商洛市生態(tài)旅游流流量與流質(zhì)變化分析

李馥利，馬耀峰

（1.商洛學(xué)院城鄉(xiāng)規(guī)劃與建筑工程學(xué)院，陜西商洛 726000；2.陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院，陜西西安 710062）

商洛市生態(tài)旅游流流量與流質(zhì)變化分析

李馥利1，馬耀峰2

（1.商洛學(xué)院城鄉(xiāng)規(guī)劃與建筑工程學(xué)院，陜西商洛 726000；2.陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院，陜西西安 710062）

為了進(jìn)一步提高商洛市生態(tài)旅游流質(zhì)量，促進(jìn)商洛市生態(tài)旅游綜合效益的提升。在搜集、整理2005—2014年商洛市生態(tài)旅游相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過引入流質(zhì)的概念，對近10年商洛市生態(tài)旅游流的流量、流質(zhì)進(jìn)行了年際變化分析。結(jié)果表明：商洛市旅游成長迅速，且旅游規(guī)模發(fā)展理想；商洛市生態(tài)旅游流質(zhì)量較低，趨向于不穩(wěn)定，由極低質(zhì)旅游流發(fā)展成為普低質(zhì)旅游流；商洛市應(yīng)在保證旅游流流量的基礎(chǔ)上，將工作重心適度轉(zhuǎn)移到提高旅游流流質(zhì)上，提高商洛市生態(tài)旅游的綜合效益。

生態(tài)旅游；旅游流；流質(zhì)；商洛市

自旅游研究開始，國內(nèi)外學(xué)者普遍關(guān)注旅游流這一旅游學(xué)與地理學(xué)的交叉內(nèi)容。國外對其的研究開始于20世紀(jì)60年代，坎普貝爾等［1］對旅游流空間模式及旅游流影響開展的研究奠定了旅游流研究的基礎(chǔ)；國內(nèi)對旅游流的研究起源于20世紀(jì)80年代，郭來喜等［2］先后提出了廣義、狹義旅游流的概念；隨后馬耀峰［3］、張佑?。?］提出了旅游流流質(zhì)、流勢等特征研究，李振亭等［5］分析了中國近20年入境旅游流流量和流質(zhì)變化情況；李振亭等［6］分析了中國入境旅游流流量與流質(zhì)的空間錯位情況；楊益等［7］2013年對深圳市國內(nèi)旅游流流量和流質(zhì)進(jìn)行了分析；張巖君等［8］在流量與流質(zhì)變化的基礎(chǔ)上對我國東部地區(qū)入境旅游成長進(jìn)行了分析?？梢?，國內(nèi)外對旅游流的研究多聚焦于具體案例的實(shí)證討論和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的模型分析，基礎(chǔ)理論研究成果少，研究內(nèi)容比較單一，很少涉及旅游流的質(zhì)量，具體到某一區(qū)域的研究很少見，關(guān)于商洛市生態(tài)旅游流流質(zhì)的研究尚屬空白。因此，本文選取了2005—2014年商洛市生態(tài)旅游人次和旅游收入的數(shù)據(jù)，對商洛市生態(tài)旅游流的流量和流質(zhì)變化情況進(jìn)行分析，并針對存在問題提出相關(guān)對策以期對推進(jìn)商洛市旅游業(yè)從規(guī)模粗放型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)商洛市旅游業(yè)的快速健康可持續(xù)發(fā)展提供有益借鑒，促使商洛市盡快成為生態(tài)旅游強(qiáng)市。

1　研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1研究方法

根據(jù)張佑印等［9］的研究，旅游流概念有廣義和狹義之分，本文采用狹義旅游流的概念。一般而言，旅游流流量越大說明該旅游目的地的旅游發(fā)展越好，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展越有利。流質(zhì)是指特定規(guī)模旅游流所帶來的資金流規(guī)模與客流規(guī)模的比例關(guān)系，反映旅游流的綜合效益，用公式表達(dá)為：

式中，Q為旅游流流質(zhì)，ai為第i個旅游區(qū)域旅游收入的市場份額；xit表示第i個旅游區(qū)第t年的旅游收入；bi為第i個旅游區(qū)域旅游人數(shù)的市場份額，yit表示第i個旅游區(qū)第t年的旅游人數(shù)。Q的數(shù)值越大，表示旅游流質(zhì)量越高，旅游流的經(jīng)濟(jì)效益越大，流質(zhì)可細(xì)化為5個級別：Q＜0.5，為極低質(zhì)旅游流；0.5≤Q＜1，為普低質(zhì)旅游流；Q=1，為良質(zhì)旅游流；1＜Q≤1.5，為普優(yōu)質(zhì)旅游流；Q＞1.5，為極優(yōu)質(zhì)旅游流［10］。

1.2數(shù)據(jù)來源

本文根據(jù)陜西省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站上商洛及陜西近10年（2005—2014）國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展公報中旅游統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容，搜集整理出商洛市近10年旅游游客接待數(shù)量和旅游收入的數(shù)據(jù)，計(jì)算商洛市旅游流流質(zhì)指數(shù)，見表1。

表1　2005—2014年商洛市旅游流流量、收入與流質(zhì)指數(shù)

2　結(jié)果與分析

2.1流量分析

圖1為2005年以來商洛市旅游人數(shù)及旅游收入的年際變化，直觀反映了商洛市近10年旅游發(fā)展態(tài)勢，基本上呈現(xiàn)出理想的持續(xù)增長狀態(tài)，2014年旅游人數(shù)規(guī)模為3005.65萬人次，與2005年73萬人次相比，翻了41倍；旅游收入為153.29億元，與2005年的1.46億元相比，翻了104倍?？偟膩碚f，無論是從人數(shù)規(guī)模還是從資金規(guī)模上看，商洛市旅游在10年間均取得了飛速的發(fā)展，這與商洛市政府近幾年高度重視旅游發(fā)展有著密切的關(guān)系，商洛市把生態(tài)旅游作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在不斷挖掘特色旅游資源的同時，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，花大力氣打造“秦嶺最美是商洛”旅游品牌，召開秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)，加大旅游營銷，樹立商洛市良好的旅游形象，吸引了全國各地的游客前來商洛旅游觀光，極大地增加了商洛市旅游流流量和流質(zhì)，提高了商洛市旅游的綜合效益。

圖1 2005—2014年商洛市旅游人數(shù)及旅游收入年際成長變化

圖2為商洛市近10年旅游流客流市場份額及收入市場份額變化，根據(jù)增長速度的不同，可將其分為2個階段：2005—2010年，是商洛市旅游的蓬勃發(fā)展期，客流市場份額和收入份額增長速度極快，尤其是2010年增長速度最快，旅游人數(shù)首次突破千萬人次，達(dá)到1270萬人次，旅游收入接近5億元，這與2010年商洛市整合旅游資源，大力運(yùn)用歌曲《秦嶺最美是商洛》搶占大秦嶺旅游品牌的先機(jī)，舉辦各類大型旅游促銷活動，加大旅游投入，加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等情況有著密切的關(guān)系。2010—2014年，商洛市旅游發(fā)展的穩(wěn)步增長期，旅游人數(shù)和旅游收入繼續(xù)增長，但增長速度較之第一階段有所降低。

圖2　2005—2014年商洛市旅游流客流市場份額及收入市場份額變化

2.2流質(zhì)分析

由圖3可知，2005-2014年商洛市的流質(zhì)指標(biāo)總體呈現(xiàn)波動上升趨勢，但數(shù)值都小于1，說明商洛市旅游流屬于極低質(zhì)旅游流和普低質(zhì)旅游流。根據(jù)其增長速度，可將其劃分為三個階段：2005—2008年，旅游人數(shù)少，雖有增長但增長較慢，流質(zhì)指數(shù)穩(wěn)定，數(shù)值較小，為極低質(zhì)旅游流。2008—2010年，旅游人數(shù)快速增長，流質(zhì)指數(shù)快速提高到普低質(zhì)旅游流，說明這幾年商洛市政府采取措施豐富旅游產(chǎn)品、加大旅游營銷打造“秦嶺最美是商洛”旅游品牌，塑造商洛市良好的旅游形象，極大地吸引了全國各地的游客，擴(kuò)大了旅游市場和游客消費(fèi)需求，使得商洛市旅游流流量和質(zhì)量都有了極大的提高，旅游綜合收益也得到了大幅的增加。2010—2014年，商洛市旅游人數(shù)在增長，但增速減緩，流質(zhì)指數(shù)穩(wěn)中有升，依然為普低質(zhì)旅游流，還沒有達(dá)到優(yōu)質(zhì)旅游流的標(biāo)準(zhǔn)，這與商洛市旅游的實(shí)際情況有關(guān)，2010年，經(jīng)過商洛市政府大力的旅游宣傳，商洛市旅游流流量和流質(zhì)有了大幅提升，但由于商洛市生態(tài)旅游產(chǎn)品分布比較分散，以生態(tài)觀光為主，文化底蘊(yùn)挖掘較少，因此旅游流流量和流質(zhì)增速減緩，難以保持持續(xù)快速增長，亟待尋找對策促進(jìn)其快速發(fā)展。

圖3　商洛市旅游流流質(zhì)指數(shù)及旅游人數(shù)占陜西省市場份額變化

3　結(jié)論與對策

3.1結(jié)論

2005—2014年是商洛市生態(tài)旅游快速發(fā)展的10年，在這10年里商洛市委市政府在西部大開發(fā)政策的引導(dǎo)下，抓住了“關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)“”西安一小時經(jīng)濟(jì)圈”“西安后花園”“秦嶺綠肺”等政策規(guī)劃逐步落實(shí)的歷史契機(jī)，確立了“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)興市、工業(yè)強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略，將旅游產(chǎn)業(yè)作為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要增長極，旅游流流量穩(wěn)定快速增長，流質(zhì)由極低質(zhì)旅游流增長為普低質(zhì)旅游流。

3.2對策

3.2.1合理規(guī)劃整合資源，打造區(qū)域旅游品牌

商洛市擁有豐富的自然和人文旅游資源，但由于旅游業(yè)起步較晚且地方經(jīng)濟(jì)落后，缺乏相應(yīng)的科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，致使其目前雖已基本形成兩帶兩區(qū)（西起商州、東至商南，貫穿東西的丹江旅游資源分布帶——商於古道；從湖北至西安，途徑商洛市柞水縣和鎮(zhèn)安縣的乾佑河旅游資源帶——秦楚古道；山陽生態(tài)旅游資源片區(qū)；洛南人文旅游資源片區(qū)）的資源分布，但還存在資源特色文脈挖掘不足，高品位的旅游產(chǎn)品（5A級旅游產(chǎn)品有鎮(zhèn)安木王森林公園、牛背梁國家自然保護(hù)區(qū)、金絲大峽谷、柞水溶洞群）以自然觀光類旅游產(chǎn)品為主，人文類旅游資源開發(fā)較少且品位不高，游客仍是以觀光旅游為主，未來應(yīng)該整合優(yōu)勢資源集中開發(fā)特色資源，打造名副其實(shí)如丹江文化長廊、紅色文化之旅、秦楚民俗文化特色游等精品旅游項(xiàng)目，塑造商洛旅游品牌，吸引更多的游客前來商洛旅游，提高旅游綜合效益。

3.2.2完善旅游產(chǎn)品體系，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在當(dāng)前文化與經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的新形勢下，旅游經(jīng)濟(jì)注入的文化內(nèi)涵越多，開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品檔次和附加值越高，競爭力越強(qiáng)。商洛的旅游文化本身是豐富的，擁有深厚的文化底蘊(yùn)和特色文化資源。但由于缺乏挖掘文化特色，致使其目前的旅游產(chǎn)品仍然是以觀光旅游類為主，產(chǎn)品種類少，體系不健全，產(chǎn)業(yè)鏈條短，游客消費(fèi)以門票為主，流質(zhì)指數(shù)較低，綜合效益低。因此，在后續(xù)開發(fā)中應(yīng)從吃、住、行、游、購、娛等要素入手增加休閑體驗(yàn)娛樂等消費(fèi)項(xiàng)目，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如開發(fā)會務(wù)旅游、節(jié)事旅游產(chǎn)品，在景區(qū)內(nèi)增加文化內(nèi)涵豐富、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，開發(fā)休閑度假類中高檔旅游產(chǎn)品，延長游客的停留時間，增加游客旅游消費(fèi)支出，提高商洛總體旅游收入，提升旅游業(yè)綜合效益。

3.2.3完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)商洛旅游可進(jìn)入性

近幾年，商洛市交通狀況有了很大的改善，但由于資源比較分散，個別區(qū)域可進(jìn)入性還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，需要繼續(xù)加大高速公路、高鐵等交通設(shè)施的建設(shè)力度，縮短旅游的時間距離，促進(jìn)旅游流從周邊大流量區(qū)域向小流量區(qū)域的轉(zhuǎn)移擴(kuò)散，比如開通西安至商洛的高鐵縮短時間距離可大大增加西安到商洛的旅游流流量。

3.2.4搭建智慧旅游平臺，提高旅游服務(wù)水平

隨著社會整體文化素質(zhì)的提高，游客對旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵和服務(wù)質(zhì)量要求越來越高，要想吸引游客就必須利用互聯(lián)網(wǎng)搭建智慧旅游平臺，提高旅游服務(wù)水平。首先商洛市應(yīng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建智慧旅游平臺，利用微信、微博等新媒體技術(shù)加強(qiáng)商洛市現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的宣傳力度，便捷門票購買，增加游客與景區(qū)管理人員的交流，為游客提供貼心高質(zhì)量的服務(wù)；其次利用“互聯(lián)網(wǎng)+”完善旅游電子解說系統(tǒng)，開設(shè)微信公眾號方便游客一進(jìn)入景區(qū)便可利用免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)傾聽景區(qū)電子解說內(nèi)容，了解景區(qū)概況和文化內(nèi)涵，使游客不用跟著導(dǎo)游就可以自由、深度地體驗(yàn)景區(qū)的文化內(nèi)涵，滿足游客觀光、求知、休閑、娛樂愉悅身心的旅游目的。

［1］梁學(xué)成，邢盼盼.陜南生態(tài)旅游的多元化發(fā)展路徑探究［J］.生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2014，30（7）：110-115.

［2］唐順鐵，郭來喜.旅游體系研究［J］.旅游學(xué)刊，1998，13（3）：38-41.

［3］馬耀峰，李天順.中國入境旅游研究［M］.北京：科學(xué)出版社，1999：12-24.

［4］張佑印，馬耀峰，馬紅麗，等.北京入境集聚擴(kuò)散旅游流平衡點(diǎn)轉(zhuǎn)移規(guī)律研究［J］.旅游學(xué)刊，2009，24（12）：31-35.

［5］李振亭，馬耀峰.近20年來中國入境旅游流流量與流質(zhì)的變化分析［J］.陜西師范大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2012，40 （1）：94-99.

［6］李振亭，張曉芳.中國入境旅游流流量與流質(zhì)的空間錯位分析［J］.旅游資源，2013（7）：758-761.

［7］楊益，王林.深圳國內(nèi)旅游流量與流質(zhì)分析［J］.旅游經(jīng)濟(jì)，2014（8）：188-189.

［8］張巖君，馬耀峰，胡巧娟.基于流量與流質(zhì)變化的我國東部地區(qū)入境旅游成長分析［J］.河南科學(xué)，2012，30（12）：1806-1811.

［9］張佑印，顧靜，馬耀峰.旅游流研究的進(jìn)展、評價與展望［J］.旅游學(xué)刊，2013，28（6）：38-46.

［10］馬耀峰，李天順，劉新平.旅華游客流動模式系統(tǒng)研究［M］.北京：高等教育出版社，2001：57.

（責(zé)任編輯：李堆淑）

An Analysis of Change on Ecological Tourism Flow and Quality in Shangluo City

LI Fu-li1，MA Yao-feng2
（1.College of Urban，Rural Planning and Architectural Engineering，Shangluo University，Shangluo 726000，Shaanxi；2.College of Tourism and Environmental Science，Shaanxi Normal University，Xi'an 710062，Shaanxi）

In order to further improve the quality and promote the comprehensive benefits of ecological tourism in Shangluo city，with the introduction and refining of the concept tourism flow quality，the yearly change of the tourism flow quantity and quality in Shangluo city over the last ten years were analyzed on basis of the collected data of Shangluo ecological cultural tourism flow data from 2005 to 2014.The results show that The tourism in Shangluo develops rapidly and its scale expands optimistically.However，the quality of its tourism flow is comparatively poor and tends to be unstable，which grows from the extremely low quality to the low quality.Therefore，on the basis of guaranteed quantity of tourists，the relevant departments of Shangluo should moderally focus on improving the quality of its tourism and comprehensive benefits of its ecological tourism.

tourism flow；tourism flow quality；Shangluo City

F590

A

1674-0033（2016）04-0060-04

10.13440/j.slxy.1674-0033.2016.04.016

2016-04-12

國家自然科學(xué)基金（40771058）；商洛學(xué)院科研基金項(xiàng)目（09SKY036）

李馥利，女，陜西商州人，碩士，講師