨，而戶外主播大都是單打獨斗，因此在一些原本就已經(jīng)需要專心應對的復雜環(huán)境中（如攀巖、沖浪、山間游走等），還要兼顧拍攝視頻的角度，稍有不慎，很容易出現(xiàn)危險，無怪乎很多網(wǎng)友都在彈幕中表示說某某主播是在“用生命直播”；另外，即便是在城市的交通道路上進行戶外直播，在通過一些交通要道的時候，也會有一定的風險，比如過馬路時不注意來往的車輛，對自身安全有一定隱患。

網(wǎng)絡直播缺乏有效的監(jiān)管

此外，隱私權(quán)和肖像權(quán)的侵犯與否是戶外主播們繞不去的一道坎，近段時間，關(guān)于戶外主播的負面新聞也屢屢有耳聞，不妨看下面兩則案例，其一是在某城市街道上舉行活動，某視頻女主播手持一臺筆記本電腦和一個話筒，邀請某先生作為嘉賓參加真人秀宣傳活動，而采訪剛開始這位先生居然發(fā)現(xiàn)女生遞過來的東西竟然是避孕套！此時，直播已經(jīng)開始進行，眾多網(wǎng)友實時觀看到了這一幕，這位先生自然異常氣憤，在感覺自己受到侮辱的情況下?lián)艽蛄?10，憤怒之余跟女主播產(chǎn)生肢體糾紛，最后雖然警方予以調(diào)解，女主播也向該先生道歉，但畢竟讓看節(jié)目的觀眾多少虛驚一場；其二則是在湖南長沙女子大學附近，一名視頻男主播以拍攝如何搭訕美女為主題的直播內(nèi)容，悄悄的混入女子大學校內(nèi)，先是鉆進食堂和圖書館，之后可能覺得視頻內(nèi)容還不夠勁爆，于是又跑進了女生寢室并且拍攝寢室內(nèi)的實況和寢室外一排女生的內(nèi)衣……之后有女生在直播平臺上看到了這一切，于是向?qū)W校保安處報警，該名男主播被保安現(xiàn)場抓住，且在抓住的同時，依然堅持直播，最后則以一張假身份證和威脅保安監(jiān)管不力而脫身。事實上，戶外主播由于在拍攝時不告知拍攝者而產(chǎn)生的矛盾屢見不鮮，網(wǎng)上隨便搜一下，大都可以看到某某戶外主播被打的新聞。當然，網(wǎng)上也對這些行為有著兩派觀點，一派覺得這種做法太欠考慮，另一派則感覺這才是戶外主播應該有的范兒，“就是要真實，這樣才有看點”。

既然身為主播，為了保持自己的直播平臺擁有高人氣，他們大都會根據(jù)網(wǎng)友投票，決定下一步的行動，互動性比較強。無論是那些美艷的女主播身著暴露熱舞不斷，還是戶外主播劍走偏鋒，多少都跟其“收入”直接掛鉤，以斗魚TV平臺為例，主播們在主播間隙都會向觀眾們討要“魚丸”、“魚刺”、“贊”、“火箭”等虛擬物品，而這些虛擬物品都可以折算為人民幣，比如某觀眾連續(xù)送出4個“火箭”，相當于2000元人民幣。而觀眾們的“魚丸”“魚翅”則是他們登錄帳號之后，可以通過做任務領(lǐng)取“魚丸”，而“魚翅”則只能充值獲得，一個“魚翅”等于1KG“體重”。一個“火箭”等于500“魚翅”，相當于500元人民幣。根據(jù)斗魚發(fā)布的《斗魚TV2015主播魚丸結(jié)算規(guī)章公告》顯示，所有主播需先按照要求簽署斗魚TV指定《平臺獨家直播協(xié)議》后才可獲得“魚丸”兌換基本資格。2015年“魚丸”仍按照兩月一次的標準結(jié)算，在兌換期內(nèi)，主播“體重”需達到500KG才有兌換資格。計算的標準是“100KG= 100元”，但需要扣20%的“所得稅”。而主播們的“體重”常常以t（噸）計算。有幾位知名的主播“體重”在300t以上，折算成人民幣再扣除相應稅點，收入高的要以數(shù)十萬計，當然這只是極個別的主播，且往往活躍于游戲直播頻道，好幾個游戲直播主播本身就是退役的游戲選手，自然在游戲界聲望不小，類似于微博平臺的大V，經(jīng)常有一幫熱愛游戲的死忠粉絲跟隨。相對而言，那些剛出道的主播自然沒有那么大的號召力，因此為了增加自己的收入，有時候也難免會做出“出格”的內(nèi)容來吸引觀眾。

直播經(jīng)濟與法規(guī)

那么，這些行為究竟有沒有觸犯法律呢？首先，我們來看在室內(nèi)直播，由于大部分室內(nèi)直播的主播都是單人，因此肖像權(quán)和隱私權(quán)都是屬于主播個人，既然個人要公諸于世與網(wǎng)友分享，這點倒是可以跳過。但是，如果有些女主播身著過于暴露（比如露點）甚至有挑逗性的行為或話語，可就“踩過界”了，根據(jù)我國刑法第三百六十四條第一款、第四款，傳播淫穢的書刊、影片、音像、圖片或者其他淫穢物品，情節(jié)嚴重的，處二年以下有期徒刑、拘役或者管制；向不滿十八周歲的未成年人傳播淫穢物品的，從重處罰。而在2000年12月28日全國人民代表大會常務委員會《關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》中明確指出：利用聊天室、論壇、即時通信軟件、電子郵件等方式，實施第一款規(guī)定行為的（即以牟利為目的，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊終端制作、復制、出版、販賣、傳播淫穢電子信息），依照刑法第三百六十三條第一款的規(guī)定，以制作、復制、出版、販賣、傳播淫穢物品牟利罪定罪處罰，同時，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，依照刑法第三百六十三條第一款的規(guī)定，以傳播淫穢物品牟利罪定罪處罰；也就是說，除了視頻主播以外，包括網(wǎng)站的相關(guān)管理人員也要接受相應處罰，因此，相對而言，對于尺度方面各大視頻直播網(wǎng)站都監(jiān)管得相當嚴格，這一類的直播間經(jīng)常會面臨封號處理，所以提醒各位無意“走光”的女主播，千萬別馬大哈，換衣服之前確保攝像頭為關(guān)閉狀態(tài)，否則得不償失；相對于室內(nèi)直播而言，戶外主播直播的內(nèi)容就更為“尷尬”，因為涉及到隱私權(quán)和肖像權(quán)，且戶外主播原本就跟利益掛鉤，“扯皮”的事情也特別多，或許這也是很多視頻直播網(wǎng)站為了規(guī)避此問題而在戶外直播這塊不太敢大力推薦的原因。具體來分析，法律界定上，隱私權(quán)是一種基本人格權(quán)利，它是指自然人享有的私人生活安寧與私人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、收集、利用和公開的一種人格權(quán)，而且權(quán)利主體對他人在何種程度上可以介入自己的私生活，對自己的隱私是否向他人公開隱私以及公開的人群范圍和程度等具有決定權(quán)。我國憲法在第三十八條中指出，中華人民共和國公民的人格尊嚴不受侵犯。禁止用任何方法對公民進行侮辱、誹謗和誣告陷害；刑法第二百四十五條規(guī)定，非法搜查他人身體、住宅，或者非法侵入他人住宅的，處三年以下有期徒刑或者拘役；《侵權(quán)責任法》中更有多條規(guī)定，1、未經(jīng)公民許可，公開其姓名、肖像、住址、身份證號碼和電話號碼；2、非法侵入、搜查他人住宅，或以其他方式破壞他人居住安寧；3、非法跟蹤他人，監(jiān)視他人住所，安裝竊聽設備，私拍他人私生活鏡頭，窺探他人室內(nèi)情況；6、調(diào)查、刺探他人社會關(guān)系并非法公諸于眾；泄露公民的個人材料或公諸于眾或擴大公開范圍；10、收集公民不愿向社會公開的純屬個人的情況；11、未經(jīng)他人許可，私自公開他人的秘密；肖像權(quán)，則是指人對自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權(quán)利，就是人所享有的對自己的肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的一種人格權(quán)。我國《民法通則》第一百條規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像?！庇纱丝梢?，構(gòu)成侵犯公民肖像權(quán)的行為，通常應具備兩個要件：一是未經(jīng)本人同意；二是以營利為目的。因此，針對本段之前提到的兩則戶外直播的案例，業(yè)內(nèi)律師認為，街頭送禮推銷等行為屬常見的商業(yè)活動行為，但如果是視頻直播，就應該如實告知，并征得被拍攝者的同意，否則也涉嫌侵犯肖像權(quán)；而男主播闖進女生寢室進行直播，并未征得女生同意，且屬于商業(yè)行為，該名男子已涉嫌侵犯了女學生的肖像權(quán)、隱私權(quán)。

所以，各位戶外主播們在直播上務必要拿捏好尺寸，不能把很多國外看似“真實”的街頭視頻直播想當然，很多點擊頗高話題勁爆看似街頭隨拍的視頻中，大多數(shù)被拍攝者都是事先安插好的“演員”；還有些視頻主播則認為憑什么媒體記者能拍，我們就不能拍？關(guān)鍵還在于是否以“營利”的考量，比如，為了新聞報道的需要是可以未經(jīng)肖像權(quán)人的同意而使用其肖像的，但同時該肖像必須是新聞報道的有機組成部分，是為新聞報道服務的，要避免侵犯該肖像權(quán)人的隱私權(quán)。比如記者拍攝了一些橫穿馬路的照片在報紙上進行了揭露曝光，其目的是為了維護社會公德，并且不是以“營利”為目的，而且也不存在侮辱丑化當事人的肖像，所以不構(gòu)成侵犯肖像權(quán)。而電視臺的新聞欄目中，對于一些嫌疑人或是當事人即便是采訪拍攝后，后期也大都通過馬賽克和變音的方式來規(guī)避此問題，顯然大多數(shù)戶外直播的主播們在實時拍攝時都很難拿捏好這個度，往往侵權(quán)了還不知道，從而引起各種糾紛。

人人都是大主播

有這么一段俏皮話：80年代擺個攤子就能賺錢有人不敢，90年代買只股票就能賺錢有人不信，00年代開個網(wǎng)店就能賺錢有人不試……眼瞅著本世紀已經(jīng)過去了一半，還不發(fā)掘下自身的潛力？（好吧，筆者自己也覺得這段話像是在傳銷）

言歸正傳，既然視頻主播的門檻不高，又伴有一定的收益，還可以充分挖掘自己潛力，想必看到這里你多少也有點動心，如果你也想過一把視頻主播的“癮”，在才藝之外，可別忘記了一些必要的裝備。

室內(nèi)主播

室內(nèi)主播相對來說比較簡單，最簡易的裝備一臺自帶攝像頭和麥克風筆記本電腦和一根網(wǎng)線就可以輕松搞定，當然如果想視頻效果出眾，那么多角度的高清攝像頭+專業(yè)的麥克風+漂亮的耳機才是你的選擇，如果攝像頭還可以自帶美顏功能，那簡直就是為女生貼心準備的“利器”，有些主播為了可以方便自如的切換不同角度，那么多配備幾個攝像頭也是可以的，只需在某寶和某東這兩大購物網(wǎng)站上隨便搜一下，一大排攝像頭就可以供你選擇，有些攝像頭還貼心的準備了一圈LED燈，可以變幻多種顏色，變色、美顏、美瞳一步搞定，還可以夜視補光，價位也不高，多數(shù)在百元左右。當然，如果你夠“壕”，要用高清數(shù)碼相機或是高清數(shù)碼攝像機來作為拍攝設備也可以；音質(zhì)方面，麥克風的價格可就天差地別，從跟耳機二合為一的耳麥到舞臺上專用的上萬元設備，非專業(yè)人士一看就頭暈，其實一般麥克風大體可以分為動圈式麥克風和電容式麥克風這兩大類，相對而言，動圈式麥克風由于靈敏度低、頻率響應窄、瞬態(tài)響應慢等特點，比較適合在對音質(zhì)清晰度、聲音還原度要求不高的搖滾樂人聲歌唱之類及背景雜音較大而音響較劇烈之室外環(huán)境使用；而電容麥克風由于由于靈敏度高、頻率響應寬、瞬態(tài)響應快等特點，比較適合于對音質(zhì)清晰度、聲音還原度要求比較高的，背景噪音較低音樂廳、劇院、個人錄音室、錄音棚場合使用，購買時大家根據(jù)自己能力去衡量，一般來說，國產(chǎn)的電容式麥克風在千元以下其效果就足以媲美錄音室級別，可別忘記順便來個話筒支架，不然一直舉著累死你；至于耳機的話，那品類造型可就更多了，視頻直播選擇耳機主要是為了防止在室內(nèi)主播說話或是互動的時候有回音，個人認為，由于是網(wǎng)絡實時直播，因此在音質(zhì)的傳遞上并不能期待太高（一般視頻直播網(wǎng)站為了保證視頻的傳播流暢，在聲音的實時壓縮上都比較“狠”），因此除非是你個人在視頻直播之余還有欣賞音樂的要求，否則在筆者看來，耳機的造型遠比音質(zhì)重要，畢竟，觀眾們在看主播直播時，顏值還是放在首位，漂亮的耳機猶如裝飾品一般，會給你的整體造型加分，而賞心悅目的主播才是網(wǎng)友爭相追逐的焦點。

戶外主播

相對于室內(nèi)主播，戶外主播的裝備就比較多了，如果說在室內(nèi)“畫音”都要兼顧完美，那么室外的話，畫面的流暢、穩(wěn)定可是占據(jù)第一要素，至于耳機和通話倒還在其次，普通的可以支撐長時間通話模式的藍牙耳機足矣。具體到畫面，首先來說流暢，無論你是用筆記本電腦、平板電腦還是手機來拍攝，要確保畫面的流暢，一張高速4G卡少不了（什么？你跟我談流量？舍不得孩子套不住狼懂不懂？），由于南北方運營商的基站數(shù)不同，你要確保在你戶外直播的時候不會因為網(wǎng)絡問題而出現(xiàn)頻繁的斷線，要知道除非你的直播間主題夠吸引眼球，否則網(wǎng)友們大都是沒什么太多耐心的。此外，一般戶外直播的時間都比較長，在保證拍攝設備輕便的同時，務必確保其續(xù)航能力，大容量的充電寶必不可少；再來說穩(wěn)定，穩(wěn)定往往跟輕便是一對矛盾體，過于輕便就很難保持畫面足夠穩(wěn)定，因此適當?shù)慕栌靡恍┓€(wěn)定輔助器材，這些可以讓你直播的畫面看起來更舒服，當然具體使用何種輔助設備還要看你的拍攝設備來定，比如平板電腦的支架或是手機自拍桿，這些東西某寶上都有賣，選擇合適輕便的就好，最好是可以綁在身上的這種；重中之重的當然就屬拍攝設備，目前很多視頻直播網(wǎng)站都推出了基于移動設備的客戶端，這就使得手機成為了最好的拍攝設備，無論是安卓還是蘋果系統(tǒng)的手機，在確保手機能夠在攝像頭和軟件長時間運行而不死機情況下（有些過于低端的手機會因為長時間工作而導致機身過熱從而頻頻黑屏死機影響實時傳輸視頻效果），就是比拼手機前置和后置攝像頭在各種環(huán)境下的清晰度了，相信經(jīng)常閱讀我們雜志的朋友在每期的評測欄目中都可以尋找到適合自己的產(chǎn)品。當然，如果想玩得花哨點，也可以用手機跟無人機或是戶外可穿戴攝像機（如GoPro等）、行車記錄儀等產(chǎn)品實時連通從而直播視頻……當然，在筆者的心目中，類似谷歌眼鏡這種“逆天級”可穿戴式數(shù)碼產(chǎn)品才是最佳的戶外直播設備（想想看，帶著這種設備直播搭訕妹子的節(jié)目，那效果簡直酷斃了），不過鑒于此類設備的價格和續(xù)航能力，目前而言還只能停留在想象中，而且在2015年年初的時候谷歌也宣布停售谷歌眼鏡。筆者在此要呼吁下各大國產(chǎn)廠商能夠早日生產(chǎn)出類似的產(chǎn)品，當然如果是類似三維全景功能的頭盔就更贊了，這種設備才真正做到了觀眾跟主播零間距共呼吸，也才能讓戶外直播為更多人所接收，萬分期待在某款產(chǎn)品的發(fā)布會上能聽到這樣的聲音—“這只是我們在可穿戴產(chǎn)品上的一小步，卻是在戶外直播的一大步”。

寫在最后

時代在變，很多新生事物接踵而至，一味地拒絕排斥顯然是行不通的。阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云曾有一句經(jīng)典的話語：很多人一生輸就輸在對新生事物的看法上，第一，看不見；第二，看不起；第三，看不懂；第四，來不及。新事物新玩法的出現(xiàn)，在積極者看來，看到的是蓬勃向上的一面；而在消極者看來，卻往往不屑一顧。新事物的出現(xiàn)有時給人眼睛一亮，有時也可能稚嫩笨拙，但一味的嘲笑大可不必。或許，正因為稚嫩才有上升的空間，還有成長的希望。正如一朵花的盛開，它經(jīng)歷了漫長的風雨洗禮，才有今天的芬芳。沒有人可以保證“彈幕視頻直播”網(wǎng)站的未來一定會如何輝煌，但至少可以以一種欣賞的目光來看待還處于起步階段的它又或是參與其中，固步自封會讓人的心態(tài)老邁，年輕活力在于對一切新鮮事物的好奇心，已故的蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫 喬布斯在研發(fā)出各種奇思妙想的產(chǎn)品前，修過機器、參加過書法班、研究佛法、以蘋果園為生、電腦俱樂部打過工、對音樂有狂熱的喜愛……很多人曾輕率地將他的一生定義為“迷失的”或“不專注的”。然而，當我們回顧他的一生時，我們發(fā)現(xiàn)正是他“不專注的”跨界嘗試才最終造就他的成功。有太多的成功人士對新生事物都有敏銳的觸感，即便是同樣的平臺，但是基于他們所見所想和思維方式，玩法就是跟普通人不一樣。所謂“戲法人人會變，各有巧妙不同”，如果今天你也成為了一名視頻主播，你將如何玩出自己的新意呢？