網(wǎng)絡(luò)直播平臺改變綜藝節(jié)目格局

劉 凱

廣西電視臺，廣西南寧 530022

網(wǎng)絡(luò)直播平臺改變綜藝節(jié)目格局

劉 凱

廣西電視臺，廣西南寧 530022

近年來，作為新興的高互動性視頻娛樂行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺呈現(xiàn)飛速發(fā)展趨勢。從秀場直播、游戲直播到泛娛樂直播再到泛生活直播、全民直播，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)新的風(fēng)口。文章梳理了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展脈絡(luò)及技術(shù)特點，并探討了直播平臺出現(xiàn)后，對網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生的影響。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺；綜藝節(jié)目；多元化發(fā)展

1　移動網(wǎng)絡(luò)直播，新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口

2016年5月，一張手機直播頁面的截圖在朋友圈刷屏，截圖上整整齊齊排列了80個移動直播App，而這遠非此類App的全部，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年上半年，國內(nèi)市場上已有超過200多款的移動直播App，熱門的網(wǎng)絡(luò)直播平臺有十?dāng)?shù)家，包括映客、花椒、觸手、小米、一直播、斗魚、熊貓、龍珠等。網(wǎng)絡(luò)直播平臺正以迅雷不及掩耳之勢成為新的移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，基于智能手機應(yīng)用的直播形態(tài)得以爆發(fā)，只要有手機，人人都可以直播。從PC開始到移動終端，直播范圍從單一的秀場、游戲直播走向了全民直播的廣闊延展空間。打開直播平臺，美容化妝、旅游攝影、穿衣做飯、甚至吃飯睡覺等這些現(xiàn)實生活中的內(nèi)容，幾乎都可以在直播平臺中找到，內(nèi)容的展示角度也越發(fā)多樣化。與此同時，參與直播的人數(shù)也越來越多。

除了人們熟知的“網(wǎng)紅”之外，更多的明星也加入了網(wǎng)絡(luò)直播的潮流。2016年3月，范冰冰在巴黎時裝周的美拍直播至今盤踞話題榜，可謂是明星直播熱潮的首個引爆點。5月，新加坡歌手林俊杰在熊貓TV開啟了直播，面對近40萬人的圍觀，自制三明治并且吃掉。歐萊雅聯(lián)合美拍做的戛納電影節(jié)系列直播，全程記錄下了包括鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛納現(xiàn)場的臺前幕后，創(chuàng)下311萬總觀看人數(shù)，1.6億總點贊數(shù)，72萬總評論數(shù)的驚人紀(jì)錄。除了娛樂明星，企業(yè)家們也加入了直播的行列，5月25日，雷軍的小米無人機發(fā)布會同時在27個直播平臺上出現(xiàn)，僅小米直播App上就有超過50多萬人圍觀，一直播上參與網(wǎng)友超過100萬人。

據(jù)媒體報道，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已達2億，粗略估計各類型主播也將超過100萬。2015年網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為人民幣90億元，2016年隨著整體市場的爆發(fā)，預(yù)測市場將會有102億元。市場的前景也帶來了資本的狂熱，更加速了直播市場的膨脹。

2　視頻綜藝與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的緊密結(jié)合

低門檻的網(wǎng)絡(luò)直播讓普通人具有快速躥紅的可能，但同時也出現(xiàn)了諸多問題。視頻直播中的低俗、色情問題成為公眾關(guān)注的焦點。2016年4月，文化部下發(fā)第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被指“涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺成為直播平臺亟需解決的問題。取代之前的大量UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），直播平臺正慢慢孵化出更多PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的視頻直播節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目內(nèi)容。

2016年5月，優(yōu)酷推出《潛行者計劃》，16位選手在城市里上演了一場“城市獵人”和“潛伏者”之間的較量，這檔節(jié)目的新穎之處是每天24小時，一連10天，全程直播，而網(wǎng)友們在觀看直播的時候，可以為選手提供追擊線索，為選手提供物質(zhì)幫助，以及投票決定選手的排名及命運。

此后，愛奇藝一檔方言類歌唱節(jié)目《十三億分貝》也開始投入錄制，這檔節(jié)目同樣將直播與綜藝內(nèi)容進行了結(jié)合，參賽選手們可以隨意走進直播間，與主持人、評委進行交流，再通過直播平臺與觀眾們的互動，最大化地展示自己的才華和魅力。“直播視角”的加入為節(jié)目增加了更多的精彩看點，如直播過程中，有觀眾突然發(fā)彈幕表示要看“胸口碎大石”，汪涵和大張偉則現(xiàn)場隨機找來大石頭和錘子的道具，立即為觀眾們上演一場“胸口碎大石”的精彩表演。此外，馬東新節(jié)目《飯局的誘惑》、王思聰和芒果娛樂《Hello！女神》也都在加緊布局中，綜藝與網(wǎng)絡(luò)直播的緊密結(jié)合成為了不可阻擋的潮流趨勢。

3　網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)也在改寫傳統(tǒng)電視行業(yè)

直播平臺所影響的不僅是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的格局，更威脅著傳統(tǒng)媒體，尤其是電視娛樂。注意力是有限的資源，網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性、互動性和娛樂性，不可避免擠占了綜藝電視觀眾的觀看時間，因此，不止一位電視人在媒體上發(fā)出感慨，直播是對傳統(tǒng)電視媒體的最后一擊。

真的如此悲觀嗎？2016年5月28日，《魯豫有約》對王健林展開跟拍計劃，通過直播的方式展現(xiàn)王健林一天的工作生活。從魯豫和王健林登機開始到魯豫有約官微紅包發(fā)放正式落幕，吸引了近500萬人的觀看，媒體評價，這是傳統(tǒng)媒體積極的自我變革。或許，電視從業(yè)者應(yīng)該更主動地擁抱直播平臺，取其之長，為我所用。

簡單來說，網(wǎng)絡(luò)直播平臺具有以下幾個特點。

1）懸念感：直播中，就算是吃飯睡覺，也由于實時性，存在懸念感。與生活同步，隨線性的時間發(fā)展，沒有人能預(yù)測下一秒會發(fā)生什么，這就是直播的魅力之一。

2）現(xiàn)場感：生動直觀。直播將影像內(nèi)容的焦點高度集中于人身上，可以看到主播的樣子，聽到主播的聲音，零距離全方位了解主播的方方面面，因此網(wǎng)絡(luò)直播造星更容易，個人傳播影響力塑造更快。

3）雙向互動，增加黏性。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點是粉絲和主播全程互動，直接對話，營造出共同在場的氛圍，通過送禮物等社交行為，營造出一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，產(chǎn)生極大的粉絲黏性。

直播平臺技術(shù)的發(fā)展勢必影響到傳統(tǒng)電視行業(yè)的走向，但未必是摧毀，而是一個新的機會。我們可以預(yù)測一下，直播平臺將如何改寫傳統(tǒng)電視行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺技術(shù)為電視增強互動提供了可能。從1983年春晚直播的電話點播，到2005年超級女聲的全民短信投票，再到2015年春晚搖一搖，電視人一直在尋找與觀眾實時互動的可能，但過去由于技術(shù)所限，節(jié)目中往往只能做到“偽直播”“假互動”。2014年，湖南衛(wèi)視在其舉辦的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典的直播中，使用了發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”直播互動模式，成為當(dāng)時的熱點話題。引入網(wǎng)絡(luò)直播，將使這類互動更進一步，觀眾可以更便捷地實時評論，參與答題，投票選擇，使電視節(jié)目更有黏性。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的更大優(yōu)勢，是增強了觀眾對電視節(jié)目的參與感。過去的電視綜藝節(jié)目，是制作者設(shè)定內(nèi)容，專業(yè)化地拍攝制作，再在電視屏幕上播出，這其中尤其是拍攝環(huán)節(jié)，觀眾是無法介入的。如果在節(jié)目拍攝過程中引入網(wǎng)絡(luò)直播的雙屏互動，觀眾在觀看節(jié)目拍攝的過程中實時跟進，通過直播平臺表達對節(jié)目走向的意見，比如，選擇藝人的表演內(nèi)容，設(shè)置真人秀節(jié)目的挑戰(zhàn)項目，左右選秀節(jié)目選手的去留等等，觀眾成為節(jié)目真正的參與者和決定者，將使節(jié)目走向難以預(yù)測，更具懸念，更有看點，同時，還為節(jié)目制造了足夠的話題性。據(jù)悉，東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人3》將會加入網(wǎng)絡(luò)直播部分，燦星總裁田明在2016年上海電視節(jié)上明確表示，《2016好聲音》也肯定會玩網(wǎng)絡(luò)直播。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺還將為電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意帶來巨大的想象空間。比如，2014年天津衛(wèi)視打造的一檔《百萬粉絲》節(jié)目，當(dāng)時由于技術(shù)所限，節(jié)目嘉賓與觀眾只能通過微博吸引粉絲進行互動來實現(xiàn)節(jié)目任務(wù)。如果能夠引入網(wǎng)絡(luò)直播平臺，比如要求粉絲在當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)完成一次快閃，這樣的互動呈現(xiàn)將會非常精彩。同時，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也為電視綜藝提供很好的素材，比如，某直播平臺上的壞男孩搭訕直播，某直播平臺上的搞笑惡作劇直播等，都可以成為電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容。

技術(shù)永遠帶來更多的創(chuàng)新力。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的出現(xiàn)，對電視節(jié)目制作方式以及電視節(jié)目的形態(tài)變化將產(chǎn)生深遠影響，而電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合，也將發(fā)揮電視節(jié)目專業(yè)視頻制作的優(yōu)勢，并使直播平臺的價值得到更有效的運用。

［1］高雪新，李東.大眾媒體泛娛樂化及其影響［J］.新聞世界，2013（5）：50-51.

［2］張紅兵.掃黃打非辦嚴(yán)打涉“黃”網(wǎng)絡(luò)直播平臺［N］.法制日報，2016-03-21.

［3］馬紫涵.從網(wǎng)絡(luò)直播看新媒體發(fā)展趨勢［J］.參花（下），2015（4）：151.

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2096-0360（2016）17-0051-02

劉 凱，廣西電視臺影視頻道副總監(jiān)，三級編導(dǎo)，研究方向為電視節(jié)目編導(dǎo)制作。