少兒出版轉型與少兒數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略探尋

葛冬冬

江蘇鳳凰少年兒童出版社有限公司，江蘇南京 210009

少兒出版轉型與少兒數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略探尋

葛冬冬

江蘇鳳凰少年兒童出版社有限公司，江蘇南京 210009

在數(shù)字化浪潮下，少年兒童的閱讀方式發(fā)生了巨大變化，促使少兒出版必須走轉型發(fā)展之路，重視對新媒體、新技術的整合利用，大膽探尋數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略，推動少兒出版業(yè)持續(xù)繁榮。文章從分析少兒出版轉型面臨的困境入手，提出少兒數(shù)字出版發(fā)展的實施戰(zhàn)略，并以中國少年兒童新聞出版總社為例，總結該出版總社數(shù)字出版發(fā)展的成功經(jīng)驗，期望對明確少兒數(shù)字出版發(fā)展方向，實現(xiàn)少兒出版的轉型發(fā)展有所幫助。

少兒出版；數(shù)字出版；轉型；發(fā)展戰(zhàn)略

1　少兒出版轉型面臨的困境

1.1數(shù)字出版經(jīng)驗不足

在很長一段時期內，我國的少兒出版社都是以紙質刊物為主，數(shù)字出版是近年來出現(xiàn)的新事物，由于經(jīng)驗方面的不足，加之一些其他因素的影響，使得國內很多少兒出版社仍然沿用著傳統(tǒng)的管理模式對數(shù)字出版進行經(jīng)營，從而制約了數(shù)字出版優(yōu)勢的發(fā)揮。同時，新技術的出現(xiàn)與大范圍推廣并非一蹴而就，這需要一個相對比較漫長的過程，并且還需要耗費一定的時間和精力來完成。

1.2數(shù)字出版技術滯后

與傳統(tǒng)的少兒紙質刊物相比，數(shù)字出版對技術有著較高的要求，由于大部分少兒出版社的技術實力都比較薄弱，從而使得他們在進行少兒出版數(shù)字化的嘗試中，只對出版物的內容進行了數(shù)字化，這在一定程度上制約了數(shù)字出版的發(fā)展。同時，國內的數(shù)字出版技術尚且沒有統(tǒng)一的標準，致使數(shù)字刊物的格式較多，如PDF、CAJ等等，不同的格式都需要專用的閱讀器才能進行瀏覽，由此不但導致了行業(yè)內部信息交流的不順暢，而且還增大了消費者的閱讀成本。

1.3復合型人才匱乏

高素質、復合型人才是少兒數(shù)字出版發(fā)展中不可或缺的重要因素之一，這是因為少兒數(shù)字出版中除了涵蓋傳統(tǒng)少兒出版的一些理論知識外，其中還涉及多個方面的專業(yè)知識，如兒童心理學、教育學等等。同時，數(shù)字出版還需要計算機技術作為支撐。但從國內的總體情況上看，現(xiàn)有教育體制下培養(yǎng)出來的人才僅有極少數(shù)能夠滿足少兒數(shù)字出版的要求，由于高素質、復合型專業(yè)人才的匱乏，給少兒出版轉型及少兒數(shù)字出版發(fā)展帶來了一定的阻礙。

1.4數(shù)字產(chǎn)品原創(chuàng)性較弱

由于少兒出版市場普遍存在重復出版的現(xiàn)象，致使數(shù)字產(chǎn)品的原創(chuàng)性相對較弱，同質化問題非常嚴重。如，以唐詩作為關鍵詞在當當網(wǎng)的數(shù)字館中進行搜索，會搜出上百件電子書產(chǎn)品，這些產(chǎn)品來自于不同的出版社，其中重復的唐詩多達數(shù)十種，若是將搜索的關鍵詞換成兒歌或是少兒故事，也會出現(xiàn)類似的問題?，F(xiàn)階段，一些非專業(yè)的出版社逐步參與到了少兒出版當中，從而使得市場競爭日趨激烈，原創(chuàng)性作品缺乏的問題也隨之凸顯。

2　少兒數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略

2.1樹立以兒童為中心的發(fā)展觀念

傳統(tǒng)的少兒出版與現(xiàn)代的數(shù)字出版雖然在形式上有所差別，但其受眾卻并未發(fā)生改變，因此，少兒出版社在進行數(shù)字出版轉型的過程中，必須樹立起以兒童為中心的發(fā)展觀念，為少兒提供更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，滿足他們的閱讀需求。首先，少兒數(shù)字出版要充分考慮少兒的健康成長，少兒的年齡決定了他們的心智尚不成熟，對數(shù)字刊物中的內容缺乏篩選的能力，并且與傳統(tǒng)的少兒出版相比，數(shù)字出版的傳播速度更快、范圍更廣，所以在內容上必須選擇適合少兒年齡的優(yōu)質資源。其次，各個年齡段的少兒對數(shù)字出版產(chǎn)品的需求有所區(qū)別，因此，可針對不同的年齡設計不同的內容，如對低齡兒童可以有聲圖書和多媒體圖書為主；學齡兒童則可以電子書和學習機等產(chǎn)品為主。最后，可在數(shù)字出版產(chǎn)品的設計中加入少兒喜愛的游戲及玩具等創(chuàng)意，使產(chǎn)品更具趣味性和互動性。

2.2創(chuàng)建綜合閱讀場所

為促進我國少兒數(shù)字出版的發(fā)展，并滿足廣大少兒讀者的閱讀需求，有必要創(chuàng)建一些綜合性的閱讀場所。在此類場所創(chuàng)建的過程中，要充分考慮少兒的年齡特點，布局應以溫馨、生動為主，配以各種各樣的色彩，使少兒愿意置身于其中。閱讀場所內除了要有各種各樣內容豐富多彩的讀物之外，還應當有相關的衍生品，如卡通人物、玩具書等等，數(shù)字出版產(chǎn)品也是不可或缺的。

2.3培養(yǎng)復合型數(shù)字出版人才

為進一步加快少兒出版轉型，并推動少兒數(shù)字出版發(fā)展，應當加大復合型數(shù)字出版人才的培養(yǎng)力度。首先，要制定一套相對完善的人才培養(yǎng)計劃，少兒出版社應加強對本單位出版隊伍的培養(yǎng)，結合數(shù)字出版的特點，對在職人員進行專業(yè)的技術技能培訓，使其逐步適應數(shù)字出版的發(fā)展要求。其次，少兒出版社應積極引進相關方面的專業(yè)技術人才，并為其能力的發(fā)揮創(chuàng)造良好的平臺，為出版隊伍注入新鮮的活力。最后，建議國內各大高校針對數(shù)字出版復合型人才匱乏的現(xiàn)狀，逐步完善人才培養(yǎng)機制，為出版業(yè)輸送更多高素質的復合型人才，以此來推動我國少兒數(shù)字出版的發(fā)展。

2.4開發(fā)多樣化的數(shù)字出版產(chǎn)品

內容資源是少兒數(shù)字出版不可或缺的重要組成部分之一，為此開發(fā)多樣化的少兒數(shù)字出版產(chǎn)品顯得非常必要。首先，國內的少兒出版社可對現(xiàn)有的內容資源加以充分利用，在此基礎上構建起一個能夠不斷更新的資源數(shù)據(jù)庫，為各類新產(chǎn)品的開發(fā)提供平臺。其次，可對內容資源更深層次的應用價值進行挖掘，在發(fā)揮資源價值的同時，提升其利用率，并依據(jù)自身的專業(yè)特色，開發(fā)與之相關的各種新產(chǎn)品，進一步豐富少兒數(shù)字出版。再次，少兒出版社可與各類媒體進行竭誠合作，以跨行業(yè)的方式對資源進行整合利用，豐富少兒數(shù)字出版的資源，創(chuàng)新內容。

3　案例分析

本文以中國少年兒童新聞出版總社為例，對該出版社的數(shù)字出版發(fā)展路徑進行分析。中國少年兒童新聞出版總社成立于2000年5月，現(xiàn)擁有5種報紙、11種期刊，每年出版圖書1 500余種，具備豐厚的內容資源、強大傳媒實力以及深厚的少兒文化底蘊。據(jù)相關數(shù)據(jù)分析，中國少年兒童新聞出版總社在我國少兒類圖書出版社綜合實力排名中名列第一。隨著數(shù)字時代的到來，該出版社積極實施少兒數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略，并取得了成功，其具體戰(zhàn)略內容如下。

3.1開通網(wǎng)上家園

該出版總社于2001年開通“中少在線”網(wǎng)站，該網(wǎng)站包括5報11刊、快報、電子版圖書、商城等頻道，每天更新網(wǎng)站內容，成為了少年兒童學習、閱讀、成長的網(wǎng)上家園。在此之后，該出版總社又針對不同年齡段的少年兒童開通了個性化的網(wǎng)站，如“蟲蟲閱讀”“通訊員頻道”“小作家協(xié)會”“知心姐姐網(wǎng)站”等，滿足了少年兒童及其家長的多樣化需求。

3.2開辟全媒體復合出版

復合出版是指通過不同形式對少兒讀物產(chǎn)品進行衍生，通過多媒體復合出版滿足多樣化的閱讀需求。中國少年兒童新聞出版總社堅持傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相互結合的發(fā)展觀念，于2012年推出“植物大戰(zhàn)僵尸”系列圖書，將正確的價值觀融入到快樂閱讀中，實現(xiàn)游戲與閱讀的完美結合，受到了少年兒童及其家長的喜愛，使少年兒童可以在輕松閱讀與游戲中獲取知識。此外，該出版總社還與科大信飛合作開發(fā)了語音智能玩具，其中包含365首兒歌，并且具備網(wǎng)絡下載功能，給予少年兒童全新的閱讀體驗。

3.3線上線下互動

中國少年兒童新聞出版總社開創(chuàng)國內首家體驗式書店——青少年閱讀體驗大世界，面向各年齡段的少年兒童提供豐富的圖書資源和體驗方式。在青少年閱讀體驗大世界中，設有語言魔方、多功能教室、家庭書屋、童樂園、知心姐姐工作室、美食屋等，并提供個性化的閱讀服務，使其成為了少兒休閑閱讀的場所。與此同時，青少年閱讀體驗大世界集線上與線下功能于一體，讓少年兒童體驗數(shù)字產(chǎn)品，加強了線上與線下的互動，進一步實現(xiàn)了網(wǎng)絡與實體書店的優(yōu)勢互補。

4　結論

總而言之，新時期下的少兒數(shù)字出版發(fā)展并存著機遇與挑戰(zhàn)。少兒出版要想走可持續(xù)發(fā)展之路，就必須認識到數(shù)字時代下少年兒童閱讀的新需求，積極探尋傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結合的發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用新媒體、新技術創(chuàng)新數(shù)字出版路徑，不斷提高產(chǎn)品質量和閱讀服務信息化水平，給予少年兒童多樣化的閱讀體驗，從而滿足少年兒童的個性化學習、閱讀需求，促使少兒數(shù)字出版成為引領少兒出版業(yè)發(fā)展的重要力量。

［1］林竹鳴.戰(zhàn)略先行，實現(xiàn)少兒出版新跨越——訪安徽少年兒童出版社社長張克文［J］.中國出版，2015（6）：76-79.

［2］崔園園.媒介融合時代我國少兒出版研究［D］.北京：北京印刷學院，2015.

［3］杜都.少兒出版社如何掘金數(shù)字出版［J］.出版廣角，2016 （5）：44-46.

G2

A

2096-0360（2016）17-0087-02

葛冬冬，副編審，研究方向為新聞傳播。