媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)

周冬火，熊 清

南昌日?qǐng)?bào)社，江西南昌 330000

媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)

周冬火，熊 清

南昌日?qǐng)?bào)社，江西南昌 330000

隨著科技的不斷發(fā)展，傳播媒介也不斷發(fā)生著變化，使得當(dāng)今的傳媒環(huán)境出現(xiàn)了新型的格局形式“媒介融合”——將其傳統(tǒng)的紙媒采編力量與其新媒體的傳播渠道相融合。所以說(shuō)，媒體的相互融合已成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，這也意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新型媒體的沖擊下也面臨著巨大的生存發(fā)展挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)若想更好的生存下去就必須把握住發(fā)展機(jī)遇，并不斷創(chuàng)新其報(bào)道形式?；诖?，文章主要以當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，進(jìn)一步探討媒體融合背景下阻礙其傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的因素，最后提出創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的渠道。

媒體融合；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的不斷盛行，包含傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體已逐步與新媒體相互融合?；诖诵蝿?shì)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)若想在新媒體不斷發(fā)展的背景之下立足與生存，就必須不斷改善其傳統(tǒng)的傳播及其采編等方式上的革新。通俗來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最終是否融合發(fā)展，又是以什么樣的形式、朝著什么樣的方法發(fā)展皆取決于新聞產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，而新聞產(chǎn)品的最終質(zhì)量也決定著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存與否。因此，在數(shù)字信息化時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何尋求一條適合自身生存發(fā)展的道路，以適應(yīng)不斷變化發(fā)展的時(shí)代就顯得要尤為重要。

1　傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)及其數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體也迅速發(fā)展起來(lái)，而在數(shù)字信息化的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也遭受著前所未有的生存危機(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，1964年，美國(guó)大致有80%的人訂閱報(bào)紙，而現(xiàn)今只占據(jù)不到50%，其中年輕人所占比例不超過(guò)20%。同種形勢(shì)下，中國(guó)的報(bào)紙訂閱量也逐步降低，越來(lái)越多的人更傾向于通過(guò)電視、電腦、手機(jī)等媒介來(lái)閱讀新聞，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀也逐漸淡出眾人的視線。就比如2012年底，全球報(bào)業(yè)面臨著史上最大的危機(jī)，報(bào)業(yè)銷(xiāo)售量急劇下降，壞消息接二連三，甚至是德國(guó)最為古老的《法蘭克福評(píng)論報(bào)》也都提出了破產(chǎn)申請(qǐng)，由此可見(jiàn)，新媒體的出現(xiàn)，致使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭受到嚴(yán)重的打擊。另一方面，由于受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也逐步走向了媒體融合之路，全球各大報(bào)社為了能夠維持自身的生存發(fā)展，不斷借助其網(wǎng)絡(luò)傳媒等途徑來(lái)改變困境，然而，這也意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的地位逐漸縮小，其競(jìng)爭(zhēng)力逐漸削弱。據(jù)我國(guó)研究顯示，截至2012年底，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告銷(xiāo)售量就下降了8個(gè)百分點(diǎn)，就連東北較為發(fā)達(dá)的省份報(bào)社銷(xiāo)量也急速下降。種種現(xiàn)象都意味著，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在逐漸的衰退，尤其是在新媒體的不斷沖擊下，其發(fā)展更是舉步維艱，致使我國(guó)乃至全球報(bào)業(yè)的媒體格局被打亂，因此，尋求一條適合傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生存發(fā)展的科學(xué)道路刻不容緩。

2　媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展困境

2.1信息量有限，缺乏趣味性

新媒體信息傳播主要依靠手機(jī)微博、瀏覽器等多方面來(lái)進(jìn)行傳播，其發(fā)布的信息量堪比傳統(tǒng)報(bào)業(yè)幾周的信息，且傳統(tǒng)報(bào)業(yè)大多受限于版面及其出版時(shí)間等因素，因此，在其信息量上就尤顯不足。除此之外，傳統(tǒng)的報(bào)紙版塊設(shè)置大都以民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)及其體育等方面為主，不僅限制了傳播內(nèi)容，更增添了枯燥性，而新媒體不僅包含了傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容板塊，更增添了社會(huì)各個(gè)層面及其各行各業(yè)的海量信息，并以不同的形式展現(xiàn)在人們的眼前，比如動(dòng)畫(huà)視頻、動(dòng)態(tài)圖等，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)較之新媒體缺乏一定的可讀性和趣味性。

2.2時(shí)效性不足

新媒體最主要的特征之一便是傳播時(shí)效快，能夠讓受眾第一時(shí)間掌握新聞媒體消息。雖然傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在以往，具有一定的攜帶便捷性，方便獲取媒體信息，然而，在媒體融合時(shí)代下，報(bào)紙的信息傳播速度已逐漸落后于新媒體信息傳播，不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求，較之報(bào)紙，人們更愿意攜帶手機(jī)、平板電腦等新媒體，以便及時(shí)獲取相關(guān)信息，因此，新媒體極受大家的熱衷喜愛(ài)。除此之外，傳統(tǒng)的報(bào)紙還需要進(jìn)行印刷、排版等工序制作，而新媒體只需通過(guò)網(wǎng)上排版、編輯、文字校對(duì)等就能夠迅速的發(fā)布出去，其傳播速度是傳統(tǒng)報(bào)紙的幾倍，尤其是對(duì)于突發(fā)性的新聞，新媒體所發(fā)揮的作用就尤為突出?；诖耍瑐鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)大多受眾都是年齡較大的老者，許多年輕人更是放棄了紙質(zhì)閱讀，然而，隨著科技的不斷進(jìn)步，其老齡受眾者也不斷在流失。

2.3缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)報(bào)紙最明顯的特征就是單向傳播，只負(fù)責(zé)將信息傳播給大眾，卻缺少與讀者的溝通互動(dòng)，雖然部分報(bào)社開(kāi)設(shè)了讀者來(lái)信互動(dòng)的板塊，但在新媒體的沖擊下，其互動(dòng)大都只流于形式，失去其原有的意義。比如新媒體可以通過(guò)手機(jī)微博發(fā)布新聞消息，讀者若是有什么意見(jiàn)、看法就能通過(guò)評(píng)論及時(shí)反映，而編輯者也能夠迅速的回復(fù)，與其進(jìn)行互動(dòng)。相較于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的讀者來(lái)信互動(dòng)，新媒體的互動(dòng)模式更受大眾的喜愛(ài)，也較為方便迅捷。此外，由于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單向傳播的特點(diǎn)，也導(dǎo)致信息傳播時(shí)，讀者不能有選擇的接受自己想要閱讀的信息，只能一味的接受各式各樣的新聞，而新媒體的消息傳播則讓讀者有了選擇的權(quán)利。

3　媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)創(chuàng)新渠道

3.1定位明確，開(kāi)設(shè)特色報(bào)業(yè)

在新型的媒體格局下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不應(yīng)只局限于原始的報(bào)紙新聞傳播，而要不斷轉(zhuǎn)變其思維模式，明確的意識(shí)到傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒體融合中的地位和發(fā)展?fàn)顩r，在充分了解媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)后，開(kāi)設(shè)富有個(gè)性和自身特色的報(bào)紙，以吸引更多的讀者來(lái)進(jìn)行閱讀。此外，由于傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受限于版面內(nèi)容限制，因此，在發(fā)布報(bào)紙時(shí)，應(yīng)注重對(duì)其內(nèi)容上的選擇，不應(yīng)局限傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、體育、民生等內(nèi)容，而是要在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，增添具有報(bào)社特色的內(nèi)容，做到內(nèi)容豐富多彩，此外，讀者是獨(dú)立的個(gè)體，在信息媒介的選擇上有自我主觀意識(shí)，所以，傳統(tǒng)報(bào)紙也要明確自身所要吸引的讀者群體，根據(jù)不同的年齡段、不同階層的讀者群體，來(lái)進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容設(shè)計(jì)，更好地滿(mǎn)足讀者的信息需求。

3.2善用網(wǎng)絡(luò)，采用數(shù)字技術(shù)編寫(xiě)新聞

在媒體融合的新形勢(shì)下，要求傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該善用網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展新聞傳播，并利用其數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞采編。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性和高效性，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到?jīng)_擊的主要原因，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的相融合，就意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不能僅靠傳統(tǒng)的報(bào)紙來(lái)進(jìn)行消息傳播，還要借助其互聯(lián)網(wǎng)等信息平臺(tái)來(lái)展開(kāi)新聞報(bào)道，突破原始的紙質(zhì)平面?zhèn)鞑ィ蛊涓邥r(shí)效性。另一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也使得新媒體的新聞更容易傳播出去，其具有較高的信息價(jià)值，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還應(yīng)該善用數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞編寫(xiě)，減少只單純依靠文字和圖文來(lái)開(kāi)展新聞報(bào)道的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞采寫(xiě)。

3.3良好傳統(tǒng)，拒絕庸俗信息傳播

新媒體除了新聞消息豐富多彩，同樣帶有的特征是，不能很好地屏蔽不良信息的傳播。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在與新媒體融合時(shí)，還應(yīng)保持自身所特有的良好傳統(tǒng)，以真實(shí)客觀的態(tài)度去報(bào)道新聞、編寫(xiě)報(bào)道，不能只為了在媒體市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，或是只為了迎合讀者的口味，而發(fā)布不真實(shí)的新聞報(bào)道。與新媒體的融合，更重要的是找尋一條適合自身生存發(fā)展的科學(xué)道路，而不單是為了發(fā)展而發(fā)展，這也意味著傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谔剿靼l(fā)展道路的過(guò)程中，要堅(jiān)持自我，并不斷創(chuàng)新報(bào)社出版，以此形成傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所具有的特色媒體信息傳播途徑。

4　結(jié)束語(yǔ)

在媒體融合的背景之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展仍存在較多限制發(fā)展的因素，為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展，使其不被埋沒(méi)于歷史的長(zhǎng)河中，就應(yīng)該重新審視傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，不斷加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的聯(lián)系，借助科技來(lái)轉(zhuǎn)變當(dāng)前的困境，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)得以生存的并轉(zhuǎn)型的重要途徑。因此，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、形成獨(dú)具特色的報(bào)社是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)現(xiàn)在及未來(lái)發(fā)展所應(yīng)著重考慮的問(wèn)題。

［1］李曉靜.媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（22）：5-6.

［2］艾臻.媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)［J］.傳媒觀察，2014（5）.

［3］李駿.傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展與創(chuàng)新趨勢(shì)思考——以浙江省報(bào)業(yè)為例［J］.中國(guó)出版，2015（15）：45-47.

［4］劉鵬飛.基于全媒體的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究［D］.南寧：廣西師范大學(xué)，2015.

G2

A

2096-0360（2016）17-0117-02

周冬火，南昌日?qǐng)?bào)社。