簡談珠海市休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

莊 麗（廣東科學技術(shù)職業(yè)學院，廣東 廣州 510640）

簡談珠海市休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

莊 麗
（廣東科學技術(shù)職業(yè)學院，廣東 廣州 510640）

在第三產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，珠江作為一個重要的海灣港口，以自身得天獨厚的地理位置和資源優(yōu)勢尋找到了符合自身未來發(fā)展的方向，為未來經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級做好了充足的準備。因此，與人們生活息息相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)開始作為一股新興力量迅速壯大發(fā)展、占領(lǐng)市場，為珠海新一輪經(jīng)濟增長做好了準備，推動著珠海旅游業(yè)從單純的觀光旅游向集中觀光、休閑、競技、會展為一體的新格局轉(zhuǎn)變，促使著珠海向高端服務(wù)業(yè)大都市發(fā)展。本文結(jié)合相關(guān)資料進行分析，簡要論述了先發(fā)地區(qū)珠海市休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來發(fā)展的對策進行了簡要分析。

1 休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展的總體規(guī)模

近年來，珠海的經(jīng)濟增長速度十分迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化促使著第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷增加，工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，以服務(wù)為主的輕工業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為主要的經(jīng)濟增長點。經(jīng)過多年的發(fā)展，珠江在社會結(jié)構(gòu)、人口素質(zhì)、生活質(zhì)量、社會秩序、社會經(jīng)濟效益等方面都有了顯著的改善和提高，居民的體育消費觀念有了變化，在休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的投資和消費都呈現(xiàn)出驚人的速度，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1.1 成熟市場

體育用品市場、健身娛樂市場、體彩 珠海居民消費多元化推動著體育市場的建立和成熟，目前全市擁有各類健美操、健身、高爾夫球、網(wǎng)球、壁球、游泳等健身娛樂場所及俱樂部共計400多家，且高中低檔次劃分明確，在數(shù)量上也是逐年遞增。體育用品市場的形成依賴于本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量不僅能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求，還為珠海創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟效益，經(jīng)過不斷發(fā)展，珠海已經(jīng)成功引進了耐克、彪馬等國際知名品牌入駐本土，滿足了人們對于高檔休閑服裝及器材的需求。體彩作為新起的體育娛樂項目，自1996年發(fā)行以來銷售額逐年增加，且廣大省體彩發(fā)行歷來居全國之首，而珠海人均購買一直保持領(lǐng)先之態(tài)，僅從2013年進行簡要剖析，2013年全市體彩銷售額超過2.35億元，不僅為體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，同時也依靠體彩投資了多個公益性的健身項目，讓珠海人切實感受到休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來的益處，進一步刺激了人們的消費。

1.1.2 雛形市場

競賽表演市場、體育培訓市場、無形資產(chǎn)市場 在珠海體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，包括體育場館、體育組織、體育中介、體育用品相關(guān)企業(yè)共計75家企業(yè)組成了珠海市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會的首批會員，社區(qū)體育公園、體育健身廣場、多樣體育錦標賽場等公共體育實施建設(shè)也得到進一步推進。珠海市承辦、組織的競賽表演、文體活動數(shù)量極多且規(guī)模龐大，建設(shè)的公益性競賽場館以建市以來投資135萬的胡灣體育場、投資近兩億的體育中心體育館、總投資7億多元的體育中心等，讓主辦方在組織舉辦的各項體育競賽活動中獲得巨大受益。同時也不斷豐富著珠海人們的生產(chǎn)生活，促使著珠海體育競賽表演市場、體育培訓市場的興起和發(fā)展，現(xiàn)今已初具規(guī)模。而無形資產(chǎn)所涉及的商家贊助、比賽冠名、運動員冠名、運動形象等為主的產(chǎn)品推廣也不斷增加，促使著體育無形資產(chǎn)的市場不斷擴大和發(fā)展。

1.1.3 挖掘市場

中介市場、旅游、金融保險 以體育經(jīng)紀人為主的中介市場正處于起步階段，珠海目前從事體育中介工作的機構(gòu)和人員較少，主要以足球為主，比如珠海圣地體育有限公司組織的廣州太陽神、陜西國力等甲級球隊足協(xié)杯主場賽事，都是為競技體育服務(wù)的中介項目，以社會效益為主通過中介來取得金牌效益，從而推動體育產(chǎn)業(yè)向社會化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。體育旅游業(yè)的發(fā)展借助了珠海得天獨厚的海島環(huán)境，珠海本身具有“百島之市”的美稱，將海島資源與體育競賽有機地結(jié)合起來，充分利用珠海的地理優(yōu)勢大力發(fā)展的體育服務(wù)新興潛力產(chǎn)業(yè)，比如海釣比賽、帆船、摩托艇、水上摩托車、滑水、潛水等各類濱海運動項目。此外，橄欖球、登山攀巖、馬術(shù)、極限運動、射擊等體育產(chǎn)業(yè)項目也應(yīng)大力發(fā)展，努力建立起以濱海各市游艇俱樂部為支撐的游艇產(chǎn)業(yè)集群，帶動珠海海島旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 存在的問題

產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、競爭力不強、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、場館建設(shè)理念存在偏差、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平落后等是珠海休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)目前發(fā)展所遇到的“蛀牙”問題。盡管市場整體已經(jīng)處于一個相對穩(wěn)定成熟的狀態(tài)，但由于起步較晚，發(fā)展過程中并未形成有效的市場機制和管理體系，相關(guān)法律法規(guī)也不甚完善，從而導(dǎo)致了珠海體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在著諸多問題。

1.2.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

上文中已經(jīng)提出，珠海體育產(chǎn)業(yè)市場尚分為成熟市場、雛形市場和挖掘市場，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模主要集中在體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育用品制造業(yè)三者之上，產(chǎn)業(yè)規(guī)模覆蓋面較小，競爭后勁不足，不能形成獨具特色的產(chǎn)學研一體休閑娛樂海島場所，對內(nèi)對外的產(chǎn)業(yè)競爭上都存在著些許不足。

1.2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

以20世紀90年代以來西方主要發(fā)達國家體育服務(wù)業(yè)創(chuàng)造的增加值占體育產(chǎn)業(yè)比例的比重以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該占據(jù)整個體育產(chǎn)業(yè)比重的60%以上，但珠海休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)總體結(jié)構(gòu)中所占的比例過低，且產(chǎn)業(yè)過于分散，未能形成以大型體育產(chǎn)業(yè)集團為核心、中小企業(yè)為基礎(chǔ)、服務(wù)項目相對完整的體育產(chǎn)業(yè)體系，多數(shù)企業(yè)仍處于經(jīng)營規(guī)模小、集散性差、經(jīng)營模式混亂、品牌意識差的現(xiàn)狀。

1.2.3 場館建設(shè)觀念差

場館建設(shè)本身具有戰(zhàn)地面積大、功能單一、投資巨大、維護困難的特點，這就導(dǎo)致了人們對于場館建設(shè)觀念的錯誤認識。我國現(xiàn)目前場館建設(shè)大多處于經(jīng)營虧損的局面，這對于政府而言是一種負擔，因此在建設(shè)項目的審批上也不盡人意，場館建設(shè)未能與人民日益增長的體育需求呈同步增長，嚴重影響著體育產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。

1.2.4 經(jīng)營管理水平落后

計劃經(jīng)濟體制對于我國經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)管理有著根深蒂固的影響，現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)一直未能形成科學合理的經(jīng)營管理模式，缺乏具備扎實知識和技能經(jīng)驗的復(fù)合型高素質(zhì)管理人才，體育產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)不完善未能對體育產(chǎn)業(yè)進行良性引導(dǎo)和行為規(guī)范，從而導(dǎo)致了企業(yè)經(jīng)營運營成本過高、運營目標缺乏、運營效益不佳。

1.3 面臨的機遇與挑戰(zhàn)

珠海休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著良好的機遇，經(jīng)濟快速發(fā)展為其奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，人們生活水平的提高以及消費觀念的改變都促使著體育市場高消費群體的出現(xiàn)，推動著體育消費市場的形成和發(fā)展；此外，居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級為其發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的市場需求，體育人口的不斷增加帶來了更多的體育消費，從而拉動著體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售；再者，珠海本身處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程，以大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、充分利用自身優(yōu)勢從制造之城向高端服務(wù)休閑娛樂旅游為一體的綠色海島之城轉(zhuǎn)型；我國城市化建設(shè)的不斷推進、信息化技術(shù)的不斷發(fā)展、數(shù)字化城市的建設(shè)等因素都將為珠海體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

2 休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

2.1 堅持以人為本的可持續(xù)發(fā)展觀念

以人為本的全面發(fā)展科學觀是指導(dǎo)各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要思想，珠海休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要堅持以人為本的思想觀念，從促進人們?nèi)罕娙姘l(fā)展的角度近優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，要求體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)圍繞全民健身開展、滿足居民的健身需求、提高居民的健康素質(zhì)。與此同時將這種產(chǎn)業(yè)不斷擴大，致力于打造全國示范健身城市，為今后建立起休閑旅游健身一體的海島城市奠定基礎(chǔ)。以政府引導(dǎo)為保證、以體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會和服務(wù)組織為支撐、以體育服務(wù)企業(yè)為主體的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制的形成，在強化政府統(tǒng)籌規(guī)劃、監(jiān)管職能、行政監(jiān)管、服務(wù)認證與社會監(jiān)督共存的管理體系的同時，努力構(gòu)建起“親民、便民、利民”的面向大眾服務(wù)的體育產(chǎn)業(yè)體系，全面提高體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率。

2.2 以體為本優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

2.2.1 明確政府職能

在發(fā)展的同時要加強政府的引導(dǎo)作用、明確政府的職能，以政策和投資來鼓勵體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的投資多元化，比如科學制訂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)專項政策，以此鼓勵以資金、信息、技術(shù)、管理經(jīng)驗、管理技術(shù)等各種形式的投資，并通過一系列財政稅收政策杠桿來推動體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，比如制訂減免稅、差別稅率、徒弟使用稅等優(yōu)惠政策，推動休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)。

2.2.2 大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)

大力發(fā)展的體育服務(wù)新興潛力產(chǎn)業(yè)需要充分利用珠海的地理優(yōu)勢，比如鼓勵帆船、摩托艇、水上摩托車、滑水、潛水等各類濱海運動項目。此外，橄欖球、登山攀巖、馬術(shù)、極限運動、射擊等體育產(chǎn)業(yè)項目也應(yīng)大力發(fā)展，努力建立起以濱海各市游艇俱樂部為支撐的游艇產(chǎn)業(yè)集群。

2.2.3 建立健全投融資機制

股票上市、企業(yè)債券、項目融資、股權(quán)置換等方式能為體育服務(wù)企業(yè)獲得更多運轉(zhuǎn)資金，從而保障體育服務(wù)業(yè)的穩(wěn)定運轉(zhuǎn)和發(fā)展。因此應(yīng)建立健全完善有效的投融資機制，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)進入資本市場，并建立起體彩公益金來幫助具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)、投資項目等，為體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障。

2.3 建立起產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)鏈條

體育產(chǎn)業(yè)所具備的附加價值十分繁多，且經(jīng)濟效益十分可觀，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)以巨大的市場規(guī)模推動著延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的興起于發(fā)展，可以形成以健身休閑、競賽表演為核心的場館運營、體育培訓、體育科研、傳媒、中介、會展、地產(chǎn)、建筑、體育用品等體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，因此珠海在發(fā)展休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)時要充分利用自身優(yōu)勢來促使體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，建立起旅游—休閑—競賽—健身為一體的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，從而為珠海的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟發(fā)展帶來新的增長點。

珠海作為我國經(jīng)濟先發(fā)地區(qū)，其擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢、自然資源、經(jīng)濟基礎(chǔ)等都將為其休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，要認清自身發(fā)展高端服務(wù)業(yè)的目標，充分利用珠江三角洲經(jīng)濟區(qū)域的優(yōu)勢資源來推動自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，推動經(jīng)濟的快速穩(wěn)定增長。

［1］ 莫再美.關(guān)于我國高校體育館現(xiàn)狀及其建設(shè)的思考［J］.廣州體育學院學報，2007（1）.

［2］ 王增喜.體育經(jīng)濟視角下我國體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的路徑研究［J］.生產(chǎn)力研究，2014（1）.

［3］ 杜鐵平，曹盛民，霍徳利.低碳經(jīng)濟視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究［J］.河北體育學院學報，2014（6）.

G811.4 文獻標識碼：A

1674-151X（2016）03-137-03

2015-01-30

珠海市社科“十二五”規(guī)劃2015-2016課題“新常態(tài)下珠海體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的思路與對策研究”。

莊麗（1978 ～），講師，本科。研究方向：體育教育與訓練。