創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道的三維合力

創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道的三維合力

葉紅菱羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》編輯部副主任

會(huì)議報(bào)道是紙媒打造權(quán)威性和公信力的重要輿論陣地，在當(dāng)前媒體融合的大趨勢(shì)下，應(yīng)將其不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮好紙媒陣地意識(shí)，牢牢把握輿論的引導(dǎo)力和主導(dǎo)權(quán)。

近幾年，國家和地方的多家媒體運(yùn)用新技術(shù)手段，在會(huì)議報(bào)道方面做了很多嘗試。筆者認(rèn)為，要做活會(huì)議新聞，應(yīng)有效地改變會(huì)議本身枯燥生硬的不足，充分挖掘會(huì)議的“新聞富礦”優(yōu)勢(shì)，使會(huì)議報(bào)道鮮活起來。會(huì)議報(bào)道要想做到既輕松可讀，又獨(dú)家深入，編輯記者需要在三大維度上創(chuàng)新，即話語維度、視角維度和空間維度。

創(chuàng)新話語維度，提升會(huì)議報(bào)道傳播力。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，板著面孔的傳播方式難以深入人心，對(duì)會(huì)議的報(bào)道尤其如此。紙媒的會(huì)議報(bào)道需要?jiǎng)?chuàng)新話語維度，在話語表達(dá)的方式、風(fēng)格、手法上不斷創(chuàng)新，通過豐富的新聞?wù)Z言闡釋好的內(nèi)容、觀點(diǎn)和思想，讓報(bào)道春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲、直達(dá)人心，從而有效提升傳播力。

記者要將會(huì)議新聞做得鮮活生動(dòng)，除了刊登新聞通稿以外，還應(yīng)在深刻理解會(huì)議文件精神的基礎(chǔ)上，積極尋找新聞點(diǎn)，以消息、側(cè)記、特寫等多種文本表達(dá)，將會(huì)議上出現(xiàn)的官話、套話、文件語言轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)潔易懂的新聞?wù)Z言，讓話語表達(dá)平民化、通俗化、多樣化，使會(huì)議報(bào)道深入人心。有效構(gòu)建自身風(fēng)格的話語體系，是紙媒與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的一大利器，有利于鞏固紙媒的輿論話語權(quán)。

一是話語表達(dá)方式平民化。受眾不乏接收信息的渠道，居高臨下、不講方式的話語表達(dá)難以贏得受眾。傾注真情實(shí)感的平民化語言，更易被群眾所接受。在會(huì)議報(bào)道中，記者應(yīng)從群眾需求出發(fā)，融入平民情懷，對(duì)會(huì)上的受眾關(guān)注點(diǎn)多深入基層采訪，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，用平民化語言進(jìn)行接地氣的報(bào)道，讓會(huì)議報(bào)道打動(dòng)人心。

二是話語表達(dá)風(fēng)格通俗化。會(huì)議報(bào)道的新聞?wù)Z言要通俗易懂，受眾才會(huì)有親切感。通俗，即深入淺出，淺顯明白。通俗的話語即群眾語言。會(huì)議報(bào)道要善用帶著濃厚生活氣息和泥土芬芳的群眾語言，增強(qiáng)新聞的人情味，叩開受眾的心門。

用大白話、大實(shí)話、群眾語言講述深刻道理，是習(xí)總書記講話的一個(gè)最鮮明的特色。例如，他說，四風(fēng)建設(shè)要“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”，開展批評(píng)要“紅紅臉、出出汗”等，語言樸實(shí)親切，讓人在輕松中體味哲理。

三是話語表達(dá)手法多樣化。會(huì)議報(bào)道更應(yīng)追求話語的生動(dòng)化、多樣化表達(dá)，適當(dāng)運(yùn)用比喻、白描等文學(xué)修辭手法，以擺事實(shí)、講故事、舉事例的報(bào)道方式，提升其吸引力和影響力。在會(huì)議報(bào)道中，多樣化的話語表達(dá)手法，能使文字活色生香，增強(qiáng)表現(xiàn)力和吸引力。特別是講故事的形式，能使會(huì)議報(bào)道更具可讀性、引人入勝。

創(chuàng)新視角維度，打造獨(dú)家的會(huì)議報(bào)道?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同?！北彼挝膶W(xué)家蘇軾的這兩句詩，講的就是人們觀察事物的視角不同，會(huì)得出不同的結(jié)論。記者在進(jìn)行會(huì)議報(bào)道時(shí)，更多時(shí)候面對(duì)的是“同題競(jìng)爭(zhēng)”，要使自己的會(huì)議報(bào)道具備獨(dú)家和特色，創(chuàng)新報(bào)道視角非常重要。

一是從本土化找落點(diǎn)。根據(jù)新聞學(xué)理論，新聞接近性包括地理、心理、利益等方面的接近，是新聞的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。一般來說，與讀者距離越近或關(guān)系越密切的人或事，就越受讀者關(guān)注，新聞價(jià)值也就越大。本土化就是實(shí)現(xiàn)接近性的一個(gè)很好的路徑。

近幾年，國家和地方的多家媒體運(yùn)用新技術(shù)手段，在報(bào)道會(huì)議方面做了很多嘗試。筆者認(rèn)為，要做活會(huì)議新聞，應(yīng)有效地改變會(huì)議本身枯燥生硬的不足，充分挖掘會(huì)議的“新聞富礦”優(yōu)勢(shì)，使會(huì)議報(bào)道鮮活起來。會(huì)議報(bào)道要想做到既輕松可讀，又獨(dú)家深入，編輯記者需要在三大維度上創(chuàng)新，即話語維度、視角維度和空間維度。

二是從媒體自身定位找特色。特色化即差異化。在會(huì)議報(bào)道中，新聞資源一般都是共享的。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要從本身的受眾定位出發(fā)，打造各自會(huì)議報(bào)道的特色，以特色立足，深耕分眾領(lǐng)域，做到“人有我特”，從而打造在某一領(lǐng)域其他媒體不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，鞏固自家媒體在融合轉(zhuǎn)型中的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)和核心優(yōu)勢(shì)。

三是從會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)“原聲”中找亮點(diǎn)。在會(huì)議上，有些重要講話在新聞通稿中可以讀到，有些鮮活內(nèi)容則要在現(xiàn)場(chǎng)“原聲”中尋找。特別是領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上的脫稿講話，包括一些插話或會(huì)場(chǎng)交談，內(nèi)容鮮活、細(xì)節(jié)生動(dòng)，很多都蘊(yùn)含著新聞點(diǎn)。善于從會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的“原聲”中捕捉亮點(diǎn)，從獨(dú)特的視角切入，挖掘深度，往往能做出精彩的獨(dú)家新聞。

創(chuàng)新空間維度，讓會(huì)議報(bào)道深度化、立體化。在新媒體時(shí)代，將報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形態(tài) “立體化”，深化報(bào)道主題，運(yùn)用新技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)傳播，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代融合轉(zhuǎn)型的重要策略。目前在國內(nèi)的輿論傳播中，存在著兩個(gè)輿論場(chǎng)：一個(gè)是來自官方的“主流媒體輿論場(chǎng)”，一個(gè)是民間的“互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)”。傳統(tǒng)媒體的會(huì)議報(bào)道要實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)和主導(dǎo)，就必須要打通這兩個(gè)輿論場(chǎng)，創(chuàng)新報(bào)道的空間維度，多方采訪，多介質(zhì)傳播，將傳播互動(dòng)化、深度化和立體化，從而爭(zhēng)取會(huì)議報(bào)道的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

一是從會(huì)內(nèi)到會(huì)外，多層次揭示新聞事件。會(huì)議是政府重大政策的策源地和發(fā)布地，是一座“新聞富礦”。記者不僅要對(duì)會(huì)議本身進(jìn)行報(bào)道，更應(yīng)走出會(huì)場(chǎng)就政策的效應(yīng)采訪專家、企業(yè)、企業(yè)家和消費(fèi)者等，多方位、多角度對(duì)新政策進(jìn)行深度解讀和“落地”分析，講清會(huì)議政策出臺(tái)的來龍和去脈。通過會(huì)議發(fā)現(xiàn)的新聞線索或反映出來的會(huì)外新聞，到會(huì)外特別是基層去補(bǔ)充采訪；會(huì)外采訪的新聞素材，與會(huì)議上出臺(tái)的新政策進(jìn)行呼應(yīng)。如此實(shí)現(xiàn)會(huì)內(nèi)會(huì)外雙輪驅(qū)動(dòng)，將會(huì)議報(bào)道深度化、立體化。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，會(huì)議報(bào)道須樹立強(qiáng)烈的用戶意識(shí)，從用戶需求上抓會(huì)議新聞。同時(shí)，要善于從會(huì)議中挖掘故事題材，從小切口找大主題，從大主題尋找鮮活的個(gè)體小故事，由點(diǎn)及面、以面推點(diǎn)、點(diǎn)面結(jié)合，將會(huì)議報(bào)道故事化和生動(dòng)化，使會(huì)議報(bào)道鮮活起來。

二是從線下到線上，制作多媒介融合集成產(chǎn)品。當(dāng)前新媒體裂變式的發(fā)展，正在深刻改寫傳媒生態(tài)和格局。在新媒體環(huán)境中，一張報(bào)紙包打天下的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。紙媒的傳播需向線上延伸，借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，使傳播效果最大化。具體到會(huì)議報(bào)道，可實(shí)行報(bào)網(wǎng)結(jié)合，用文字、圖片、圖表、數(shù)說、圖解、視頻等元素和形式制作融合集成產(chǎn)品，實(shí)行全覆蓋式傳播，使讀者獲得更為全面的會(huì)議信息。特別是數(shù)說、圖解新聞形式，已成為當(dāng)前大型會(huì)議報(bào)道的主流形式之一。這種通過摘錄會(huì)議新聞通稿中的重要文字、核心數(shù)據(jù)，以時(shí)間軸、地點(diǎn)軸等為架構(gòu)進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)制作成的新聞產(chǎn)品，可使會(huì)議報(bào)道更加直觀生動(dòng)。

在大型會(huì)議報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體可運(yùn)用新媒體的“平等、交互、開放”的傳播特性，加強(qiáng)新聞策劃，與新媒體一起設(shè)置互動(dòng)議題，激發(fā)用戶參與互動(dòng)。同時(shí)，也要根據(jù)不同的載體和受眾特點(diǎn)，與新媒體對(duì)會(huì)議報(bào)道在傳播策略、敘事方式、語言風(fēng)格方面進(jìn)行區(qū)分，更好地適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，做到“既相融又各有風(fēng)格”，從而實(shí)現(xiàn)線下與線上相互借力。